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眾所周知，廣告主想要投放廣告的話，公眾號依舊是不容小覷的投放渠道之一。相比于其他投放渠道，公眾號擁有獲客門檻低、用戶質量高以及粉絲粘性強等特有的優(yōu)勢。
對于廣告主來說，投放就意味著成本的支出，如果沒有得到有效的反饋，那就意味著這個投放“石沉大?！薄Ｄ敲?strong>如何在眾多公眾號中找到合適的賬號？如何提高投放的的轉化率呢？
下面小編就給大家分享一些有關于公眾號投放小技巧！可要認真做筆記哦！
在進行公眾號投放前，投放的定位是最基礎也最重要的環(huán)節(jié)。需要明確以下幾點，投放的內容是什么？文案風格采用什么類型？目標用戶又是哪些群體？
簡單來說，如果你是做數碼科技類的，那你就要找科技類相關的賬號，因為該類賬號的男性粉絲數量大，數碼產品類的文章也更符合男性粉絲的閱讀需求。
如果你是做營養(yǎng)滋補、美妝護膚相關的，那么你就需要去找受眾群體是女性的賬號。
目標用戶的定位準確，也就為后期的轉化率打下了基礎。
說到廣告文案大致可以分為兩大類：軟廣和硬廣。
軟廣，其精妙之處就在于這個“軟”字，它宛如棉花里藏針，攻克用戶于無形之間；硬廣，顧名思義相對于軟廣而言，硬廣就是直擊痛點，引用戶產生共鳴。如何知道產品適合什么類型的文案呢？
我們可以參考同行/競品推廣的廣告文章，查看他們的文案是否有值得借鑒的地方，他們的廣告文章標題是否有抓人眼球之處。
圖片來自：西瓜數據-廣告文案找號
在參考文案的同時，還可以看到同行或競品所投過的公眾號，以及廣告投放的次數。對于投放次數較多的賬號，可以查看詳細的信息，為什么會進行反復的投遞？投放的效果如何？還可以詳細了解公眾號，判斷整體文章風格是否與產品匹配。
在進行文案創(chuàng)作的時候，還可以考慮近期是否有熱點事件或者話題可以與產品做貼合，這樣創(chuàng)作出來的文案會更具有話題性與吸引力。
在眾多公眾號中篩選出適合做投放的賬號是重中之重的步驟。
公眾號的粉絲畫像和產品的受眾群體是否一致，是篩選賬號的首要標準。我們可以詢問號主，是否能夠提供粉絲畫像。
號主不方便提供粉絲畫像的情況下，可以通過公眾號診斷功能來進行一個判斷，診斷報告中不僅直觀的顯示了公眾號粉絲的男女占比，還顯示了粉絲族群以及年齡的分布。與前期定為的產品受眾群體做一個匹配進行初步篩選。
圖片來自：西瓜數據-公眾號診斷
公眾號的數據摻雜水分，文章閱讀數虛高，是廣告主在進行投放時會遇到問題，如果挑選的公眾號質量太差，一旦進行投放，那注定要打水漂。
我們可以通過閱讀數監(jiān)控的功能，得到文章閱讀趨勢圖。正常閱讀數曲線應該在發(fā)文后短時間呈瞬間上升的趨勢，隨著時間的推移逐漸降低。
下面給出的兩張圖，分別是正常閱讀量的曲線與刷了閱讀量的曲線。
正常閱讀量曲線
圖片來自：西瓜數據-投前分析
刷閱讀量曲線
圖片來自：西瓜數據-投前分析
如果曲線圖不夠明顯的話，可以從閱讀總量趨勢圖來判斷。
我們可以看到正常閱讀總量趨勢是一條光滑的曲線，開始呈持續(xù)上升趨勢，隨著時間推移逐漸趨于平緩，最終保持在一個相對平行的刻度上。
還有一種情況是公眾號在深夜發(fā)文，那么這時候的閱讀總量趨勢剛開始同樣是呈持續(xù)上升，而在十二點過后就開始趨于平緩，直到第二天上午，會再一次出現(xiàn)小幅度的上升。這種情況通常是因為讀者在夜間錯過了推文，到了第二天早晨才閱讀。
異常閱讀總量趨勢圖就比較明顯了，我們可以看到，曲線在上升過程中出現(xiàn)了斷崖式增長，而且在趨于平緩后又多次出現(xiàn)急速上升的情況。
正常閱讀總量趨勢圖
圖片來自：西瓜數據-投前分析
異常閱讀總量趨勢圖
圖片來自：西瓜數據-投前分析
如果在數據分析上遇到問題，不妨將賬號與優(yōu)質公眾號的數據進行一個對比，觀察它們的數據增量表，這樣異常數據就會更容易看出。
歷史推文可以看到公眾號過往的文章，其中也包括廣告推文。通過歷史廣告推文，可以判斷所要投的產品與歷史廣告產品是否有相同的特性，也可以反映出對公眾號粉絲對產品的潛在需求與取向。
若歷史推文出現(xiàn)閱讀數波動過大的情況，就需進一步去分析產生波動的原因，是因為出現(xiàn)了爆款文章呢，還是因為是廣告文章呢，那么是否每一篇廣告文章都會偏高呢，如果是這樣的話，就需要斟酌一下。通常這種情況，可以利用閱讀數監(jiān)控功能去監(jiān)控近三天的頭條發(fā)文數據，并且與次條進行對比。
圖片來自：西瓜數據-歷史推文
需要注意，有的公眾號歷史廣告文章的數據不錯，粉絲數量也多，但是如果賬號以往的整體風格與你的產品格格不入的話，如果選擇在這樣的號進行投放，最終效果也就可想而知。
公眾號與粉絲之間的互動體現(xiàn)了粉絲的粘性，也是衡量活躍度的一大重要依據。我們可以通過留言評論分析功能，了解留言數、留言點贊數以及公眾號運營者與粉絲的互動數。通過這些數據廣告主也會對公眾號有進一步的了解。
圖片來自：西瓜數據-留言評論分析
最后，在投放過程中記得要做好數據的追蹤、整理，以及后期的復盤。如果投放效果好，轉化率高的，就可以對同一個公眾號進行多次的復投。一定要記住，不論投放效果好壞，復盤都是需要持續(xù)進行的，如果想要系統(tǒng)高效的做投放，方法總結和數據積累是必不可少的，相信通過不斷的復盤總結，你的公眾號投放會越來越好的。
公眾號投放是一個持續(xù)迭代的事情，投放的每一步做的越細致，效果自然而然也會越好。以上就是小編分享的投放小技巧啦，希望可以對新手小白們有幫助。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
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