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劇本殺行業(yè)在飛速發(fā)展。
2021年，繼提名“年輕人社交娛樂新潮流”后，“劇本殺”再次迎來新的一輪高潮——IP化。
除已在鄭州劇本殺展會(huì)上限定發(fā)售的《慶余年》外，系列知名IP如《全職高手》《鬼吹燈》《刺殺小說家》等均已有改編為劇本殺的規(guī)劃，懸疑作家周浩暉、那多、紫金陳也紛紛投入劇本殺創(chuàng)作，為這個(gè)行業(yè)注入新活力。
IP化改編可以說在意料之內(nèi)。劇本殺天生具備泛娛樂的基因，復(fù)雜的人物關(guān)系和多角度的敘述視野，再加上一定門檻的故事要求，其注定與小說、影視劇靠的很近。
一面是影視劇、小說改編為劇本殺，另一面，一些優(yōu)質(zhì)的劇本殺作品如《年輪》也在積極備案影視化。與此同時(shí)，芒果TV也與線下門店聯(lián)合，推出VR劇本殺體驗(yàn)館，這些都促使著劇本殺市場持續(xù)擴(kuò)張，未來，這個(gè)原本比較小眾的圈子有望全面躍入大眾視野。
行業(yè)的繁榮使線下門店的生意日益紅火，線上娛樂則稍遜一籌，但巨大的流量優(yōu)勢也不容忽視，小黑探、我是謎等APP迎來新一輪融資，長視頻平臺(tái)也發(fā)力劇本殺綜藝，吸引了眾多潛在用戶，為線下娛樂導(dǎo)入更多的流量。
一場酣暢淋漓的線下實(shí)景劇本殺，大約用時(shí)4個(gè)小時(shí)左右，這也使長視頻平臺(tái)成為這項(xiàng)娛樂最好的線上載體。但伴隨著劇本殺走向多元化，中短視頻憑借“強(qiáng)傳播性”逐漸展露出其獨(dú)特優(yōu)勢。
劇本殺，“殺”進(jìn)中短視頻平臺(tái)了嗎？
尖叫過后，一具“尸體”赫然出現(xiàn)在地板上，身穿歐式服裝的男女聚集在房間內(nèi)，有的在交流討論，有的則四處走動(dòng)，搜查線索。
這并不是現(xiàn)實(shí)意義中的“兇案現(xiàn)場”，而是B站劇本殺《推理信條-血色婚禮》的一個(gè)場景，玩家們將扮演不同角色，在搜證、討論后，找出這場“**案”的“真兇”，還原故事真相。
今年3月，BiliBili直播以“推理信條，邏輯至上”為理念，推出全視角劇本殺《推理信條》系列，聯(lián)合各大UP主探尋謎案背后的真相。作為B站“桌游棋牌征集令”活動(dòng)中的重要節(jié)目，《推理信條》同步開啟二創(chuàng)征稿，提升了話題熱度，@逍遙散人、@我是怪異君等眾多UP主的加盟也為節(jié)目帶來了更多流量，截至目前，第二期《忠武疑云》已有94萬的播放量，錯(cuò)綜復(fù)雜的故事背后隱藏的家國大義令不少用戶“淚目”。
在劇本殺成為當(dāng)下年輕人最流行的娛樂方式的同時(shí)，其熱度也從線下“燃”到了線上。
例如，在@原際畫發(fā)布的視頻中，“易安音樂社”的成員紛紛化身戲精，在豪華游輪、雨霧民宿等各種場景中開展了一出出“盤兇”大戲。@欣小萌也發(fā)布了《百萬UP主們的勾心斗角》，UP主的互動(dòng)為游戲帶來了更多樂趣。這類視頻大多是游戲?qū)崨r的剪輯，流程較為完整，后期制作也比較精細(xì)，用戶在觀看的同時(shí)，也可以跟隨玩家推理、探索。
一些入駐B站的游戲官方也紛紛開始劇本殺的嘗試，如公主連結(jié)ReDive將劇本殺作為半周年特別企劃之一，為限定角色上線進(jìn)行預(yù)熱；王者榮耀也推出情景真人秀劇本殺《長安夜未眠》，為劇本殺添加游戲特色，配音演員的出演則又是一場“夢幻聯(lián)動(dòng)”。
此外，B站的互動(dòng)視頻也成為“劇本殺”的載體之一，這類視頻增加了互動(dòng)體驗(yàn)，用戶不再是單純的觀看者，而能親身參與其中，作出選擇，破解謎題。例如@逮蝦虎Tv團(tuán)隊(duì)推出《劇本殺了Ta》系列，將劇本殺拍攝成劇，借助互動(dòng)視頻的模式，提升了用戶體驗(yàn)，而在《漁村篇》中，玩家將通過了解村民過往的方式獲取線索，拼湊出事件真相。原創(chuàng)的劇本、精細(xì)的拍攝手法帶給用戶更強(qiáng)的沉浸感。
與B站相比，在抖音，劇本殺話題下已有20億次的播放量，具備相當(dāng)?shù)臒岫取?/p>
搜索“劇本殺”關(guān)鍵詞，除相關(guān)視頻外，頁面上還顯示了一些篩選標(biāo)簽，如“紅黑榜”“探店”“攻略”等供用戶精準(zhǔn)定位。
“紅黑榜”即劇本的推薦程度，創(chuàng)作者根據(jù)自己的實(shí)際體驗(yàn)列出“值得玩”“不推薦”的劇本清單，輔之以簡單說明，方便新手玩家選擇自己感興趣的本子，減少“踩雷”的幾率。不少創(chuàng)作者也會(huì)將自己的經(jīng)驗(yàn)發(fā)布在抖音中，幫助新手快速熟悉劇本，保證游戲體驗(yàn)。
在抖音，劇本殺相關(guān)視頻大致可分為以下三類：
種草類。
通過剪輯展現(xiàn)劇本亮點(diǎn)，以短視頻種草推動(dòng)線下消費(fèi)。情感本的強(qiáng)代入感使“好哭”成為創(chuàng)作者重點(diǎn)剪輯的方向?；璋档臒艄庀拢弥适抡嫦嗟耐婕移怀陕暎壳榈腂GM配合玩家的情感表達(dá)，使整個(gè)畫面都極具說服力，用戶在評(píng)論中也樂意于@朋友打卡體驗(yàn)。
攻略類。
第一次玩劇本殺，如何挑選本子？拿到兇手角色應(yīng)該怎么玩？除劇本本身質(zhì)量外，角色的互動(dòng)、情感的代入同樣影響著玩家的體驗(yàn)，并不便宜的價(jià)格加上劇本的唯一性，“保證體驗(yàn)”也成為線下消費(fèi)最重要的事情。例如@小琳一米八圍繞劇本殺技巧的主題，系統(tǒng)講解劇本殺的注意事項(xiàng)，如“玩劇本的禁忌”“兇手的生存指南”等，讓新手也能順利“上車”。
體驗(yàn)類。
玩劇本殺最崩潰的經(jīng)歷是什么？對(duì)于這個(gè)問題，不同的人有不同的看法，有的是“拼團(tuán)中途跳車”，有的是“貼臉式發(fā)言”，也有人認(rèn)為是“情感不到位，DM按頭哭”。這些真實(shí)的體驗(yàn)展現(xiàn)了劇本殺的不確定性。但同樣，一些播主，如@宗霖小哥哥發(fā)布的良好體驗(yàn)也鼓舞了潛在消費(fèi)者嘗試這項(xiàng)娛樂。
伴隨著劇本殺的火熱，一些門店店主、劇本創(chuàng)作者也入駐抖音，@劉捕頭便將鏡頭移向游戲的運(yùn)作，視頻中，他密切關(guān)注著監(jiān)控屏幕，隨時(shí)給予NPC指示，帶給客人“愛的驚嚇”。而作為劇本《刀鞘》作者，老玉米也發(fā)布了諸多視頻，向用戶推薦優(yōu)質(zhì)的劇本殺作品。
《明星大偵探》《名偵探學(xué)院》等綜藝的熱播帶來了“劇本殺”的東風(fēng)，催生了這個(gè)極具潛力的市場，而劇本殺“殺”入中短視頻平臺(tái)，則意味著：承載劇本殺的內(nèi)容形式越來越豐富，這也帶來 “劇本殺”關(guān)注度的再次升級(jí)。
為什么這項(xiàng)娛樂活動(dòng)備受關(guān)注？分析原因，卡思數(shù)據(jù)有以下觀點(diǎn)。
其一，劇本殺帶來的沉浸式體驗(yàn)，如同將推理小說放置于一個(gè)開放的舞臺(tái)上。
故事邏輯不再是單向線性的，而呈現(xiàn)出樹狀結(jié)構(gòu)，每一位用戶都可以在“推兇”過程中享受探索性和“燒腦”的樂趣。如《推理信條》強(qiáng)調(diào)懸疑感，參與者需要依靠線索與邏輯推斷事件真相，而用戶跟隨UP主的視角，也在游戲的推進(jìn)中作出自己的判斷。
其二，在解壓的同時(shí)，劇本殺滿足了當(dāng)下年輕人線下社交的需求。
套上不同的人設(shè)，就可以體驗(yàn)一段截然不同的人生，劇本殺成為年輕人暫時(shí)脫離現(xiàn)實(shí)，放松身心的“避風(fēng)港”，而玩家之間面對(duì)面式的交流也滿足了其社交需求。
在抖音，“好哭”“處CP”成為創(chuàng)作者的關(guān)注點(diǎn)，不少抖音播主都認(rèn)為，在玩重情感本時(shí)，玩家很容易沉浸在角色的情緒中，繼而“假戲真做”，與劇本中的對(duì)象產(chǎn)生感情?！懊搯巫詈玫姆绞骄褪侨ネ鎰”練ⅰ币渤蔀椴簧俨ブ鞯摹鞍怖闭Z。
此外，“劇本殺”的火熱，也一定程度上歸因于推理懸疑類市場的擴(kuò)大。
從狼人殺風(fēng)靡年輕人的社交圈，再到綜藝《明星大偵探》打開了劇本殺市場，一些實(shí)體解謎游戲如《蘭亭迷陣》《偵探筆記》等也逐漸進(jìn)入大眾視野，公眾對(duì)懸疑類作品的接受度逐漸提升，不少創(chuàng)作者也將懸疑作為內(nèi)容創(chuàng)作的重要元素，如@名偵探小宇的作品往往以懸疑開場，在一段視頻內(nèi)，劇情層層反轉(zhuǎn)，懸念快速拉滿，緊緊抓住了人們的好奇心。
同時(shí)，“懸疑”與“社交”的搭配使劇本殺可玩性大大提升，由此衍生出不同類型的劇本，進(jìn)一步擴(kuò)大了劇本殺的受眾圈層。
公開數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，全國劇本殺實(shí)體門店已突破3萬家，劇本殺行業(yè)持續(xù)“發(fā)熱”，且開始發(fā)力下沉市場。對(duì)于門店來說，激烈的競爭意味著他們需要花費(fèi)更多的心力進(jìn)行內(nèi)容宣傳。
作為一種線上、線下都具備一定市場的娛樂新業(yè)態(tài)，劇本殺實(shí)際上可以實(shí)現(xiàn)短視頻與線下門店的雙向?qū)Я鳌?/strong>
例如先前走紅的《清平調(diào)》《你好》等，消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)的分享成為“安利”最直觀有效的方式，為劇本營造了良好口碑，吸引消費(fèi)者前去“打卡”。同時(shí)，在抖音發(fā)力本地生活的當(dāng)下，線下門店也可運(yùn)營好“同城”等內(nèi)容板塊，同時(shí)可以通過打卡送禮品等方式來帶動(dòng)用戶參與短視頻內(nèi)容共創(chuàng)的熱情，及早地占領(lǐng)宣傳陣地。
劇本殺中場景的構(gòu)筑、人物的設(shè)定也為各行各業(yè)的品牌商家提供了更多出場機(jī)會(huì)。在具備換裝元素的劇本殺中，服飾類品牌占有一定優(yōu)勢，如知名漢服商家“十三余小豆蔻”即與《推理信條》合作，通過提供游戲服飾的方式，提高了品牌知名度。同樣，美妝、文創(chuàng)、家居、飾品等行業(yè)都能在這項(xiàng)娛樂活動(dòng)中找到自己的機(jī)會(huì)，進(jìn)行品牌推廣。
目前來看，劇本殺的市場前景仍比較廣闊，在“IP化”的推動(dòng)之下，未來，“劇本殺+”模式還可能應(yīng)用到更多場景中，如“劇本殺+文旅”，不少城市就聯(lián)合民宿，打造“兩天一夜”實(shí)景沉浸式劇本殺體驗(yàn)項(xiàng)目。
而在宣發(fā)引流方面，中短視頻平臺(tái)也將發(fā)揮更大的作用。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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