作者 | 松露

“絕絕子”是如何走紅的？

“廢話文學(xué)”都廢話了些什么？

“yydXXL”和“yyds”是什么關(guān)系？

……

這年頭，幾分鐘不上網(wǎng)，就仿佛被時(shí)代所淘汰、跟不上節(jié)奏了。

有這么一群賬號(hào)，他們時(shí)刻活躍在互聯(lián)網(wǎng)一線，搜羅著各種或熱門或奇奇怪怪的話題梗，做成視頻來為大家解說，有特別勤勞的一天能更新個(gè)好幾十條。

可以這么說，只有你想不到，沒有他們不了解的梗。 

也憑借著高頻率更新的熱梗解說視頻，這些賬號(hào)在抖音、B站等多個(gè)平臺(tái)斬獲了數(shù)百萬粉絲，其中一些還成功打造了梗姐姐、梗奶奶等IP形象，并做出了一系列衍生賬號(hào)。

解梗賬號(hào)到底是怎么玩的？為什么能有如此快的“網(wǎng)速”？賬號(hào)門檻高嗎？怎么變現(xiàn)？我們仔細(xì)觀察了一波，并和幾位運(yùn)營(yíng)者聊了聊。

01 一天更新40條視頻，解梗賬號(hào)到底有多努力？

你知道“別走馬上更新”是個(gè)什么梗嗎？

這是指一些更新速度超快的視頻博主，擁有如同“生產(chǎn)隊(duì)的驢”一般的更新速度，觀眾在刷視頻的時(shí)候，只要等上一會(huì)，就又能看到博主的更新。

8月29日，抖音賬號(hào)“梗姐姐”出了一條關(guān)于“別走馬上更新”的解梗視頻，獲贊26萬次。評(píng)論區(qū)紛紛表示“別走開，梗姐姐馬上就要更新了”，還有人調(diào)侃“梗姐姐”不如改名為“梗驢驢”。

“梗姐姐”視頻評(píng)論

也算是解梗解到了自己身上了。 

要說“梗姐姐”更新有多努力，根據(jù)新榜旗下新抖數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)“梗姐姐”一共更新了916條視頻，相當(dāng)于平均每天發(fā)布30.5條內(nèi)容。截至目前，“梗姐姐”抖音粉絲達(dá)到了721萬。

截圖來自新抖

尤其從8月14日開始，“梗姐姐”每天至少發(fā)布36條視頻。在8月16日當(dāng)天更是更新了40條，難怪有網(wǎng)友感覺自己每隔10分鐘就能刷到一條新視頻。 

這些視頻幾乎都能在第一時(shí)間跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)上的最新話題，有時(shí)候觀眾還沒反應(yīng)過來，解梗就已經(jīng)出現(xiàn)，比如“抖音四大導(dǎo)師”的科普，再比如“日拋型社交”的興起。

從2018年就開始運(yùn)營(yíng)的抖音賬號(hào)“十萬個(gè)梗百科”，雖然不如“梗姐姐”一般高產(chǎn)，但也在運(yùn)營(yíng)的兩年多時(shí)間內(nèi)解釋了超過860個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱門梗。 

比如“嘉禾望崗”的梗，是“后會(huì)無期”的意思，原本是廣州地鐵2號(hào)線、3號(hào)線、14號(hào)線的交匯站，嘉禾望崗站往北是機(jī)場(chǎng)，往南是火車站，因此有人說“嘉禾望崗”意味著分道揚(yáng)鑣。

又比如近期熱梗“我不看月亮”，是“我很想你”的意思，出自歌曲《不動(dòng)聲色》，有句歌詞是“我不看月亮，也沒說想你，這樣月亮和你都蒙在鼓里”，用傲嬌的態(tài)度傳遞著其實(shí)很想你。

賬號(hào)主理人透露平時(shí)主要通過新聞、熱搜，以及自己比較熟悉的游戲、動(dòng)畫等領(lǐng)域來搜集熱梗，看到有意思的就會(huì)順手記錄，然后進(jìn)行篩選。 

每條解梗視頻的制作周期其實(shí)是不固定的，很大程度上依賴于素材的收集情況，遇到出處難找的就要花上更多的時(shí)間。確定好梗的主題和素材內(nèi)容后，就是配音、后期剪輯，一條視頻就完成了。

截至目前，“十萬個(gè)梗百科”在抖音上粉絲量近380萬，視頻累計(jì)獲贊超過8000萬次。

熱度最高的一條視頻發(fā)布于2020年1月14日，解釋的是當(dāng)時(shí)爆紅的“你好壞哦，我好喜歡”，獲贊146.7萬次，視頻播放量超過千萬次。

02 從“營(yíng)銷號(hào)”到大家的梗姐姐、梗妹妹、梗奶奶

通過新抖數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)抖音上名稱帶“?！钡馁~號(hào)至少有479個(gè)，有10個(gè)解梗賬號(hào)的粉絲量超過100萬。

制圖/孫陽 

其中粉絲量級(jí)最大的賬號(hào)為“啥都懂點(diǎn)”，粉絲數(shù)745萬?！吧抖级c(diǎn)”的第一條視頻發(fā)布于2018年8月7日，三年時(shí)間一共發(fā)布了732條解梗內(nèi)容，累計(jì)獲贊2.6億次。

與最開始做解梗內(nèi)容一本正經(jīng)地用1.0語速朗讀內(nèi)容不同，現(xiàn)在的“啥都懂點(diǎn)”堪稱集解梗賬號(hào)的精華看點(diǎn)于一身。 

整齊劃一的封面格式，紫色為主色調(diào)，梗用黃色字體突出，首頁一路刷下去風(fēng)格十分統(tǒng)一。視頻配音也使用了蘿莉音變聲器，還開了倍速，整體節(jié)奏頗快。

不僅是“啥都懂點(diǎn)”，現(xiàn)在多數(shù)解梗賬號(hào)都是這一套運(yùn)營(yíng)模式，因此有人定義它們?yōu)椤盃I(yíng)銷號(hào)”，說它們同屬一個(gè)路線，都是靠流量話題來賺取流量。

“十萬個(gè)梗百科”主理人倒不是很介意外界的看法，“對(duì)我個(gè)人而言，這就是個(gè)純粹的說梗節(jié)目，給觀眾解梗的同時(shí)再帶來一些小樂趣就足夠了”。 

而且，在日復(fù)一日的互動(dòng)中，觀眾和這些解梗賬號(hào)之間也生出了些許默契。 

許多人對(duì)解梗賬號(hào)的配音十分熟悉且敏感，語音、語調(diào)、語速其中之一稍微出現(xiàn)點(diǎn)變化，他們就會(huì)在評(píng)論區(qū)急著追問“聲音怎么了？”。

“啥都懂點(diǎn)”視頻評(píng)論區(qū)

去年8月，“十萬個(gè)梗百科”對(duì)配音做了一次調(diào)整，之前語速快、語調(diào)偏高的蘿莉音變成了語速稍慢、語氣更溫柔的御姐型配音，也讓不少粉絲一時(shí)有點(diǎn)不適應(yīng)。

為此，“十萬個(gè)梗百科”專門做了一期關(guān)于“變聲器”的解梗視頻，調(diào)侃自己的變聲器壞了，還被點(diǎn)贊了55.4萬次。

時(shí)間長(zhǎng)了，解梗賬號(hào)在觀眾那里也都有了自己的愛稱。

“啥都懂點(diǎn)”被網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)里“懂阿姨”“懂姐姐”地一通亂叫，“十萬個(gè)梗百科”則喜提“梗奶奶”稱號(hào)，因?yàn)樵谀称谝曨l中提到了“暴露年齡”“跟不上時(shí)代”，被粉絲調(diào)侃是80歲的老奶奶，于是“梗奶奶”的稱呼便傳開了。

低門檻的解梗賬號(hào)，只能賺點(diǎn)零花錢嗎？

做一個(gè)解梗賬號(hào)的門檻有多高？

用“十萬個(gè)梗百科”主理人的話說，“熱門梗本身就是一個(gè)可以一言以蔽之的事物，阿貓阿狗誰都可以做好解梗的工作”。

不過，他也提到要想真正會(huì)玩梗，還需要“更多互聯(lián)網(wǎng)思維和靈性”，因?yàn)椤耙晃吨v梗也會(huì)無聊”。 

換言之，著手做一個(gè)解梗賬號(hào)或許沒什么太高門檻，但是要想通過解梗獲取流量、甚至實(shí)現(xiàn)商業(yè)化倒也不是一件易事。

2018年“啥都懂點(diǎn)”“十萬個(gè)梗百科”等賬號(hào)剛出現(xiàn)的時(shí)候，短視頻領(lǐng)域還沒有太多同類內(nèi)容，這些賬號(hào)的誕生初衷也是因?yàn)榫W(wǎng)友有了解網(wǎng)絡(luò)流行梗的需求。 

到2021年，僅僅是抖音上就月活躍著數(shù)百個(gè)解梗賬號(hào)。但是每個(gè)梗的網(wǎng)絡(luò)素材是有限的，熱門梗人人都想要做，比如“你禮貌嗎”“人類高質(zhì)量男性”這些梗，在許多解梗賬號(hào)主頁都能找到。

不同賬號(hào)對(duì)同一個(gè)梗的解釋

這時(shí)候，解梗賬號(hào)們難免就會(huì)陷入內(nèi)容過度同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中，要想從中“脫穎而出”是個(gè)技術(shù)活。 

“梗姐姐”就將一個(gè)解梗賬號(hào)玩成了一個(gè)IP?！肮＝憬恪北旧砭陀幸粋€(gè)擬人化的形象，一個(gè)粉色長(zhǎng)發(fā)、戴著兔耳朵耳機(jī)的二次元少女，這個(gè)形象不僅是“梗姐姐”頭像，更被用在日常內(nèi)容創(chuàng)作中。 

每條解梗視頻的背景都有“梗姐姐”的二次元形象全程趴著看你，視頻下方還有梗姐姐的小人在跳舞。

除了梗百科知識(shí)外，“梗姐姐”還做了#冷知識(shí)實(shí)驗(yàn)室#、#梗姐姐配音間#、#梗姐姐午間電臺(tái)#等多個(gè)視頻欄目，不時(shí)會(huì)**些動(dòng)態(tài)的梗姐姐內(nèi)容，已經(jīng)快做成一個(gè)動(dòng)畫賬號(hào)了。

而且，由于梗姐姐的二次元形象，“梗姐姐”的抖音號(hào)也會(huì)在抖音小店內(nèi)上線梗姐姐的周邊產(chǎn)品。目前已經(jīng)有亞克力掛件、抱枕、T恤、胸針等產(chǎn)品，累計(jì)銷量達(dá)到1919件。

沒有IP加持的解梗賬號(hào)，基本上還是靠廣告來變現(xiàn)。

“啥都懂點(diǎn)”已經(jīng)先后接過漱口水、面部精華、飲料等廣告合作，一般會(huì)在視頻下方或者評(píng)論中放上商品鏈接。

前幾日，在解說“yydXXL”的視頻中，“啥都懂點(diǎn)”在評(píng)論區(qū)為語音交友平臺(tái)“Hello語音”吆喝了起來，還在視頻文案中打上了#Hello語音#的tag。

到目前為止，還沒有任何一個(gè)頭部賬號(hào)做直播或者直播帶貨，用他們自己的話說是“沒想好可以怎么做”。 

至于廣告收入，一接受采訪的運(yùn)營(yíng)表示“只是賺點(diǎn)零花錢”，他們也還沒想出更好的變現(xiàn)方式。 

有賬號(hào)在這個(gè)過程中選擇了放棄或轉(zhuǎn)型，116.1萬粉絲的“梗百科”已經(jīng)清空了視頻，簡(jiǎn)介里寫著“一個(gè)過期的小朋友”，也有像“十萬個(gè)梗百科”這樣計(jì)劃做個(gè)“家傳賬號(hào)”，立志更新完10萬條解梗視頻。 

畢竟，有人的地方，就有梗的出現(xiàn)。

梗的出現(xiàn)在一定程度上已經(jīng)改變了現(xiàn)代人的語言體系，即使有人感覺被裹挾，質(zhì)疑是否脫離“絕絕子”“yyds”我們就變得不會(huì)說話，但不可否認(rèn)的是，梗是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代追捧直接且簡(jiǎn)潔表達(dá)的產(chǎn)物，代表著流行，也意味著流量。

只要梗還在，解梗內(nèi)容就永遠(yuǎn)有一席之地。