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運(yùn)營(yíng)者在進(jìn)行快手運(yùn)營(yíng)的時(shí)候都會(huì)接觸到付費(fèi)推廣漲粉的，那么如何進(jìn)行付費(fèi)推廣漲粉呢？在進(jìn)行付費(fèi)推廣漲粉過(guò)程中又有哪些避坑指南是需要注意的呢？下面我們一一來(lái)了解下。
在進(jìn)行快手付費(fèi)推廣的時(shí)候運(yùn)營(yíng)者首先要先制定預(yù)算，然后根據(jù)預(yù)算選擇對(duì)應(yīng)的付費(fèi)推廣服務(wù)?？焓值母顿M(fèi)推廣方式主要有兩種，分別為短視頻買(mǎi)推廣和直播付費(fèi)漲粉。使用這兩種方式進(jìn)行推廣的時(shí)候不需要支付太多的費(fèi)用，也沒(méi)有必須要花多少錢(qián)的限制，符合最低標(biāo)準(zhǔn)即可看到漲粉效果。
快手短視頻是采用疊加推薦機(jī)制的，短視頻在主頁(yè)出現(xiàn)的頻率越高、停留時(shí)間越久，就能被更多的用戶(hù)看到，漲粉效果肯定比獲得推薦之前要強(qiáng)很多。那么如何進(jìn)行付費(fèi)推廣呢？
快手短視頻付費(fèi)推廣可以點(diǎn)擊快手 App 主頁(yè)左上角，打開(kāi)側(cè)邊欄，點(diǎn)擊【更多】-【創(chuàng)作者中心】-【作品推廣】，進(jìn)入推廣作品頁(yè)面后點(diǎn)擊需要投放推廣的作品。
△快手作品推廣開(kāi)通流程
進(jìn)入了快手付費(fèi)推廣界面后我們就可以根據(jù)自己的推廣意圖進(jìn)行選擇。只是單純的推廣作品的話(huà)期望增加中可以選擇位置點(diǎn)擊數(shù)、漲粉數(shù)、點(diǎn)贊評(píng)論或播放數(shù)，如果是要通過(guò)作品為直播間引流的話(huà)則可以選擇直播間引流人數(shù)。
剛剛開(kāi)始進(jìn)行投放的時(shí)候金額建議選擇4000—6000的曝光量，如果投放數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，就可以加大投放力度。
投放時(shí)長(zhǎng)可選擇1小時(shí)、2小時(shí)、6小時(shí)、12小時(shí)及24小時(shí)，投放時(shí)間太長(zhǎng)，會(huì)錯(cuò)過(guò)助推的黃金時(shí)間段。建議廣告主選擇適合的投放時(shí)長(zhǎng)，6小時(shí)或者12小時(shí)最佳。根據(jù)流量集中程度選擇投放時(shí)長(zhǎng)如果上午購(gòu)買(mǎi)投放時(shí)長(zhǎng)，可選擇較長(zhǎng)的12小時(shí)投放，若在下午5點(diǎn)后投放，則可以選擇6小時(shí)的短時(shí)間集中投放。盡量把投放時(shí)長(zhǎng)往平臺(tái)用戶(hù)集中的時(shí)間段靠攏。
定向條件中我們則可以根據(jù)自己的目標(biāo)用戶(hù)特征選擇智能優(yōu)選、自定義用戶(hù)特征或者指定達(dá)人/行業(yè)相似粉絲進(jìn)行推廣，對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的特征進(jìn)行設(shè)置可以獲取到更精準(zhǔn)的粉絲。
△快手作品推廣參數(shù)設(shè)置
相比短視頻付費(fèi)推廣選擇直播付費(fèi)推廣的運(yùn)營(yíng)者比較少，因?yàn)橘M(fèi)用相關(guān)較高，且沒(méi)有像短視頻推廣那樣有那么多的可選項(xiàng)。出價(jià)越高，能夠獲得的直播間用戶(hù)數(shù)就越多，至于能不能將其變成自己的粉絲，就要看運(yùn)營(yíng)者的能力了。
△快手直播推廣開(kāi)通流程
進(jìn)入快手直播推廣的方式是點(diǎn)擊【更多】-【創(chuàng)作者中心】-【作品推廣】-【直播推廣】，進(jìn)入直播推廣頁(yè)面中我們可以開(kāi)啟直播時(shí)自動(dòng)開(kāi)啟推廣的按鈕，然后根據(jù)自己的需求進(jìn)行參數(shù)設(shè)置就可以了。
在使用快手付費(fèi)推廣進(jìn)行漲粉的時(shí)候，很多運(yùn)營(yíng)者由于經(jīng)驗(yàn)不足或多或少踩過(guò)幾個(gè)坑，下面總結(jié)一下相關(guān)的避坑技巧。
快手官方的付費(fèi)推廣都是有時(shí)間的限制，因此運(yùn)營(yíng)者常常要面對(duì)停止還是追加進(jìn)行選擇。有的運(yùn)營(yíng)者在效果不佳的時(shí)候，還抱著“萬(wàn)一后面漲粉速度就快了呢”這樣的想法去追加；還有一些運(yùn)營(yíng)者被一時(shí)的甜頭沖昏了頭腦，認(rèn)為付費(fèi)推廣漲粉才是最佳的漲粉方式，直接追加一大筆。
以上這兩種想法都是很不切實(shí)際的，在付費(fèi)投放過(guò)程中，一定要謹(jǐn)慎思考、認(rèn)真分析數(shù)據(jù)的變化情況再做決定。
對(duì)短視頻及直播付費(fèi)推廣投放數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)我們可以使用飛瓜快數(shù)，飛瓜快數(shù)的【視頻監(jiān)控】和【直播監(jiān)控】只要幾步就可以輕松解決數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)問(wèn)題。
△飛瓜快數(shù)-視頻監(jiān)控
在飛瓜快數(shù)【視頻監(jiān)控】的監(jiān)控界面可以觀察到視頻點(diǎn)贊、評(píng)論和瀏覽3個(gè)指標(biāo)在相同時(shí)間差值變化的趨勢(shì)總量和增量圖，如若數(shù)據(jù)異常，就可以匯總記錄，便于后續(xù)同類(lèi)情況進(jìn)行對(duì)比分析及調(diào)整作品推廣計(jì)劃。
△飛瓜快數(shù)-直播監(jiān)控
而通過(guò)【直播監(jiān)控】可以對(duì)快手直播進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和預(yù)約監(jiān)控，可分鐘級(jí)監(jiān)控直播間的禮物總收入、彈幕數(shù)、人氣峰值及小黃車(chē)的商品數(shù)；同時(shí)如果直播有進(jìn)行賣(mài)貨，還可以監(jiān)控直播間商品信息，直播時(shí)的銷(xiāo)量等帶貨數(shù)據(jù)，幫助我們及時(shí)調(diào)整直播帶貨策略。
運(yùn)營(yíng)者如果選擇短視頻付費(fèi)推廣的時(shí)候，可以采用小范圍測(cè)試的方法，但必須提前做好初步篩選的工作。運(yùn)營(yíng)者在按下付費(fèi)按鈕之前，一定要先將那些具有具大潛力的短視頻挑選出來(lái)，這樣才能最大限度地消除賠錢(qián)的風(fēng)險(xiǎn)。
如果不知道怎么選擇我們可以在飛瓜快數(shù)-播主詳情-視頻數(shù)據(jù)中選擇那個(gè)熱度最高的視頻進(jìn)行推廣。比如播主[葉公子ye]最近幾天熱度比較高的視頻是7.9發(fā)的短視頻“請(qǐng)用四個(gè)字總結(jié)一下你的寢室關(guān)系！”，這樣我們就能選擇該視頻進(jìn)行推廣了。
△飛瓜快數(shù)-葉公子ye視頻數(shù)據(jù)
我們?cè)诟鞣N網(wǎng)站或社區(qū)中經(jīng)?？梢钥吹礁鞣N付費(fèi)買(mǎi)粉廣告，當(dāng)前也的確有人通過(guò)這種手段來(lái)快速漲粉。但是這種粉絲其實(shí)都是“僵尸粉”不僅僅對(duì)于運(yùn)營(yíng)過(guò)程中沒(méi)啥幫助，而且一旦被平臺(tái)監(jiān)測(cè)出來(lái)，最嚴(yán)重的結(jié)果是封號(hào)。因此，還是不要寄希望于這種所謂的“捷徑”。
以上就是快手付費(fèi)推廣漲粉的一些技巧及避坑指南，實(shí)際的操作方法還是需要運(yùn)營(yíng)者結(jié)合自己的情況進(jìn)行調(diào)整的。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)