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作者 | Bamboo
歡迎來(lái)到新榜的「漲粉欄目」，不定期更新，聚焦快速漲粉的案例，挖掘背后的故事與方法。
本期，我們來(lái)聊聊最近一個(gè)月在快手上漲粉300萬(wàn)的賬號(hào)“神秘的賀某人”。他剛開(kāi)始接觸直播時(shí)為了證明自己，一天堅(jiān)持直播12小時(shí)，終于在六年后，因?yàn)閯?chuàng)作吐槽視頻迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。我們和他聊了聊關(guān)于直播和創(chuàng)作，以及這六年起起伏伏的感受。
“這視頻看得我尷尬”“最近流行的短視頻讓我越來(lái)越看不懂了 ”“這也太油膩了”……
日常刷短視頻的時(shí)候，你是不是也經(jīng)常有想吐槽的沖動(dòng)？
“神秘的賀某人”把對(duì)短視頻的吐槽拍成了段子，再加上每晚堅(jiān)持直播，截至目前在抖音、快手累計(jì)收獲900多萬(wàn)粉絲。
互聯(lián)網(wǎng)上槽點(diǎn)滿滿的視頻都是賀某人的素材，從今年2月起，他因吐槽一些熱門迷惑視頻迅速漲粉。
左：快手主頁(yè)，右：抖音主頁(yè)
據(jù)新快數(shù)據(jù)顯示，“神秘的賀某人”在快手吐槽對(duì)口型“假唱”的視頻播放量突破1600萬(wàn)，近一個(gè)月漲粉超過(guò)300萬(wàn)。
“神秘的賀某人”是怎么火起來(lái)的？如何創(chuàng)作吐槽短視頻？如何變現(xiàn)？我們和他本人聊了聊關(guān)于視頻創(chuàng)作、直播、還有走紅那些事。
用短視頻吐槽短視頻，單條播放量破1500萬(wàn)
“哈嘍大家好，愛(ài)吐槽愛(ài)生活，我是你們的賀某人吶！”
每條視頻的開(kāi)場(chǎng)，賀某人都會(huì)用2倍速的語(yǔ)氣向大家打個(gè)招呼。
他最愛(ài)吐槽網(wǎng)絡(luò)上的流行視頻，犀利點(diǎn)評(píng)各種迷惑行為。當(dāng)看到有男生撒嬌表演“沉浸式吃桃桃”，賀某人一臉嫌棄：“這位大哥咱能正常點(diǎn)嗎？”
在每條吐槽視頻的最后，賀某人還經(jīng)常自創(chuàng)一首“打油詩(shī)”來(lái)收尾，時(shí)不時(shí)整個(gè)單押、雙押，聽(tīng)著還挺上頭，比如這樣的：
“網(wǎng)絡(luò)上又冒出了一個(gè)吃桃怪，她和風(fēng)某居然還在一塊，這究竟是個(gè)巧合，還是罪惡的結(jié)合，請(qǐng)與我一起觀摩觀摩，看她是如何作的?！?/p>
8月17號(hào)，他吐槽了以“對(duì)口型唱歌”而出名的“徐倩倩”，因?yàn)槎啻瓮虏坌熨毁?，徐倩倩在自己的視頻中說(shuō)賀某人喜歡她。
賀某人不得不再發(fā)視頻在線辟謠，并“送”詩(shī)一首：
“這假唱師徒二人沒(méi)完沒(méi)了，說(shuō)我是個(gè)渣男真不得了，他還說(shuō)我始亂終棄背信棄義，我只想說(shuō)我不認(rèn)識(shí)你?！?/p>
8月19日，“神秘的賀某人”發(fā)布對(duì)假唱現(xiàn)象“人傳人”的吐槽視頻，單條播放量超過(guò)1650萬(wàn)，獲贊超64萬(wàn)。
后來(lái)，徐倩倩來(lái)到賀某人的直播間進(jìn)行連麥PK，二人之間不斷互懟，打了一個(gè)多月的連麥PK后，得到了“連續(xù)劇”般的直播效果。
為了防止賀某人因?yàn)橥虏鄱弧捌圬?fù)”，賀某人的好朋友主播“赤醬”專門成立了“護(hù)賀者聯(lián)盟”，其中包括“（AD）初安迪”“邰老板！”“吉凡”“白子航”等主播，氣勢(shì)十足地一起守護(hù)賀某人。
不過(guò)最近，在“赤醬”和反詐騙警官老陳連麥過(guò)后，“護(hù)賀者聯(lián)盟”已經(jīng)變成了“反詐騙聯(lián)盟”，一起宣傳起了國(guó)家反詐中心App。
實(shí)際上，用短視頻來(lái)吐槽短視頻，是賀某人經(jīng)過(guò)兩年的探索嘗試才確定的路線。
2019年，剛接觸短視頻的賀某人不知道能拍些什么，看到什么火就會(huì)去湊個(gè)熱鬧，但總是收效甚微，“我拍了一整年也才漲了1萬(wàn)粉絲，平均每天漲幾十個(gè)而已”。
他也經(jīng)歷過(guò)流量不錯(cuò)的時(shí)期，賬號(hào)粉絲逐漸漲到了20多萬(wàn)，不過(guò)又很快進(jìn)入瓶頸期，甚至開(kāi)始掉粉。有朋友出主意，建議他去做吐槽內(nèi)容，因?yàn)槠綍r(shí)生活里賀某人“說(shuō)話快、擅吐槽”。
于是，他開(kāi)始全網(wǎng)搜羅值得被吐槽的素材，小學(xué)生黑化、自稱像王俊凱的網(wǎng)友、迷惑油膩發(fā)言等視頻都成了他的吐槽靈感。
“搜集到素材后，我在腦子里過(guò)一些思路，然后就開(kāi)始錄。剛開(kāi)始剪輯要四五個(gè)小時(shí)才能剪完一條，現(xiàn)在一般一兩個(gè)小時(shí)。”
對(duì)于很多“碰瓷”明星的短視頻內(nèi)容，他更是毫不留情地出了十幾期視頻進(jìn)行吐槽——“這位也是老朋友，看你視頻我尬成狗”“蹭熱度的人換了一批又一批，套路始終不變是真的垃圾”。
為此，賀某人收獲了“守護(hù)了大半個(gè)娛樂(lè)圈”的評(píng)價(jià)，盡管他本人一再表示：“我也沒(méi)做什么，談不上守護(hù)。”
觀眾越來(lái)越多，開(kāi)始有人@他去吐槽內(nèi)容。1月23日，賀某人在視頻里正式宣布：“從前我沒(méi)得選，現(xiàn)在我想當(dāng)一個(gè)吐槽博主。”
隨著吐槽視頻持續(xù)發(fā)布，他的粉絲數(shù)也一路飆升。
新榜數(shù)據(jù)顯示，“神秘的賀某人”8月11日到9月9日的一個(gè)月期間，快手漲粉320萬(wàn)，抖音漲粉71萬(wàn)。截至發(fā)稿，“神秘的賀某人”快手粉絲672萬(wàn)，抖音粉絲249萬(wàn)。
賀某人的互聯(lián)網(wǎng)漂流，從月入幾塊到月入四五十萬(wàn)
賀某人告訴我們，他是直播短視頻領(lǐng)域的“老手”，已經(jīng)摸爬滾打了6年。
6年前，賀某人在工廠打過(guò)工，只是他始終覺(jué)得打工是枯燥的，收入也買不起房和車，總想著另辟蹊徑、改變命運(yùn)。
“因?yàn)樯蠈W(xué)的時(shí)候有接觸過(guò)網(wǎng)絡(luò)，想回家干兩年直播試試”，就這樣，他成了一名全職主播。最開(kāi)始，賀某人在某個(gè)平臺(tái)做游戲直播。他急于去證明自己，一天至少播12個(gè)小時(shí)，直到平臺(tái)強(qiáng)制下播，怕他猝死。
這么拼命兩三個(gè)月后，他成功進(jìn)入平臺(tái)內(nèi)頭部主播行列。只不過(guò)好景不長(zhǎng)，這個(gè)直播平臺(tái)后來(lái)倒閉了，賀某人不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)，從頭開(kāi)始。
從2019年起，他開(kāi)始在快手直播。
賀某人回憶，那時(shí)候直播間人數(shù)都不到10個(gè)人，一天收入七八塊錢，自己連飯都吃不起。他身邊有很多朋友退網(wǎng)了，但也有堅(jiān)持下去的也做起來(lái)些流量，“看到他們我又不想放棄”。
同時(shí)，賀某人也很迷茫，因?yàn)橐郧白鲋辈ブ挥脤Ｐ闹辈ゾ秃?，而到了快手，不僅要做直播，也要發(fā)短視頻，但他完全不知道發(fā)什么，于是又開(kāi)始摸索自己的短視頻道路。
終于，到今年初賀某人因吐槽短視頻走紅，直播間也由此人氣飆升。
現(xiàn)在賀某人保持日更視頻的同時(shí)，每天晚上八點(diǎn)會(huì)進(jìn)行直播，在線和粉絲聊天，以及和各大主播進(jìn)行PK。新快數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月每場(chǎng)直播的累計(jì)觀看量都在10w+。
人氣暴漲后，直播間收入也一路水漲船高。
據(jù)賀某人透露，他在8月份獲得了一百多萬(wàn)元的直播禮物流水，到手收入有四五十萬(wàn)元左右。這是他直播以來(lái)收入最高的一個(gè)月。
靠吐槽短視頻漲粉，是一時(shí)熱度還是可持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作？
截至目前，賀某人的收入基本上來(lái)自于直播。
盡管吐槽視頻的熱度頗高，但他還沒(méi)開(kāi)始從短視頻進(jìn)行變現(xiàn)。賀某人表示自己也在尋求更多的商業(yè)化可能，“有品牌廣告的話也會(huì)考慮”。
快手粉絲1622萬(wàn)、抖音粉絲460萬(wàn)的“許楊君”也是個(gè)吐槽博主，同樣是用短視頻來(lái)吐槽短視頻。據(jù)觀察，“許楊君”在快手發(fā)布的518個(gè)視頻中，有21個(gè)掛了小黃車的廣告視頻。
直播禮物和商業(yè)廣告也是目前這一類博主最常見(jiàn)的變現(xiàn)方式。
除了商業(yè)化變現(xiàn)，這些吐槽視頻也需要注意版權(quán)等方面的風(fēng)險(xiǎn)。
因?yàn)橐曨l中大量引用了他人的短視頻作品，多數(shù)不進(jìn)行后期馬賽克等處理，直接放出，并由此來(lái)賺取關(guān)注和流量，上海大邦律師事務(wù)所的熊磊之律師就提到：
“著作權(quán)法里，有一種合理使用的情況是：‘為介紹、評(píng)論某一作品或者說(shuō)明某一問(wèn)題，在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品?！岩曨l作為作品點(diǎn)評(píng)是可以的，但如果吐槽到演員形象之類的就要小心了。另外，即使是點(diǎn)評(píng)作品，引用的量也要適當(dāng)，不能大段引用。
除此之外，容易得罪人也是這類視頻博主面臨的另一大“風(fēng)險(xiǎn)”。
賀某人也遇到過(guò)有人讓他刪視頻，還會(huì)收到一些攻擊性比較強(qiáng)的私信，甚至人身威脅，不過(guò)他通常會(huì)選擇直接無(wú)視。
他說(shuō)自己還是會(huì)把這種形式堅(jiān)持做下去，“因?yàn)榉劢z喜歡看，內(nèi)容創(chuàng)作主要就是考慮粉絲喜歡什么，暫時(shí)不會(huì)轉(zhuǎn)型”。
他目前沒(méi)有簽約MCN機(jī)構(gòu)或者主播公會(huì)，從直播到內(nèi)容創(chuàng)作，都是一個(gè)人在做。
每天都拍、每天都播，賀某人說(shuō)自己是經(jīng)歷過(guò)大起大落的人，不敢停下，“害怕哪一天就消失在粉絲世界里面了”。
-END-
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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