2021年第二季度的第一個(gè)月，B站賬號(hào)在內(nèi)容端有何亮眼表現(xiàn)？我們一起來看。

B站4月整體漲粉趨勢(shì)依舊滯緩，未有破百萬漲粉賬號(hào)。漲粉破50萬的也大多由平臺(tái)官方賬號(hào)和游戲品牌號(hào)組成，個(gè)人UP部分只有音樂區(qū)人氣創(chuàng)作者@Vicky宣宣 漲粉破50萬，其余賬號(hào)漲粉均在50萬以下。整體來說，平穩(wěn)有序，但稍顯動(dòng)力不足。

從內(nèi)容垂直分類看，知識(shí)區(qū)依舊一騎絕塵，以難以撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)成為分區(qū)王者。且除了像@羅翔說刑法 這類知識(shí)區(qū)“老人”外，其中也不乏一些新面孔，如@夾性芝士，憑借對(duì)兩性知識(shí)輕松深入的科普成為本月知識(shí)區(qū)漲粉TOP1；而上到懸日奇觀，下到深淵巨口鯊，無一不談的@中國(guó)國(guó)家地理 也漲粉31.9萬；還有@盧克文工作室、@酒癡東夢(mèng)等，都是近幾月涌現(xiàn)的知識(shí)區(qū)新星。 

除此之外，搞笑、音樂、影視，也都有不俗表現(xiàn)。如@天才小熊貓本人，一個(gè)個(gè)光怪陸離腦洞大開的想法，令人捧腹；@音樂私藏館 對(duì)許多傳唱度極高的音樂現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)典再現(xiàn)，讓人忍不住單曲循環(huán)許久；@三代鹿人 第一筍絲實(shí)至名歸，帶起了一陣粉絲跟風(fēng)熱潮。

總的來說，除了知識(shí)區(qū)一家獨(dú)大外，其他垂類發(fā)展的相對(duì)均衡，每個(gè)內(nèi)容分區(qū)都有新銳快速漲粉的創(chuàng)作者橫空出世，整個(gè)生態(tài)持續(xù)健康發(fā)展中。

影視區(qū)暗流涌動(dòng)——收斂？轉(zhuǎn)型？是個(gè)難題 

4月的影視內(nèi)容創(chuàng)作圈，硝煙彌漫。

起因是4月9日，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果 TV、咪咕視頻共5家長(zhǎng)視頻媒體平臺(tái)，聯(lián)合15家影視類協(xié)會(huì)聯(lián)合、以及53家影視公司共同發(fā)布《聯(lián)合聲明》，呼吁“短視頻平臺(tái)和公共賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為”。4月23日，又聯(lián)合500余位知名藝人發(fā)起《倡議書》，再次向外界表明了態(tài)度并釋放了此次行動(dòng)的決心。

聲明一出，激起千波浪。

影視二創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者被推上風(fēng)口浪尖，這不僅是他們丟飯碗的問題，更是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)間的博弈。同時(shí)，也激發(fā)了大家對(duì)資本強(qiáng)權(quán)控制輿論場(chǎng)后，觀眾還有沒有吐槽評(píng)論權(quán)的思考。

聲明的連鎖反應(yīng)也迅速發(fā)酵，蔓延到了影視內(nèi)容的二創(chuàng)圈子中。在4月B站影視區(qū)中，能明顯感覺到該事件的影響。特別是一些吐槽向的UP主，為短暫避風(fēng)頭，降低了內(nèi)容產(chǎn)出，或減少了可能涉及版權(quán)問題畫面的露出，更有UP主直言“比較熱的題材暫時(shí)不碰了”。

而在這重重壓力下，本月依舊有兩位影視區(qū)UP主堅(jiān)挺上榜，特別是@三代鹿人，已持續(xù)超3個(gè)月上榜，可見其對(duì)熱點(diǎn)捕捉的精準(zhǔn)度，并具備持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。

縱覽@三代鹿人 賬號(hào)的發(fā)展，19年初開始在B站發(fā)布內(nèi)容，在一年半的時(shí)間里保持一月一更或兩更?？梢钥闯?，當(dāng)時(shí)還在內(nèi)容探索階段，視頻內(nèi)容分類并沒有定性，既有經(jīng)典電影講解，也有對(duì)時(shí)下熱門影視話題的探討研究。

而到了20年6月，開啟了一月四至五篇的周更模式，開始穿插發(fā)布了一些對(duì)迷惑行為的吐槽，一段時(shí)間內(nèi)偏離了原先的影視圈子，開啟了更多元的嘗試，影視吐槽與熱點(diǎn)評(píng)論混著做，數(shù)據(jù)穩(wěn)定在30萬播放上下。 

直到20年12月，吐槽郭敬明在綜藝《演員請(qǐng)就位》上的表現(xiàn)，配合當(dāng)時(shí)熱映的爭(zhēng)議電影《爵跡2》《晴雅集》，三代鹿人的視頻像乘上了火箭，各項(xiàng)數(shù)據(jù)翻倍一發(fā)不可收拾，也掀起了當(dāng)時(shí)影視區(qū)的一片吐槽熱，涌現(xiàn)出來大量UP主。

這類視頻火熱的一大關(guān)鍵原因在于，UP主的視頻與觀眾出現(xiàn)了極為同步的共情。UP主的每句吐槽都像是說出了觀眾有口難言的心聲，甚至更犀利，更直擊痛點(diǎn)，讓人直呼過癮。

也正因此，UP主們以這種方式匯集了大量擁躉，在影視劇評(píng)說方面，可以說是一呼百應(yīng)，有超強(qiáng)的號(hào)召力，能靠吐槽泯滅一部電視劇的觀眾緣；也能靠推薦讓一步小成本零宣傳的網(wǎng)劇迅速出圈?？鋸堻c(diǎn)說，他們可能掌握了對(duì)一部電視劇口碑生殺予奪的權(quán)利。而這，也是這次五大平臺(tái)發(fā)布聯(lián)合聲明的一大原因。

同樣上榜的@木魚水心，則是專注在影視作品推薦上，批判性內(nèi)容很少，但因?yàn)橛猩疃葘I(yè)性極強(qiáng)的影視講解視頻收獲無數(shù)忠實(shí)粉絲，特別是從4月開始更新的高燃民國(guó)歷史劇《覺醒年代》，幾乎每一條視頻都是一天過百萬播放的成績(jī)，不僅讓更多的觀眾了解到了這部品質(zhì)好??；也讓好的作品不被埋沒，在放映結(jié)束后的很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，口碑一路飆升，頻頻登上熱搜。這其實(shí)才是影視類賬號(hào)的初衷。

面對(duì)4月掀起的這場(chǎng)影視內(nèi)容圈阻擊戰(zhàn)，各利益方最終會(huì)有怎樣的沖突、制衡、妥協(xié)，我們尚不可知。但尊重影視版權(quán)，同時(shí)也尊重觀眾樸素的獲取信息與表達(dá)的權(quán)利，是讓整個(gè)內(nèi)容生態(tài)保持健康有序運(yùn)轉(zhuǎn)的前提。

跨平臺(tái)、跨內(nèi)容載體、跨賬號(hào)——論個(gè)人IP的重要性

4月上榜的賬號(hào)中，有這么三個(gè)賬號(hào)，分別做到了跨平臺(tái)、跨內(nèi)容載體、跨賬號(hào)，因?yàn)樽畲蟪潭劝l(fā)揮了個(gè)人IP的價(jià)值，而取得了巨大成功。

@一栗莎子 

憑借一襲藍(lán)色戰(zhàn)衣在抖音橫掃的顏值小姐姐@一栗小莎子（抖音賬號(hào)名），在B站也獲得了極大關(guān)注。仔細(xì)研究其在兩個(gè)平臺(tái)的發(fā)布，在B站反而更早一些，現(xiàn)在可見的是在17年底發(fā)布了一支美妝視頻，可從視頻簡(jiǎn)介可以看出，她自稱“失蹤人口回歸”，可見，在此之前，應(yīng)該就有在B站進(jìn)行過持續(xù)的內(nèi)容發(fā)布，現(xiàn)在的這支視頻應(yīng)該是重整旗鼓后的再出發(fā)。

但在此之后，她的更新依舊不穩(wěn)定，總是會(huì)斷更幾月再回歸，內(nèi)容類型、方向也沒有統(tǒng)一，直到20年開始，才逐漸確定穩(wěn)定更新及風(fēng)格。

她在B站的內(nèi)容與抖音有很大不同，抖音主要集中在展示顏值、身材，拍攝小姐姐舞蹈賣萌類視頻；而B站的內(nèi)容較為深度、用心，有美妝cos；有古風(fēng)劇情；也有紀(jì)實(shí)vlog，人設(shè)更真實(shí)更豐滿。 

但真正讓她在B站走紅的，還是從抖音搬運(yùn)而來的顏值類視頻，4月7日發(fā)布的抖音同款藍(lán)色戰(zhàn)袍舞，收獲646萬播放。長(zhǎng)久以來做的深度內(nèi)容反響平平，而一支搬運(yùn)舞蹈視頻卻迎來大爆，不知該是喜是悲。 

@盧克文工作室

盧克文早在微信公眾號(hào)上，因談?wù)摃r(shí)事類文章而獲得很高關(guān)注度，后憑借《文在寅的復(fù)仇》一文爆紅，吸粉20萬，至此成為了首屈一指的“大神級(jí)公眾號(hào)”。但也與廣大圖文內(nèi)容創(chuàng)作者一樣，信息視頻化的今天，在短視頻的沖擊下，開始積極向內(nèi)容可視化做著轉(zhuǎn)變。 

他去年十月開始在B站更新視頻，內(nèi)容主要圍繞他之前發(fā)布過的文章做視頻化呈現(xiàn)，延用現(xiàn)在通用的知識(shí)類視頻用紀(jì)錄片等公共視頻素材做畫面剪輯，配合內(nèi)容旁白的手段，用升級(jí)內(nèi)容呈現(xiàn)形式的方式，拓寬內(nèi)容受眾面，以攫取更大的流量。

他不同于一般視頻創(chuàng)作者選用周更的形式，而是密集日更，將一整集內(nèi)容分為多個(gè)小視頻連續(xù)發(fā)布，即緩解了制作壓力，也延續(xù)了觀眾對(duì)內(nèi)容的好奇心及興趣，更高頻的每日喚醒、刷新用戶對(duì)盧克文這個(gè)IP的認(rèn)知。

@中國(guó)國(guó)家地理 

作為《中國(guó)國(guó)家地理》雜志的官方賬號(hào)，它的內(nèi)容有探訪編輯部的vlog；有解剖鯊魚的紀(jì)實(shí)輕科普內(nèi)容；也有揭秘食蟲植物的的采編游記，內(nèi)容涵蓋動(dòng)植物和自然人文景觀，知識(shí)范圍極大且大多是日常難以知曉的冷僻知識(shí)，非常具備科普意義。

而且，它的內(nèi)容并不是強(qiáng)專業(yè)化、刻板教條化的科普，而是相對(duì)輕松的娛樂化內(nèi)容。這樣減弱了說教性，用戶的接收門檻更低，在娛樂的過程中輕松無負(fù)擔(dān)的學(xué)習(xí)動(dòng)植物知識(shí)，更適合目前大眾快節(jié)奏的工作生活。

B站用戶對(duì)@中國(guó)國(guó)家地理 的火熱關(guān)注來自兩方面原因。一、作為全國(guó)最暢銷的科學(xué)雜志，一直蒙著一層神秘的面紗，大家對(duì)它有著旺盛的好奇心。二、雜志編輯部里有一個(gè)在B站非常有人氣的個(gè)人IP@無窮小亮的科普日常，主要做一些動(dòng)植物科普和辟謠內(nèi)容，目前屬于動(dòng)植物科普的頭號(hào)IP，因?yàn)樗彩茾中國(guó)國(guó)家地理賬號(hào)主理人，所以遷移情感更深，用戶也對(duì)其專業(yè)度和內(nèi)容有極高信任。

以上的三個(gè)賬號(hào)有個(gè)共同點(diǎn)，都是在個(gè)人IP的助力下，跨平臺(tái)、跨內(nèi)容類型、跨賬號(hào)的完成了部分流量的引流。可見，B站對(duì)內(nèi)容的包容度越來越高了，以往可能會(huì)抵觸這類分發(fā)或二創(chuàng)類內(nèi)容，但現(xiàn)在看來，只要內(nèi)容符合用戶需求的調(diào)性，夠優(yōu)質(zhì)，夠硬核，就都有成為B站熱門賬號(hào)的可能。

整體來說，4月的B站內(nèi)容圈保持著一直以來的多元、平穩(wěn)、向上。

細(xì)致到各分區(qū)，影視區(qū)究竟會(huì)迎來怎樣的劇情走向，我們會(huì)持續(xù)關(guān)注。而面對(duì)包容度越來越高的B站，這種包容是會(huì)讓新舊力量緩慢融合共存，還是迎來用戶的口碑反噬，同樣需要交給時(shí)間印證。

-END-