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千萬大號“鐵山靠”被永久封禁,自媒體的洗牌又開始了
2021-09-17 17:28:25

距離國家網(wǎng)信辦8月27日宣布將封禁一批自媒體賬號,已過去20天,各平臺(tái)頭部財(cái)經(jīng)號經(jīng)歷了一番洗牌,再次提醒我們,當(dāng)紅線收緊,內(nèi)容底線就成了安全線。


01、財(cái)經(jīng)大號全平臺(tái)遭禁言


近日,原名“股社區(qū)”的財(cái)經(jīng)大號“招財(cái)大牛貓”,全平臺(tái)賬號遭到不同程度封禁,引起關(guān)注。

目前,公眾號“招財(cái)大牛貓”雖然仍能搜索到賬號,但最新文章停留在9月13日,且顯示“當(dāng)前公眾號因違反微信公眾平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范,已屏蔽自動(dòng)回復(fù)功能”。


同時(shí),“招財(cái)大牛貓”刪除了大部分歷史文章,只保留了近期的12篇文章,查看其余文章時(shí),顯示“該內(nèi)容已被發(fā)布者刪除”。


而“招財(cái)大牛貓”的微博賬號,擁有325.1萬粉絲的@股社區(qū) ,最新微博停留在8月29日。
 

這一系列處罰,已經(jīng)被官方蓋章:

9月16日,騰訊發(fā)布《關(guān)于清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息專項(xiàng)整治的公告(三)》稱,積極響應(yīng)國家網(wǎng)信辦關(guān)于清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息專項(xiàng)整治的工作部署,9月10日至9月16日期間,騰訊公司共清理違規(guī)內(nèi)容29160條,處置帳號2320個(gè)。其中一個(gè)便是“招財(cái)大牛貓”,處理方式為永久禁言。

圖源:“騰訊”

而微博的處理,早在9月1日的《關(guān)于微博對財(cái)經(jīng)自媒體違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行整治的公告(一)》中就已經(jīng)列示。公告稱共處置包括@股社區(qū) 在內(nèi)的52個(gè)賬號,其中百萬粉絲以上的賬號2個(gè),十萬粉絲到一百萬粉絲的賬號25個(gè),一萬粉絲到十萬粉絲的賬號20個(gè)。其中顯示,@股社區(qū) 因“違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息”而被永久禁言。

圖源:“微博管理員”

盡管沒有封號,“股社區(qū)”也發(fā)言告別做公眾號的十年,稱將適應(yīng)新生活。


“招財(cái)大牛貓”被禁言,意味著平臺(tái)對財(cái)經(jīng)號的管理進(jìn)入正軌。而值得我們注意的是,大號的封禁只是內(nèi)容行業(yè)規(guī)范化的開始。


02、抖音千萬大號陸續(xù)被封


近一個(gè)月的時(shí)間里,業(yè)內(nèi)不少頭部大號陸續(xù)倒下,不只是公眾號,短視頻領(lǐng)域也是重災(zāi)區(qū)。

這邊“招財(cái)大牛貓”被禁言的消息還在被熱議,那頭抖音粉絲1278.4W的“鐵山靠”昨晚突然被封號,主頁顯示“違規(guī)原因:不符合社區(qū)規(guī)范”,目前已經(jīng)無法搜索到賬號。


“抖音黑板報(bào)”隨后發(fā)布《打擊低俗和不良價(jià)值觀內(nèi)容和帳號的公告(第二期)》稱,針對一些用戶存在的內(nèi)容低俗、惡意博眼球等問題,永久封禁有關(guān)賬號17487個(gè),下架不適內(nèi)容133495條。“鐵山靠”便是這一期被永封的違規(guī)賬號之一。


這個(gè)結(jié)果并不出乎意料,“鐵山靠”的走紅之路本身就具有風(fēng)險(xiǎn)。

彼時(shí),憑借直播連麥PK時(shí)用“臥是嫩疊”“求怕累”等山東方言口頭禪懟人,“鐵山靠”在一個(gè)月內(nèi)漲粉近900萬,和另一位主播“安妮有小die”組成師徒CP后,兩人一場連麥直播點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到5.73億。

但直播中的偶爾粗口和收到的高額打賞,讓“鐵山靠”一直在低俗、違規(guī)的邊緣徘徊。

而月初發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》指出,網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)(即“MCN機(jī)構(gòu)”“主播公會(huì)”)不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)。去年10月底,中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)也宣布,將針對網(wǎng)絡(luò)直播打賞行為出臺(tái)規(guī)范,解決**打賞、高額打賞和未成年人打賞三大問題

所以,“鐵山靠”的封號或許只是違規(guī)累積之后必然結(jié)果,這讓果醬妹想起不久前被全平臺(tái)封禁的“郭老師”。

成名于快手的“郭老師”,憑借“你在無中生有、暗度陳倉、憑空想象、憑空捏造”“集美”等“郭言郭語”走紅,違規(guī)類型曾被定位為**傳播。

9月2日,在抖音擁有700萬粉絲的“郭老師”發(fā)微博稱自己的抖音賬號被“永久封禁”,要求抖音解釋賬號違規(guī)的原因。但隨后,“郭老師”微博賬號和快手賬號也被封禁。


實(shí)際上,大家對“郭老師”的違規(guī)原因心知肚明。其直播間多次出現(xiàn)過不適合公共場合的不雅行為,甚至助推了“審丑”風(fēng)氣,部分直播內(nèi)容低俗。這正是近年來各平臺(tái)不斷處罰的違規(guī)賬號類型。

近日,在中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見》文件中,“公眾賬號”和“直播帶貨”被點(diǎn)名要求深化治理:

進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)上內(nèi)容生產(chǎn)、信息發(fā)布和傳播流程,深入推進(jìn)公眾賬號分級分類管理,構(gòu)建以中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)為依托的全國網(wǎng)絡(luò)辟謠聯(lián)動(dòng)機(jī)制。深入推進(jìn)“清朗”、“凈網(wǎng)”系列專項(xiàng)行動(dòng),深化打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪,深化公眾賬號、直播帶貨、知識(shí)問答等領(lǐng)域不文明問題治理,開展互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域虛假信息治理。


值得注意的是,其中提到的“推進(jìn)公眾賬號分級分類管理”或許會(huì)是自媒體行業(yè)的下一個(gè)發(fā)展趨勢,并且它由內(nèi)容決定。這對于行業(yè)來說又是一次新的挑戰(zhàn),也預(yù)示著內(nèi)容門檻將會(huì)再次提高。

03、自媒體行業(yè)變了


處罰來得風(fēng)急雨驟,有人還在圍觀,有人已經(jīng)開始自查,并熟讀相關(guān)政策、公告。

拿“招財(cái)大牛貓”一類的財(cái)經(jīng)類賬號來說,這不是它們遭遇的第一輪處理。

此前,騰訊發(fā)布的《關(guān)于清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息專項(xiàng)整治的公告(二)》稱,9月3日至9月9日期間共清理違規(guī)內(nèi)容14221條,處置帳號408個(gè),其中不乏多個(gè)大號被永久封停,相關(guān)公眾號已經(jīng)無法被搜索到。

圖源:“騰訊”

而對財(cái)經(jīng)號一輪輪整治的原因,其實(shí)要回歸到國家網(wǎng)信辦2021年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)要求:自2021年8月28日起至2021年10月26日,將開展財(cái)經(jīng)違規(guī)內(nèi)容專項(xiàng)整治行動(dòng),重點(diǎn)整治違規(guī)發(fā)布財(cái)經(jīng)新聞、歪曲解讀經(jīng)濟(jì)政策、唱衰唱空金融市場、充當(dāng)“黑嘴”博人眼球、造謠傳謠、敲詐勒索等行為。


8月28日,公眾號后臺(tái)就收到了微信團(tuán)隊(duì)的《微信公眾平臺(tái)關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范財(cái)經(jīng)類自媒體帳號內(nèi)容發(fā)布的公告》,稱將重點(diǎn)清理8類違規(guī)問題。


其他平臺(tái)也紛紛響應(yīng):


截至9月8日,主要網(wǎng)站平臺(tái)已處置違規(guī)自媒體賬號2929個(gè),清理有害信息47153條,其中,關(guān)停封禁賬號1793個(gè),包括3個(gè)100萬以上粉絲賬號。

回看被處理的財(cái)經(jīng)自媒體賬號,最常見的就是因?yàn)椤斑`規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息”而踩雷。曾經(jīng),上海鳴應(yīng)信息技術(shù)有限公司運(yùn)營的“環(huán)球老虎財(cái)經(jīng)”網(wǎng)站及自媒體賬號就因?yàn)檫`規(guī)自采等情況,負(fù)責(zé)人被約談和罰款。

這其實(shí)和“違規(guī)采編發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)新聞信息”的違規(guī)類型相似,都是因?yàn)椴痪邆浞弦?guī)定的相關(guān)資質(zhì)。早在1月份,公眾號后臺(tái)就收到《關(guān)于公眾賬號從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息發(fā)布需要資質(zhì)的提醒》通知:

公眾賬號向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù),應(yīng)當(dāng)取得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》等相關(guān)媒體資質(zhì)。如你的賬號后續(xù)計(jì)劃從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù),請盡快資質(zhì)材料整理并通過平臺(tái)完成資質(zhì)申報(bào)。


不少自媒體賬號運(yùn)營者就是因?yàn)橘Y質(zhì)獲取不易,便在雷區(qū)蹦迪,封號風(fēng)險(xiǎn)噌噌噌上漲。

面對這一輪又一輪的洗牌,一波波自媒體賬號被封禁,作為運(yùn)營者的我們,應(yīng)當(dāng)意識(shí)到,行業(yè)的野蠻生長期已經(jīng)徹底過去了,內(nèi)容紅線進(jìn)一步縮緊,只是改名不足以保賬號安全,最本質(zhì)的問題仍然是內(nèi)容。

可以明確的是,又一波大浪淘沙之后,自媒體行業(yè)終將走向規(guī)范化,這已經(jīng)不是隱流,而是每一個(gè)從業(yè)者都能感受到的大環(huán)境變化。在察覺這一大趨勢之后,我們應(yīng)該回歸到最根本的思考:如何做優(yōu)質(zhì)且能為規(guī)則包容的內(nèi)容?這一問題的答案或許將決定我們在行業(yè)下一個(gè)階段所處的位置。


-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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