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一個(gè)月漲粉821萬,“純欲天花板”憑什么在抖音爆紅?
2021-10-09 09:59:50

本期,我們來聊聊抖音的“純欲天花板”——井川里予。她曾一個(gè)月漲粉821萬,在抖音掀起“井川里予分予挑戰(zhàn)”,堪稱行走的流量密碼。

井川里予是如何走紅的?純欲風(fēng)為什么如此受歡迎?我們?cè)噲D破解一二。

一夜之間,抖音似乎被井川里予和她的“分予”們占領(lǐng)了。 

耳邊一遍遍重復(fù)響起“有人不知悔改,迷霧中混淆黑白”的BGM,眼前盡是井川里予舞動(dòng)的身影,看起來純潔又熱烈。 

千萬網(wǎng)友們高呼著“純欲天花板”,爭(zhēng)相模仿她的舞蹈,一時(shí)間,“井川里予分予挑戰(zhàn)”席卷整個(gè)抖音,紅人明星們紛紛下場(chǎng),截至目前,累計(jì)播放量達(dá)到16億次。

 屏幕快照 2021-10-09 上午9.47.21.png

井川里予分予挑戰(zhàn)

來自抖音用戶“姜小團(tuán)團(tuán)”

屏幕快照 2021-10-09 上午9.47.07.png

井川里予分予挑戰(zhàn)

來自抖音用戶“拾畫”

井川里予也因此躍居抖音紅人頂流行列,新抖數(shù)據(jù)顯示她一個(gè)月漲粉821萬,粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到1673萬,她的關(guān)鍵詞“純欲天花板”在抖音的話題播放數(shù)更是一路飆升至53.7億次。


有人還在不解她為什么能這么紅,有人卻早已搭上了這波流量快車,在校園里與井川里予合影、或只是在視頻里放一段井川里予的舞蹈,就能獲得200萬點(diǎn)贊。

我們刷了上百次井川里予跳舞視頻,試圖破解這股“純欲”風(fēng)背后的流量密碼。


01

新晉“純欲天花板”,一個(gè)月漲粉821萬

井川里予不是橫空出世的互聯(lián)網(wǎng)新人,早在2018年就已經(jīng)在抖音上活躍著。 

那時(shí)候的她剛18歲,黑發(fā)及肩,一身學(xué)生打扮,經(jīng)常穿JK,搭配朦朧感的濾鏡效果,清純氛圍感十足。雖然沒有大火,但也有了自己的粉絲群。

從2020年開始,井川里予嘗試拍跳舞視頻,經(jīng)常穿著oversize風(fēng)的外套在校園里跳些流行舞蹈。 

剛開始,她全身上下包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí),到后來越來越頻繁地身著熱褲出鏡,秀出大長(zhǎng)腿,有時(shí)候還會(huì)穿上黑色絲襪,風(fēng)格逐漸撩人。

“清純外表,狂野內(nèi)心”,這是一個(gè)粉絲在評(píng)論區(qū)留下的評(píng)價(jià)。

井川里予喜歡在鼻頭和臉頰打上腮紅,鏡頭前的吐舌表情,搭配無辜的眼神和熱烈的舞蹈,看起來清純又性感。

也因此,她收獲了“純欲天花板”的稱號(hào),流量暴漲。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),“井川里予”的抖音賬號(hào)在近1個(gè)月內(nèi)漲粉821萬,近3個(gè)月內(nèi)漲粉1312.8萬。

截圖來自新抖

與此同時(shí),“井川里予”成為了行走的流量血包,只要與她有關(guān)的內(nèi)容,隨手拍拍也能獲得很高的熱度。

由于井川里予的多條視頻都定位到了她在讀的學(xué)校,9月開學(xué)之后便有許多校友發(fā)布了校園偶遇井川里予的視頻或合影,有商業(yè)頭腦的還會(huì)借偶遇井川里予的視頻打起了廣告。

截圖來自豆瓣“小象樂園”小組

甚至出現(xiàn)了一些專門在校園里蹲守井川里予的小網(wǎng)紅們,只為了偶遇一回能蹭波熱度。

而把井川里予的流量利用到“出神入化”地步的莫過于抖音上的悠悠球博主“Sunshine°”。

9月2日,他發(fā)布了一條自己玩悠悠球的視頻,在結(jié)尾部分加了5秒鐘的井川里予跳舞片段,就獲得了206萬次點(diǎn)贊,并漲粉數(shù)十萬。

短視頻平臺(tái)人氣一騎絕塵后,井川里予也被直播平臺(tái)虎牙邀請(qǐng)入駐,和游戲主播六尾直播打“王者榮耀”比賽,輸了后在直播間直接關(guān)美顏卸妝,話題度再上一個(gè)臺(tái)階。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),井川里予的虎牙直播首秀當(dāng)晚漲粉27萬,獲得了超過19萬條的彈幕數(shù)量。其中一位死忠粉“我是一顆小虎牙”為她刷了近5000條彈幕。 

圖片來自網(wǎng)絡(luò)


02

流量和爭(zhēng)議齊飛,純欲風(fēng)還會(huì)是下個(gè)流量密碼嗎?

流量往往伴隨著爭(zhēng)議,井川里予也不是沒有故事的女同學(xué)。 

她的純欲風(fēng)被許多網(wǎng)友質(zhì)疑是擦邊球、軟色情。因?yàn)榇蛏噌?、愛掐脖子、部分衣服略顯暴露,有人甚至直接評(píng)價(jià)為“擦邊天花板”,說她打著純欲風(fēng)的幌子、玩著擦邊球的游戲。

井川里予微博賬號(hào)下的評(píng)論

加上一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的戀愛緋聞,井川里予的一舉一動(dòng)都備受爭(zhēng)議。從8月起,她將頭發(fā)從黑色染成金色,一改往日清純風(fēng)格,并在賬號(hào)簡(jiǎn)介里著重強(qiáng)調(diào)了“不清純”三個(gè)字。 

她將賬號(hào)的背景換成了一張留言墻照片,其中有“女生沒有就應(yīng)該的樣子”這么一句話,似乎在回應(yīng)外界的爭(zhēng)議和質(zhì)疑。 

而這并不是純欲風(fēng)第一次受到如此多的質(zhì)疑。 

何謂“純欲”?簡(jiǎn)單來說就是又清純又性感,這本是兩個(gè)相矛盾的概念,也因此有厭惡者稱其“又當(dāng)又立”。 

曾靠“藍(lán)衣戰(zhàn)袍”走紅的“一栗小莎子”被視作純欲風(fēng)的另一代表,在她身上關(guān)于擦邊球、媚男的爭(zhēng)議一直沒有停下過。 

就在前幾日,出席線下車展的一栗小莎子被質(zhì)疑長(zhǎng)胖,發(fā)了一條視頻調(diào)侃自己是“微胖天花板”,表示將減肥提上日程。

這一舉動(dòng)再次在微博、豆瓣等平臺(tái)被群嘲,被認(rèn)為是對(duì)其媚男和打擦邊球的反噬。 

然而,盡管外界爭(zhēng)議不斷,卻無法否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)正在刮起一陣純欲風(fēng),前有半藏森林,后有一栗小莎子、井川里予。 

無論是抖音、小紅書、B站上,以“純欲”為關(guān)鍵詞搜索,都能找到各種純欲風(fēng)妝容、純欲風(fēng)穿搭、純欲風(fēng)拍照等內(nèi)容,曝光量頗高。

話說回來,純欲作為一種個(gè)人風(fēng)格,本身不具備褒義或貶義的立場(chǎng)。每個(gè)人都有支配自己風(fēng)格的自由和權(quán)利,也不應(yīng)該被人隨意指摘。

但有太多打著純欲的旗子做些軟**擦邊球的小動(dòng)作,才讓這個(gè)現(xiàn)象的存在充滿如此多的質(zhì)疑和爭(zhēng)議。

不過,在目前的流量生態(tài)里,總是爭(zhēng)議越多、流量越大。短時(shí)間來看,純欲風(fēng)依舊是流量密碼,曾經(jīng)捧起過、也會(huì)在未來繼續(xù)捧起一個(gè)又一個(gè)紅人。 

只是到如今,仍有許多在抖音上一次次刷到“純欲天花板”的網(wǎng)友依舊不能理解:純欲風(fēng)究竟是怎么走紅的?為什么能這么紅? 

要完全搞明白確實(shí)有點(diǎn)困難,但當(dāng)帥哥們也開始紛紛下場(chǎng),跳起井川里予的同款舞蹈時(shí),不少女孩子們也在評(píng)論區(qū)里get了男生看井川里予跳舞的快樂。

甚至在井川里予分予挑戰(zhàn)賽里掀起了“純欲男孩”之間的競(jìng)爭(zhēng)。


說到底,什么純欲、甜酷、氣質(zhì)那么多種花樣和風(fēng)格,最后都是一句“顏之有理”罷了。

-END-

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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