很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
直播帶貨，用直接口述代替之前的圖文視頻，可以更加直觀地描述產(chǎn)品的原材料、生產(chǎn)加工、功效特點(diǎn)；
消費(fèi)者們往往進(jìn)入商品詳情頁(yè)之后，不會(huì)花那么多時(shí)間來瀏覽商品的介紹了。
這時(shí)候，用戶是基于對(duì)主播的信任，才選擇花最少的時(shí)間就直接下單了，如果商品與直播口述相符，那么就是皆大歡喜；
如果貨不對(duì)板、名不符實(shí)，那么就是違規(guī)行為，用戶也會(huì)直呼上當(dāng)，與主播的信任就此消失，甚至成為黑粉。
因此，平臺(tái)會(huì)對(duì)違規(guī)的直播間做出懲罰，此舉既凸顯了平臺(tái)的監(jiān)督職責(zé)，也對(duì)直播間和用戶有一定的保護(hù)作用，特別是直播間，千萬不能在違規(guī)的路上越走越遠(yuǎn)。
下面就讓小哥帶大家看看抖音平臺(tái)上的違規(guī)行為到底是怎么定義的？又有哪些行為會(huì)引發(fā)規(guī)則？
首先平臺(tái)規(guī)則所禁止的虛假宣傳包括：
01）達(dá)人對(duì)所分享商品信息及各項(xiàng)參數(shù)進(jìn)行虛假/夸大描述；
舉例：明明產(chǎn)品是包冰的，產(chǎn)品規(guī)格上寫著3斤，結(jié)果買回來來一解凍，只剩2.3斤了，明顯就是缺斤短兩的行為；還有的發(fā)過來的水果產(chǎn)品，光紙皮箱子就半斤了，凈重明顯不足，參數(shù)造假。
02）對(duì)商品效果過渡承諾，或進(jìn)行效果性宣傳，或發(fā)布虛假活動(dòng)信息；
直播間只是賣一款遮瑕膏，主播為了營(yíng)造效果，宣傳的時(shí)候夸大其詞，說用了就跟面粉一樣白，買回來一用，根據(jù)沒這個(gè)效果，這時(shí)候就是過度承諾效果了。
03）或惡意貶低第三方或第三方產(chǎn)品等可能導(dǎo)致用戶對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的真實(shí)情況產(chǎn)生誤解的行為。
有些直播間流量低，花錢買流量也效果不好，看到同行的某個(gè)商家賣的不錯(cuò)，口碑也不錯(cuò)，就每條視頻的字幕或者文案上都帶上同行，還用貶低的口語說人家的不好，蹭熱度拿流量，真是惡意滿滿的操作，絕對(duì)的虛假宣傳。
當(dāng)直播間收到虛假宣傳警告、購(gòu)物車下架通知、封禁商品宣傳功能、禁播十分鐘或更久直至永久封號(hào)等處罰時(shí)，有時(shí)候往往比較懵，不知道自己哪里出錯(cuò)了，因此首先要學(xué)會(huì)規(guī)則，才能利用規(guī)則為自己服務(wù)。
下面小哥就來講下5種常見的虛假宣傳類型
01）極限詞 —— 主要是廣告法里禁止使用的詞匯。
02）宣傳與實(shí)際不符 —— 就是說直播間的口述使用了夸張的修飾詞語，本來只有個(gè)補(bǔ)充維生素的功能說成有養(yǎng)身保健的功能；本來只是個(gè)PU皮，卻宣傳成真皮的，這就導(dǎo)致用戶相信了主播的話而買到了與話術(shù)不相符的產(chǎn)品。直播間被人舉報(bào)的話，有可能會(huì)因此受到處罰。
03）虛假活動(dòng) —— 直播間一直在宣傳9.9元的特價(jià)商品，但你點(diǎn)進(jìn)去一看，“已售罄”異常亮眼，一問客服，不是說前X名獲得就是得抽獎(jiǎng)才能得到，這就是典型的“宣傳造火箭，進(jìn)去挖水溝”。
04）違規(guī)宣傳用語 —— 直播間是嚴(yán)謹(jǐn)宣傳養(yǎng)生、保健、治療等專業(yè)詞語，這是嚴(yán)令禁止的
05）虛假折扣 —— 直播時(shí)的價(jià)格，其實(shí)是最近先提價(jià)而后打折的價(jià)格，可能比提價(jià)前的價(jià)格還要高那么一點(diǎn)，也許還是接著營(yíng)銷噱頭變相提價(jià)，欺騙消費(fèi)者。
另外還要提一下專拍鏈接，直播間如果收到專拍鏈接下架的消息，也是被發(fā)現(xiàn)違規(guī)而收到的觸發(fā)。
先來了解下什么是專拍鏈接：指推廣商品未對(duì)商品形狀、質(zhì)量、參數(shù)等進(jìn)行準(zhǔn)確描述，僅以秒殺鏈接、專拍鏈接、郵費(fèi)鏈接、價(jià)格鏈接等形式進(jìn)行售賣。
專拍鏈接特征：違背平臺(tái)商品發(fā)布規(guī)則，商品主圖無實(shí)物、標(biāo)題無商品名稱、未完整填寫必要的規(guī)格屬性或違規(guī)發(fā)布招商代理等信息。
常見的三種類型如下圖所示：
商品的標(biāo)題要完整詳細(xì)，帶上最有優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)；商品的主圖要清晰明了，突出特點(diǎn)；參數(shù)表要盡可能詳細(xì)，把成本比例、適合人群、主要功能等內(nèi)容寫完整；細(xì)節(jié)部分要展示到位，多類型可選的話也可以把所有選擇都放進(jìn)去，盡量多展示；最后如果有活動(dòng)，一定要寫清楚細(xì)則，不要留漏洞。
公眾平臺(tái)應(yīng)該是宣傳正能量的地方，但有些視頻或直播間一直在提倡消極、悲觀的負(fù)面情緒，這個(gè)一個(gè)底線話題，卻是一個(gè)決定性的話題。
所以直播時(shí)盡量不要講發(fā)布帶有負(fù)面情緒的內(nèi)容，更嚴(yán)重的，諸如黃、賭、毒這些和社會(huì)進(jìn)步相向而行的內(nèi)容是抖音嚴(yán)令禁止的，一旦出現(xiàn)很有可能被封號(hào)。
在新疆棉花事件中，如果眾多品牌在直播間內(nèi)說這件事，并帶有明顯的反社會(huì)情緒，封禁直播天數(shù)都是小事，基本都是封號(hào)解決的，在中國(guó)，人民利益大于一切。
1、不能使用不文明用語，包括：撕逼、逗比、綠茶這類含有攻擊性意味的網(wǎng)絡(luò)諧音用語。
2、不能使用疑似欺騙用戶的詞語，包括：免單、免費(fèi)領(lǐng)取等。
3、不能使用秒殺、搶瘋了這類誘導(dǎo)性消費(fèi)的詞語，這些與前文中帶貨視頻規(guī)則中不能出現(xiàn)的敏感詞共通。
出現(xiàn)骷髏頭、紋身、引起人不適的直播畫面
直播間出現(xiàn)成人用品、高仿的知名品牌或奢侈品等
分享禁售、盜版、假貨的商品
站外引流行為，將用戶因?qū)е碌谌狡脚_(tái)
多賬號(hào)同步直播
錄屏掛播行為
想要在抖音直播生態(tài)內(nèi)活得好，那就要很懂它的規(guī)則，正所謂知己知彼才能戰(zhàn)無不勝。
望小伙伴們?cè)谥辈デ氨M量做好培訓(xùn)，讓主播熟記違規(guī)詞，常使用合規(guī)詞，經(jīng)過一段時(shí)間的熟練使用，就不會(huì)出現(xiàn)低級(jí)錯(cuò)誤了。
商家們也要實(shí)事求是，用產(chǎn)品、用服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者，不要想著用歪門邪道賺快錢。
階梯發(fā)貨超過48小時(shí)會(huì)影響體驗(yàn)分和口碑分么？
48小時(shí)發(fā)貨率主要會(huì)影響短視頻帶貨的廣告投放，以指標(biāo)不低于70%為基準(zhǔn)；
前一日數(shù)據(jù)不符合指標(biāo)區(qū)間要求，當(dāng)日廣告權(quán)限會(huì)被關(guān)閉；
關(guān)閉24小時(shí)后如發(fā)貨率符合指標(biāo)區(qū)間要求，即可恢復(fù)；
如24小時(shí)后發(fā)貨率指標(biāo)仍未達(dá)到指標(biāo)區(qū)間要求，廣告權(quán)限將繼續(xù)關(guān)閉。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)