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十余年來，內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)完成了三個蛻變：一是從高門檻到無門檻，二是從少數(shù)領域到所有領域，三是從自由化到商業(yè)化。
這種蛻變的背后，一是由客觀環(huán)境改善所驅(qū)動，比如互聯(lián)網(wǎng)和聯(lián)網(wǎng)終端的全面下沉；二是由流量遷徙所驅(qū)動，即短視頻和直播比文字更吸引注意力；三是由價值認可度所驅(qū)動，即內(nèi)容創(chuàng)作的B端和C端變現(xiàn)價值無限放大。
今天內(nèi)容創(chuàng)作的全民化，的確激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的空前繁榮，但在商業(yè)化驅(qū)使下，內(nèi)容創(chuàng)作也被抹上一些污點，比如抄襲成風、無腦恰飯、內(nèi)容低質(zhì)化等。但不可否認，內(nèi)容創(chuàng)作的繁榮度飆漲不可逆，尤其是短視頻賽道，無論看用戶規(guī)模，還是看使用時長，都已經(jīng)成為內(nèi)容行業(yè)的主宰媒介。而平臺長盛不衰的激勵誘惑和那些不時出現(xiàn)的爆款作者故事，則成為了草根創(chuàng)作者前赴后繼的“永動機”。
盡管短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)流量中心，但現(xiàn)在看來內(nèi)容創(chuàng)作賽道仍然沒有飽和。
《2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報告》顯示，截止2020年7月，過去一年新增創(chuàng)作者數(shù)量達到1.3億，其中萬粉作者和百萬粉作者投稿量增速都超過了100%。
短視頻內(nèi)容創(chuàng)作不飽和的原因主要有兩個。
一方面，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的無限自由度。在創(chuàng)作門檻被平臺明顯削弱的前提下，內(nèi)容創(chuàng)作的張力和彈性空間無限大，并能在每次創(chuàng)作中給予創(chuàng)作者不同的精神收獲，這也是大量內(nèi)容創(chuàng)作者無懼紅海，選擇勇往直前的真正原因。
知乎戰(zhàn)略副總裁張寧在《創(chuàng)作者》一書中曾寫道：“內(nèi)容的創(chuàng)作沒有邊界，不斷涌現(xiàn)的新鮮感正是其令人著迷的地方，就像一片永遠在等待開墾的肥沃土地，播種和耕耘之后，會生長出難以預料的果實——我們看到的各種各樣新奇的內(nèi)容形態(tài)和每天都在生長的更讓意想不到的新內(nèi)容：科幻小說、音樂電影、美食紀錄片、荒野真人秀、虛擬偶像、對話體小說……”
另一方面，更多短視頻內(nèi)容類別的崛起。快手發(fā)布的《2020磁力聚星創(chuàng)作者生態(tài)價值報告》顯示，政務、夕陽紅、軍事、影視和健身垂直領域創(chuàng)作者增速排名前五；在內(nèi)容規(guī)模增速上，高新數(shù)碼、才藝和旅游分列前三。
以夕陽紅領域為例，《2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報告》也提到，以爺爺奶奶輩為主的大齡代創(chuàng)作者規(guī)模以及內(nèi)容投稿量、播放量和點贊量均實現(xiàn)了3倍以上的增長。
越來越擁擠的情況下，創(chuàng)作者也越來越難，因為整個創(chuàng)作者生態(tài)不斷呈現(xiàn)出“雙強夾一弱”的包圍之勢。包圍方包括大量以明星和藝人為代表的流量型創(chuàng)作者、平臺頭部創(chuàng)作者和專業(yè)創(chuàng)作者，而被包圍的則是幾乎沒有任何優(yōu)勢的大眾草根創(chuàng)作者。
內(nèi)容創(chuàng)作的紅海之下，草根創(chuàng)作者和頭部創(chuàng)作者都會被分流，實際上對所有人都不利。但事實上，草根創(chuàng)作者其實才是最危險的，因為有“金字塔”規(guī)則的存在。
首先，“金字塔”制度意味著創(chuàng)作階層的固化，越向上“個人壟斷”越明顯，草根創(chuàng)作者很難突圍。
美國創(chuàng)作大牛David Perell曾在《在線寫作終極指南》一文中寫道：個人壟斷是你的知識、革新和技能的獨特交集，別人無法與之競爭。
抖音、快手、B站這些平臺的頭部創(chuàng)作者，大多都是很早就入了這一行，然后靠不斷的題材和內(nèi)容創(chuàng)新，加上個人特色，最終在細分領域內(nèi)擁有了無法動搖的地位。
《創(chuàng)作者》一書也給出了另一種解讀：“每一個人都是一個利基市場，都是你可以通過創(chuàng)作接觸到的受眾。一旦你找到了你的利基，就要把它牢牢地占領，探索每一個角落和縫隙，把你發(fā)現(xiàn)的最好的東西創(chuàng)作出來，這就是你的個人壟斷?！?/p>
可以說，越在金字塔上層的創(chuàng)作者，他們往往越早地找到了自己的利基，并不斷通過創(chuàng)作鞏固，形成了強大的個人壟斷。
其次，平臺是“金字塔”制度的忠實擁躉，它們往往會在算法上向頂部傾斜。
平臺和“金字塔”上層的創(chuàng)作者其實是共生關系，這主要體現(xiàn)在商業(yè)變現(xiàn)和用戶生態(tài)上。首先，在商業(yè)變現(xiàn)上，頭部創(chuàng)作者是平臺的重要籌碼，而平臺也會給予頭部創(chuàng)作者更多變現(xiàn)機會。其次，在用戶生態(tài)上，頭部創(chuàng)作者憑借強悍和極具特色的內(nèi)容創(chuàng)作，可以幫平臺拉新和激發(fā)用戶活躍度，而平臺在推薦算法上可以更傾向于頭部創(chuàng)作者。
在平臺營造的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，金字塔不同圈層的創(chuàng)作者地位懸殊，越向上，圈層之間的壁壘就越難打破。
一邊是來自四面八方的激烈競爭，一邊是層級森嚴的“金字塔法則”，處于長尾部位的草根內(nèi)容創(chuàng)作者難道真的沒有未來了？根據(jù)《2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報告》，2020年以來，新成長為萬粉作者中，88%是草根原生創(chuàng)作者；新成長為百萬粉作者中，有85%是草根原生創(chuàng)作者。
從億萬內(nèi)容創(chuàng)作者中突圍的關鍵很大程度上要看社交資本的積累過程，即重視和觀眾、粉絲的互動，嘗試建立自己的圈子。原因包括三個方面。
第一，社交資本是創(chuàng)作的風向標。《創(chuàng)作者》有言：“社交資本實際上是創(chuàng)作者真正可以利用的資本。它是自然流量的發(fā)動機，是內(nèi)容價值的投票機，是粉絲互動的反饋器?！?/p>
很多腰部創(chuàng)作者會利用關注者和評論者的反饋來改進內(nèi)容創(chuàng)作的過程，從而產(chǎn)出觀眾更喜歡的內(nèi)容，并更快速高效地吸粉，這就是恰當利用社交資本的正面反饋。
第二，社交資本是創(chuàng)作的信心源。很多創(chuàng)作者容易在最初的創(chuàng)作過程中遇到很多瓶頸，如果有觀眾和粉絲的支持和鼓勵，即使聲量很小，往往也會對創(chuàng)作者帶來巨大的信心，以及克服創(chuàng)作困難的勇氣。
第三，社交資本是創(chuàng)作的質(zhì)變器。我們幾乎每隔一段時間就會看到平臺內(nèi)某位創(chuàng)作者突然紅了，或者粉絲數(shù)暴漲，實際上去翻看其以往的內(nèi)容，會發(fā)現(xiàn)這類創(chuàng)作者往往都有一個共性：和觀眾保持對話和溝通，認真傾聽觀眾的意見，這就是一個由社交資本催化的質(zhì)變節(jié)點。
綜上，今天的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)境很容易讓草根創(chuàng)作者產(chǎn)生焦慮，但是回歸本我可能是最好的解藥。
其一，更多平臺在規(guī)則上展現(xiàn)出明顯的包容性。正如我們會看到偶爾有一些突然爆紅的創(chuàng)作者，他們的角色、工作或者創(chuàng)作形式非常特殊，甚至具備唯一性，但平臺并未吝嗇將他們篩選出來加以流量扶持和推薦。
其二，表達本我沒有創(chuàng)作焦慮。張寧在《創(chuàng)作者》所說：“沒有哪個‘人設’比自我更加獨特，也不會有人比自己更懂得自己的長處和短處。創(chuàng)作起步最好的方向就是自我表達，為自己創(chuàng)作?！?/p>
在內(nèi)容創(chuàng)作套路化和模板化的今天，自我表達是彰顯創(chuàng)作個性化的最佳方式，草根創(chuàng)作者與生俱來的獨特人設，與這種表達可以產(chǎn)生最完美的化學反應。因此可以大膽地說，讓草根回歸草根，可能就是最不會讓草根創(chuàng)作者產(chǎn)生創(chuàng)作焦慮，且機會更大的一個前進方向。
其三，觀眾對本我型內(nèi)容的喜愛。從抖音、快手、知乎、B站等平臺來看，很多樂于表達本我的內(nèi)容類型，比如學習Vlog、情緒化點評、生活感悟等等，都有不少觀眾評論并分享看法，證明本我型內(nèi)容其實是有市場的。
總體來看，草根創(chuàng)作者由于創(chuàng)作起點偏低，應當勇于表現(xiàn)和發(fā)掘本我，這樣才不至于被客觀環(huán)境的“不平等”規(guī)則所困擾，創(chuàng)作之路也會更加清晰。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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