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我整理了小紅書8月的企業(yè)號(hào)漲粉Top20,其中top5的企業(yè)號(hào)單月增長(zhǎng)就超過10萬粉絲!就連最后一名(第20)的漲粉數(shù)單月也超過了5萬!
這是個(gè)相當(dāng)驚人的數(shù)據(jù)了,因?yàn)橐恢币詠砦覀兌颊J(rèn)為企業(yè)號(hào)的漲粉速度是極慢的。
無論什么時(shí)候都會(huì)有這種爭(zhēng)議性的問題出現(xiàn),做小紅書企業(yè)號(hào)要把內(nèi)容做到極致重要?還是只要我堅(jiān)持發(fā)就能得到好的結(jié)果?
我們拿榜上排名第一的JMLady和第二名茶茶服飾來對(duì)比,因?yàn)樗麄冋檬峭耆珒煞N不同的思路的代表人選。
運(yùn)氣派:
只要我發(fā)的筆記夠多,那就總有一個(gè)內(nèi)容可能會(huì)火.....哪怕我發(fā)的筆記都是直播的截屏又能怎么樣?
這就是運(yùn)氣派,什么也不考慮,內(nèi)容質(zhì)量差不多,湊合事就行,但就是素材多,就是發(fā)的多,你能怎么樣?
而茶茶服飾就是典型的這種運(yùn)氣派代表,近30天發(fā)布筆記226篇,平均一天要發(fā)個(gè)7-8篇!
我知道大家看這個(gè)數(shù)據(jù)可能會(huì)比較懵逼,粉絲漲16萬,但點(diǎn)贊只漲了8萬,是不是刷粉絲了?
但據(jù)我觀察漲粉趨勢(shì),并未發(fā)現(xiàn)這種問題,這說明粉絲是真的漲的。
雖然茶茶服飾發(fā)的內(nèi)容是真的...讓人看不下去。
但是整個(gè)賬號(hào)還是非常垂直的,完全都是穿搭相關(guān)內(nèi)容,而且偶爾有爆文出現(xiàn)帶來巨大流量(但爆文出現(xiàn)的概率很低,對(duì)他們來說,大概是1%),因此能漲粉也算是合理。
但說他們內(nèi)容太差并非是我個(gè)人主觀判斷的,而是通過收集了一些茶茶服飾的爆文評(píng)論得出的。
而出現(xiàn)這些爆文的原因似乎也有可能是因?yàn)閮?nèi)容差到過分,用戶忍不住去評(píng)論頂起來的....例如下面這條筆記。
而這樣的流派當(dāng)然不止茶茶一家了,就連樊登讀書、夢(mèng)妮尚(其他的不列舉了)也是這樣的流派,30天分別發(fā)了270+和220+篇,相比茶茶,有過之無不及。
而上次樊登在抖音里開了N個(gè)賬號(hào)重復(fù)性的發(fā)同樣的內(nèi)容,依靠大量的剪輯,也做起來幾個(gè)賬號(hào),但后來也被抖音官方給弄死了。
因?yàn)楸举|(zhì)上這種形式就是劣質(zhì)驅(qū)逐良幣,用低質(zhì)內(nèi)容不斷的去洗那些目標(biāo)人群賬號(hào),而這中間給更多用戶帶來的體感反作用導(dǎo)致的用戶流失,跟他們當(dāng)然是沒啥關(guān)系了,畢竟用戶是平臺(tái)的,又不是他們的。
技術(shù)派:
技術(shù)派則不追求發(fā)布筆記的數(shù)量,而通過找到小紅書的“流量密碼”來作為運(yùn)營(yíng)策略,當(dāng)然,這其中避免不了實(shí)驗(yàn)和后續(xù)追加付費(fèi)購(gòu)買流量。
相比之下JMlady近30天只發(fā)布了4篇筆記,但實(shí)際上這5篇看起來也比較雷同,但每篇數(shù)據(jù)都相當(dāng)不錯(cuò)。
我猜測(cè)這種雷同性質(zhì)的內(nèi)容就是他們最近測(cè)出來能實(shí)現(xiàn)較好效果的內(nèi)容,因此也在重復(fù)發(fā)布。
但我個(gè)人認(rèn)為這種內(nèi)容也不是自然流量的結(jié)果,而是他們投放了信息流或者薯?xiàng)l來追加才實(shí)現(xiàn)的。(具體多少錢和投什么詞這個(gè)猜不到)
但畢竟人家測(cè)試也是有個(gè)過程的,所以我們叫技術(shù)派。
而這樣的技術(shù)派也不止一家,像理念服飾、LINNAS女裝都是這種類型的技術(shù)派,通過找到流量密碼去投放效果廣告。
如果我們是穿搭類的品牌,其實(shí)完全可以忽略這個(gè)探索的過程,畢竟前輩們已經(jīng)做出了“流量密碼”,照著做就行了。(不是抄襲)
畢竟站在巨人的肩膀上,成長(zhǎng)的還是要快一點(diǎn)。
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在前20的榜單里我們也能看到大多數(shù)都是穿搭類的賬號(hào),只有個(gè)別的不是,例如像:
1、心怡瑜伽
2、名寵部落寵物
3、小藍(lán)和他的朋友
4、王者榮耀
5、三秒課堂
6、樊登(兩個(gè)號(hào))
7、VIHUS
但是,這其中多數(shù)是有IP屬性加持的,例如王者榮耀,樊登,小藍(lán),因?yàn)楸旧砭鸵呀?jīng)有大量的粉絲群體支撐了,所以漲粉也不是太難的事情,運(yùn)營(yíng)模式也很難參考。
而剩下的心怡瑜伽,名寵部落寵物,三秒課堂就基本上是靠做出干貨類內(nèi)容來漲粉的,算是這些賬號(hào)里最艱難的那一批。(寵物還好,畢竟只要寵物賣萌就行了)
所以通篇看下來,VIHUS是這里面最正常的“品牌號(hào)”了,偶爾抽獎(jiǎng),偶爾推薦自己家的產(chǎn)品....建議難以放棄自家品牌屬性的,不能完全投入流量玩法的品牌參考。(但其實(shí)能參考的也不多,他們主要是突出產(chǎn)品顏值即可,但其他類目可能不太一樣)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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