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最近，阿迪達(dá)斯準(zhǔn)備換LOGO消息引發(fā)了很多人關(guān)注。
據(jù)國外知名球衣網(wǎng)站footyheadlines透露的消息，德國著名運(yùn)動用品制造商阿迪達(dá)斯（adidas）即將會更換LOGO，自1991年開始推出并使用至今的標(biāo)志性三條斜杠將會發(fā)生一些新變化。
具體而言，阿迪達(dá)斯計(jì)劃將在2022年卡塔爾世界杯期間更改他們的LOGO，新的阿迪達(dá)斯LOGO將刪除與三條斜杠連接在一起的小寫文字“adidas”，只留下三條紋。去掉文字之后，三條紋看上去會變得更大更干凈和醒目。
對于一個(gè)品牌而言，LOGO無疑是重要的核心資產(chǎn)。在企業(yè)形象傳遞過程中，它是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的視覺元素。因此，為了保持品牌視覺形象的穩(wěn)定性，為了維持消費(fèi)者心智中那份熟悉的感覺，品牌LOGO一般不會輕易更換。
為了一屆世界杯，換掉用了三十年的LOGO，阿迪達(dá)斯怎么想的？
雖然一般而言，LOGO最好保持穩(wěn)定性，但并不是不可以更換。作為傳遞品牌核心價(jià)值理念的載體，LOGO也要隨著品牌自身和經(jīng)營環(huán)境的變化而變化。合理的刪繁就簡，既保持對過去的傳承又有能不斷以嶄新的面貌體現(xiàn)新發(fā)展，這才是LOGO演化更迭的良性發(fā)展。
比如，著名的奔馳汽車，品牌LOGO就經(jīng)歷了多次演變。
1893年，奔馳公司第一個(gè)品牌LOGO，通過齒輪造型代表它精湛的工藝水平，同時(shí)也代表了奔馳品牌和企業(yè)的由來。
自從1883年卡爾?本茨成立了奔馳公司后不久，在1886年1月29日便獲得了世界上第一輛馬車式三輪汽車的專利權(quán)。1893年，他便提交了這個(gè)齒輪造型的新商標(biāo)，它就是有歷史記載的奔馳第一枚品牌LOGO。
而最早的三叉星徽標(biāo)志，則始于1909年的戴姆勒公司，代表了公司新的發(fā)展方向。1909年，戴姆勒公司設(shè)計(jì)除了三叉星徽，其含義是代表公司在海、陸、空三個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展與成就。
隨著1926年，戴姆勒與奔馳兩家公司合并，新產(chǎn)品的名字成為“梅賽德斯?奔馳”，不僅體現(xiàn)出兩家公司之間的平等關(guān)系，并且也體現(xiàn)出他們的互相尊重。于是全新的品牌LOGO也融合了戴姆勒公司的三叉星徽和奔馳公司的月桂花環(huán)，并且還同時(shí)加入了兩家公司的名稱，至此，一家擁有百年積淀的汽車品牌LOGO最終定型。
而阿迪達(dá)斯推出新LOGO，也并非一時(shí)興起，而是服務(wù)于公司新戰(zhàn)略的落地。
今年，阿迪達(dá)斯發(fā)布了2025 發(fā)展戰(zhàn)略“掌控全場（Own the Game）”，在披露的品牌結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中，它主要有兩條線，一是偏向?qū)I(yè)運(yùn)動的“adidas Performance”；二是更偏高端、時(shí)尚的“adidas Originals”。
在此基礎(chǔ)上，它表示要新增一個(gè)定位運(yùn)動休閑風(fēng)格的“adidas Sportswear”。而這三個(gè)不同系列，品牌LOGO將會有不同的應(yīng)用形式。
如果說換LOGO是品牌的一種常態(tài)，那么，如何換的好——既能很好傳承品牌文化又能有新意，則是一門學(xué)問。這其中，保持核心元素的穩(wěn)定性顯得非常重要。
比如，最近在蒙牛換LOGO中，這一點(diǎn)體現(xiàn)的就非常明顯。
12月18日，蒙牛正式宣布換上全新LOGO，這是蒙牛從 1999 年創(chuàng)立品牌以來的首次LOGO 換新。
新LOGO由設(shè)計(jì)了蘋果LOGO的知名設(shè)計(jì)師Rob Janoff操刀設(shè)計(jì)。從外觀上看，新LOGO沿襲了1999年的牛角、河流、草原等特征，并去掉了“MENGNIU”的英文，在基礎(chǔ)圖形上進(jìn)行放大及簡化。
官方介紹稱：
新LOGO從整體視覺上更顯簡約、大氣。我們的根來自內(nèi)蒙綠色大草原，這是我們永遠(yuǎn)不變的底色；
“牛角”是蒙牛的精神符號，代表了蒙牛一直以來“天生要強(qiáng)”的企業(yè)精神；
“母親河”的元素更是代表了蒙牛在黃河沿岸黃金奶源帶的產(chǎn)業(yè)布局，滋養(yǎng)出了世界品質(zhì)好奶。
同時(shí)，通過對大量消費(fèi)者的市場調(diào)研，經(jīng)典中文毛筆字“蒙牛”進(jìn)行了保留，這也顯示了對中國傳統(tǒng)的延續(xù)。
不過，也有網(wǎng)友表示這簡直和小米換LOGO一樣，如果不是記得非常清楚，消費(fèi)者很可能連蒙牛已經(jīng)換了LOGO都不會發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師的錢太好賺了，你怎么看？
不過，從阿迪達(dá)斯和蒙牛的LOGO煥新可以發(fā)現(xiàn)，簡潔化似乎成為了當(dāng)下LOGO演化的潮流。在過去的幾年里，許多大公司正在簡化LOGO。這一點(diǎn)也不難理解，在信息爆炸的社會中，消費(fèi)者留給每個(gè)品牌的時(shí)間和注意力都在不斷減少，簡潔很多時(shí)候都成為了第一要義。
傳統(tǒng)媒體的黃金時(shí)代，那些電視上輪番轟炸過的廣告，無論是畫面還是文案，都很容易深深扎根在人們心底。
但在移動新媒體時(shí)代，人們的生活已然處處充斥著廣告，在家里刷手機(jī)是廣告，出門進(jìn)個(gè)電梯也是廣告，走到大街上抬眼望去還是廣告……面對浩如煙海的廣告，當(dāng)代人早已生成了比以往更強(qiáng)大的信息過濾能力。留在阿迪達(dá)斯和蒙牛們LOGO上的那幾個(gè)小字（母），確實(shí)已經(jīng)很難引發(fā)人的關(guān)注，反而容易讓品牌顯得繁雜。
阿迪達(dá)斯的老對手耐克可能先知先覺，早期的LOGO上同樣帶有品牌文字。但現(xiàn)在，耐克去掉文字，單獨(dú)使用Swoosh（耐克小鉤的名字），就這么一個(gè)鉤，反而顯得更簡潔有力。顯然，在品牌標(biāo)識上，這種簡潔的趨勢或潮流已深入人心。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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