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不知道你們發(fā)現(xiàn)沒，這幾年國(guó)風(fēng)飲料和植物奶（燕麥奶），就像飲食界的后起之秀，經(jīng)常出現(xiàn)在大眾視野面前。新茶飲已然成為年輕人的社交貨幣，當(dāng)下新茶飲的消費(fèi)場(chǎng)景，從原來單一的逛街休閑、辦公室社交下午茶，逐步拓展到辦公室獨(dú)飲、居家茶飲，慢慢日?；傂杌?。
實(shí)際上，新茶飲賽道一直不缺玩家。然而有多少是單純的入局者，又有多少是真正的攪局者呢？最近，我留意到了一個(gè)意想不到的新晉選手——美的免手洗智能破壁機(jī)，為打破原破壁機(jī)單一賽道的內(nèi)卷，美的生活小家電聯(lián)合京東創(chuàng)新性地將破壁機(jī)場(chǎng)景和新茶飲場(chǎng)景打通融合。
作為一個(gè)“格格不入”的入局者，美的同時(shí)加碼破壁機(jī)和新茶飲兩個(gè)賽道背后，底氣是什么？結(jié)合點(diǎn)是什么？撬動(dòng)新消費(fèi)場(chǎng)景的解決方案是什么？
古人開門七件事，柴米油鹽醬醋茶，“喝點(diǎn)什么”是千古文化之內(nèi)核，一直蘊(yùn)藏在國(guó)人的餐桌文化智慧中。這條片子將潮流元素與古典元素巧妙融合，用極具時(shí)空串聯(lián)感的鏡頭調(diào)度讓我們一窺古今茶事：古今兩個(gè)時(shí)空的主角，跨時(shí)空上演古今舉杯對(duì)飲，將多個(gè)朝代的代表潮飲一一細(xì)數(shù)，從漢代豆?jié){、唐代酪櫻桃、民國(guó)擂茶到現(xiàn)代的植物奶，這一杯，日日新。
然而，古代要想調(diào)制一杯好喝的潮飲，需讀“萬卷”書研習(xí)食材黃金配比，對(duì)火候觀察入微、寸步不離，可不簡(jiǎn)單。所幸現(xiàn)代可借助更智能方便的美的免手洗智能破壁機(jī)化繁為簡(jiǎn)，無需看守廚房，制作“了熟于心”；無需動(dòng)手清洗，也能享受美味；更有海量食譜隨心選擇……讓傳統(tǒng)那一杯以更優(yōu)雅的制作方式在現(xiàn)代繼續(xù)“潮”起來。
除了點(diǎn)到破壁機(jī)煥發(fā)的國(guó)潮活力，美的配合“古今潮飲傳承”主題的演繹，對(duì)富含古典元素的音樂、置景、鏡頭調(diào)度，進(jìn)行了現(xiàn)代化的改編，讓漢元素在現(xiàn)代美學(xué)的語境中，彰顯出不一樣的潮流魅力，形成既有對(duì)比又和諧的沖突美感。
在新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者要的不是品牌單方面給予的“滿漢全席”，而是自給自足的“自助餐”，被賦予多元選擇的權(quán)利。
美的無疑就是在做這樣的事情，左手軟件升級(jí)，提供海量持續(xù)更新的云食譜，并給食譜搭配專屬的破壁程序，滿足用戶千人千面的挑剔需求；右手基于硬件升級(jí)實(shí)現(xiàn)“自動(dòng)洗，只管喝”的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者即使廣袖漢服加身，也能十指不沾陽春水，體面地享受一杯潮飲。
關(guān)乎“精致”的表達(dá)千千萬，為何美的唯獨(dú)選擇“國(guó)風(fēng)”作為營(yíng)銷語言來演繹？我想這里面離不開兩點(diǎn)。
一方面，國(guó)人對(duì)于國(guó)風(fēng)國(guó)潮元素有著與生俱來的偏好和認(rèn)同感，這就意味著國(guó)潮具備良好的營(yíng)銷土壤?！皣?guó)風(fēng)人群”在大眾眼中就是國(guó)潮的鮮明代表，他們有著一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也追求生活的儀式感和精致感。而“國(guó)風(fēng)人群”的精致生活，同樣承載著外界對(duì)精致生活的向往與期待，由他們來詮釋精致最適合不過了。
然而，國(guó)風(fēng)人群褒衣廣袖的穿著在日常生活中，確實(shí)拖沓不便， 一款不用手洗的更智能更便捷的破壁機(jī)，能為她們省去“洗手作羹湯”的麻煩，輕松體驗(yàn)潮飲常喝、古飲新做的生活方式。
另外一方面，無論是起源于漢代的豆?jié){還是始于民國(guó)的擂茶，都是千年前就開始流行的那一杯“潮飲”，有著深厚的飲食文化底蘊(yùn)，是一種國(guó)潮的象征。
基于此，美的以“古今潮飲共飲一杯”為破題思路，選擇時(shí)尚的國(guó)風(fēng)元素作為承載，自然引出“古今潮飲 一杯搞定”的營(yíng)銷主題。除了創(chuàng)意內(nèi)容以外，美的錨定國(guó)風(fēng)這個(gè)原點(diǎn)，聯(lián)合抖音、小紅書的國(guó)風(fēng)、美食達(dá)人進(jìn)行視頻內(nèi)容共創(chuàng)，借助原生內(nèi)容植入古今潮飲生活方式，營(yíng)造精致生活的向往感；同時(shí)聯(lián)動(dòng)京東、百度、抖音、小紅書、雙微多渠道傳播，快速建立起產(chǎn)品認(rèn)知，將“一杯潮飲”打造成流行日常。
在落地的過程中，美的破壁機(jī)借助國(guó)風(fēng)達(dá)人的圈層號(hào)召力，對(duì)國(guó)風(fēng)興趣人群進(jìn)行精準(zhǔn)圈定，既能縮短消費(fèi)者的認(rèn)知路徑，也能以國(guó)風(fēng)人群為原點(diǎn)人群擴(kuò)散到泛大眾圈層，實(shí)現(xiàn)“先入圈，再破圈“的閉環(huán)傳播。
產(chǎn)品是道，營(yíng)銷是術(shù)，脫離產(chǎn)品本身的營(yíng)銷只是空中樓閣。產(chǎn)品創(chuàng)新講究品牌走進(jìn)消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，從消費(fèi)者的痛點(diǎn)出發(fā)，將痛點(diǎn)變成一種新的體驗(yàn)。
通過TVC內(nèi)容，美的將用戶的痛點(diǎn)說出來，把產(chǎn)品賣點(diǎn)場(chǎng)景化，讓用戶真實(shí)感受到美的破壁機(jī)如何為用戶真實(shí)需求提供解決之道。
比如“寬袍大袖”的穿著，讓人不禁顧慮喝完之后大動(dòng)干戈的清洗問題。而美的免手洗智能破壁機(jī)擁有全自動(dòng)智能清洗程序，高溫清洗一共三次，還會(huì)熱烘干燥除菌，正好契合用戶“喝完即走”的優(yōu)雅體驗(yàn)。
又比如古人“讀萬卷書”才能掌握潮飲的制作技能，但現(xiàn)在有美的破壁機(jī)OLED 智能交互屏幕，用戶只需跟著屏幕依葫蘆畫瓢，就能對(duì)于每一步調(diào)制操作心里有數(shù)，年長(zhǎng)的爸媽也能輕松操作；更有美的美居app海量智能云食譜，一鍵即可啟動(dòng)，每個(gè)食譜都匹配專屬破壁曲線，確保潮飲口感不亞于外面的飲品店。
除此之外，美的美居app還提供豐富的網(wǎng)紅飲品選擇，如燕麥奶、緩糖糊、果仁露等，均匹配了專屬破壁曲線，做到每杯都好喝，讓消費(fèi)者隨時(shí)打卡潮流的飲食生活方式，而不必限于過時(shí)的飲品選擇。
透過這些不難看出，美的破壁機(jī)將重新定義新茶飲場(chǎng)景，借助全自動(dòng)清洗、OLED屏幕升級(jí)、智能云食譜等多個(gè)核心技術(shù)升級(jí)，有效解決大眾居家茶飲場(chǎng)景的痛點(diǎn)；讓消費(fèi)者得以更輕松地享受健康潮飲的生活，既為這次營(yíng)銷找到有聲的落腳點(diǎn)，也因此重塑了品牌和用戶之間的關(guān)系，為消費(fèi)者創(chuàng)造精致生活方式。
當(dāng)我們回過頭來看美的免手洗智能破壁機(jī)的打法：基于“古今潮飲傳承”主題的創(chuàng)意廣告，精準(zhǔn)的人群溝通和渠道選擇，再加上硬核的產(chǎn)品支撐，“一杯潮飲”概念出圈，“自動(dòng)洗，只管喝”用戶心智建立，也就順理成章了。
新品8月10號(hào)已于京東首發(fā)，新品期還設(shè)置了京東專屬優(yōu)惠價(jià)格及福利！今后，期待美的推出更多創(chuàng)新玩法，不斷夯實(shí)“一杯潮飲”的概念，將美的破壁機(jī)打造成“居家茶飲場(chǎng)景”的剛需產(chǎn)品。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)