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信息流廣告預(yù)算到底應(yīng)該怎么設(shè)置?有沒有最優(yōu)解?
2021-05-10 11:14:35

本文主要是預(yù)算的實操的部分。

01 預(yù)算是什么?

預(yù)算其實就是告訴系統(tǒng),我(計劃/賬戶)要花多少錢。一般情況下預(yù)算是小于等于消耗的,極少數(shù)會出現(xiàn)消耗大于預(yù)算的情況。

02 三種預(yù)算的設(shè)置

預(yù)算一般分為三種,賬戶整體預(yù)算、手動出價計劃預(yù)算和自動出價計劃預(yù)算。

1、賬戶整體預(yù)算:

一般對于賬戶整體預(yù)算來說分為三個時期,測試期、穩(wěn)定期和放量期。

測試期:這個階段廣告主和代理商處在互相battle的階段,互相都不了解,一般會設(shè)置小預(yù)算進(jìn)行測試,預(yù)算幾千到幾萬不等。

這個階段要注意的是一點要設(shè)置好預(yù)算,不要出現(xiàn)花超的情況。

另外安利個小技巧,一般媒體后臺現(xiàn)在都可以設(shè)置第二天的預(yù)算。

就是這個小鬧鐘。不光是在賬戶層級,在計劃和廣告組層級同樣也可以設(shè)置明日預(yù)算。這個預(yù)算在次日凌晨00:00時生效

次日預(yù)算的設(shè)置

2、計劃預(yù)算設(shè)置:

手動出價計劃的預(yù)算有一個參考的準(zhǔn)則就是根據(jù)考核標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)置預(yù)算。

如果考核成本較低,投放初期預(yù)算也不要設(shè)置太高。如果考核成本較高,那么預(yù)算可以適當(dāng)放的大一些。

那么這個所謂的高和低有沒有一個標(biāo)準(zhǔn)呢?究竟多高算高,多低算低?

正常來說新計劃一般都會有一定的空耗,而空耗計劃有兩種可能,一種是找到的對應(yīng)的轉(zhuǎn)化人群成本逐漸下降。另一種是沒有找到對應(yīng)的人群,空耗就是空耗。

那么我們要做的就是對于新計劃,消耗控制在多少,成本才不會炸?這里有3條參考建議,可以試試看:

  • 對于考核成本在100以下的,新計劃計劃可以1-2千都沒有什么問題,大膽一點的甚至可以設(shè)置到3千左右。

  • 對于考核成本在100以上的,比如教育行業(yè)的表達(dá)這種動不動考核成本4、5百的,預(yù)算設(shè)置8千-2萬都沒什么問題

  • 計劃預(yù)算大概設(shè)置成考核標(biāo)準(zhǔn)的20-30倍就可以。

自動出價預(yù)算不同于手動出價,自動出價有一個特點就是前期如果設(shè)置1萬或者2萬這種較大的范圍的預(yù)算,成本基本會炸

這是因為對于自動出價的投放方式來說,相比于手動出價的計劃會更加激進(jìn)的去探索流量,盡可能的幫你花完計劃預(yù)算。在能花完預(yù)算的前提下,才去尋找最低成本。

所以設(shè)置高預(yù)算對于自動出價來說成本會崩。

對于自動出價的計劃預(yù)算一般低考核成本的計劃會設(shè)置在1-2千左右,對于高考核成本的計劃會設(shè)置在10個轉(zhuǎn)化以內(nèi)的預(yù)算。

預(yù)算設(shè)置的一些注意事項:

  • 投放前期一定要和客戶溝通好預(yù)算。比如賬戶測試預(yù)算,計劃測試預(yù)算等等。

  • 自動出價沒有賠付!自動出價沒有賠付!沒有賠付!

  • 自動出價預(yù)算不要太高

  • 預(yù)算要及時放開,在計劃或者賬戶消耗的70-80%的時候就可以適當(dāng)添加預(yù)算

03 Q&A

1、消耗接近賬戶預(yù)算時,消耗速度會放緩嗎?

會對消耗產(chǎn)生一定的影響,在計劃穩(wěn)定期預(yù)算可以設(shè)置為預(yù)估消耗的1.2-1.5倍左右,防止突然的波動產(chǎn)生。

2、賬戶、廣告組、廣告計劃、賬戶余額,實際消耗以哪個為準(zhǔn)?

以這里面的最小值為準(zhǔn)。

3、預(yù)算設(shè)置6/8/9這種數(shù)字真的對量級有影響嗎?

媒體的競價過程是非常公平的,影響量級的是ecmp排名,而ecpm=出價*預(yù)估點擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率,“玄學(xué)設(shè)置”只是討個心理安慰。

4、是預(yù)算設(shè)置得越大,計劃就能跑的越好嗎?

并不是,舉個栗子,你的一條計劃每天的消耗能力是2w,那么實際上呢設(shè)置10w和20w是沒有什么區(qū)別的,反正都花不了那么多。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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