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作者 | 楊鴻翔
米爾頓?葛雷瑟（Milton Glaser）創(chuàng)造了無(wú)所不在、恒久流傳的「我愛(ài)紐約」的經(jīng)典標(biāo)志; 保羅·蘭德（Paul Rand）設(shè)計(jì)的IBM的品牌標(biāo)志; 羅勃·簡(jiǎn)諾夫（Rob Janoff ）為蘋(píng)果Apple設(shè)計(jì)的「蘋(píng)果咬一口」的品牌標(biāo)志，這些都是現(xiàn)代經(jīng)典的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。
△ 圖片來(lái)源google
隨著信息時(shí)代的到來(lái)，品牌需要品味和富于聯(lián)想的內(nèi)涵，品牌設(shè)計(jì)逐漸從品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)延伸至更加體系化的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的打造。消費(fèi)者對(duì)于品牌形象認(rèn)知，也慢慢從品牌標(biāo)志轉(zhuǎn)移到其他品牌視覺(jué)資產(chǎn)上。例如，蘋(píng)果完美的光感和奢華細(xì)節(jié)的品牌圖片風(fēng)格；知名珠寶品牌蒂芙尼Tiffany的經(jīng)典藍(lán)綠色品牌形象認(rèn)知; 極具英國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌博柏利Burberry的格紋花樣設(shè)計(jì); 以及運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯Adidas三條平行條紋標(biāo)志性圖案等。
△ 圖片來(lái)源google
然而，近幾年由于市場(chǎng)渠道的多元化、社交媒體的去中心化、以及圈層文化崛起，各家品牌為了獲取消費(fèi)者更多的關(guān)注，不斷尋求在不同市場(chǎng)中與競(jìng)品的差異，導(dǎo)致品牌設(shè)計(jì)為了差異化而差異化。加上數(shù)字化和新技術(shù)的發(fā)展，品牌傳播從內(nèi)核到形式都發(fā)生了巨大的變化，從印刷紙面到手機(jī)屏幕，靜態(tài)圖形到動(dòng)態(tài)視頻，平面到空間設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的品牌表達(dá)方式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下的環(huán)境。在這樣復(fù)雜的大環(huán)境中，如何打造一個(gè)面向未來(lái)并且清晰的、一致的、獨(dú)特性的品牌識(shí)別，進(jìn)而強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌感知，累積品牌資產(chǎn)，顯然是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。
作者認(rèn)為，面向未來(lái)的設(shè)計(jì)應(yīng)該是關(guān)注人們內(nèi)心深處的真實(shí)情感需求，根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，愈靠近頂層的需求，愈有可能與品牌受眾發(fā)生情感聯(lián)系。因?yàn)橹挥嘘P(guān)注人的需求所做的品牌設(shè)計(jì)，才能創(chuàng)造出獨(dú)特的定制體驗(yàn)以及無(wú)法被替代的品牌價(jià)值。面向未來(lái)的品牌設(shè)計(jì)有以下幾點(diǎn)特征：鮮明的品牌人格、一致性的品牌視覺(jué)架構(gòu)、可持續(xù)的品牌表達(dá)、以及創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用。
鮮明的品牌人格能夠形塑出獨(dú)特的品牌個(gè)性和視覺(jué)腔調(diào)，在市場(chǎng)上形成強(qiáng)大的感召力。面向未來(lái)的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該是重視品牌個(gè)性化塑造，而不是聚焦在不同市場(chǎng)中與競(jìng)品的差異。以FutureBrand 最近完成的「mindfront曼朗醫(yī)療」新創(chuàng)品牌項(xiàng)目為例，基于「溫暖關(guān)愛(ài)」和「勇敢探索」兼?zhèn)涞钠放齐p人格特質(zhì)，視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)上，黑白圖片形式表達(dá)心理健康品牌的專業(yè)形象，傳達(dá)行業(yè)視覺(jué)語(yǔ)言的成熟和沉穩(wěn)。
搭配明亮的彩色輔助圖形，強(qiáng)化品牌的人文關(guān)懷特性，兩者設(shè)計(jì)融合不但突顯了一個(gè)專業(yè)的、注重價(jià)值和療效的醫(yī)療品牌，同時(shí)融入精神健康品牌的人文關(guān)懷。這兩種看似矛盾的品牌個(gè)性，使mindfront曼朗醫(yī)療品牌人格頗具魅力。
在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)上，以英文字母“o”上面設(shè)計(jì)一個(gè)透疊的綠色圓點(diǎn)，置于深灰色mindfront字體設(shè)計(jì)上方，呼應(yīng)「融愛(ài)于心前瞻先行」全新的品牌理念，形成獨(dú)特記憶點(diǎn)，展現(xiàn)其未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌內(nèi)涵。
一致性的品牌視覺(jué)架構(gòu)能夠確保品牌、產(chǎn)品、員工、渠道、傳播之間的相互連結(jié)，亦是品牌與受眾之間的情感信任基礎(chǔ)。一致性不是意味著一成不變，而是創(chuàng)造一個(gè)共性的視覺(jué)基礎(chǔ)，通過(guò)固定和靈活的方式來(lái)系統(tǒng)性管理品牌視覺(jué)元素。
以「Mobvista 匯量科技」品牌升級(jí)項(xiàng)目為例，F(xiàn)utureBrand 打造了激動(dòng)人心的品牌核心理念“心智相通，數(shù)智前瞻”，同時(shí)也為旗下三個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)品牌進(jìn)行了品牌視覺(jué)架構(gòu)梳理和設(shè)計(jì)，不論是母品牌Mobvista，還是業(yè)務(wù)子品牌Nativex、GameAnalytics 和Mintegral，品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中“it”都是靈魂的一部分，寓意technology for I (客戶)，展示以客戶為中心的科技公司經(jīng)營(yíng)理念。
在視覺(jué)系統(tǒng)上，“it”的彩條圖形設(shè)計(jì)如同一座連接西方和東方的一座橋梁，母子品牌通過(guò)不同的色彩和圖片搭配進(jìn)行區(qū)隔，彩條被賦予多樣變化，形成Mobvista獨(dú)特的品牌視覺(jué)資產(chǎn)。
彩條的視覺(jué)元素為Mobvista在未來(lái)的不同發(fā)展階段提供了一致性且靈活的品牌視覺(jué)表達(dá)，象征著Mobvista 對(duì)科技的不懈探索，及在數(shù)字時(shí)代助推全球商業(yè)增長(zhǎng)的極致追求的品牌愿景。
可持續(xù)化的品牌表達(dá)是基于品牌愿景和目標(biāo)，所制定清晰的未來(lái)品牌視覺(jué)擴(kuò)展規(guī)則，幫助品牌建設(shè)過(guò)程中有序成長(zhǎng)，向品牌目標(biāo)受眾清楚地傳達(dá)信息，樹(shù)立清晰的品牌聯(lián)想，使品牌視覺(jué)資產(chǎn)持續(xù)累積并最大化。
以烏克蘭「切爾諾貝利」城市最新的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，標(biāo)志設(shè)計(jì)利用核電廠的反應(yīng)堆的八邊形作為靈感設(shè)計(jì)，象征當(dāng)年爆炸的事件。切爾諾貝利是歷史上最嚴(yán)重的核電事故地方，烏克蘭環(huán)境保護(hù)和自然資源部希望通過(guò)品牌識(shí)別的設(shè)計(jì)和傳播，將該城市打造成烏克蘭未來(lái)重要的旅游景點(diǎn)目的地，同時(shí)讓人們看到人類科技成果所造成的重大災(zāi)難，以及帶來(lái)的嚴(yán)重結(jié)果。
由于切爾諾貝利核電廠廢止工作計(jì)劃預(yù)計(jì)要持續(xù)到2064年，因此新的品牌標(biāo)志自2021起將持續(xù)使用43年，其八邊形的圖形設(shè)計(jì)每一年都會(huì)有微小變化，從面變成線且愈來(lái)愈細(xì)，直到2064年完全不見(jiàn)，而視覺(jué)系統(tǒng)也會(huì)跟著變化，象征著這場(chǎng)人類的浩劫隨著時(shí)間推移而逐漸消失。
未來(lái)的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該是愈來(lái)愈趨向于體驗(yàn)，并與創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用結(jié)合。以FutureBrand “magnati” 品牌升級(jí)項(xiàng)目為例，magnati作為一家支付平臺(tái)的品牌，目標(biāo)是希望與合作伙伴和客戶之間的關(guān)系充滿「吸引力」，讓商業(yè)更好地運(yùn)作，為各地的消費(fèi)者和企業(yè)帶來(lái)利益。
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)跳脫從平面出發(fā)的設(shè)計(jì)思路，以「動(dòng)態(tài)先行motion-first」作為視覺(jué)表達(dá)核心策略，利用「磁鐵」的創(chuàng)意，結(jié)合新技術(shù)完美地詮釋「吸引力」的品牌概念，發(fā)展出一套可以與人互動(dòng)的品牌視覺(jué)系統(tǒng)，再通過(guò)動(dòng)態(tài)圖形延展，轉(zhuǎn)換成平面視覺(jué)表達(dá)核心元素，應(yīng)用在手機(jī)UI支付介面設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、環(huán)境空間設(shè)計(jì)等。在版面編排設(shè)計(jì)上，標(biāo)題文字打破傳統(tǒng)的對(duì)齊方式，與動(dòng)態(tài)圖案形成有趣的視覺(jué)效果，充分體現(xiàn)了「吸引力」的創(chuàng)意概念。
創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用設(shè)計(jì)使magnati品牌視覺(jué)資產(chǎn)更具未來(lái)性及人性化的體驗(yàn)，品牌設(shè)計(jì)不僅僅是平面的標(biāo)志設(shè)計(jì)或者是靜態(tài)輔助圖形設(shè)計(jì)，而是需與時(shí)俱進(jìn)地在目標(biāo)受眾心中形成立體化品牌聯(lián)想。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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