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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
好文案,格局打開
2021-06-30 18:36:22

俗話說:將軍趕路,不追小兔。成大事者,格局不能小了,寫文案也是一樣。

畢竟文案你懂得,寫好了沒啥,寫壞了可能就會出大事。

而一個文案的格局,就在于摒棄和主題無關的誘惑,收起不必要的小聰明,專注要解決的問題。

有一些文案,缺乏克制,愛抖機靈,格局沒有打開;有一些文案,站的更高,看的更遠,格局自然就打開了。

 01 招生文案

你想不想讓我成為你的青春?

——南京大學招生宣傳海報


浙江大學

你是一個新生,也將是一次新生

——浙江大學招生短片《你好,新生》

誰不向往甜甜的愛情呢?但這是招生宣傳,不是計生宣傳,拿這當噱頭,格局小了點。好看的顏值人人喜愛,但是人之所以為人,在于更高的追求,尤其是受過高等教育的人,在人生大事面前,自當以前途為考量,將未來以托付。

況且俗話說“愛對了是愛情,愛錯了是青春”,這不就是在暗示來了你就愛錯了么。

反觀浙大,“新生”和“一次新生”的一句雙關,把目標人群“新生”和選擇的結果“一次新生”,巧妙融合,高度上拿捏的死死的,而且也更像文化人的說話方式。

 02 招聘文案

We need a new Trainee.The old one became CEO.

我們需要一位實習生,因為之前的那位已經(jīng)成了CEO。

——某招聘廣告

雖說“小孩子才追求,成年人只勾引”,但勾引也是講究段位的。

尤其在招募人才這種事上,前者是赤裸裸的色誘,而且還涉嫌侮辱女性,后者則是用職業(yè)發(fā)展利益引導,高下立判。畢竟大家都在忙著搞錢,那些擦邊球什么的,樂呵一下就完了。

最后的結果就是這位HR上月已被解除勞動合同,現(xiàn)在正在找工作。

 03 飲品文案

我從小喝到大

——椰樹椰汁

紅牛

從地心到天堂,有10萬罐紅牛的距離。

——紅牛

前者的問題,已經(jīng)不單是變相色情的問題了,而是《廣告法》能不能支棱起來的問題了。畢竟《廣告法》明確規(guī)定不可帶有功效類宣傳。

后者紅牛與《地下城與勇士》的海報就非常講究了,不僅延續(xù)了“你的能量超乎你想象”超燃主張,而且從地心到高空跳傘的距離,差不多就是10萬罐紅牛連起來的長度,非常嚴謹。

 04 家居文案

睡椅子比睡男人更舒服。

——黑白調

宜家

舒適只有躺下能感受到。

——宜家

睡椅子比睡男人更舒服?相信多數(shù)男性看了都不會同意吧?類比參照法也不是這么用的。

反觀宜家的文案就讓人舒適很多,鼓勵人們親身體驗嘗試,格局立馬就不一樣了。

 05 清明文案

祭奠被干掉的廣告。

0廣告 0推送 0預裝

——魅族

商聯(lián)中心

思念如果有聲音,恐怕早已震耳欲聾。

——南昌商聯(lián)中心

今年的清明節(jié),魅族抖了個機靈,成功被罵上了熱搜。文案本身是有幾分巧妙,體現(xiàn)了魅族手機0廣告的賣點,但問題在于對清明節(jié)的理解過于狹隘,我們都知道清明祭奠的是祖先,這里卻略帶嘲諷的祭奠被屏蔽的廣告,這合適嗎?這不合適。

反觀此前HBstudio為商聯(lián)中心做的清明節(jié)海報,每次看來都深受觸動,這是作為文案人理應向公眾傳達的人文關懷,該嚴肅的時候嚴肅,才是真正的格局。

 06 口紅文案

不涂口紅的你,和男人有什么區(qū)別。

——京東美妝

馬應龍

每個勇敢的女孩,都很性感。

——馬應龍口紅

注意第一條文案用的是句號,不是反問句,而是在陳述句,是不是更氣了?單方面宣布不涂口紅的女性都被踢出了女性行列。這還沒完,誰說了男性就不能涂口紅呢?

看看馬應龍,雖然人家主業(yè)是治痔瘡的,但是屁股擺的絕對正,“每個勇敢的女孩,都很性感”(不管涂不涂口紅),不愧是百年老字號的格局。

 07 香水文案


不會用香水的女人沒有未來

——香奈兒婦女節(jié)微博文案

Le Labo

我一定要擁抱敵人,

這樣他們就能聞到我頭發(fā)的味道

然后知道我過得很好。

——Le Labo

前者和上篇有異曲同工之爛,總想著去打壓和教訓用戶,格局小了。雖說這句話的出處是Coco Chanel 女士說的,但在婦女節(jié)當天發(fā)這樣一句話,不少網(wǎng)友表示:有被冒犯到。

不會用香水有沒有未來不好說,但價值觀不正的品牌可能真的沒有未來。

再看Le Labo的文案,店員們把到店客人口中的一些有趣片段,整理成了品牌的宣傳文案。一張張形象鮮明的 Le Labo 忠實用戶畫像便浮現(xiàn)在眼前了。尊重你的用戶,傾聽他們的聲音,而不是向他們強行灌輸你的觀點,這才是一個品牌的格局所在。

 08 理財文案

年紀越大,越?jīng)]有人會原諒你的窮。

——支付寶


匯添富基金

且不論前者這略看不起窮人的意思,在我看來,作為一個投資理財文案,它最大的問題在于沒有傳播正確的投資觀,它將投資視為脫離貧窮的捷徑,對于這種急功近利的觀念,是時候讓蔡經(jīng)理的“諾安成長基金”幫助他“成長”一下了。

而匯添富基金的這句“堅信長期的力量”,才是一種理性的投資觀,不宣揚依靠投資改變命運,而是將之作為一種長期財務規(guī)劃,主張有耐心、有克制的價值投資,弱化投機屬性,是真正的大格局。

而今年高考的上海卷作文正是關于“時間的價值沉淀”,曾經(jīng)高考作文得過滿分的匯添富基金經(jīng)理劉江,隨即寫了一篇作文《堅信長期的力量——世界本就如此》刷屏投資圈,這波操作是真的六。

 09 租車文案

Beat U 我怕黑專車。

——神州專車

安飛士

在租車行業(yè),安飛士只是老二,所以為什么還要選我們呢?

——安飛士

商業(yè)競爭很殘酷,抹黑對手是常規(guī)操作,但真正有格局的人會想著如何把蛋糕做大,而不是去打壓對手,想著如何從眼前的盤子里多摳一點。

相比之下,安飛士這個格局就不同了,承認對手的強大,坦誠自己的不足,所以We Try Harder(我們更努力)。

時至今日,安飛士業(yè)務已經(jīng)遍及全球190多個國家,并在去年進入中國,成為全球規(guī)模最大的國際汽車租賃品牌之一。而“We Try Harder”這句口號也被沿用了60多年,把這份信念傳遞到了世界各地。

書上說,胸有驚雷而面如平湖者,可拜上將軍。對文案來講,心有文采斑斕,卻只取一二最純粹的文字,可稱之為有格局。

文案的格局不在于胸懷天下,不在于志在千里,而在于目光放遠,位置站高,有取舍地解決具體的問題。

-END-

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    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
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