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近期，阿里、百度、小米、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛宣布造車，美的、華為等企業(yè)不直接造車也有進(jìn)軍汽車產(chǎn)業(yè)鏈的意向和舉動(dòng)，造車似乎成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的必選項(xiàng)。
在全網(wǎng)熱議的背景下，人們將是否造車的問題拋向曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)霸主搜狐。對(duì)此，搜狐董事長(zhǎng)兼 CEO張朝陽回答：“搜狐現(xiàn)在不打算造車，自己沒有這個(gè)資源，搜狐還是集中在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，堅(jiān)持自己內(nèi)容和社交平臺(tái)的定位?！?/p>
不曾想，曾經(jīng)憑借搜狐、暢游、搜狗等子公司三次奔赴美股上市，被譽(yù)為資本寵兒的搜狐，如今卻自認(rèn)缺乏造車資源，入局汽車市場(chǎng)的信心都沒有。不過，從將暢游私有化、賣掉搜狗等舉動(dòng)來看，曾如日中天搜狐確實(shí)淪為了時(shí)代的棄子。
門戶落寞、搜索被賣，游戲不溫不火，搜狐失去往日風(fēng)采。而今，搜狐將發(fā)展重心放在游戲、資訊、視頻等內(nèi)容主業(yè)，并推出新社交產(chǎn)品狐友。賽道都是好賽道，但由于缺乏創(chuàng)新或者入局太晚，外界并不看好。
近期，搜狐發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)，對(duì)于虧損成常態(tài)的搜狐來說實(shí)屬難得。
財(cái)報(bào)顯示，一季度搜狐營(yíng)收2.22億美元，同比增長(zhǎng)24%，市場(chǎng)預(yù)期1.92億美元；調(diào)整后凈利潤(rùn)3700萬美元，上年同期調(diào)整后凈虧損800萬美元，市場(chǎng)預(yù)期調(diào)整后凈利潤(rùn)1510萬美元。其中，品牌廣告收入為3100萬美元，較2020年同期增長(zhǎng)20%。在線游戲收入為1.76億美元，較2020年同期增長(zhǎng)32%。
從收入結(jié)構(gòu)來看，搜狐營(yíng)收來自在線游戲收入以及品牌廣告收入，其中在線游戲收入占總收入的90%以上，也就是說搜狐營(yíng)收全靠在線游戲業(yè)務(wù)支撐。
本季度盈利是搜狐自2020年第四季度扭虧為盈以來第二次實(shí)現(xiàn)盈利，也是搜狐走向盈利正軌的信號(hào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度凈虧損為700萬美元、2020年第四季度凈利潤(rùn)為4700萬美元。
對(duì)此，搜狐公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埑柦忉專骸斑@主要得益于我們對(duì)成本費(fèi)用的嚴(yán)格控制，以及在線游戲業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn)。”
在經(jīng)歷連續(xù)虧損之后，搜狐放緩了營(yíng)銷的腳步力求降本增效，減少了營(yíng)銷費(fèi)用。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，搜狐2021年第一季度的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為1.24億美元，同比增長(zhǎng)18％，環(huán)比下降7％。
對(duì)于接下來發(fā)展，搜狐官方樂觀預(yù)計(jì)第二季度還將維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
財(cái)報(bào)透露，2021年第二季度，搜狐方面預(yù)計(jì)品牌廣告收入在3600萬美元至4000萬美元之間，較2020年同期下降5%至增長(zhǎng)5%；在線游戲收入在1.34億美元至1.44億美元之間，較2020年同期增長(zhǎng)26%至36%；歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)在800萬美元至1800萬美元之間。
比起以往深陷連年虧損的窘境，搜狐2021年迎來開門紅值得喝彩，但僅靠在線游戲營(yíng)收支撐增長(zhǎng)還是顯得單薄。
2020年上半年，疫情帶動(dòng)“宅經(jīng)濟(jì)”迅速發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)隨之迎來小流量高潮。
易觀數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中，游戲產(chǎn)業(yè)占比49.8%，同比提升了6.4個(gè)百分點(diǎn)，其實(shí)際銷售收入、用戶整體規(guī)模增長(zhǎng)率均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。其中，移動(dòng)游戲占據(jù)了游戲產(chǎn)業(yè)的主要份額，貢獻(xiàn)了75%以上的營(yíng)收。
得益于“宅經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)，搜狐PC端游戲月活用戶量持續(xù)上漲。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，暢游PC端平均月活用戶數(shù)為230萬，同比增長(zhǎng)5%，比第三季度增長(zhǎng)了17%；2021年第一季度，PC 端游戲總計(jì)平均月度活躍用戶數(shù)為 230 萬，較去年同期增長(zhǎng) 7%，與上一季度持平。
不過，搜狐移動(dòng)游戲月活躍用戶數(shù)量明顯下降，與PC端的增長(zhǎng)呈兩極狀態(tài)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，搜狐移動(dòng)游戲平均月活240萬，同比下降35%。2021年第一季度，移動(dòng)游戲平均月度活躍用戶數(shù)為 200 萬，較去年同期下降 40%，較上一季度下降 16%。官方透露，主要是由于《天龍八部手游》和《天龍八部榮耀版》等老游戲開始進(jìn)入衰退期。
需要警惕的是，搜狐PC端游戲付費(fèi)用戶、移動(dòng)端游戲付費(fèi)用戶數(shù)量紛紛下滑。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，PC端季度付費(fèi)用戶數(shù)為90萬，與2019年同期相比下降6%；移動(dòng)端季度付費(fèi)用戶為60萬，與2019年同期相比下降46%。2021年一季度，移動(dòng)端季度總計(jì)活躍付費(fèi)用戶數(shù)為 50 萬，較去年同期下降 52%，較上一季度下降 20%。
月活用戶規(guī)模和付費(fèi)用戶規(guī)模往往是衡量游戲平臺(tái)吸引力和變現(xiàn)能力的重要指標(biāo)。而且，游戲業(yè)務(wù)是搜狐主要營(yíng)收來源，付費(fèi)用戶數(shù)量的多少?zèng)Q定了搜狐營(yíng)收的高低。換而言之，搜狐游戲付費(fèi)用戶持續(xù)下滑會(huì)直接影響搜狐收入，甚至虧損。
另外，移動(dòng)游戲產(chǎn)品都有周期性，需要經(jīng)歷成長(zhǎng)期、爆發(fā)期和衰退期，而衰退期的游戲很容易被新游戲取代，這么多年搜狐游戲反響平平，拿得出手的游戲只有《天龍八部》一款，存在啃老本的嫌疑。
而且，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)騰訊控股、網(wǎng)易、世紀(jì)華通、三七互娛、嗶哩嗶哩等強(qiáng)敵環(huán)伺，騰訊控股旗下游戲產(chǎn)業(yè)更是持續(xù)占據(jù)中國(guó)游戲市場(chǎng)50%以上的市場(chǎng)份額，游戲市場(chǎng)留給搜狐反撲的時(shí)間不多了。
企業(yè)運(yùn)營(yíng)講究開源節(jié)流，搜狐“節(jié)流”正在進(jìn)行時(shí)，卻看不到“開源”。
除了游戲業(yè)務(wù)提供營(yíng)收之外，搜狐的品牌廣告收入大部分來自新聞媒體業(yè)務(wù)，這些年又陸續(xù)拓展了直播、視頻等業(yè)務(wù)，不過受市場(chǎng)環(huán)境以及搜狐自身運(yùn)營(yíng)效率影響，品牌廣告創(chuàng)收持續(xù)縮水。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，搜狐品牌廣告4年時(shí)間里，每年都以22%至30%的速度下降。從2016年的4.48億美元下降到了2019年的1.75億美元縮水了60.9%，2020年品牌廣告收入為1.47億美元，較2019年下降16%。
為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的多元化，2019年搜狐推出社交軟件狐友APP，定位于“治療孤獨(dú)者的社交軟件”為90、95后人群提供交友平臺(tái)，并將用戶爆發(fā)增長(zhǎng)的目標(biāo)寄托于此。就像張朝陽所說的：“狐友獲得指數(shù)型爆發(fā)式增長(zhǎng)，搜狐旗下的視頻、新聞、游戲、直播等業(yè)務(wù)都有了一片可以承載的沃土?！?/p>
搜狐算盤打得很好但事與愿違，狐友并沒有像計(jì)劃中一樣成為90后人群，人手一個(gè)的熱門社交軟件。還被指有信息安全問題，工信部通報(bào)2020年第三批侵害用戶權(quán)益行為的App，去哪兒網(wǎng)、快狗打車、狐友、迅雷直播、B612咔嘰等58款A(yù)pp在列。
當(dāng)然，狐友沒有成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的原因，更多是定位不夠明確而且產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。從以往的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品來看，微博有良好的群眾基礎(chǔ)、抖音內(nèi)容形式比較新穎、微信工具屬性很強(qiáng)、頭條內(nèi)容算法做得好，而狐友雖然在產(chǎn)品定義上有差異，但產(chǎn)品本質(zhì)上依舊缺乏特色。
目前來看，搜狐相較其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)落后太多，想要回到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)排行榜前列，還需要一個(gè)契機(jī)、資本以及更多時(shí)間。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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