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作者 | 君懷夜
在當(dāng)下的營銷圈，年輕帥氣的頂流明星們往往是品牌方爭搶的對象，一個明星往往成為幾十家品牌的代言人或合作對象。但有一個品牌卻偏偏不信邪，找了一位42歲的中年大叔合作，還能屢屢玩出新花樣，這個品牌就是奧利奧。
近日，奧利奧聯(lián)手周杰倫打造了一部水墨中國風(fēng)大片《笑奧天下》，視頻采用黑白主色調(diào)，不僅體現(xiàn)了中國水墨風(fēng)格的縹緲大氣，也將奧利奧的產(chǎn)品屬性一一融入其中，體現(xiàn)出奧利奧產(chǎn)品一貫的黑白配特色。
這部視頻是奧利奧再度攜手品牌大使周杰倫，以“中國風(fēng)”為軸推出的“笑奧天下，玩心無極”品牌營銷戰(zhàn)役的一部分。
除了視頻廣告，奧利奧與周杰倫還合作推出了水墨國風(fēng)限定音樂盒，“全新玩法的周杰倫國風(fēng)音樂盒”，除了將餅干放入即可播放歌曲這一經(jīng)典玩法外，不同顏色的餅干還可以切換不同的音樂。音樂盒內(nèi)含《青花瓷》《發(fā)如雪》《蘭亭序》等周杰倫的經(jīng)典國風(fēng)旋律，全球限量2600套在奧利奧微信小程序音樂盒上線當(dāng)天即全部售盡，成為一票難求的典藏版特供。
此外，10月15日至10月28日期間，“笑傲天下”還落地杭州鳳起路地鐵站 D4 口區(qū)域，為來往游人帶來沉浸式國風(fēng)體驗。
無論是視頻、音樂盒還是沉浸式體驗的線下場景，網(wǎng)友的普遍評價就是兩個字“驚艷”。水墨畫的中國風(fēng)不僅體現(xiàn)了周杰倫歌曲中國風(fēng)的特點，更是展現(xiàn)了中國哲學(xué)中陰陽交融的美感。
“笑奧天下，玩心無極”能夠得到許多網(wǎng)友的認(rèn)同，與當(dāng)下品牌熱衷的國潮營銷崛起密不可分。
“國潮”意為“國風(fēng)＋潮流”，以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，集腔調(diào)、時尚于一身，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚的結(jié)**，更是東方美學(xué)的淋漓展現(xiàn)。自2018年，李寧驚艷亮相紐約時尚周起，中國就進(jìn)入了一個國潮營銷崛起的時代。
據(jù)統(tǒng)計，在2018年，“國潮”作為熱門詞語被中國互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索了260億次，而僅僅一年后，這一數(shù)據(jù)更是增長了400%。在消費者偏好的支撐下，做國潮跨界也就成為中國市場營銷中最受品牌青睞的營銷方式。
“國潮”流行的背后，是國貨從中國制造到中國驕傲的崛起，也是中國經(jīng)濟(jì)實力提升所帶動的文化自信和文化回歸，是消費者對于中國產(chǎn)品背后的傳統(tǒng)文化價值的認(rèn)同。因此，許多國貨品牌能夠借助與潮流文化結(jié)合的方式進(jìn)行品牌曝光和品牌升級，做國潮營銷一開始也以國貨品牌為主。
比如，首次站上紐約時裝周，帶動國潮的李寧。
比如，中國國家博物館的網(wǎng)紅雪糕。2020年9月，中國國家博物館根據(jù)擊鼓說唱俑和錯金銀云紋青銅犀尊兩件國寶展品，推出了“說唱俑”款和“云紋犀尊”款兩款雪糕，很快成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。
但國潮并不是國貨品牌的專屬，借助中國文化崛起的趨勢，國外品牌在國內(nèi)市場同樣能夠做國潮營銷。
比如，可口可樂就曾在中國字體上大動腦筋，通過一場關(guān)于“中國字 在乎體”的特殊展覽，吸引了許多中國消費者的關(guān)注。2020年可口可樂終于正式推出了屬于自己的專屬字體，即可口可樂在乎體。該系列字體是可口可樂聯(lián)合“好字在”、“方正字庫”一起設(shè)計推出，靈感來源于可口可樂重返中國市場時所用的經(jīng)典商標(biāo)字體。
“在乎體”將中國獨有的漢字文化融入品牌營銷當(dāng)中，形成品牌獨有的中國潮流，同時也表達(dá)了可口可樂對中國市場、中國消費者的在乎，無疑會讓中國消費者感受到品牌的善意。
還有德芙與故宮的合作，也體現(xiàn)了濃濃的中國風(fēng)，收獲了中國消費者的好評。2020年到來之際，德芙聯(lián)合故宮博物院，推出宮廷福禮，還推出了“萬家得福圖”系列插畫，將自清朝至今、從皇家到普通百姓的過年場面再現(xiàn)，德芙品牌文字及其各類禮盒裝在畫中均有出現(xiàn)。
“德芙=得?！?，寓意著將宮里的好福氣傳到千家萬戶，傳達(dá)了品牌對消費者的祝福。這幅跨越古今的德芙長圖，則寓意著中國傳統(tǒng)文化的傳承，充分體現(xiàn)了德芙作為外來品牌，對于中國傳統(tǒng)福文化以及年俗的理解，也讓年年得福有了更深層次的文化含義，有效的提高了品牌認(rèn)可度。
而本次奧利奧與周杰倫的合作，也對中國文化做了更為深入的挖掘。在中國哲學(xué)里，黑與白是彼此交融，和而共生的，尤其是中國國畫，黑與白的搭配構(gòu)成了極具哲學(xué)意味的意境。用黑白為主色調(diào)的水墨風(fēng)國畫表現(xiàn)品牌創(chuàng)意，可以說本身就非?！爸袊?。
對中國文化的體現(xiàn)，不僅在整體的畫風(fēng)上，也體現(xiàn)在具體的細(xì)節(jié)中。比如，“月下對弈”的虛擬場景，融入了圍棋這一發(fā)源于中國的文化。
其實，奧利奧做國潮營銷，也不是第一次了，此前與故宮的合作就取得了很好的效果。2019年，奧利奧與故宮合作，用10600塊餅干搭建了一座故宮，將故宮600年芳華濃縮至28秒。這樣類似一磚一瓦真實還原的故宮，不僅承襲了故宮建筑的匠心精神，也把故宮形狀完美展現(xiàn)，還看起來相當(dāng)美味，瞬間為品牌收獲用戶的良好口碑。
其實，國潮營銷的核心是用中國方式向中國消費者講好中國故事，而不是簡單的堆砌中國元素。從奧利奧的國潮營銷案例就可以看到，即使是外國品牌，尊重中國文化、理解中國文化、用好中國文化，同樣能夠能夠講好中國故事，能夠做好本土國潮營銷。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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