chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
長安福特掀女生裙子?這樣的低俗營銷能少點嗎
2021-05-23 16:17:40

俗話說得好,淹死的都是會水的,翻車的都是老司機(jī)。

 
品牌營銷中,那些試圖通過“開車”來博眼球的老司機(jī),往往也逃不過翻車的審判。
 
今天要說的這個營銷翻車的品牌,是長安福特。大概,真正的汽車品牌“開車”,更容易翻車吧?

長安福特掀女生裙子?活該被罵 

5月18日,長安福特官方微博發(fā)了這樣一條微博↓↓↓

 
視頻內(nèi)容大概是說用銳界PLUS快速經(jīng)過女生的旁邊,看看是否能用氣流掀起裙子。封面上就堂而皇之地寫著“高速的奔跑能不能掀起女生的裙子?”
 
能證明汽車速度很快的廣告創(chuàng)意方式有很多種,長安福特偏偏選擇了最低俗惡臭的一個。
 
靠意意淫“掀起女生的裙子”來博取眼球,更是大言不慚地加了一個#銳界PLUS帶你一飽眼福#的話題,長安福特這波神操作,簡直low爆了。
 
而且從微博文案還能看出來,長安福特還為自己的idea出自日本漫畫而洋洋自得呢。
 
沒錯,日本漫畫中確實經(jīng)常出現(xiàn)“男生高速奔跑掀起女生裙子”的情節(jié),但是漫畫本身就帶著夸張的成分,況且日本漫畫的尺度問題也經(jīng)常引發(fā)爭議,長安福特完全是把日本的動漫文化“取其糟粕去其精華”,這樣的營銷思路,一時不知道該怎么下嘴吐槽。
 
不過長安福特對自己的創(chuàng)意自信滿滿的樣子,倒是讓我想到@福特中國春節(jié)時“指牛為馬”的營銷翻車事件。
 
明明是中國的牛年,偏偏故意說成“馬年”來博取眼球,你說這不是抖機(jī)靈這是啥?

 
比平庸無趣的營銷更可怕的,就是冒犯了消費者還不自知的創(chuàng)意執(zhí)行,福特這一而再再而三地翻車idea,這難道就是骨子里的倔強(qiáng)?
 
當(dāng)然不是,面對網(wǎng)友的聲討,@長安福特很快刪除了微博,并發(fā)了一條“不痛不癢”的道歉聲明,把鍋明明白白地扣在了“小編”身上,還進(jìn)行了評論精選,仿佛一句“知錯能改,善莫大焉”就可以讓大家當(dāng)做無事發(fā)生。

 
然而評論可以精選,轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)還是暴露了網(wǎng)友的憤怒之情。比起惡俗的營銷,長安福特這“捂嘴式”的公關(guān)水平,更是不忍直視?。?/section>

汽車品牌屢屢翻車背后,到底是哪出了問題? 

不到半年時間,福特就在營銷上翻了兩個跟頭,更別說其他前赴后繼的汽車品牌,你是否跟我一樣有疑問,汽車品牌咋就那么容易翻車呢?
 
咱們且不說奔馳漏油、特斯拉剎車失靈這樣因為產(chǎn)品質(zhì)量問題的翻車,單單是營銷環(huán)節(jié),汽車品牌過消費者這一關(guān)就這么難嗎?
 
寶馬一句“我已經(jīng)加滿油了,你呢,打工人”,讓網(wǎng)友感受到的不是玩梗的樂趣,而是一個豪車的優(yōu)越感和傲慢。

 
如果這只是語境引發(fā)的歧義導(dǎo)致的翻車,那么奇瑞在新車發(fā)布會上公開碰瓷日本AV女星小澤瑪利亞的做法,就顯得太上不了臺面,還把男性消費者都得罪了。

 
這樣的低俗營銷還有將安全氣囊比作女人胸部的長城汽車,用小孩撲進(jìn)媽媽胸口的動作來證明汽車的安全性,這樣的創(chuàng)意不僅腦殘,也在觸碰道德底線,實在辣眼睛。

 
奧迪二手車的一支廣告中,則把一位新娘比作二手車,要經(jīng)過婆婆對臉鼻耳口等的全方位檢查,才能和自己的兒子結(jié)婚。這樣的廣告更是讓人感受到品牌對女性的不尊重、物化,引來諸多網(wǎng)友的聲討。
 
其實,無論是長安福特掀女生裙子,還是奇瑞、長城汽車、奧迪二手車這一系列讓人感到不適、憤怒的營銷,其背后都指向一個營銷思路:博眼球,吸引大眾關(guān)注。
 
誠然,在這個注意力稀缺的時代,品牌營銷必須要夠大膽、夠出位,才能嶄露頭角。所以,很多品牌都會選擇“走鋼絲”的方式,用“性暗示”這樣可能道德擦邊球的方式來玩創(chuàng)意。

如果大眾能夠接受,則皆大歡喜。如果有人罵,還能挽尊這是廣告創(chuàng)意,最次也能走個“黑紅”路線,何樂而不為。
 
但是要明確的是,汽車品牌圍繞“女性”的擦邊球已經(jīng)不適合市場環(huán)境了,如今汽車早已經(jīng)不是男性的專屬消費品,汽車行業(yè)的增量市場早已經(jīng)指向女性消費群。

汽車品牌更應(yīng)該考慮的是“她營銷”,而不單單是“他營銷”。
 
如果不轉(zhuǎn)變固有的“他營銷”思維,這樣的營銷事件,在汽車圈絕對會一翻再翻。

冒犯女性的營銷,真的就不能避免嗎? 

當(dāng)然,如果把目光投向整個營銷大環(huán)境中,我們會發(fā)現(xiàn)前面可能委屈了車圈,因為這種冒犯女性的廣告實在太多了。
 
宜家的““再不帶男朋友回家,就別叫我媽”,”岡本的“你收拾房子,我收拾你”,杰士邦用鮑魚的形狀來比喻女性生殖器,優(yōu)思明在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中插播貶低女性的廣告……這些廣告都讓人看到了像長安福特此次翻車營銷的錯誤示范:低俗、色情,物化女性。

 
然而,冒犯女性的廣告一再出現(xiàn),其實我們已經(jīng)不能用“他營銷”向“她營銷”思維的過渡給品牌挽尊了。因為有很多以女性為主要消費群體的品牌,也在犯著同樣的錯誤。
 
以售賣母嬰用品、女性用品為主的全棉時代,卸妝棉廣告中直接對女性進(jìn)行外貌羞辱;茶顏悅色把“撿簍子”“皇家馬子”“寬衣解帶”等對女性有侮辱性的詞語印在產(chǎn)品周邊上;ubras宣揚內(nèi)衣是“一個讓女性躺贏職場的裝備”……

 
連賺女性錢的品牌,在營銷中都絲毫沒有尊重之心,在這里,我其實不想用“女權(quán)”來注解每一次因為性別問題而引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)爭議,而是想對每一個品牌營銷者說,一個品牌在營銷中所要實現(xiàn)的,不僅僅是品牌的銷量,網(wǎng)絡(luò)的流量,還有向消費者傳達(dá)品牌的精神和價值觀。
 
就像如果長安福特用“車速太快會吹掉男士假發(fā)”來宣傳,同樣會引發(fā)人們不滿。當(dāng)你的營銷讓人覺得不適,反感,被冒犯,無論是哪個性別群體,哪怕這部分人不是你的目標(biāo)消費群,你的營銷都是偏離了正確的價值導(dǎo)向,都是有損于品牌形象的行為。
 
當(dāng)然,還有一些品牌,則已經(jīng)在營銷中有意識地構(gòu)建積極向上、正能量的價值主張。比如內(nèi)外傳達(dá)的“拒絕女性身材焦慮”的主張,Libresse薇爾對“月經(jīng)不隱藏”價值觀念的強(qiáng)化等,都在消費者心目中留下了深刻的記憶點。

 
對比之下,我只想借用鄧超導(dǎo)師的一句話:看到了世界的參差。
 

希望品牌之間爭著秀下限的參差,可以小一些。

-END-

公關(guān)界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
公關(guān)界007
公關(guān)界007
發(fā)表文章477
廣告公關(guān)「案例評析」影響力媒體!
確認(rèn)要消耗 0羽毛購買
長安福特掀女生裙子?這樣的低俗營銷能少點嗎嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接