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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
一天漲粉55.6萬,寺廟的流量密碼與新媒體生意經(jīng)
2021-09-05 20:55:15

作者|陳文琦


“別愛太滿,別睡太晚?!?/section>
“想想看自己有多少時(shí)間浪費(fèi)在了回頭上?!?/section>
“你不能等到生活不再艱難了,再?zèng)Q定讓自己快樂起來?!?/section>
......

帶有禪意的人生哲理的文案,抒情空靈的歌曲配樂,慢鏡頭下古色古香的寺廟飛檐、牌匾、僧袍飄揚(yáng)的一角——這是短視頻平臺(tái)上新的流量密碼。

9月2日的漲粉達(dá)人榜中,禪意內(nèi)容創(chuàng)作者 @釋慧海 一天內(nèi)漲粉55.6萬,位列全平臺(tái)第二(數(shù)據(jù)來源:飛瓜數(shù)據(jù))。這一天,這個(gè)賬號(hào)只發(fā)布了一條兩句歌詞長(zhǎng)的視頻,配合文字:“想你站在頂峰,想你輝煌,想你熠熠發(fā)光;但更希望你真心快樂,希望你注重情緒,希望你身體健康”,便獲得了32.4萬點(diǎn)贊,4.4萬的評(píng)論。

@釋慧海 抖音賬號(hào)


有粉絲留言:“師傅,愿望是努力就會(huì)實(shí)現(xiàn)的嗎?” 釋慧?;貜?fù)道:“如果你是真的愿意去努力,你人生最壞的結(jié)果,也不過是大器晚成?!?/section>

在他的留言區(qū),總有許多人表達(dá)對(duì)生活、情感、工作的種種無奈和困惑,釋慧海則常常作為一名解惑者的形象出現(xiàn)。面對(duì)世間紛紛擾擾,師父舌燦蓮花,只字片語就是人生箴言。

于是粉絲們紛紛留言:“我悟了。”


泛佛、佛媛、引流

從去年3月份開始發(fā)布此類內(nèi)容 @釋慧海 已經(jīng)積累了五百多萬粉絲。賬號(hào)的內(nèi)容也從簡(jiǎn)單的靜態(tài)照片拼接加配樂,發(fā)展成了明顯更有攝影技巧的視頻影像。不變的是這「淡泊寧靜」「從容處之」的氛圍感。

據(jù)抖音視頻位置顯示以及《南方周末》一篇報(bào)道,釋慧海是浙江省永康市普照禪寺住持。在新冠疫情期間,寺廟冷冷清清,這位曾經(jīng)的攝影愛好者被弟子安利了短視頻平臺(tái),這才開始發(fā)布佛法和國(guó)學(xué)相關(guān)內(nèi)容。結(jié)果,帶有獨(dú)特個(gè)人風(fēng)格的視頻讓他迅速走紅,平實(shí)溫暖的文案也讓粉絲留了下來。

目前,相似賬號(hào)有不少。@靈隱、@普陀山上、@五臺(tái)山禪心 等賬號(hào)都在抖音上通過發(fā)布此類內(nèi)容獲得了一眾“虔誠(chéng)”的粉絲信眾。

抖音賬號(hào) @靈隱、@普陀山上,風(fēng)格相似,兩者都沒有官方機(jī)構(gòu)賬號(hào)認(rèn)證


在抖音和快手上搜索關(guān)鍵詞“少林寺”,會(huì)有一系列武僧賬號(hào)出現(xiàn),其中有名的賬號(hào)有 @少林寺釋延淀和他年僅4歲的小徒弟 @少林三寶。兩個(gè)賬號(hào)經(jīng)常聯(lián)動(dòng),展示功夫、練功日常和師徒互動(dòng)的溫馨小劇場(chǎng)。釋延淀和三寶的抖音賬號(hào)分別有386.8萬和226.4萬粉絲。

年輕武僧 @少林寺釋延霈 的賬號(hào)也頗受歡迎,擁有超過80萬粉絲。釋延霈的自我介紹里寫到“嵩山少林寺,第三十四代武僧。傳承少林功夫,弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。”這位長(zhǎng)相帥氣的武僧會(huì)拍展示武藝的視頻,偶爾也露露腹肌。

少林寺武僧們儼然已經(jīng)形成了一個(gè)傳播矩陣。

小武僧三寶的抖音視頻


除了短視頻平臺(tái),一些著名寺廟也早就入駐了微信公眾號(hào),一來是方便香客和游客了解景區(qū),一來是普及佛教相關(guān)知識(shí)。

靈隱寺是這批公眾號(hào)中最為成熟的,每日都會(huì)更新法務(wù)法訊、靈隱動(dòng)態(tài)、導(dǎo)游指南等等。這座古剎曾多次面向社會(huì)招聘主管文宣和新媒體事務(wù)的文職人員。

同在浙江的湖州法華寺也通過微信供公眾號(hào)發(fā)布過招聘啟事,面向全社會(huì)招聘一名抖音短視頻編導(dǎo)。這份朝九晚五、周末雙休、月薪上萬、社保齊全的工作一度引發(fā)熱議,令年輕人心生向往。

甚至是在小紅書上,一片“純欲”、“Y2K”、“歐美風(fēng)”的潮流風(fēng)向爭(zhēng)奇斗艷之中,最有門檻的人設(shè)卻是“佛媛”。你很難定義“佛系名媛”到底是一個(gè)怎樣的風(fēng)格,只知道這些常在經(jīng)書和茶杯邊上擺拍的“善男信女”以一己之力把寺廟和素餐館變成了網(wǎng)紅打卡地。

小紅書上,“佛媛”成為當(dāng)下流行風(fēng)格


內(nèi)容平臺(tái)上,泛佛教內(nèi)容背后的創(chuàng)作主體不甚相同:有寺院官方外聯(lián)部(或是文宣部)、 佛學(xué)院、僧人私人賬號(hào)、專業(yè)短視頻團(tuán)隊(duì)、景區(qū)經(jīng)營(yíng)者和利益相關(guān)方,比如導(dǎo)游或者周邊的民宿主。他們經(jīng)營(yíng)賬號(hào)的目的有所差異。

對(duì)于寺院來說,短視頻平臺(tái)的自由度和強(qiáng)互動(dòng)性讓更多人打破了對(duì)佛教、寺廟、僧人的刻板印象認(rèn)知,讓他們的形象更為親近、真實(shí),而非僅僅是“與世隔絕的世外高人”形象或是一些社會(huì)報(bào)道**現(xiàn)過的”打著佛教幌子的騙子”。

比如釋延淀和他的弟子三寶,除了發(fā)一些展示功夫和練功的視頻,也會(huì)有精心編排的小劇場(chǎng)。有時(shí)也會(huì)玩起網(wǎng)絡(luò)流行梗,奶聲奶氣的三寶到處問同門師兄弟,“什么是快樂星球?”

有些僧人出于個(gè)人興趣開始在平臺(tái)上發(fā)布短視頻,弘法和分享個(gè)人生活兩不耽誤。在五臺(tái)山的安覺師父自己打理著一個(gè)精舍,以靜修為主。他平日里會(huì)在抖音、快手、微信視頻號(hào)上分享一些佛教知識(shí)和他的修行日常。

“偶然接觸到了這些自媒體,后來通過了解發(fā)現(xiàn)(短視頻)平臺(tái)的受眾面是那么的廣,不乏一些佛教徒和想了解佛教的人。分享這些內(nèi)容也是希望讓有緣的人看到以后,生歡喜心,結(jié)一些善緣?!卑灿X法師告訴「深響」?!皻g喜心”是佛教中的一個(gè)概念,簡(jiǎn)單理解就是,“知道自己這樣做有什么意義,所以內(nèi)心非常歡喜?!?/p>


安覺師父出家已經(jīng)近20年,平時(shí)的學(xué)佛的功課也和大家工作學(xué)習(xí)一樣忙忙碌碌,每天基本上是三四點(diǎn)鐘就起床,念經(jīng)打坐,制作供品,清理打掃,日常接待,為大家答疑解惑,和處理各種生活瑣事,偶爾下山采購(gòu)。


“說出家人也好,在家人也好,其實(shí)影響是相互的。在家人是我們所說的‘要渡的眾生’,他們也是我們的一面鏡子,讓我們看到自身修行上的不足,也看到眾生的需求。”安覺師父說。


短視頻平臺(tái)大大降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻的需求,也讓他和更多人通過網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了聯(lián)結(jié)。不過,對(duì)于流量和粉絲數(shù),他沒有太多的概念,也沒有在認(rèn)真規(guī)劃和運(yùn)營(yíng),只是在閑暇之時(shí)發(fā)布一些視頻。


但是毫無疑問,一些人是沖著社交媒體平臺(tái)的流量去的。

景區(qū)、民宿、或是在寺廟打卡的網(wǎng)紅,希望借助平臺(tái)曝光量給自己引流,這也無可厚非。疫情之后,旅游景區(qū)尚未完全開放,比如五臺(tái)山,一直在實(shí)行實(shí)名制分時(shí)預(yù)約的制度限制客流,大多數(shù)旅游大巴都停運(yùn)了。游客量的驟減讓景區(qū)周邊的商販?zhǔn)杖胧艿接绊懀桃曨l成為吸引粉絲、和潛在顧客保持聯(lián)系的一種方式。


商業(yè)的經(jīng)不好念


泛佛教內(nèi)容在平臺(tái)走紅,在當(dāng)今的社會(huì)語境下,流量總是與商業(yè)價(jià)值掛鉤。在這一點(diǎn)上,“佛”似乎也不能免俗。直播、植入、賣貨都跟著出現(xiàn)了。

在 @靈隱、@普陀山上、@釋覺空等賬號(hào)里,都有好物櫥窗的鏈接,賣的商品多是掛件、福袋等吉祥物件,還有一些佛家相關(guān)的書籍和經(jīng)書。在少林三寶的視頻中,也出現(xiàn)了百度AI機(jī)器人小度的身影?!叭龑氁彩樟艘粋€(gè)徒弟。小度小度,少林寺的茅房怎么去?”

百度機(jī)器人出現(xiàn)在三寶的視頻中


一些比較活躍的師父也會(huì)頻繁開直播間,親切地叫粉絲“家人”,直播內(nèi)容大多與佛教知識(shí)沒有強(qiáng)聯(lián)系,多是心靈雞湯式的答疑解惑。

據(jù)《南方周末》報(bào)道,釋慧海曾經(jīng)做過一次直播,初心是弘揚(yáng)佛法,但是講到佛學(xué)相關(guān)內(nèi)容的時(shí)候,平臺(tái)跳出禁言警告,他只能匆忙下播。幾位佛學(xué)相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者也告訴「深響」,平臺(tái)對(duì)于宗教內(nèi)容的把控比較嚴(yán)格。

其實(shí)寺廟的商業(yè)化運(yùn)作由來已久,但是其與商業(yè)之間有著天然矛盾,尺度把握很重要。

宗教團(tuán)體可以設(shè)立基金會(huì),但與一般投資機(jī)構(gòu)不同,這些基金會(huì)是以公益慈善為目的,參與非營(yíng)利性的活動(dòng)。比如之前受到關(guān)注的“玉佛寺資助餓了么”的行為,其實(shí)是2009年玉佛寺出資一千萬,啟動(dòng)了“ 玉佛禪寺覺群大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金”項(xiàng)目回饋社會(huì),以銀行委貸形式向符合條件的創(chuàng)業(yè)者提供貼息貸款,餓了么是受資助的項(xiàng)目之一。這與一級(jí)市場(chǎng)通常認(rèn)知的“天使投資”差別很大。

在自身盈利方面,寺廟通常以門票、供奉、捐款、周邊產(chǎn)品售賣等方式來獲取收入。像少林寺這樣具有極高知名度的大寺,商業(yè)化的方式更靈活,比如出版圖書、授權(quán)IP等等。

中國(guó)佛教名山作為地方政府的重點(diǎn)旅游開發(fā)圣地,不少曾有過上市計(jì)劃。但是早在2012年10月,《關(guān)于處理涉及佛教寺廟、道教宮觀管理有關(guān)問題的意見》就有明確規(guī)定,“不得將宗教活動(dòng)場(chǎng)所作為企業(yè)資產(chǎn)上市?!?/section>

2017年,普陀山旅游以“普旅股份”之名遞交招股書,擬申請(qǐng)于上交所上市,后遭到中國(guó)佛教協(xié)會(huì)的公開批評(píng),指出其上市業(yè)務(wù)雖然表面上未涵括寺院等佛教資產(chǎn)”,但普陀山與佛教不可剝離。隔年,普陀山旅游的上市計(jì)劃擱淺。

普陀山在抖音上開通了官網(wǎng)賬號(hào)作為宣傳途徑,但沒有在短視頻平臺(tái)上開展商業(yè)嘗試


商業(yè)的經(jīng)不好念。

這也是現(xiàn)在一些泛佛教內(nèi)容雖然的得到了流量,但是在變現(xiàn)上非??酥频脑蛑?。少林寺的武僧視頻矩陣雖然是在名字里打著“少林寺”名號(hào),但并沒有官方認(rèn)證,嚴(yán)格意義上,都是僧人私人行為。

佛的不避世更多體現(xiàn)在傳播方式的與時(shí)俱進(jìn)上。從口傳心授、文字書籍、到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái),其實(shí)只是傳播途徑在順應(yīng)潮流地現(xiàn)代化,也是宗教與信眾的互相需要。

“畢竟現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)社會(huì),佛學(xué)也是要與時(shí)俱進(jìn)的。所以使用網(wǎng)絡(luò)傳播佛學(xué),也是一種方法而已?,F(xiàn)代人的生活節(jié)奏快,所以通過這種網(wǎng)絡(luò)傳播,對(duì)于大家來說也是一種方便法門?!蔽迮_(tái)山知了簡(jiǎn)舍老板李峰自己也是個(gè)學(xué)佛之人,他告訴「深響」:“從這個(gè)角度說,網(wǎng)絡(luò)也是我的師父?!?/section>

至于泛佛教的內(nèi)容為什么會(huì)吸引到那么多非信徒的受眾?究其原因,還是與大眾的社會(huì)心態(tài)相關(guān)。

當(dāng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)和個(gè)人追求產(chǎn)生沖突,社會(huì)普遍出現(xiàn)一種焦慮心態(tài)的時(shí)候,內(nèi)生欲望的不安分尚不能被消解,但生活和工作的壓力讓部分年輕人產(chǎn)生了一種類似于“逃離世俗”的沖動(dòng)?!胺鹣怠薄ⅰ疤善健?、“斷舍離”、“禪修”等詞匯在社交媒體上頻繁出現(xiàn)。

清幽古樸的山間禪寺承載了超脫世俗的人生態(tài)度。身體到不了,那就聯(lián)個(gè)網(wǎng),希望在僧人們的只言片語中尋求寬慰和祝福。

安覺說:“好多人只求不學(xué)。想要通過燒香拜佛來得到施與。就像每個(gè)人都有一畝田,只有你自己去耕耘,它才會(huì)有收獲。你天天光對(duì)著它說,快長(zhǎng)莊稼,讓我豐收,奇跡并不會(huì)發(fā)生。你要去除草、施肥、撒種、澆水?!?/section>

他總覺得在互聯(lián)網(wǎng)上,跟關(guān)注他的人之間像是“隔了一層紗”。

-END-


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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