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編輯 | 楊陽
六月第一周
品牌們的營(yíng)銷動(dòng)作就花樣百出
有花式跨界的、另類造節(jié)的
還有玩轉(zhuǎn)中國(guó)傳統(tǒng)典故的
……
不妨一起看看哪個(gè)更有創(chuàng)意吧
六一兒童節(jié)當(dāng)天，泡泡瑪特發(fā)布了獻(xiàn)給大人的微電影《一半的世界》，提出要打造6.2大人的兒童節(jié)。影片以「玩心回歸」為主題，表達(dá)了“成年人不需要假裝小孩，也可以玩心大發(fā)”的理念。
此外，泡泡瑪特還為擁有玩心的大人們準(zhǔn)備了玩心紀(jì)念幣、玩心無價(jià)限定款潮玩，以及有趣的《玩心協(xié)議》簽署活動(dòng)，用來“約束”大家做個(gè)好玩兒的大人。
“人民需要什么，五菱就造什么”！隨著國(guó)家放開三胎政策，上汽通用五菱率先響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，針對(duì)國(guó)內(nèi)大家庭多人口、多場(chǎng)景用車需求，將推出全新九座車型。
新車采用側(cè)滑門設(shè)計(jì)，配以 2+2+2+3 的座椅布局，有效提升空間利用率，為“三胎”家庭帶來更舒適、便捷的用車體驗(yàn)。
快手十周年之際，聯(lián)合黃渤將用戶們?yōu)楦玫纳畈粩嗯?jiān)持、最終完美圓夢(mèng)的真實(shí)故事，拍攝成了一支溫暖有力的品牌短片，表明在快手這個(gè)平臺(tái)里，普通人也可以擁有大夢(mèng)想，過上內(nèi)心向往的生活。
天貓618大促，引用“第一個(gè)吃螃蟹的人”的典故，致敬了那些對(duì)于新鮮事物充滿好奇并敢于嘗試的勇士，并由此傳遞出了今年天貓618驚喜頗多、等待著人們?nèi)L鮮的品牌信息。
與此同時(shí)，天貓還把“螃蟹故事”漫畫化、變成一幅長(zhǎng)卷軸，投放到人流密集的地鐵通道，以新穎的形式、動(dòng)人的劇情、震撼人心的視覺效果吸引過往人群駐足觀看。
今年六一，百度APP把目光轉(zhuǎn)投向成年人，拍攝了一支“獻(xiàn)給在外闖蕩的大兒童”看的短片，由此傳遞出「不管多大 開心最大」的理念，讓成年人在兒童節(jié)這一天忘卻生活壓力，重拾被迫丟掉的開心和童心。
此外，百度APP還在成年人經(jīng)常搜索的“為什么減肥這么難”“養(yǎng)孩子要花多少錢”“家里人催婚怎么辦”等相關(guān)話題下設(shè)置了兒童節(jié)彩蛋。用戶只要觸發(fā)相關(guān)話題，即可收到來自小度熊的暖心問候。
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近日，RIO 微醺推出三種全新口味，并邀請(qǐng)到代言人周冬雨，延續(xù)“一個(gè)人的小酒”這一主題，上演了全新治愈短片「小事大片」。
通過暗戀里、職場(chǎng)中、和父母以及閨蜜間那些微不足道的小事，來展現(xiàn)不足為外人道的小心事和小情緒。而RIO微醺作為“一個(gè)人的小酒”，將始終陪伴在用戶身邊，幫忙他們慢慢融化這些小事與小情緒。
這個(gè)六一，衛(wèi)龍將大家的童年經(jīng)典味道——衛(wèi)龍大面筋，打造成了復(fù)古個(gè)性的辣條包包。
這款辣條包包，不僅外形富有年代感，里面還有衛(wèi)龍大面筋，以及溜溜球、鐵皮青蛙、套圈游戲機(jī)、伸縮拳頭槍等暴露年齡的童年零食玩具。
近日，氣味圖書館根據(jù)各地對(duì)開水的不同情結(jié)，打造出了北、上、廣、成四地的地域限定版「涼白開」香水：北京，蒲扇味；上海，桂花味；廣州，冰塊味；成都，辣椒味。
「涼白開」最初靈感來源于中國(guó)家庭用鋁壺煮水的情景。而此次推出帶有各地域生活底色的新品，則是希望香水被打開的一瞬間，能夠勾起用戶的美好回憶。
此前，農(nóng)夫山泉在推出新品天然雪山礦泉水「長(zhǎng)白雪」時(shí)，誤將瓶身上松雀鷹的五根翼指畫成了六根。近日，杭州市某小朋友發(fā)來投稿，指出了這一錯(cuò)誤。
農(nóng)夫山泉經(jīng)過再次求證后，確認(rèn)小朋友所說屬實(shí)，隨即向他贈(zèng)送價(jià)值一萬元人民幣的圖書卡，并表示以后進(jìn)行藝術(shù)形象創(chuàng)作時(shí)會(huì)更加嚴(yán)謹(jǐn)和仔細(xì)。
繼五四青年節(jié)《更好的青春》之后，特侖蘇又帶來了六一微電影《更好的童年》，講述了一個(gè)淚失禁男孩因?yàn)閻劭薇毁N上“柔弱”“沒有男子漢氣概”等標(biāo)簽，而后不斷突破自我、獲得成長(zhǎng)的故事。此外，短片還有一個(gè)小彩蛋，那就是視頻正好是6分01秒。
從《更好的青春》到《更好的童年》，特侖蘇傳遞出了“每一個(gè)人都是自己更好的答案”的品牌理念。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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