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都說(shuō)信息流現(xiàn)在是推廣界的新寵了，越來(lái)越多的人進(jìn)入到信息流崗位，有的是新入行、有的是SEM轉(zhuǎn)行，筆者做過(guò)SEM，目前也在做信息流投放，今天就這兩個(gè)崗位的區(qū)別跟大家聊聊。
工作難度都是有的，畢竟都是技術(shù)活，要說(shuō)難度吧應(yīng)該是差不多的，如果快速學(xué)習(xí)差不多一個(gè)月都能入門了，而且熟悉了以后都覺(jué)得自己的工作是比較輕松簡(jiǎn)單的，這個(gè)仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。
SEMer：
SEM的工作難度在賬戶的穩(wěn)定，能夠持續(xù)的出量，尤其是現(xiàn)在流行ocpc，如何運(yùn)用好平臺(tái)的這個(gè)工具就顯得比較重要，SEM可持續(xù)性很重要。
信息流er：
信息流在素材供應(yīng)上很重要，這也是為什么信息流一般都要有視頻團(tuán)隊(duì)，素材的供應(yīng)很重要，雖然說(shuō)優(yōu)化師大部分不需要制作視頻之類的，但是也需要通過(guò)素材跑量，所以基本的鑒別和修改建議還是要有的。
都是優(yōu)化師，都是和賬戶打交道，SEMer面對(duì)賬戶更多的是關(guān)鍵詞、ocpc、落地頁(yè)、咨詢轉(zhuǎn)化；信息流er更多的是素材、素材、素材、上計(jì)劃、上計(jì)劃、上計(jì)劃。兩者的重心不一樣。
SEMer：
穩(wěn)定的SEM賬戶下班之后都是不需要怎么關(guān)注的，可以按著模型來(lái)，主要關(guān)注數(shù)據(jù)波動(dòng)就好。當(dāng)然一般也會(huì)涉及到多賬戶操作，多賬戶操作的可能工作量會(huì)有些大，但是一般摸索到方法以后也不會(huì)是挑戰(zhàn)。
信息流er：
信息流更多的關(guān)注的還是計(jì)劃的起量情況，哪些是起量的，哪些是衰退的，哪些還有調(diào)整的空間，實(shí)時(shí)關(guān)注顯得就比較重要。另外，就是素材的跟進(jìn)了，素材是否能根據(jù)投放需求供應(yīng)到位，尤其是那些投放量較大的賬戶。
考核一般看公司的類型，類型不一樣，重心不一樣，比如在甲方，那么重點(diǎn)考核的都是roi、有效獲客量；乙方考核的基本上都是消耗量。
兩者的最大不同還是在SEM在線咨詢的多，所以考核的時(shí)候會(huì)有一個(gè)挖掘轉(zhuǎn)化率，而信息流基本上全都是表單，就不存在在線咨詢了，一般也就是一個(gè)表單的轉(zhuǎn)化情況了。
在考核方式上沒(méi)有特別明顯的差別，基本上都是圍繞消耗、轉(zhuǎn)化、roi來(lái)的，差異點(diǎn)就是在公司的不同。
這個(gè)大家關(guān)心吧！
SEMer：
前期會(huì)很累，尤其是新搭建賬戶，尤其是大賬戶，你可以需要在一兩天之內(nèi)完成幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)關(guān)鍵詞的篩選，幾百萬(wàn)創(chuàng)意的追蹤，還有幾百條的高級(jí)創(chuàng)意的搭建，甚至還不是一個(gè)賬戶，需要3個(gè)、5個(gè)，甚至更多個(gè)賬戶的搭建，所以工作量可以想象得有多大，并不輕松，但是，這樣得日子不是天天都是，搭建完成就“坐享其成”了，爽歪歪。
信息流er：
這個(gè)好像不存在前期和后期，因?yàn)橛?jì)劃衰退得實(shí)在是太快了，比不得SEM。
信息流er從接手賬戶的第一天開(kāi)始就是需要上計(jì)劃、上素材，然后之后的每一天都是如此，可能偶爾有幾天是不需要上素材的，就是賬戶在那幾天稍微穩(wěn)定了。信息流的工作是從一而終的樣子，做久了的信息流er會(huì)覺(jué)得疲倦吧，你疲倦了嗎？
SEMer：
SEM目前還有幾大類行業(yè)是獲客較好的，比如教育、加盟、金屬等等，還是跟行業(yè)的性質(zhì)有關(guān)，我認(rèn)為SEMer有沒(méi)有前景還是看媒體。
信息流er：
目前除了某些行業(yè)，大部分行業(yè)都可以在信息流獲客，只是線索質(zhì)量的問(wèn)題，隨著媒體的發(fā)展和積淀，可能在未來(lái)會(huì)更加的平穩(wěn)。從受眾和渠道上講，信息流還是相對(duì)更加的廣泛，可選擇性是很多的，這可能也是為什么越來(lái)越多的人進(jìn)入到信息流崗位的原因吧。
隨著時(shí)代的發(fā)展，很多崗位應(yīng)運(yùn)而生，但同樣的也是隨著時(shí)代的發(fā)展，很多崗位會(huì)消失，在這個(gè)“內(nèi)卷”的時(shí)代，大家都是充滿焦慮的，如何才能不讓自己陷入無(wú)限的焦慮之中，還是要保持學(xué)習(xí)的勁頭，但是往往這個(gè)又很難，所以才有了“躺平”的說(shuō)法，我想說(shuō)優(yōu)化師應(yīng)該是不會(huì)躺平的，也沒(méi)法躺平吧，賬戶還等著起量呢，加油吧！優(yōu)化師們！
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)