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作者 | 黃小曼
昨日,安卓微信從8.0.11版本,直接跳到8.0.14版本并開始內(nèi)測,而隔壁iOS微信最新版本已經(jīng)來到8.0.13 版本。
安卓微信此次內(nèi)測,除在設(shè)置中新增“關(guān)懷模式”外,暫無其他亮點(diǎn)新功能。可怕的是,這唯一新增的功能果醬妹也依然沒有被灰度到,有“關(guān)懷模式”的朋友在留言區(qū)打個(gè)1。
圖源自“科技速報(bào)”
雖然此次安卓微信內(nèi)測平平無奇,但回顧近一個(gè)月以來微信的暴風(fēng)式更新,果醬妹發(fā)現(xiàn)事情并不簡單。
去年1月份才上線的微信視頻號(hào),比抖音晚了三年入場短視頻。身負(fù)重任的視頻號(hào)發(fā)展至今,逐漸筑起了自己的內(nèi)容護(hù)城河,日活已達(dá)到4.5億,甚至超過了快手的日活。(2021第一季度,快手平均日活3.8億。)
但背靠微信這棵大樹,視頻號(hào)的野心并不止步于此。對于視頻號(hào)來說,怎么盤活微信里的12億用戶,吸引他們?nèi)ナ褂靡曨l號(hào)才是至關(guān)重要的一環(huán)。
盡管如今的朋友圈已經(jīng)變得繁重,越來越多的人將朋友圈設(shè)置為三天可見。據(jù)張小龍透露,這個(gè)數(shù)據(jù)在2億以上。但朋友圈依然是微信用戶活躍的重要陣地,每天總點(diǎn)擊量在100億以上。于是,視頻號(hào)將流量口開在了朋友圈封面上。
在更換朋友圈封面的選項(xiàng)中,新增“從視頻號(hào)選擇”選項(xiàng),點(diǎn)擊即可從用戶已發(fā)表、點(diǎn)贊、關(guān)注等視頻號(hào)中選擇想要的視頻,將其設(shè)置為朋友圈封面。
這一改動(dòng)看似雞肋,實(shí)則有利于激發(fā)用戶的分享欲,讓用戶在瀏覽視頻號(hào)時(shí)的點(diǎn)贊、收藏等操作多了份意義,不僅能與他人分享,更能為我所用,不斷加強(qiáng)、鞏固視頻號(hào)與朋友圈的鏈接。
迫切需要曝光量的視頻號(hào),在常讀訂閱號(hào)下方還新增了視頻號(hào)“直播中”版塊?;蛟S是基于直播封面過于大而造成訂閱號(hào)欄目的視覺混亂,影響用戶體驗(yàn),視頻號(hào)給直播窗口設(shè)置了折疊功能,以“X個(gè)訂閱號(hào)”的形式展現(xiàn)。
這樣一來,不僅對用戶有了交代,也為視頻號(hào)打造了又一巨大流量口。不僅如此,在iOS微信8.0.13版本中還新增了“視頻號(hào)和直播推送”通知。至于為什么不在安卓微信同步上線這個(gè)功能,果醬妹也沒搞懂。開啟后,在微信未打開的情況下,用戶就可以收到視頻號(hào)和直播通知。
從發(fā)現(xiàn)頁、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信紅包、個(gè)人名片……幾乎在微信用戶目之所及的地方,視頻號(hào)都進(jìn)行安營扎寨,試圖將視頻號(hào)滲透到每個(gè)用戶的使用中,以此生根發(fā)芽、遍地開花。無限擴(kuò)張的視頻號(hào),讓本就臃腫不堪的微信變得越來越笨重。
有人說,為什么不直接給視頻號(hào)單獨(dú)做一個(gè)APP?如果回頭看騰訊推出的微視、yoo視頻、閃咖等一系列進(jìn)軍短視頻的APP,或許答案就很明了了。視頻號(hào)依靠的是微信里源源不斷的流量,貿(mào)貿(mào)然從微信中脫離,或許視頻號(hào)就是下一個(gè)扶不起的微視。
身處視頻時(shí)代的洪流,視頻號(hào)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)短視頻工具,而是鏈接微信生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。
公眾號(hào)走過漫長的九年,唱衰公眾號(hào)的聲音也伴隨其九年。盡管公眾號(hào)閱讀量下滑、打開率下降、漲粉緩慢也已成不可抵擋的常態(tài)之勢,但它依然穩(wěn)守全網(wǎng)最大的圖文內(nèi)容平臺(tái)的位置。
為重新促活垂垂老矣的公眾號(hào),微信持續(xù)為之發(fā)力,盡管次數(shù)已不如從前那般頻繁。
? 微信豆支持購買公眾號(hào)付費(fèi)內(nèi)容
早在2015年8月27日的公開課上,微信團(tuán)隊(duì)就提出了公眾號(hào)付費(fèi)閱讀這一計(jì)劃,一度給公眾號(hào)運(yùn)營者們帶來無限想象空間。但隨后計(jì)劃擱淺,直到去年才正式走進(jìn)大眾視野。
一年之后,隨著視頻時(shí)代的到來,公眾號(hào)付費(fèi)閱讀與視頻直播打賞進(jìn)行了互通。2021年9月6日,部分公眾號(hào)收到“付費(fèi)閱讀已經(jīng)切換為微信豆支付”的通知,不過目前該功能還在逐步放量中。
從之前1~208 元里的 35 個(gè)價(jià)格檔位,到如今可實(shí)現(xiàn)用微信豆支付,且最低1元就能兌換10顆微信豆,最高價(jià)格也不過298元。公眾號(hào)付費(fèi)的門檻降低了,但愿意為之付費(fèi)的人會(huì)因此增加嗎?
公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能固然能為原創(chuàng)內(nèi)容提供新的變現(xiàn)機(jī)會(huì),但在廣告面前,付費(fèi)閱讀的收入實(shí)則不值一提。當(dāng)然,微信豆可支持購買付費(fèi)內(nèi)容,也是微信為促活公眾號(hào)所作的努力。
視頻號(hào)內(nèi)插入的公眾號(hào)文章鏈接,有一部分幾率會(huì)被用戶點(diǎn)開。也就是說,如果你的文章足夠吸引用戶,即便是忠實(shí)的視頻用戶也會(huì)為之買單,幸運(yùn)的話還會(huì)轉(zhuǎn)化成你的公眾號(hào)用戶。
? 盤活微信電腦端流量
公眾號(hào)在手機(jī)端微信的改版已經(jīng)沒有可變化的空間,該有的功能已經(jīng)具備,不該有的功能也“強(qiáng)行”上線了,微信開始瞄準(zhǔn)電腦端微信。
9月14日,微信3.4.0 for Windows版本內(nèi)測。令果醬妹疑惑的是,內(nèi)測版本中的電腦端微信,竟然不再顯示星標(biāo)的公眾號(hào),也不再做置頂區(qū)分。右鍵點(diǎn)擊公眾號(hào),也不再顯示“設(shè)為星標(biāo)”或“取消星標(biāo)”的按鈕。
從置頂功能到星標(biāo)功能,公眾號(hào)運(yùn)營者為適應(yīng)微信的變化,花費(fèi)了不少心思去培養(yǎng)用戶星標(biāo)自己的習(xí)慣。如今內(nèi)測版本的電腦端微信卻下架了“星標(biāo)”功能,屬實(shí)讓果醬妹大受震撼,并造成一定程度上的使用障礙。
在手機(jī)端微信與電腦端微信不斷同步更新的趨勢下,如果電腦端微信正式版更新后依然不再顯示星標(biāo)的公眾號(hào),也不再做置頂區(qū)分,是不是意味著手機(jī)端微信也會(huì)同步下架這一功能?
下架星標(biāo)、置頂功能,或許是微信有意打破公眾號(hào)目前“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面,將用戶的注意力從以往常讀的公眾號(hào)中挪開,以圖文更新時(shí)間作為排序,給予中小號(hào)增長的空間。
不管如何,這一功能的變化或許如同手機(jī)端的訂閱號(hào)信息流一般,都將會(huì)給公眾號(hào)帶來新的挑戰(zhàn)。適時(shí)做出改變,才能立于不敗之地。
十歲的微信,在時(shí)代潮流的裹挾下不斷前行,成為越來越多人的“一個(gè)生活方式”,越來越多人創(chuàng)造“自己的品牌”的平臺(tái)。從不停止嘗新的微信,將帶給我們更多的是驚喜還是驚嚇呢?
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)