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2003年，閱文集團(tuán)前身起點(diǎn)中文網(wǎng)首創(chuàng)VIP訂閱制，從此，為愛發(fā)電的網(wǎng)文作者開始有了愛的供養(yǎng)。
2020年，從一個(gè)“為什么后宮嬪妃們一定要爭(zhēng)寵？”的問(wèn)題開始，一直急于通過(guò)知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)的知乎，通過(guò)一篇反宮斗小說(shuō)《宮墻柳》在付費(fèi)網(wǎng)文內(nèi)容賽道有了一席之地。
中國(guó)網(wǎng)文界，經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，不僅培養(yǎng)了整整兩代人的重度閱讀習(xí)慣，并培育了大批具有付費(fèi)意愿的用戶。
這與植根于焦慮的知識(shí)付費(fèi)不同。為網(wǎng)文付費(fèi)更像是粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，一批大神級(jí)作家如烽火戲諸侯、貓膩等憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容靠打賞、按章節(jié)付費(fèi)收入頗豐。唐家三少，也靠著勤勉和依附平臺(tái)成為網(wǎng)文界的勵(lì)志神話。
閱文集團(tuán)2020年報(bào)顯示：截至2020年底，閱文集團(tuán)平臺(tái)旗下有網(wǎng)文作家900萬(wàn)人，作品總數(shù)達(dá)到1390萬(wàn)部，全年平臺(tái)新增字?jǐn)?shù)約460億。
然而，2020年全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示2020年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書和電子書閱讀量分別為4.7本和3.29本。超過(guò)1390萬(wàn)部的產(chǎn)出和人均3.29本的閱讀量，個(gè)人的時(shí)間和注意力稀缺，內(nèi)容供給嚴(yán)重過(guò)剩。
網(wǎng)文閱讀市場(chǎng)劣幣驅(qū)逐良幣。內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，《龍王婿》《上門龍婿》《戰(zhàn)神狼婿》占據(jù)男頻文前三，上門女婿打臉?biāo)淖呒t。與之相對(duì)的瑪麗蘇霸道總裁文占據(jù)女頻頭條。網(wǎng)文閱讀平臺(tái)馬太效應(yīng)明顯，頭部作家和作品占有大規(guī)模用戶。閱文集團(tuán)負(fù)責(zé)人程武說(shuō)，僅有10%的IP是有價(jià)值的，其余的90%如何創(chuàng)造價(jià)值？
另一方面，長(zhǎng)短視頻，音頻，漫畫與網(wǎng)文這一形式爭(zhēng)奪人們的注意力。
以創(chuàng)造了VIP付費(fèi)模式的閱文為例，其付費(fèi)用戶已然觸頂，增長(zhǎng)不及預(yù)期。在內(nèi)容方面占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的閱文，在小說(shuō)app 閱讀領(lǐng)域并沒有占據(jù)絕對(duì)的用戶優(yōu)勢(shì)。
免費(fèi)閱讀平臺(tái)如米讀，七貓，番茄接連用不到其三成的內(nèi)容資源分別坐過(guò)小說(shuō)App日活第一的寶座。
免費(fèi)閱讀APP通過(guò)網(wǎng)賺模式和渠道投放，實(shí)現(xiàn)快速獲客并保持用戶留存率，平臺(tái)用錢購(gòu)買用戶的流量，廣告主用錢購(gòu)買平臺(tái)的流量。
這種免費(fèi)模式針對(duì)的，主要是三四五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶，以及養(yǎng)成付費(fèi)閱讀習(xí)慣的用戶，試圖利用“免費(fèi)”來(lái)打開下沉市場(chǎng)。
從行業(yè)格局角度看，為避免免費(fèi)平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)份額的擠占，付費(fèi)平臺(tái)及時(shí)推出免費(fèi)業(yè)務(wù)規(guī)避用戶流失風(fēng)險(xiǎn)。以閱文集團(tuán)為代表的內(nèi)容制作上游平臺(tái)，也開始涉足免費(fèi)閱讀。
一方面，免費(fèi)閱讀的用戶與付費(fèi)用戶并不沖突。注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，免費(fèi)閱讀平臺(tái)分流了原本會(huì)被短視頻平臺(tái)吸引的用戶，以及原有盜版平臺(tái)的用戶。
另一方面，將盜版平臺(tái)的用戶收編至免費(fèi)正版閱讀平臺(tái)，進(jìn)而可能轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。
在流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，將用戶跟平臺(tái)綁定，從免費(fèi)用戶身上獲利是一個(gè)不得已而為之的策略。這也就可以解釋，內(nèi)容制造商們?yōu)楹我布娂娚孀忝赓M(fèi)閱讀平臺(tái)。
付費(fèi)之外，將大量?jī)?nèi)容分發(fā)至免費(fèi)閱讀平臺(tái)，通過(guò)廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。看書得金幣，看視頻去廣告，如果不想看廣告，那就花錢買會(huì)員獲得免廣告版本，視頻平臺(tái)的套路在網(wǎng)文界也爐火純青。
“免費(fèi)”的背后是用戶的分層，平臺(tái)能在其中做些什么？那就是努力捕捉市場(chǎng)的變化，讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)跟上這種變化。
免費(fèi)閱讀雖然拉新效果顯著，但難以盈利，多數(shù)免費(fèi)閱讀產(chǎn)品均背靠集團(tuán)公司輸血維持運(yùn)營(yíng)。各個(gè)免費(fèi)閱讀平臺(tái)都有著可以傍身的資本，但排名前列的平臺(tái)幾乎背后都有著網(wǎng)絡(luò)巨頭的身影，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等行業(yè)頭部加緊布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)。
字節(jié)跳動(dòng)6月入股專注女性精品閱讀的秀聞科技，同月投資了擁有有甜悅讀、瓜子小說(shuō)網(wǎng)、朵米閱讀網(wǎng)三大網(wǎng)文平臺(tái)的鼎甜文化；掌閱獲巨頭加持，字節(jié)跳動(dòng)將給予其有別于其他網(wǎng)文公司的流量?jī)A斜。中文在線獲百度和騰訊戰(zhàn)略投資。
在早期互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段，燒錢補(bǔ)貼贏市場(chǎng)，以團(tuán)購(gòu)?fù)赓u行業(yè)為例，巔峰時(shí)期，有 5000 多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站參與補(bǔ)貼大戰(zhàn)。網(wǎng)文平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)沒有這么激烈，但炮灰仍然存在。
2020年，宜搜擁有3000萬(wàn)月活，在免費(fèi)閱讀平臺(tái)中排名第四。
2020年，宜搜小說(shuō)在原有網(wǎng)文題材的基礎(chǔ)上補(bǔ)充系統(tǒng)文、女婿文、重生年代文、寶媽文等作品類型；增加現(xiàn)實(shí)主義作品；持續(xù)擴(kuò)充有聲讀物、廣播劇形式與題材，讓平臺(tái)網(wǎng)文形式更多元；
宜搜小說(shuō)持續(xù)創(chuàng)新，2020年宜搜小說(shuō)進(jìn)入公眾號(hào)等新媒體領(lǐng)域，并與上游內(nèi)容商合作，關(guān)注Z世代閱讀人群。
然而，缺少自有Ip和原創(chuàng)內(nèi)容成為掣肘，早在功能機(jī)時(shí)代就已經(jīng)占據(jù)網(wǎng)文閱讀屆大片江山的宜搜，在經(jīng)歷多年波折后成功登陸A股上市，最終還是難免以停牌告終。
缺少原創(chuàng)內(nèi)容，意味著要從內(nèi)容制造商手中購(gòu)買內(nèi)容，也就喪失了定價(jià)權(quán)。各大平臺(tái)紛紛在版權(quán)領(lǐng)域布局。
書
番茄免費(fèi)小說(shuō)上線“魁星計(jì)劃” 提升優(yōu)質(zhì)作者稿費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，加速孵化平臺(tái)內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)IP。
趣頭條財(cái)報(bào)披露米讀在第四季度完成了1.1億美元C輪融資，為米讀內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供了強(qiáng)力保障。
七貓入股中文在線，簽署《業(yè)務(wù)合作協(xié)議》，中文在線將可供授權(quán)給免費(fèi)閱讀平臺(tái)的全量作品及有聲版權(quán)授予七貓。
在內(nèi)容開發(fā)上，不僅集中在原創(chuàng)IP的開發(fā)，還有更多媒介、更多形式的內(nèi)容。
2018-2020年，越來(lái)越多的IP改編為廣播劇。據(jù)IP儲(chǔ)備量較大的內(nèi)容平臺(tái)“晉江文學(xué)城”數(shù)據(jù)，2020年廣播劇版權(quán)簽約數(shù)量達(dá)到153部（占36%）。
喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓們帶動(dòng)了聽書領(lǐng)域的發(fā)展，但他們卻受到了巨頭的沖擊以及其他產(chǎn)品的分流，QQ閱讀、掌閱、書旗小說(shuō)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)也逐漸增加了聽書功能，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓們并不掌握聽書領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。
免費(fèi)閱讀平臺(tái)瘋讀根據(jù)自有IP制作的短視頻《了不起的蘇晚晚》獲得不錯(cuò)反響，沙雕重生爽文，迎合當(dāng)下讀者口味。
免費(fèi)網(wǎng)文市場(chǎng)燒錢的速度相比當(dāng)年的“百團(tuán)大戰(zhàn)”不可同日而語(yǔ)。新入局者沒有包袱，可以無(wú)所顧忌地橫沖直撞，不斷試錯(cuò)。沒有平臺(tái)能保證占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，差異化決定定價(jià)定價(jià)的，必然是過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)且拿不到好的定價(jià)的，找到自己的賽道和用戶，才最具性價(jià)比。
資本運(yùn)作下的網(wǎng)文平臺(tái)，也逐漸開始趨于市場(chǎng)化與類型化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有了自己細(xì)致的分類，從寫作題材到性別偏好，甚至是不同性向，讀者可根據(jù)自己喜好，去選擇不同類型的文章。
如果說(shuō)付費(fèi)市場(chǎng)被免費(fèi)閱讀切割是平臺(tái)自愿做出的抉擇，那么盜版則是切割不掉的毒瘤。
監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)，晉江新規(guī)出臺(tái)，脖子以下禁止描寫，自殺情節(jié)禁止出現(xiàn)……購(gòu)買過(guò)的內(nèi)容忽然就因?yàn)檫`反相關(guān)政策原因下架，用戶花錢購(gòu)買的內(nèi)容，卻不能再度閱讀?；ㄙI書的錢，只能得到租書的服務(wù)。
“在正版花錢，在盜版看書。”
這使得即便免費(fèi)小說(shuō)平臺(tái)眾多，仍有不少用戶選擇盜版平臺(tái)。
其中的“佼佼者”就是筆趣閣。
2019年，徐州檢察院查封筆趣閣平臺(tái)。全案實(shí)際被侵權(quán)小說(shuō)40余萬(wàn)部，點(diǎn)擊量21億余次，涉案金額177萬(wàn)余元，僅閱文集團(tuán)就有12萬(wàn)余部，點(diǎn)擊量7億余次。
沒有人知道，筆趣閣到底有多少個(gè)站點(diǎn)。知乎網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：真正把去中心化做到極致的，不是空氣幣，是筆趣閣。去中心化的東西還能被徹底查封？
盜版與正版之間的攻防戰(zhàn)持續(xù)不斷。內(nèi)容平臺(tái)想方設(shè)法打掉盜版，從圖片發(fā)布到水印加密，但盜版平臺(tái)屢禁不止。文字內(nèi)容的復(fù)制毫無(wú)技術(shù)含量，隨著技術(shù)進(jìn)步，盜版平臺(tái)更是通過(guò)自動(dòng)化采集工具，將眾多知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)批量采集上傳到其經(jīng)營(yíng)的盜版網(wǎng)站上，供他人免費(fèi)閱讀，短時(shí)間內(nèi)吸引了大量流量，通過(guò)廣告聯(lián)盟投放廣告盈利。
盜版平臺(tái)尚不足以使正版平臺(tái)傷筋動(dòng)骨。
2020年，中國(guó)數(shù)字閱讀整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)351.6億元人民幣，其中付費(fèi)訂閱占總收入的58%，約203億元。
基數(shù)最大的網(wǎng)文讀者群體，在內(nèi)容選擇上并不“挑剔”。挑動(dòng)感官刺激、瘋狂打臉的爽文，他們需要“奶頭樂”作品來(lái)滿足他們現(xiàn)實(shí)日常生活中無(wú)法滿足的心理需求。
網(wǎng)文平臺(tái)要做的，是將讀者喜歡的內(nèi)容推送至他們的手機(jī)上。內(nèi)容為王的時(shí)代，注意力經(jīng)濟(jì)不僅要吸引眼球，更要打動(dòng)人心。
免費(fèi)還是付費(fèi)，是追求流量還是追求體驗(yàn)？
最終用戶會(huì)用腳投票。
-End-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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