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信息流優(yōu)化中心上線，涵蓋了信息流優(yōu)化三大要素，優(yōu)化效率得到驚人的提升，真的非?！坝辛稀保?/p>
2021年6月23日，百度營銷學(xué)堂新增產(chǎn)品動態(tài)——信息流優(yōu)化中心全流量上線。
目前信息流優(yōu)化中心已上線定向類、出價類建議，并即將上線創(chuàng)意類建議，涵蓋了信息流優(yōu)化三大要素，信息流優(yōu)化中心的上線，優(yōu)化效率得到驚人的提升，真的非?！坝辛稀薄?/p>
（優(yōu)化中心工作原理）
眾所周知，廣告的優(yōu)化目標(biāo)是保本放量，任何優(yōu)化要恪守基本的產(chǎn)品邏輯，簡而言之就是游戲規(guī)則，信息流游戲規(guī)則就是eCPM競價公式，eCPM優(yōu)化得好，對于優(yōu)質(zhì)流量的競爭力就大，廣告可以充分地向目標(biāo)用戶群體展現(xiàn)，從而形成保本放量的最優(yōu)解。
競爭力：eCPM=Bid*eCTR*eCVR*1000
轉(zhuǎn)化規(guī)模：CV=廣告展現(xiàn)量*點擊率*點擊轉(zhuǎn)化率
競爭力eCPM公式中，eCPM由Bid（轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價）、eCTR（預(yù)估點擊率）和eCVR（預(yù)估轉(zhuǎn)化率）構(gòu)成，高競爭力的廣告可以獲得充分的廣告展現(xiàn)，從而提升轉(zhuǎn)化規(guī)模。信息流優(yōu)化中心就是恪守信息流競價的博弈原理而進(jìn)行推薦。
目前優(yōu)化中心的定向類、創(chuàng)意類（待上線）和出價類卡片。分別來看，定向類是從“找對人”視角綜合了eCTR和eCVR的洞察，解決因為定向設(shè)置不科學(xué)導(dǎo)致競爭力不足、廣告難以得到充分展現(xiàn)的問題；創(chuàng)意類是從“說對話”視角，綜合eCTR和eCVR的洞察，解決因為創(chuàng)意缺乏吸引力導(dǎo)致競爭力不足眾所周知，【還未上線，請期待】。出價類解決了由于出價過低導(dǎo)致競爭力不足的的問題；
（優(yōu)化中心卡片組成部分）
任何一個因子的提升，都會帶來整體轉(zhuǎn)化率的提升，提升各因子的轉(zhuǎn)化，從而做到全局優(yōu)化。
“發(fā)現(xiàn)問題，就等于解決了一半”，信息流優(yōu)化最難的是發(fā)現(xiàn)問題，很多時候數(shù)據(jù)很好，就是不起量、一頓操作，就是跑不出量。
優(yōu)化中心能發(fā)現(xiàn)問題，并在卡片上告知，從而讓優(yōu)化師，快速找到問題，不可為實力驚人，解放優(yōu)化師大腦。
（優(yōu)化中心卡片建議原因匯總）
優(yōu)化中心的定向類、出價類和創(chuàng)意類卡建議，可以分類指導(dǎo)，找出具體哪個類別的問題，讓問題暴露，優(yōu)化師對癥下藥。
信息流日常投放基本上圍繞定向、創(chuàng)意和出價開展，定向是首要，目前百度信息流定向有很多，需要根據(jù)產(chǎn)品屬性去一個個反復(fù)測試，才能確定最好的定向方式。
一個個定向去測試，不僅僅費時費力，而且測試成本很高，如何破除定向的困擾，快速起量，遭遇優(yōu)化現(xiàn)實的當(dāng)頭棒喝。
優(yōu)化中心上線自動定向，可謂是及時雨。系統(tǒng)根據(jù)投放各種維度數(shù)據(jù)，深度學(xué)習(xí)智能識別需求，實現(xiàn)自動定向，讓定向soeasy。
（采用自動定向提高轉(zhuǎn)化）
一鍵采納，切換到自動定向，而且還能得到轉(zhuǎn)化預(yù)估提升值，讓優(yōu)化更有底。
除了自動定向一大亮點，意圖詞定向是另一亮點，目前系統(tǒng)可以根據(jù)投放數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位潛力意圖詞，可以在意圖包中，一鍵添加潛力意圖詞。
意圖詞定向，目前是百度營銷最受青睞的定向方式，能通過行為精準(zhǔn)定位用戶需求，通過信息流去“撩”意向準(zhǔn)客戶。
（意圖詞添加獲取更多轉(zhuǎn)化）
之前意圖詞確定了，都是靠人工去選詞、篩詞，依靠經(jīng)驗操作。系統(tǒng)識別有潛力的意圖詞，可以一鍵添加，讓定向包更加精準(zhǔn)，優(yōu)化師更加輕松。
定向能一鍵搞定，出價又是個難題，傳統(tǒng)出價依據(jù)轉(zhuǎn)化成本，但是各渠道轉(zhuǎn)化成本不一樣，就慌了神。
優(yōu)化中心上線出價類，可以依據(jù)市場情況，衡量具體出價水平。
（優(yōu)化中心出價類）
出價有競爭力，更是先人一步，廣告更有競爭力，在存量的市場中競爭中，勝人一籌。
目前優(yōu)化中心，提供指導(dǎo)價，此后出價有更多指標(biāo)可以參考，出價更加有譜了，極大解決了出價的煩惱。
（出價類-知道價）
定向和出價有系統(tǒng)支持后，創(chuàng)意是最后一個難題，目前優(yōu)化中心創(chuàng)意類的相關(guān)功能，并沒有上線，期待優(yōu)化中心的完善，讓創(chuàng)意更簡單。
（創(chuàng)意類請期待）
另外，由于信息流計劃的活躍生命周期往往比搜索推廣要短、競爭更為密集的，因此針對某些無法通過改造現(xiàn)有單元快速放量的情況，據(jù)悉未來信息流優(yōu)化中心還在研發(fā)“綜合類”建議，推薦對某些特定的推廣計劃推送”新增單元增加轉(zhuǎn)化“：同樣是根據(jù)對eCTR和eCVR的洞察，將定向設(shè)置和對應(yīng)的創(chuàng)意設(shè)置搭配起來，推薦對某個推薦計劃新建一些單元，更精準(zhǔn)地實現(xiàn)快速保本放量的效果，還請期待。
廣告投放是為了營銷獲客，獲客衡量指標(biāo)有獲客效率、獲客成本和獲客質(zhì)量，質(zhì)量在定向中去優(yōu)化、成本在投放策略上優(yōu)化，獲客效率在操作過程中去提升。
優(yōu)化中心的批量操作和一鍵添加，10秒內(nèi)完成優(yōu)化，工作效率得到驚人的提升，告別“搬運(yùn)工”，讓優(yōu)化師回歸創(chuàng)新。
一鍵采納，太方便的操作了。目前一鍵采納支持出價類和定向類（自動定向、添加意圖詞），在卡片上有明顯標(biāo)識，非常好找。
（一鍵采納）
批量操作，更是讓操作更加極速，目前單元可支持多選，進(jìn)行批量操作。批量操作結(jié)合采納，能迅速搞定不同單元的優(yōu)化。
（合并多項批量操作）
操作效率的極大提升，讓手頭不再“緊”，可謂實力圈粉，讓優(yōu)化中心在優(yōu)化師眼里特別特別得香。
定向類和出價類，終于有了官方的技術(shù)支持，真可謂是雪中送炭，也讓優(yōu)化師從此不再相信妖魔化的信息流玄學(xué)了。
據(jù)了解，目前還在持續(xù)加入新的建議卡片，讓我們很有盼頭?。∑诖齽?chuàng)意卡片的上線，優(yōu)化師離“解放”就不遠(yuǎn)了。
信息流優(yōu)化中心，非?！坝辛稀钡墓ぞ?，幫助優(yōu)化師告別了優(yōu)化難題，更有底，更有譜，去做創(chuàng)造性優(yōu)化，通過好效果，讓優(yōu)化師更“硬氣”。
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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