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QQ看點的嘉年華活動上，從全國各地特意飛來的粉絲正排排坐在“南翔不愛吃飯”（以下簡稱“南翔”）面前，等待著自己喜愛的這位美食博主特調(diào)出一款夏日創(chuàng)意飲品。
南翔是QQ看點上的一位創(chuàng)作者，平時專門做些稀奇古怪的創(chuàng)意菜肴和甜品，從復(fù)刻傳說中的宮廷御菜、電影中的美食，到突發(fā)奇想做可以吃的紅酒瓶和油炸空氣，被粉絲笑稱是“沒有做不到，只有想不到”。
南翔不愛吃飯（左）
除了南翔，來到線下與粉絲近距離互動的創(chuàng)作者還有很多。這次嘉年華活動共設(shè)置了國風(fēng)、動漫、生活、學(xué)習(xí)、游戲等九個“小區(qū)”，每個“小區(qū)”里都有頭部創(chuàng)作者前來參與，被吸引而來的粉絲也是絡(luò)繹不絕。
事實上，提及短視頻創(chuàng)作者，大眾的目光只會在那一兩個為人熟知的平臺上。雖然絕大多數(shù)人對處在QQ這一社交軟件上的QQ看點并不陌生，但在Z世代年輕人眼中，QQ看點截然不同。聚集在QQ上的年輕人們，正在讓QQ看點升級為一個內(nèi)容社區(qū)，從興趣、學(xué)習(xí)到日常生活，包羅萬象。
據(jù)官方透露，QQ看點單日用戶累計互動量高達3億，這些人中70%都是Z世代們。QQ看點為什么能圈住這么多年輕人？年輕人都在這里討論什么？為了這些年輕用戶，QQ看點又做出了哪些創(chuàng)意和亮點？
打開QQ看點，你可以從右上角“小區(qū)”這一入口進入，看到一個休閑游戲畫風(fēng)的城市鳥瞰圖，其中有公園、國風(fēng)、學(xué)習(xí)、生活、游戲、動漫、明星、“哈哈哈”和“看片片”九個小區(qū)。每個小區(qū)內(nèi)都聚合著這一類別的短視頻內(nèi)容，用戶可以根據(jù)興趣選擇“入住”并發(fā)布、分享和瀏覽視頻，同時也會獲得該區(qū)專屬居民號。
QQ看點嘉年華的活動現(xiàn)場，其實正是對應(yīng)著QQ看點的“小區(qū)”功能，在線下搭建了這九個小區(qū)。
國風(fēng)小區(qū)是其中相當(dāng)能代表年輕人的。如今國風(fēng)成為了Z世代最熱愛的興趣領(lǐng)域之一，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國漢服愛好者規(guī)模同比增長74.4%，連續(xù)四年保持70%以上的高增長。除了國風(fēng)服飾，國風(fēng)音樂、文創(chuàng)作品等等也都因為既體現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力、又表達個性態(tài)度和自我主張而備受年輕人喜愛。
在QQ看點里，國風(fēng)自然也是熱門小區(qū)之一。據(jù)5月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，QQ看點國風(fēng)內(nèi)容每月互動量達1800萬次。在這次活動上，整個主舞臺區(qū)都留給了國風(fēng)區(qū)創(chuàng)作者。葉銘yzy、也比大熊、一條霜遲、six十六等多個創(chuàng)作者身穿漢服，在這次活動中共同帶來了一場精彩的走秀。
國風(fēng)區(qū)創(chuàng)作者走秀
除了國風(fēng)，你或許很難想象，如今Z世代對學(xué)習(xí)的熱情也是不分線上線下，一如既往。
學(xué)習(xí)小區(qū)創(chuàng)作者“海淀英語許老師”一來到活動現(xiàn)場，便被熱情好學(xué)的粉絲們所包圍，“高考英語閱讀怎么拿滿分”、“怎么學(xué)習(xí)語法”、“英語口語怎么練習(xí)”等問題紛至沓來。
海淀英語許老師
在QQ看點，許老師是一位有著超46萬粉絲的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，她的作品以研究中高考試卷、講解英語學(xué)習(xí)方法為主，內(nèi)容翔實、干貨滿滿。粉絲在評論區(qū)里常提出的問題，許老師也都會在視頻中進行解答。
同樣，其他小區(qū)的創(chuàng)作者和粉絲們也因為這場活動在線下“碰面”。
生活小區(qū)里，讓看點用戶“操心”戀情的“憨小六”在現(xiàn)場與粉絲們進行了憋笑猜詞挑戰(zhàn)；非遺手藝人“與卿渡掌柜小雪”在現(xiàn)場展示刺繡技藝、講解刺繡文化，并邀請了多位粉絲上手嘗試刺繡；知識領(lǐng)域創(chuàng)作者“藝述史”讓現(xiàn)場粉絲現(xiàn)場競猜幾種常見水果的起源地，并以此引申出歷史知識、民俗文化進行講解。
憨小六
在游戲區(qū)，“暗信秋山國服全能”、“神奇的木偶”兩位創(chuàng)作者在現(xiàn)場進行1v1電競教學(xué)，并與粉絲們打起了水友賽。在動漫區(qū)，粉絲百萬的創(chuàng)作者“漫宅萌小粒”表演舞蹈，現(xiàn)場為小粒加油的粉絲也是直接將活動剪成視頻發(fā)在了粉絲群中，給不能到場的粉絲第一手的“新鮮物料”。同時，虛擬偶像主播AI艾靈也空降現(xiàn)場帶來表演，AI艾靈的多位粉絲也特意穿著應(yīng)援服來到現(xiàn)場為艾靈激情“應(yīng)援”。
漫宅萌小粒
將線上的興趣內(nèi)容、互動文化搬至線下，讓粉絲與自己喜愛的創(chuàng)作者見面，QQ看點嘉年華給創(chuàng)作者和粉絲共同提供了一個可以“玩在一起”的機會。而嘉年華活動上設(shè)計的打卡簽到獲得硬幣和“房產(chǎn)證”、居民號的玩法，也是基于線上功能而設(shè)置。QQ看點九大小區(qū)構(gòu)成的“社區(qū)”也由此被搭建在了現(xiàn)實中。
QQ看點做社區(qū)
從這次嘉年華活動的多種玩法和細(xì)節(jié)設(shè)置，能夠明顯看出的是：QQ看點似乎極為獨特，年輕的Z世代用戶不僅是要看興趣相關(guān)的內(nèi)容，更有極強的社交、互動需求；而創(chuàng)作者既專注于內(nèi)容創(chuàng)作，同時也非常理解和習(xí)慣于與粉絲做你來我往的互動。
這與絕大多數(shù)內(nèi)容平臺上，創(chuàng)作者走網(wǎng)紅路、明星化，粉絲只能通過點贊評論以表喜愛之情的狀態(tài)完全不同。但也正是這種強互動的文化氛圍，讓QQ看點有了向內(nèi)容社區(qū)躍遷的某種“契機”。
做內(nèi)容社區(qū)，QQ看點有其先天的產(chǎn)品基因優(yōu)勢。由于構(gòu)建在社交軟件之上，用戶原本就有明確的社交需求。要留住用戶、深挖用戶價值的前提就是要持續(xù)滿足用戶需求，加之使用QQ的大多是年輕用戶，他們活躍度高、互動性強，因此從單純的提供內(nèi)容走向能夠互動社交的內(nèi)容社區(qū)可以說是種必然。
騰訊看點總經(jīng)理楊達志在接受采訪時表示，做“小區(qū)”的這個概念是從用戶自發(fā)創(chuàng)造出的“看點有房”梗而來。用戶們在QQ看點有了“暗號”、“黑話”和“?！?，并且還會彼此互相評論。
「深響」發(fā)現(xiàn)，其中“曹曦丹別看了”就是一個很好的證明，最近，“曹曦丹別看了”的彈幕及其衍生彈幕“xxx別看了”在不少視頻**現(xiàn)，相關(guān)內(nèi)容在B站、知乎上都引起了不小的話題和討論。而這一“黑話”就是源于QQ看點，在QQ看點的眾多視頻里充斥著類似彈幕，是QQ看點時下最火的流行文化現(xiàn)象。
這其實就是社區(qū)氛圍逐漸形成的表現(xiàn)。在這一社區(qū)氛圍初現(xiàn)的基礎(chǔ)上，QQ看點自然就需要做出一個真正的“社區(qū)”來承載。
而從更宏觀視角來看，做內(nèi)容社區(qū)也是順應(yīng)了大趨勢。
內(nèi)容社區(qū)本身優(yōu)勢明顯，也是內(nèi)容平臺都想走的方向。因為單純做資訊內(nèi)容整合，如果不去拓展場景和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就極容易遇到增長瓶頸。而做內(nèi)容社區(qū)，不僅用戶黏性高、信任感強、消費意愿強，平臺還能夠以獨特的社區(qū)文化形成絕對壁壘，豆瓣的文藝氛圍和小組、知乎的高價值知識內(nèi)容、小紅書的購物種草都是如此。
而QQ看點“小區(qū)”里內(nèi)容也是順應(yīng)當(dāng)下主流內(nèi)容消費的趨勢。目前小區(qū)里的內(nèi)容都是以最為主流的短視頻為主，楊達志也表示，未來還會開放圖片和直播的能力，圖文形式可以降低“小區(qū)用戶”在看點創(chuàng)作內(nèi)容的門檻，直播也能夠為用戶帶來線上線下同步的逼真內(nèi)容。
當(dāng)然，做“社區(qū)”也從來都不是件容易事。知乎、B站都經(jīng)歷過“小眾”和“大眾”的矛盾；但凡是做社區(qū)，都得考慮社區(qū)文化和商業(yè)化的沖突問題；內(nèi)容平臺想要走社區(qū)路線，難做社交、難提升互動性等問題也都存在。社區(qū)產(chǎn)品的建造也因此成了一種“哲學(xué)”，類比真實社區(qū)、城市的理論比比皆是。
但事實上，聚焦于Z世代這一年輕人群體上來看，“社區(qū)產(chǎn)品應(yīng)該是什么樣”這個問題的答案并不復(fù)雜。
首先，用戶塑造社區(qū)氛圍。如果將QQ看點作為案例來看，“年輕化”是其最主要特點，據(jù)官方透露，QQ看點單日用戶累計互動量高達3億，這些人中70%都是Z世代們。
這些年輕人消費多樣的興趣內(nèi)容、潮流文化，為QQ貢獻了近四分之一的日均使用時長，也為QQ看點的創(chuàng)作者圈定了諸如國風(fēng)、學(xué)習(xí)、游戲等一系列明確的創(chuàng)作方向。同時他們的主動性，既能夠運用在創(chuàng)造和傳播潮流文化上，也能夠提升自身的創(chuàng)作積極性，助推整個社區(qū)活躍度提升。
在學(xué)習(xí)小區(qū)的小智念就是個很有代表性的案例。這位00后看點創(chuàng)作者因為想要分享自己的學(xué)習(xí)日常而發(fā)布視頻，但沒想到因此一炮而紅，用6個月時間收獲超30萬粉絲。
而小智念本人也通過QQ看點的“一鍵加群“功能組建起了自己的學(xué)習(xí)群，在群里與一樣是學(xué)生的粉絲們一起打卡學(xué)習(xí)，互相講題。主動分享和交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗的創(chuàng)作者、粉絲以及更多小區(qū)里的“住戶”，已經(jīng)是將學(xué)習(xí)小區(qū)塑造成了一個大型學(xué)習(xí)交流組。
和小智念一樣有主動分享生活意愿和創(chuàng)作能力的年輕人們，其實也成為了QQ看點這一社區(qū)健康成長的關(guān)鍵。
這些年輕人的創(chuàng)作目的更側(cè)重獲得群體的認(rèn)可。在看點小區(qū)里，創(chuàng)作者和粉絲沒有邊界感，通過群組雙方也可以隨時互動交流，這一過程中的反饋和認(rèn)可都會成為極強的創(chuàng)作激勵，進而為社區(qū)帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
再加上官方的運營投入，也在保證著社區(qū)匯集高價值、多元化內(nèi)容的能力。例如QQ看點的運營會與創(chuàng)作者緊密聯(lián)系、及時溝通；官方會推出多種創(chuàng)作者的扶持計劃、IP類大型活動來協(xié)助新人、腰部創(chuàng)作者快速成長，提升頭部創(chuàng)作者的影響力，此次的嘉年華活動正是如此。
當(dāng)然，不斷完善更多有助于營造社區(qū)氛圍的功能并不可少。例如QQ看點設(shè)計彈幕、投幣功能，是刺激用戶互動積極性；設(shè)計的頭像掛件和勛章，是種“社區(qū)居民”的身份象征；組建“QQ看點巡邏隊“，是為維護社區(qū)秩序；給 PGC 創(chuàng)作者設(shè)計“一鍵加群”功能，也是保證創(chuàng)作者和粉絲之間能夠緊密互動。
據(jù)楊達志透露，看點小區(qū)未來還將上線私信功能和留言板功能。互動性勢必還會被進一步放大，創(chuàng)作者和粉絲之間會更能夠暢所欲言。
年輕用戶對內(nèi)容和社交的需求永遠(yuǎn)不會消退，渴求群體性認(rèn)同和精神陪伴也是他們與生俱來的特點。
在信息爆炸、嘈雜的線上世界，年輕人需要一個既能包裹眾多圈層文化，又有同好彼此互動的“桃花源”作為棲身之所。而QQ看點正在成為這樣的“桃花源”，就目前來看，其潛力和優(yōu)勢還遠(yuǎn)未被徹底挖掘。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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