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北宋王安石曾講過(guò)這么一個(gè)故事，金溪農(nóng)民方仲永，五歲展現(xiàn)出超人的天賦，后被父親拉著四處賺錢，沒(méi)有學(xué)習(xí)，十二三歲才華不如當(dāng)年，再過(guò)七年“泯然眾人矣”。前人用故事為后人警示，后人哀之而不鑒之，亦使后人而復(fù)哀后人也，仲永一類的故事在當(dāng)下仍有案例。
在風(fēng)云迭起的互聯(lián)網(wǎng)江湖中，搜狐可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的方仲永。
作為國(guó)內(nèi)第一代互聯(lián)網(wǎng)公司，搜狐在國(guó)內(nèi)早期互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中風(fēng)光無(wú)限。
據(jù)天眼查APP顯示，搜狐在經(jīng)過(guò)兩輪融資之后，在2000年就登陸了美股市場(chǎng)，此時(shí)阿里巴巴還未成立，百度也才成立幾個(gè)月。搜狐是國(guó)內(nèi)第一家經(jīng)過(guò)風(fēng)險(xiǎn)投資成立的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，創(chuàng)始人張朝陽(yáng)的博士學(xué)位，又是美國(guó)海歸，為搜狐再添光環(huán)。
作為國(guó)內(nèi)三大門戶網(wǎng)站（搜狐、新浪、網(wǎng)易）之一，搜狐在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，且由于搜狐前身愛(ài)特信在1996年就開(kāi)始創(chuàng)建，為互聯(lián)網(wǎng)江湖留下了許多傳說(shuō)。
例如創(chuàng)始人張朝陽(yáng)曾拒絕馬云入職，激勵(lì)馬化騰創(chuàng)建QQ，邀請(qǐng)李彥宏入職被拒，但李彥宏卻利用搜狐的案例獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資創(chuàng)建百度……除了與后來(lái)者BAT創(chuàng)始人的故事外，搜狐為中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，輸送了很多人才。優(yōu)酷古永鏘、愛(ài)奇藝龔宇、酷6網(wǎng)李善友、秒拍韓坤等，都是搜狐出來(lái)的創(chuàng)業(yè)者。
早期搜狐，擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)、知名度等多個(gè)紅利，旗下?lián)碛虚T戶網(wǎng)站搜狐、年輕人社區(qū)ChinaRen、搜索網(wǎng)站搜狗、房地產(chǎn)網(wǎng)站focus.cn等資產(chǎn)，并且在2005年成立背景奧運(yùn)會(huì)贊助商，在2008年出盡風(fēng)光。回顧來(lái)看，彼時(shí)的搜狐如五歲仲永的詩(shī)，皆有可觀。
不過(guò)，仔細(xì)分析，在搜狐的風(fēng)光路上，已經(jīng)錯(cuò)失了很多機(jī)會(huì)。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊的社交占據(jù)流量大頭，阿里的電商直擊變現(xiàn)，搜狐均錯(cuò)失。而百度的搜索，靠著排名廣告躺著賺錢，搜狐則是跟隨推出搜狗。在2010年左右的微博潮，搜狐推出微博產(chǎn)品時(shí)間同樣落后于新浪。
搜狐的門戶網(wǎng)站、搜狗、新聞、暢游、視頻等為搜狐帶來(lái)了一定的營(yíng)收，但到了PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交接之際，搜狐在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的地位，其實(shí)已經(jīng)“不能稱前時(shí)之聞”。
進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，搜狐一步步“泯然眾人矣”。據(jù)搜狐公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以得知，甚至出現(xiàn)連續(xù)16個(gè)季度虧損?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)邏輯是流量獲取——分發(fā)——變現(xiàn)，我們不妨從這三個(gè)角度來(lái)分析搜狐是如何落后的。
從流量獲取的角度來(lái)看，搜狐缺少拿的出手的國(guó)民級(jí)應(yīng)用。搜狐視頻雖然在2013年取得一定數(shù)量的美劇版權(quán)，卻因“先審后播”而停滯，搜狐新聞、門戶網(wǎng)站等難以擔(dān)當(dāng)流量獲取大任。唯一稱得上國(guó)民級(jí)應(yīng)用的還是在搜狗旗下的搜狗輸入法，工具屬性使其容易獲取流量，但難以變現(xiàn)。
從流量分發(fā)的角度來(lái)看，搜狐一直落后。探索到門戶網(wǎng)站綜合類信息展示的信息分發(fā)方式后，搜狐在搜索詞條類信息分發(fā)方式上落后于百度。進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜狐又沒(méi)有抓住今日頭條為代表的算法推薦類信息分發(fā)方式，再次落后。
從變現(xiàn)方式的角度來(lái)看，除了旗下搜索類業(yè)務(wù)搜狗的工具屬性使其難以變現(xiàn)，搜狐現(xiàn)在的變現(xiàn)方式廣告、游戲也都有些問(wèn)題。在廣告方面，算法推薦技術(shù)加持的效果類廣告，價(jià)值大于搜狐新聞、搜狐視頻的展示類廣告；在游戲方面，搜狐暢游僅有最開(kāi)始的一款《天龍八部》為爆款。且由于搜狐的流量池一直在下降，變現(xiàn)能力同樣受到一定的影響。
2016年，在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，搜狐張朝陽(yáng)提出“重回互聯(lián)網(wǎng)中心”；2020年，在搜狐2019年度財(cái)報(bào)會(huì)上，張朝陽(yáng)表示首先要讓搜狐“活下去”。曾經(jīng)的“互聯(lián)網(wǎng)一哥”早已“泯然眾人矣”。
近日，“泯然眾人矣”的搜狐發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，搜狐第二季度總收入為2.04億美元，較2020年同期增長(zhǎng)28%。
或許是二季度營(yíng)收增長(zhǎng)，據(jù)美港電訊獲悉，杰富瑞將搜狐（SOHU）評(píng)級(jí)從持有上調(diào)至買入，目標(biāo)價(jià)從23.5美元上調(diào)至28美元。不過(guò)，投行的短暫看好，并不意味著搜狐已不再“泯然眾人”。
據(jù)雪球網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止至8月12日收盤，搜狐每股21.33美元，總市值8.38億美元，已經(jīng)望不到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一梯隊(duì)。曾經(jīng)的同列三大門戶的網(wǎng)易、新浪，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的后輩BAT（百度、阿里、騰訊），移動(dòng)時(shí)代興起的TMD（字節(jié)、美團(tuán)、滴滴），還有快手、京東、拼多多、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，搜狐市值與之均相差較遠(yuǎn)。
從資本市場(chǎng)的成績(jī)來(lái)看，搜狐顯然不只是“泯然眾人”，甚至有些“不及眾人”。回顧搜狐歷史，就拿進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)說(shuō)，搜狐避開(kāi)了移動(dòng)支付、即時(shí)通訊、短視頻等多個(gè)風(fēng)口，一直在吃老本。近兩年，或許是因?yàn)檫B年虧損，搜狐也開(kāi)始掙扎。
一方面，搜狐開(kāi)始追逐風(fēng)口。2019年6月，搜狐推出“狐友”這一兼具社交、社區(qū)屬性的應(yīng)用。這與當(dāng)年年初字節(jié)跳動(dòng)、羅永浩、王欣紛紛發(fā)布自己的社交產(chǎn)品，認(rèn)為被微信壟斷的社交領(lǐng)域仍有機(jī)會(huì)，但多閃、聊天寶、馬桶MT三款社交產(chǎn)品發(fā)布不久之后就沒(méi)了聲音。“狐友”也是如此，雖然張朝陽(yáng)極力為其站臺(tái)，但同樣在社交領(lǐng)域難以生存。
2020年，直播帶貨極其火熱，搜狐同樣進(jìn)軍直播領(lǐng)域。不過(guò)，也只是留下“張朝陽(yáng)和伊能靜跳舞”等話題。
另一方面，搜狐對(duì)自身業(yè)務(wù)進(jìn)行了取舍。一是將旗下游戲公司暢游私有化，自負(fù)盈虧。私有化之后過(guò)得不錯(cuò)的也有先例，例如電商網(wǎng)站先行者當(dāng)當(dāng)，退市之后雖然離開(kāi)了電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中心，但連續(xù)多年保持盈利。
暢游的私有化也確實(shí)為搜狐帶來(lái)正向的現(xiàn)金流。據(jù)2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，搜狐在線游戲收入為1.51億美元，較2020年同期增長(zhǎng)43%，較上一季度下降14%，是搜狐當(dāng)下的第一大營(yíng)收途徑。
二是搜狗賣身騰訊。搜狗曾是搜狐營(yíng)收占比最大的部分，以2020年第二季度財(cái)報(bào)為例，搜索相關(guān)業(yè)務(wù)占總營(yíng)收比為63%，不過(guò)貢獻(xiàn)正向現(xiàn)金流的只有品牌廣告和游戲業(yè)務(wù)。搜狗賣身騰訊后，搜狐可以獲得大量資金，這對(duì)于常年虧損的搜狐來(lái)說(shuō)，具有一定的積極意義。
搜狐的“掙扎”還是有一定的作用，近幾個(gè)季度，搜狐已經(jīng)擺脫虧損，開(kāi)始盈利。據(jù)2021年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，歸于搜狐公司的美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為2200萬(wàn)美元，去年同期凈利潤(rùn)為1100萬(wàn)美元，上季度凈利潤(rùn)為3200萬(wàn)美元。
不過(guò)，搜狐的“掙扎”讓搜狐的處境變得更加“無(wú)奈”。據(jù)雪球網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止至2021年8月12日收盤，搜狐的動(dòng)態(tài)市盈率（TTM）僅為8.02。一般來(lái)說(shuō)，市盈率在0-14為低估。搜狐雖然擺脫了虧損，卻并沒(méi)有擺脫被低估的境遇。
同日數(shù)據(jù)，網(wǎng)易的動(dòng)態(tài)市盈率為30.88，微博的動(dòng)態(tài)市盈率為40.06，B站雖然一直在虧損，近期股價(jià)也一直在下跌，但仍有307.26億的市值。資本市場(chǎng)看中的是企業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值，押注的是企業(yè)的未來(lái)，但搜狐好像并沒(méi)有讓資本市場(chǎng)看到其想象空間。
一是社交、直播等新領(lǐng)域的探索沒(méi)有成績(jī)，搜狐該向哪方面探索？長(zhǎng)視頻領(lǐng)域版權(quán)大戰(zhàn)，要么與內(nèi)容端聯(lián)系緊密，如芒果TV，要么就是有資本加持，愛(ài)優(yōu)騰后面有BAT。雖然在線音樂(lè)領(lǐng)域有反壟斷規(guī)范版權(quán)，但長(zhǎng)視頻市場(chǎng)并不涉及壟斷，當(dāng)下的長(zhǎng)視頻領(lǐng)域資金仍占很大的影響，搜狐的資金很明顯不足以支撐其在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域投入過(guò)多。
另外，搜狐在今年5月份發(fā)布的明星數(shù)字人技術(shù)，可以播報(bào)新聞。先不說(shuō)這一技術(shù)有沒(méi)有百度的AI強(qiáng)，明星本身存在的不確定性以及授權(quán)成本支出均是問(wèn)題所在。
二是當(dāng)下的主要營(yíng)收是靠品牌廣告和游戲，而這兩面均有一定的問(wèn)題存在，在第一部分中對(duì)搜狐變現(xiàn)方式的分析有提到一部分。此外，或許是前幾天某篇文章對(duì)于游戲“精神鴉片”的稱呼，讓搜狐在業(yè)績(jī)會(huì)上聲明青少年群體對(duì)搜狐游戲業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)“基本沒(méi)有”。雖然游戲不針對(duì)未成年人，但搜狐很明顯缺少新爆款來(lái)吸引新流量。
而且游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，字節(jié)跳動(dòng)、快手、B站等紛紛加入游戲圈內(nèi)卷，米哈游、莉莉絲等游戲公司實(shí)力同樣強(qiáng)勁，搜狐暢游依舊面臨很多挑戰(zhàn)。
三是搜狗的賣身，讓搜狐失去了搜索業(yè)務(wù)。雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代去中心化，但搜索對(duì)于各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)依舊是重要的流量入口，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、阿里等企業(yè)都在加碼搜索，搜狐卻全賣了?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的基礎(chǔ)是流量，搜索流量入口的失去，對(duì)于搜狐的商業(yè)價(jià)值想象空間，是一個(gè)沉重的打擊。
不做調(diào)整，搜狐一直在虧損；做了調(diào)整，搜狐未來(lái)的想象空間變得更低。做了多年“方仲永”，再想獲當(dāng)年之風(fēng)光，著實(shí)有些困難。
總而言之，搜狐早年的風(fēng)光，“受之天也”，占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時(shí)代紅利，在后續(xù)的發(fā)展中“不受之人”，未能在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中抓住風(fēng)口，改革自身，導(dǎo)致“泯然眾人”，甚至有些“不如眾人”。在搜狐近些年的調(diào)整中，也能看出其掙扎與無(wú)奈。
在去年直播帶貨期間網(wǎng)上的一幅關(guān)于各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在直播方面的布局插畫，搜狐躲在帷幕后沉思，看著處在牌桌上的百度、阿里、字節(jié)、騰訊。這一插畫雖然是有關(guān)直播布局的插畫，其實(shí)也能反映出搜狐當(dāng)下在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的位置。
希望搜狐可以在未來(lái)抓到一些機(jī)遇，重回互聯(lián)網(wǎng)主流視野吧。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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