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投百度廣告的朋友都知道，近兩年百度營銷的升級比較大。主要有4個產(chǎn)品備受矚目——oCPC、基木魚、觀星盤和愛番番。尤其是觀星盤，在商家都希望能精準定位人群的當下，觀星盤產(chǎn)品的重要性不言而喻。
觀星盤是什么？
來看看官方的說明：
作為百度全鏈AI營銷數(shù)據(jù)平臺，可針對不同行業(yè)深度洞察品牌和用戶特征，全場景多維度智能分析，一站式全媒體用戶觸達，投后效果跟蹤和度量，全鏈路數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀、分析和再營銷，構建覆蓋用戶全生命周期的整合營銷能力。
我們可以理解為，它是一個人群數(shù)據(jù)平臺，有海量的人群數(shù)據(jù)，并且能精準的定向?？捎糜?a href="/tag/廣告投放" target="_blank">廣告投放和再營銷，在產(chǎn)品的推廣階段和成交階段都很有用。就筆者的實操經(jīng)驗來看，觀星盤在廣告方面的實用性還是非常強的，一起來了解一下。
如圖，這是百度搜索廣告首頁下面的“用戶畫像”，這個畫像是觀星盤為我們呈現(xiàn)的，我們可以利用這個畫像去生成人群。如下圖：
這個實時畫像里，維度很多，包括：地域、消費水平、資產(chǎn)、性別、年齡、婚姻、教育、人生階段、行業(yè)、職業(yè)、手機品牌和興趣屬性。它是觀星盤大數(shù)據(jù)生成的，便于我們了解自己最真實的用戶群體是哪些，數(shù)據(jù)非常具有參考性。我們可以將這些數(shù)據(jù)新建人群包，用于廣告投放。
再來看看觀星盤有哪些功能。
進入觀星盤。導航欄包括：洞察中心、人群集市、品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)和報告中心。
洞察中心，可以洞察行業(yè)、品牌、關鍵詞，可以下載洞察報告，有助于深化了解自己所在的行業(yè)和自身品牌人群。
品牌集市，包括推薦人群、自定義人群和我的人群。這是觀星盤中對廣告投放最實用的部分。推薦人群，是系統(tǒng)給賬戶推薦的人群，自定義人群是自己設定人群，我的人群則是自己設置好后的人群。
品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)，這部分主要是品牌資產(chǎn)，涉及到全鏈路營銷，更偏向于后端，作為客戶跟蹤和轉化的輔助功能，對于做產(chǎn)品復購和品牌增值很有價值。
報告中心這里主要是一些行業(yè)報告，便于了解行業(yè)及熱門節(jié)點流量人群情況。如果有你行業(yè)的報告，可以定期看一下。
百度觀星盤的用法其實比較簡單，就4個步驟：新建→保存→分發(fā)到賬戶→賬戶綁定人群投放。后文會為大家演示。
如圖所示。觀星盤的人群可以運用于百度的多種廣告類型：搜索推廣、信息流推廣、信息流GD、開屏矩陣、品牌專區(qū)、聚屏推廣。
下面我們來看一個實例，看看觀星盤該如何用，又該如何優(yōu)化。
某大搜賬戶，目前跑cpc出價，希望通過觀星盤擴量以及提升獲客質(zhì)量。
我們打開觀星盤的人群集市，選擇自定義人群包。再營銷人群、用戶行為是兩個比較優(yōu)質(zhì)的人群，上傳人群則是自己上傳的人群，如果你數(shù)據(jù)跑的量大，那么可以整合一下自己的數(shù)據(jù)去上傳。用于后期廣告投放。
這里我們以用戶行為中的搜索行為人群為例，為您演示一下。
第一步：點開搜索行為人群，選擇最近30天，下面的搜索詞設置，如果有可以選擇，如果沒有則需要在下面設置。下面的框可以加一些你平時轉化比較好的詞，拿學歷教育來說，地域詞、院校詞、專業(yè)詞、競品詞、費用類、機構類的詞都還不錯，可以放一些。然后給這個人群命名。完了之后，就是保存并分發(fā)到賬戶。
第二步：分發(fā)到賬戶。左邊有渠道，右邊是賬戶。賬戶可以分發(fā)給自己，也可以分發(fā)給其他賬戶。分發(fā)之后就保存。
第三步：在我的人群中可以查看你新建的人群包的信息?？梢圆榭串嬒瘢瑘D中第一個紅框。右邊可以查看人群狀態(tài)，一般有4種：不可用、未分發(fā)、可用、已分發(fā)。不可用是還在計算，即排隊中，可用是已經(jīng)計算完畢，未分開是還沒分發(fā)到賬戶，已分發(fā)是已經(jīng)分發(fā)到賬戶。
要使用人群包，必須狀態(tài)是可用和已分發(fā)。后面的覆蓋人群，則是計算出來的覆蓋人群數(shù)。
第四步，在賬戶使用。在搜索廣告后臺的定向人群中，新建人群下就可以綁定你建的人群了。如果你沒分發(fā)到賬戶，則新建不了。綁定人群后，然后再綁定賬戶的計劃，再給人群包設溢價。每一個人群包系統(tǒng)都會給一個人群編號，類似于個人身份證一樣，有了這個編號我們就好做跟蹤。
第五步：做效果跟蹤。首先要打開搜索賬戶里賬戶設置最底部的“人群定向監(jiān)控代碼”，這樣系統(tǒng)就能追蹤到是否是人群來的流量。然后在咨詢工具里查看每天的轉化鏈接，看下是否有這2個標識：renqun_youhua={人群編號}、renqun_tuoliu={人群編號}，如果有那就是人群包來的轉化。
如果有人群包轉化，訪問鏈接的后綴一般都會帶上人群編號。這樣就知道是具體哪個人群包來的轉化，就能算出來人群包轉化成本，從而對人群包溢價進行優(yōu)化。
轉化跟蹤這塊，實質(zhì)上就是賬戶人群包數(shù)據(jù)結合咨詢工具數(shù)據(jù)去分析，從而得出轉化量和成本。并不難。
作為轉化營銷利器，觀星盤與基木魚+oCPC+愛番番，是全鏈路營銷，對于廣告投放到成交全流程有著非常大的幫助。所以在賬戶投放過程中，這4個產(chǎn)品實質(zhì)上要一起分析，將其作為一個整體做整合營銷。
1：實操經(jīng)驗
如前文所說，人群包可以應用于百度營銷的多種廣告。目前用的比較多的是搜索廣告和信息流廣告。就搜索廣告來說，自定義人群中的再營銷和用戶行為人群效果還不錯。如果你投信息流廣告，可以重點使用用戶行為、用戶屬性和行業(yè)關注。
其它人群的用法和上例一樣，都是新建→保存→分發(fā)到賬戶→綁定，搜索廣告可以設溢價，信息流廣告無需設溢價。
2：使用方法
人群包沒有單獨的數(shù)據(jù)報告，不過在后臺可以看展點消等數(shù)據(jù)，你可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)結合轉化情況自制一個人群轉化表，用于分析該人群包的成本；
人群包中還有排除包，如果你有精準的無效數(shù)據(jù)，可以使用。但一般建議不要設。排除包容易造成一些流量流失，所以不是很有必要的情況建議不設；
選擇人群包投放，一般以半月或者一月去優(yōu)化一下，優(yōu)化包括刪包、重建、修改包的內(nèi)容、調(diào)整溢價等等。如果一個包半月或者一月都沒啥展現(xiàn)，那就需要修改了。
3：注意事項
新建人群包，選擇定向，要基于你的賬戶數(shù)據(jù)或者長久的經(jīng)驗，不能瞎選，否則會帶來雜亂流量。我記得之前我設一個投放包，app行為選擇全部，后來效果很差。由此給我的經(jīng)驗是，不能隨意選擇，必須要認真分析；
人群包要多維度去測試效果，如果這個人群不行，再試別的。想著單純一種方式的人群包，是不可能有很好的效果的，多種維度測試才能做出效果；
除了人群集市，觀星盤里的洞察中心、品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)也要經(jīng)常看一下。對于品牌包裝還是有很多幫助的。
目前來說，觀星盤在廣告拓量和流量精準性上的效果還是很不錯的，優(yōu)化師朋友們可以多利用一下這個工具。且它不僅對于cpc出價適用，對智能出價也同樣適用。搜索廣告和信息流廣告都可以重點使用。自己賬戶可以，分發(fā)其他賬戶也可以，方便靈活。百度后臺對人群包也提供了多個數(shù)據(jù)，方便分析。
就我個人的實操經(jīng)驗來看，使用體驗還是不錯的。在效果這塊的幫助也比較大，如果你還沒使用，也可以測試一下。更多觀星盤的內(nèi)容，還可以在百度學堂去瀏覽，里面有更多更詳情的知識，相信會幫到你。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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