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小紅書數據分析已經成為品牌在小紅書投放中的重要一環(huán)，用數據說話，利用小紅書UGC助力品牌營銷，也逐漸成為企業(yè)經營、決策等過程中著重考慮的問題。
UGC（User Generated Content）就是指用戶的原創(chuàng)內容。隨著互聯網的高速發(fā)展，用戶在網絡的互動性能中逐漸從網絡內容的瀏覽者，發(fā)展成為內容的創(chuàng)造者。
小紅書正是從UGC模式中開辟了自己的內容分享社區(qū)的道路，從林允兒、范冰冰開始，小紅書掀起明星入駐風潮，也吸引了越來越多的年輕女性在小紅書分享上傳自己的視頻，圖片，文章，然后分享給其他參與者一起瀏覽。
與此同時，伴隨著的是以美妝護膚等以年輕女性為TA的品牌開始在小紅書進行投放。
千瓜數據小紅書護膚類數據大盤顯示，近30天在小紅書護膚類推廣筆記篇數有39.72萬，互動總量超3700萬。
當然，并不是每一個小紅書用戶都能給品牌做投放，品牌方在UGC運營中也常常會步入以下誤區(qū)，對此，我總結了幾點對應方法。
在小紅書進行UGC營銷時，品牌總覺得自己的產品哪哪兒都是賣點，集中不了重點，導致很多用戶即使接收到產品信息卻get不到產品特點。
解決方法：
提煉產品核心賣點，每個產品都用一句話賣點以配合渠道設置不同的場景進行內容營銷，達到效果最大化。
PMPM品牌投放了一位粉絲量僅2.59萬的粉絲，達人將筆記內容重點放在了去黑頭上面，用“全掃光”、“洗臉”這樣具象的畫面制造消費者感知，讓消費者產生非常豐富的效果想象，比干巴巴的形容詞更有說服力。
千瓜數據顯示，該篇筆記產生了超乎達人本身的傳播效果，閱讀粉絲比為115.21%，筆記發(fā)布20天后還有源源不斷的長尾流量，這正是小紅書以內容為核心的魅力所在，也是品牌趨之若鶩的流量爭奪戰(zhàn)場。
把每一個節(jié)假日都當成品牌營銷時機，而遇到重要營銷節(jié)點如618、雙11時也還是和往常一樣的營銷方式，等別人的產品鋪滿了全網才意識到自己出手晚了。
解決方法：
一定要搶占先機，吸引消費者最好的方式就是在節(jié)日到來前的一段時間就開始布局UGC，通過小紅書達人數據分析，選擇多行業(yè)、多層級的達人進行投放，這樣一來，即能全面觸達消費者，還給了粉絲足夠的時間回應，品牌也可以收集更多的數據，獲得更多寶貴的意見。
把小紅書達人的粉絲量和筆記曝光度當成衡量達人質量和評判UGC成功與否的唯二標準，然而真正轉化效果卻差強人意。
解決方法：
對于營銷來說，粉絲量和曝光度固然重要，但是完全不能成為評判標準，達人數據的穩(wěn)定性，內容的創(chuàng)造性，以及用戶的參與度和轉化率都是重要因素。
除了分析達人的基礎數據外，還可以通過數據查看達人的粉絲趨勢和互動量趨勢，查看其賬號的穩(wěn)定性和影響力，以及數據真實性，同時還可以根據達人粉絲畫像來評估達人是否真正適合品牌投放。
當品牌了解UGC投放誤區(qū)后，也會更加知道如何通過UGC進行營銷，運用數據分析，和小紅書達人共創(chuàng)優(yōu)質內容，形成用戶之間的傳播，才能讓UGC營銷的效果發(fā)揮最大化。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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