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2021年Q3,游戲、短視頻、電商直播、線上教育行業(yè)方興未艾。相比之下游戲行業(yè)廣告投放依舊強勢。此外,中國新消費品牌賽道崛起,茶飲品、國潮好物、兒童服飾等綜合電商、生活服務方面的行業(yè)蓬勃發(fā)展。如何在新風口下站穩(wěn)腳跟,為品牌制定營銷策略帶來流量增長,這對廣告投放相關人員來說是一場挑戰(zhàn),也是一場機遇。
App Growing 從市場規(guī)模、廣告投放及下載轉化三大方面,深入解讀2021年Q3(07.01-09.28)期間移動廣告投放市場的發(fā)展變化,幫助移動廣告從業(yè)者了解2021年Q3線上營銷推廣新方向。
2021年Q3期間,App Growing 共監(jiān)測到全網(wǎng)3600w+條廣告在投,在Q3期間,廣告投放數(shù)從6月份達到頂峰,下降到7月份的1550w+條。推測暑期營銷熱度減退,也是造成廣告投放數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢的其中一個原因。
在巨量引擎和騰訊廣告平臺的廣告投放中,游戲行業(yè)投放勢頭依然強勁,皆占據(jù)首席。值得關注的是,醫(yī)療健康與金融行業(yè)在百度信息流的廣告投放數(shù)上則是佼佼者。
2021年Q3,系統(tǒng)工具應用成為巨量引擎的重點廣告主,而騰訊廣告和百度信息流中廣告投放力度較強的則是租房買房及平臺電商應用。
針對2021年Q3廣告投放數(shù)增長較明顯的重點App進行分析,發(fā)現(xiàn)夢幻新誅仙、七貓免費小說、安居客的重點廣告投放平臺均在騰訊廣告。
而樸樸和天天天氣廣告主重點選擇的平臺分別是巨量引擎和今日頭條,珍愛網(wǎng)在各個平臺的廣告投放上較為平均,其中占比數(shù)最高的是百度信息流。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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