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作者｜李靜林
2021年電影市場(chǎng)可謂高開(kāi)低走。七天的春節(jié)檔貢獻(xiàn)了78億票房，刷新了歷史春節(jié)檔期的票房紀(jì)錄，而長(zhǎng)達(dá)92天的暑期檔票房慘淡，僅有73.8億元入賬。
市場(chǎng)對(duì)檔期的依賴(lài)性增強(qiáng)，也是今年的一大突出特征。根據(jù)藝恩發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年非檔期票房?jī)H為143.4億元，較2019年大幅下降19%。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截止發(fā)稿，2021年國(guó)內(nèi)電影總票房?jī)H為345.22億元，與2019年全年尚有接近300億的票房差距，要知道，今年剩余只有不到100天的時(shí)間了 。
熬過(guò)了2020年，但人們期望中的電影市場(chǎng)回暖似乎并未發(fā)生。春節(jié)之后，除了清明檔和五一檔表現(xiàn)尚可，其余時(shí)段的國(guó)內(nèi)電影票房均不理想。
自然地，國(guó)慶檔成了挽救今年電影大盤(pán)最后的希望。
今年國(guó)慶七天，已確定有八部影片將會(huì)登上大熒幕，其中“獻(xiàn)禮片”兩部，分別是講述抗美援朝抗戰(zhàn)爭(zhēng)的 《長(zhǎng)津湖》以及“我和我的”系列第三部《我和我的父輩》。比較特殊的一點(diǎn)在于，除了一部青春片《五個(gè)撲水的少年》外，其余五部均為針對(duì)低年齡段兒童的作品——一部真人兒童影片《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》和四部動(dòng)畫(huà)電影。
根據(jù)預(yù)售票房來(lái)看，《長(zhǎng)津湖》是今年國(guó)慶檔絕對(duì)的頂流作品，截止目前其點(diǎn)映及預(yù)售票房達(dá)到一億，遙遙領(lǐng)先于《我和我的父輩》的3899.9萬(wàn)元。在想看人數(shù)上，從暑期檔改至國(guó)慶的《長(zhǎng)津湖》也數(shù)倍于身后的影片。八部影片中，用戶(hù)在貓眼上標(biāo)記想看，超過(guò)10萬(wàn)的作品僅有三部——《長(zhǎng)津湖》、《我和我的父輩》以及《五個(gè)撲水的少年》。
隨著檔期效應(yīng)的增強(qiáng)，國(guó)慶檔的受關(guān)注程度也越來(lái)越大。國(guó)內(nèi)五大電影公司，只有華誼兄弟沒(méi)有參戰(zhàn)，原本定于國(guó)慶期間上映的抗戰(zhàn)主題影片《鐵道英雄》改檔至11月19日。博納、中影、光線和萬(wàn)達(dá)影視，都帶著自己主控、參與的影片亮相。
總體來(lái)看，今年國(guó)慶檔似乎強(qiáng)片較少，很可能形成頭部影片激烈競(jìng)爭(zhēng)，中腰部影片高度內(nèi)卷的狀況。
作為在時(shí)間長(zhǎng)度上唯一能與春節(jié)檔相比的檔期，國(guó)慶檔在過(guò)去幾年中，重要性也在不斷提升。
2019年之前，國(guó)慶檔在全年票房中的占比約為3%到4%。2019年，國(guó)慶檔票房從前一年的接近20億，飆升至48億以上，在全年票房中的占比也達(dá)到了7%，也創(chuàng)下了新的檔期票房紀(jì)錄。
也就是從2019年開(kāi)始，國(guó)慶檔影片的主流題材發(fā)生了轉(zhuǎn)變。從2014年的《心花路放》開(kāi)始，國(guó)慶檔成為喜劇片的主陣地，《港囧》、《夏洛特?zé)馈?、《羞羞的鐵拳》在隨后幾年相繼上映，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
直至2019年，適逢新中國(guó)成立70周年，無(wú)論是單片成績(jī)還是大盤(pán)，都達(dá)到新的高度?！段液臀业淖鎳?guó)》收獲了31.69億票房，直接躋身國(guó)產(chǎn)電影票房的前十位。此后三年，主旋律影片都成為國(guó)慶檔的主力。中影集團(tuán)副董事長(zhǎng)，中影股份副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理傅若清在北影節(jié)高峰論壇上也表示，主旋律電影已經(jīng)從早先的企業(yè)行為轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭e國(guó)之力”的大手筆。
今年，若非《鐵道英雄》臨時(shí)改檔，國(guó)慶七天假期將會(huì)擠進(jìn)三部主旋律影片，最終只留下《長(zhǎng)津湖》和《我和我的父輩》兩部作品廝殺。同類(lèi)型影片容量的減少，不至于形成“內(nèi)卷”，對(duì)于留下的人來(lái)說(shuō)或許是好消息。
目前，《長(zhǎng)津湖》在預(yù)售及輿論層面一騎絕塵，一定程度上也源自于長(zhǎng)周期的宣傳。原本，該片計(jì)劃在8月12日上映，但此后因疫情原因撤檔。早在七月，《長(zhǎng)津湖》的宣發(fā)工作就已開(kāi)展，主演吳京和易烊千璽還多次登上微博熱搜。9月20日，《長(zhǎng)津湖》還在北京電影節(jié)上舉辦了首場(chǎng)看片活動(dòng)，一定程度上也提升了影片的關(guān)注度。
根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，9月30日首映當(dāng)天，《長(zhǎng)津湖》的排片占比達(dá)到了56.4%，不出意外的話該片極有可能成為今年國(guó)慶檔的票房冠軍。
環(huán)顧今年國(guó)慶的八部作品，唯一能與《長(zhǎng)津湖》掰手腕的恐怕只?！段液臀业母篙叀芬徊坑捌?。在“我和我的”系列作品中，此前《我和我的祖國(guó)》、《我和我的家鄉(xiāng)》票房均在30億上下，若能延續(xù)這個(gè)系列的表現(xiàn)，《我和我的父輩》同樣值得期待。
談到主旋律電影，就不得不提中國(guó)電影股份有限公司（中影）。今年的兩部獻(xiàn)禮片，中影都有參與。
一直以來(lái)，中影都是主旋律作品的產(chǎn)出大戶(hù)。僅在今年，《中國(guó)醫(yī)生》、《1921》、《掃黑·決戰(zhàn)》以及還未上映的《鐵道英雄》背后，都能看到中影的身影。2009年，開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)電影主旋律風(fēng)潮的《建國(guó)大業(yè)》，其唯一的報(bào)備機(jī)構(gòu)公司也是中影。
今年前半年存在感并不高的博納也開(kāi)始后程發(fā)力。暑期檔上映的《中國(guó)醫(yī)生》票房突破13億，此次國(guó)慶檔，博納也是《長(zhǎng)津湖》的主要出品、發(fā)行方。
在《長(zhǎng)津湖》首映禮上，博納影業(yè)CEO，也是該片總制片人于東表示：“《長(zhǎng)津湖》是中國(guó)電影史上投資規(guī)模、制作規(guī)模最大的一部電影?！?strong>據(jù)《好萊塢報(bào)道》稱(chēng)，影片投資金額高達(dá)13億元。這部匯集了眾多頂尖行業(yè)資源的大片，押注國(guó)慶檔的意味明顯。
有了主旋律影片作為檔期支柱，還需要其他的類(lèi)型片豐富假期的內(nèi)容。近期在小成本作品上收獲頗豐的光線，帶來(lái)了青春片《五個(gè)撲水少年》。其實(shí)，光線原本計(jì)劃在國(guó)慶檔上映兩部同類(lèi)型作品，不過(guò)《十年一如溫如言》還是被撤檔。相比于兩部青春片擠在同一個(gè)檔期，撤下其中之一避免“同室操戈”，或許是更明智的選擇。
雖然《五個(gè)撲水少年》并非檔期中的絕對(duì)熱門(mén)，但光線還是有理由充滿(mǎn)信心。今年上半年，光線傳媒收獲了一份亮眼的財(cái)報(bào)，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到4.85億元，同比大漲了2255.45%之多。其中，唯一一部光線主控的影片《你的婚禮》貢獻(xiàn)頗豐。
最后時(shí)刻擠進(jìn)五一檔的《你的婚禮》，最終收獲7.89億元票房收入。5月6日電影還未下映時(shí)，光線傳媒在公告中表示，公司來(lái)源于電影《你的婚禮》的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為人民幣2.2億元至人民幣2.4億元?！段鍌€(gè)撲水少年》也屬于典型的小成本制作電影。
在“低成本高回報(bào)”策略嘗到甜頭的光線，繼續(xù)著自己的方向。
有人高歌猛進(jìn)，就有人失意缺席。華誼作為本次五一檔中唯一缺席的巨頭電影公司，麻煩還不止于電影市場(chǎng)。9月24日華誼發(fā)布公告，擬以8.7億元的價(jià)格，將手中15%的英雄互娛股份拋售，交易完成后，華誼持股比例從20.17%降低至5.17%。
2016年，華誼用19億元的價(jià)格入股英雄互娛，開(kāi)始在游戲、電競(jìng)領(lǐng)域布局。此次無(wú)奈甩賣(mài)股份，較投資成本低了近四成。從2018年至2020年，華誼連續(xù)三年巨虧，累計(jì)超過(guò)60億，直到今年上半年，才靠著轉(zhuǎn)讓騰訊相關(guān)股份實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)盈。
今年國(guó)慶檔，兩部主旋律影片搶占C位，其余的空間幾乎被動(dòng)畫(huà)片所占據(jù)。較之去年國(guó)慶檔沒(méi)有一部動(dòng)畫(huà)電影上映，這樣的狀態(tài)也頗為特別。
或許是暑期檔中動(dòng)畫(huà)電影穩(wěn)定的表現(xiàn)，給市場(chǎng)以信心。
根據(jù)貓眼統(tǒng)計(jì)，連同六一兒童節(jié)期間，今年暑期檔一共有26部動(dòng)畫(huà)電影上映，其中達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別票房的共有13部，這一數(shù)據(jù)基本與2017和2018年相同，只低于大幅刷新動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的2019年。在大盤(pán)缺少爆款，普遍低迷的情況下，動(dòng)畫(huà)電影累計(jì)票房達(dá)到15.3億，為2021年暑期檔貢獻(xiàn)了約20%的票房。
2021年暑期檔票房前十名，動(dòng)畫(huà)電影占據(jù)兩席
其實(shí)，動(dòng)畫(huà)電影與愛(ài)情片乃至驚悚片，是各大檔期中的“剛需”。用戶(hù)對(duì)這類(lèi)型影片，不光有內(nèi)容上的需求，更重要的是對(duì)看電影行為本身有著需求。以動(dòng)畫(huà)電影為例，假期、雙休日期間，往往是親子活動(dòng)密集的時(shí)間段，進(jìn)入影院看動(dòng)畫(huà)片就成為很多家庭親子活動(dòng)的必選項(xiàng)之一。
正因如此，動(dòng)畫(huà)電影，尤其是針對(duì)低幼年齡段的影片，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)復(fù)購(gòu)的情況。親子電影與其說(shuō)是一種內(nèi)容消費(fèi)，倒不如說(shuō)更像是需求型消費(fèi)。
因此，今年國(guó)慶檔動(dòng)畫(huà)電影出現(xiàn)扎堆的情況也就不奇怪了。
如果算上目標(biāo)用戶(hù)同為親子市場(chǎng)的真人兒童影片《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》，今年共有五部瞄準(zhǔn)低齡兒童受眾的影片。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》共有累計(jì)5.4萬(wàn)人想看，是所有動(dòng)畫(huà)電影中排名最高的，《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》緊隨其后。這也能看出，高流量IP加持對(duì)動(dòng)畫(huà)電影票房的重要性。
自2004年首播至今，《大耳朵圖圖》幾乎陪伴了 兩代人的成長(zhǎng)，此次的《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》，也是該IP旗下的第二部大電影。2017年上映的《大耳朵圖圖之美食狂想曲》收獲了4330.8萬(wàn)票房。至于“皮皮魯與魯西西”系列，更是來(lái)自童話大王鄭淵潔筆下的形象，于2003年出版面市。
近幾年，有不少動(dòng)畫(huà)電影在上映后實(shí)現(xiàn)了破圈，獲得了上億的超高票房。最典型的例子是2019年暑期檔上映的《哪吒之魔童降世》狂攬50億票房，一舉成為國(guó)產(chǎn)電影票房的第三名。據(jù)貓眼統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，20-35歲年齡段的觀眾是該動(dòng)畫(huà)的核心受眾。此外，同樣收獲高票房的白蛇系列，核心受眾也是以成人為主。
可見(jiàn)，在動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)中，覆蓋更多用戶(hù)年齡段的作品票房更有保障。
在年齡之外，題材的多樣性也能為動(dòng)畫(huà)電影提供高票房。今年端午檔，《你好世界》拿到了1.36億票房。究其原因，這部復(fù)合了愛(ài)情題材的動(dòng)畫(huà)影片，填補(bǔ)了端午檔期內(nèi)愛(ài)情片缺位的空白，同樣吸引到了更多元的觀眾。
在電影分類(lèi)中，動(dòng)畫(huà)電影有著很強(qiáng)的特殊性，它幾乎能與所有的類(lèi)型相結(jié)合，產(chǎn)生出題材復(fù)合、多元的內(nèi)容。而所涉及內(nèi)容越豐富，吸引到更多層次觀眾的可能性就更大。
以此為標(biāo)準(zhǔn)，在今年的親子電影市場(chǎng)中，恐怕只有《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》和《大耳朵圖圖》具備一定的破圈潛質(zhì)，其余很難在用戶(hù)跨度上有所作為。
另一方面，四部較為同質(zhì)化的動(dòng)畫(huà)電影扎堆于國(guó)慶假期中，內(nèi)卷恐怕很難避免，總體票房前景并不容樂(lè)觀。9月24日，動(dòng)畫(huà)電影《豬迪克之藍(lán)海奇緣》確定退檔，該片在發(fā)布的海報(bào)中寫(xiě)道：“退”一步海闊天空。
今年國(guó)慶檔國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，和七月有相似之處，“主旋律與動(dòng)畫(huà)齊飛，夾雜少量青春愛(ài)情題材”，頭部與中腰部作品之間界限分明。2021年的電影大盤(pán)最終能走到哪一步，國(guó)慶檔的表現(xiàn)至關(guān)重要。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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