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媒體，是信息的載體，解決信息的不對等，解決個體對事件，事物觀察的局限性，能以多角度，帶給你更準確的信息。
從烽火狼煙到飛鴿傳書，媒體本質不變，變了的是傳播媒介和傳播效率。
在新媒體如火如荼時代，有人總喜歡拿概念說事兒，其實概念在事物的本質面前不值一提。
現在的直播、短視頻，相對于幾年前的圖文是新媒體；
5年前的公眾號，相對于網站、bbs、博客等是新媒體；
10年前的論壇、博客，相對于報刊雜志等紙媒是新媒體。
變的是媒介、內容形式、分發(fā)方式，不變的是內容本身、產品化內容的創(chuàng)作。
新媒體，早已不是神乎其神的萬用藥，對于新媒體和你分享7條淺薄的思考。
當我們開始創(chuàng)作之前，先問自己一個問題，我做這個賬號的目的是什么？
如果只是跟風，為了隨便玩一玩，那么建議不要涉足新媒體。畢竟，水挺深，沒能堅持的話，對自己也是傷害。
拿我來說，我做號的動機有三。
第一，創(chuàng)造價值，哪怕看我的內容有1人受益都值得，通過媒介輸出自己的觀點，影響某一垂直細分用戶；
第二，倒逼成長，自己打碎重組汲取的信息、認知、感悟，通過文章輸出，而且要求自己固定頻次輸出，就必須大量的信息輸入，倒閉自己提升信息密度和閱讀量；
第三，鏈接同頻用戶，找到1000個認可自己的同頻用戶，鏈接彼此。也許是知識付費，也許是企業(yè)咨詢，也許是品牌策略顧問。
具體形式，現階段沒想明白，但最終是要變現，就像商人要光明磊落說出初衷是盈利一樣，如果一個商人一直做公益、虧錢，是難存貨。要么，是資本的游戲，階段性虧損。
而且，動機是階段性變化。首先得提供價值，才有后續(xù)的遐想。
如果一開始就把變現，賺錢放在嘴邊，那么這事兒大概率是做不好。因為，用戶反感、甚至，一開始就不會吸引目標用戶。
價值觀，就是一個人的認知表現、和對事物的理解。同樣的事情，不同認知的人理解和表現的想法可能大相徑庭。
比如：一個伙伴說大海真的很美啊，純粹沙灘、海鷗和湛藍；另一個伙伴說，大海太可惡你看著海嘯、和無情的海水，每年不知道淹死了多少人。
同樣做內容創(chuàng)作，有的人為了博取流量、博取用戶的點擊無節(jié)操、無下限。甚至扭曲的切入目標用戶心理，只為了多一次轉發(fā)、和引發(fā)共鳴。
正確價值觀前提下的共鳴，是每個內容創(chuàng)作者夢寐以求的事，但是如果人血饅頭下的蹭熱度和間接共鳴，就是玩火自焚。
不是所有熱點流量都能蹭。
比如：吳亦凡事件爆發(fā)后，哪吒汽車的營銷，給吳亦凡一個機會，官宣請他做代言人，壞人也需要機會，哪吒精神就是給所有人重新做人的機會。
這種玩火的事情，到最終不用想肯定遭人唾棄，而且相關責任人也被處罰、開除。
比如：河南洪水災情下，康橋集團無節(jié)操不顧用戶情緒，自認為聰明的抖機靈文案，“入住高地，讓風雨還是風景”。
這波借勢營銷的背后，只能說企業(yè)新媒體負責人和企業(yè)價值觀不正。
不能違背道德，不帶節(jié)奏。比如：火極一時的咪蒙，精神傳銷式煽動用戶情緒，她試圖通過轉換角色，讓讀者感同身受、產生共鳴。
販賣焦慮，她塑造恐懼失敗、渴望成功、義憤填膺、粗暴直接的形象，把毒雞湯做到了極致。最終的結果，也是一地雞毛。
長期主義是根基，選準方向后持續(xù)發(fā)力，不投機、不三天打魚兩天曬網。找到自己感興趣、擅長的領域，并全力投入。
從最初新浪、搜狐、網易、騰訊4大門戶分類，都有共通之處，財經、科技、娛樂、汽車、體育、房產、時尚等，根據自己的興趣找到一個類目，做細分再細分。
比如：選擇體育，細分籃球，再細分nba籃球，再細分nba里科比集錦籃球。
就像新消費品，找到一個足夠大體量的用戶市場，把你所在的領域細分再細分，然后持續(xù)打磨專業(yè)的產品，配合利他的內容輸出，能低成本獲取到精準用戶。
來看一個興趣號，“腳踝終結者聯(lián)盟”。最初，從個人興趣做NBA短視頻的剪輯開始，后來成為籃球領域公眾號的草根頭部。
精心打磨剪輯每一個視頻，為熱愛籃球的伙伴創(chuàng)造價值，堅持日更持續(xù)輸出，最終收獲一批籃球愛好者垂直粉絲。
對于內容創(chuàng)作，興趣是最好的老師，有興趣進入心流狀態(tài)不覺得累，甚至會愛上日更。
內容輸出，是最低成本獲取流量的方式，用戶相對垂直，對后期運營動作和變現更容易。
新媒體，本質上是媒介和效率的變更，表面來看也是傳播者的變更。
以前，看報刊、看門戶網站，更多的是和平臺和事對接，顯得有些官方。
對于內容創(chuàng)作者，總有一種距離感。而現在媒體的趨勢，都是獨立人格化，人情味兒十足，讓人感覺到有血有肉、有情緒的真人。
有些企業(yè)新媒體，做得還像90年代的官方報刊、官腔十足、枯燥乏味。
從沒把你的用戶當人看，用戶怎么可能迷戀你呢？連“新華社”官媒的小編都能和用戶打成一片，你還有啥放不下身段呢？
先看兩個案例，深圳衛(wèi)健委和四川觀察。
調皮得不像企業(yè)號。
深圳衛(wèi)健委，日常公共醫(yī)療情況播報，很無趣的科普的推文，在深圳衛(wèi)健委的包裝下，10萬+是標配，且被廣大網友稱為騷話之王。
四川觀察，曾在疫情期間，幾條短視頻井噴式增長，除了內容迅捷，敢說之外，評論區(qū)的互動也是自成一派。
網友調侃，四川觀察除了四川不觀察之外哪都觀察，而且平臺規(guī)則所需，不權威消息透露，抖音上三個視頻必刷一個官方號，配合獨有的風格引爆就成必然了。
小紅書，知乎，公眾號，抖音，快手，視頻號，B站。
每個平臺都有獨特的規(guī)則，有不可觸碰的底線，有更受青睞的風格，有流量分發(fā)規(guī)則。
每個都大相徑庭，只有熟悉了平臺的喜好，差異化的分發(fā)自己創(chuàng)作的內容，獲取流量和獲得用戶的概率才會高。同樣的內容（圖文、或視頻），是忌諱不做調整的多渠道分發(fā)。
選擇好自己擅長的1~3個平臺，重點分發(fā)。
畢竟個人精力有限，內容創(chuàng)作上已消耗70%的精力，再花30%的精力調整內容表現形式。
比如，同樣的內容一個頭條號做公域分發(fā)，垂類資訊平臺做借勢分發(fā)，抖音轉換短視頻，B站做彈幕風格長視頻。每一種形式，都需要打碎重組。
抖音快手關鍵詞是是“秀場“，是目前最大的短視頻平臺，適合做人設；
視頻號的關鍵詞是“社交”，是微信的親兒子，最適合做私域和冷啟動；
小紅書的關鍵詞是“女性”和“消費”，適合做前端營銷，也就是做種草和信用背書；
B站的關鍵詞是“年輕”，適合建立年輕人群的品牌認知，彈幕新潮、前衛(wèi)風格；
知乎垂直領域較有深度，基本上都是3-5分鐘左右的視頻，專業(yè)意見領袖更適合。
知道規(guī)則后，合理分配自己的時間比，知道不要什么更重要。
拿一個消費品來說，流量存在的地方太多，哪里才是自己的主戰(zhàn)場？是需要想的更透徹些。把一口井挖到底，遠超過東一榔頭西一棒槌。
好用的工具，就像駕駛過程中的導航，能幫你實時矯正路線，觀察路況，更高效的幫你到達目的地。
當我們在創(chuàng)作內容的時候，切勿閉門造車，蒙著頭陶醉在自己的世界里自嗨，多看看對應平臺什么樣的內容更受歡迎，什么樣的風格更容易被接受。
而且，信息聚合的平臺很多，這里推薦一個“考拉新媒體導航”，幾乎涵蓋了新媒體人涉獵的各個模塊。內容產業(yè)服務平臺新榜，能幫助新媒體內容從業(yè)人員更好的掌握各平臺風向標。新榜、新紅、新抖、新快、新站，可以看所在平臺大盤數據，垂類數據。
就像車載導航，讓你清晰的知道距離目的地還有多遠，你和你想要做成的目標賬號還有多大的差距，哪些地方需要優(yōu)化。
當然，工具只是輔助和矯正，核心是源源不斷的輸出。
從黃金圈去向自己發(fā)問，從“為什么”切入，而不是從“是什么”切入，想清楚了階段性、長期性的為什么，能讓我們少走彎路，也不會陷入自嗨的無用功。
看個段子：說新媒體人，軟硬兼修啥都得會。
硬能力：文案、推廣資源人脈、活動策略、執(zhí)行力、熱點捕捉、數據抓取分析、行業(yè)及產品認識、其他基礎技術，如SEO、H5、PPT、PS、Visio、腦圖、Excel、Axure、墨刀……
軟能力：自我驅動、學習、抗壓能力、換位思考、情商、理解溝通協(xié)調、熱情、心理學、商業(yè)思考。
不要沉迷于某一個概念、某一項技能，或者在某一個領域上得以滿足。
新媒體人，一定是終身和變化共存，因為平臺規(guī)則、用戶喜好、內容形式都在周期性的變化和迭代。
局部來看，掌握了一項技能自然是好事；整體來看，技能只是輔佐某個局部的一個模塊；全域來看，技能只是長征路上一個小插曲而已。
問自己，為什么做新媒體賬號？現在的精力怎么分配更適合？有沒有違背做號的初衷？是不是被所謂的數據捆綁前行？
流量是不是檢驗自己賬號唯一標準？如果停止創(chuàng)作自己會遺憾嗎?會有一個用戶遺憾嗎？
最后的話：新媒體，只是載體，不是萬用藥?？梢允莾热葺d體，商品載體，用戶載體。每當被一次次吹噓的時候，讓自己冷靜下來，新和舊都只是相對，不變的是媒體的本質。
正如交通工具，高鐵對于火車是新，汽車對于馬車是新，都是時代造就的產物。
媒體也一樣，變的是媒介，不變的是內容創(chuàng)作。先做起來，去碰壁、去遇見問題、去攻克問題，才有突破的可能。
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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