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各位童鞋搭嘎猴啊，上周的“受眾營銷報告”看的咋樣？有童鞋在后臺留言問：“李云迪與大寶劍……”(⊙o⊙)…，童鞋，俺們是做大數(shù)據(jù)報告的不是做大寶劍報告的，在這個氣溫急劇下降卻又木有暖氣、還不舍得開空調(diào)的冬天，Mr.QM每天在自己的小屋子里靠發(fā)抖取暖，顯然沒有能力關注娛樂圈那么多大瓜……So，童鞋還是一起看看小程序的發(fā)展吧！^_^
言歸正傳，今天Mr.QM跟大家分享一下微信小程序秋季報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年8月，微信小程序在微信月活用戶中的滲透比例已經(jīng)達到84.6%，月活用戶規(guī)模超過千萬的小程序數(shù)量已經(jīng)達到115個，其中，行業(yè)時長集中度也顯著上升，手機游戲、移動購物、生活服務、移動視頻分別占據(jù)21.8%、16.8%、16.4%、14.2%。
具體到應用上來看，2021年8月，微信小程序TOP 10玩家分別為微信城市服務（2.46億）、生活繳費（1.85億）、騰訊文檔（1.47億）、美團優(yōu)選（1.36億）、美團團購（1.31億）、滴滴出行（1.26億）、看一看+（1.19億）、同程旅行（1.18億）、金山文檔（1.16億）、京喜（1.07億），均已過億，這也意味著，微信生態(tài)商業(yè)環(huán)境正在不斷完善，尤其是社區(qū)團購電商、社交通信與效率辦公場景逐步打通，一起助推了用戶的習慣改變，形成了目前的頭部玩家格局。
這當中，去中心化信息交互文檔的多人協(xié)作編輯功能，借助微信小程序的傳遞，在救災等社會**件中發(fā)揮了積極作用。這也反應了微信小程序在私域運營上的巨大潛力。事實上，從茶飲品牌（蜜雪冰城、CoCo、喜茶GO）到高奢品牌（迪奧、路易威登、古馳），再到運動品牌（鴻星爾克、耐克、李寧），小程序私域運營正在改變用戶營銷、銷售結構……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
1、隨著微信生態(tài)日益完善，月活躍用戶規(guī)模已達10億量級，承接服務功能的微信小程序與生態(tài)連接加深，滲透率穩(wěn)步在八成以上
2、微信小程序承接來自微信生態(tài)的流量以及線下流量，助力品牌商完成線上私域流量的建立，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)沉淀
3、伴隨微信小程序場景覆蓋的深入，千萬級流量平臺不斷涌現(xiàn)
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，月活躍用戶規(guī)模千萬級以上的微信小程序峰值達195個，2021年8月數(shù)量為115個。
4、微信小程序行業(yè)時長集中度提升顯著，手機游戲熱度保持依舊，社區(qū)團購的興起帶動移動購物行業(yè)時長的增長
5、圍繞生活便利而提供服務的小程序仍為流量聚集地，辦公商務類微信小程序持續(xù)迭代升級，滿足跨場景協(xié)作需求，收獲億級流量
6、消費場景碎片化趨勢下，小程序成為品牌商數(shù)字化建設的重要基礎設施，多領域品牌陸續(xù)開展布局
1、伴隨微信生態(tài)商業(yè)環(huán)境的不斷完善，尤其社區(qū)團購電商模式助推下，用戶通過微信小程序購物習慣已逐漸養(yǎng)成
2、社區(qū)團購賽道競爭激烈，頭部平臺橙心優(yōu)選逐漸收縮戰(zhàn)場，美團優(yōu)選及多多買菜流量持續(xù)提升
3、巨大流量支撐，社區(qū)團購業(yè)務主APP首頁露出，拼多多、美團自帶團購基因，孵化不同消費場景延伸地
4、社交通信與效率辦公場景逐步打通，騰訊文檔、金山文檔微信小程序均突破1億流量大關
5、去中心化信息交互文檔在社會抗洪救災發(fā)揮積極作用
在河南洪災期間，騰訊文檔發(fā)揮多人協(xié)作編輯功能，在幫助救援人員與受災民眾信息對接上發(fā)揮重要作用。
1、茶飲品牌
1.1 茶飲品牌紛紛布局微信小程序助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快品牌升級
1.2 茶飲品牌微信小程序穩(wěn)步發(fā)展，節(jié)假日需求激增；數(shù)量較多、更多選擇性的中價位茶飲為主流平臺，以蜜雪冰城為代表的低價茶飲平臺在2021年系列熱點營銷中脫穎而出，小程序流量持續(xù)提升
1.3 假日經(jīng)濟需求激增，茶飲品牌微信小程序周末活躍度相較工作日明顯提升
2、高奢品牌
2.1 高奢品牌布局微信小程序成效顯現(xiàn)，迪奧、路易威登、古馳品牌微信小程序用戶均突破百萬，小程序私域流量池價值突顯
2.2 迪奧時裝、美妝精品店營銷策略不同，平臺用戶獨立性突出
更多已婚男性用戶通過迪奧美妝精品店微信小程序挑選美妝禮品，迪奧時裝精品店微信小程序則受到更多未婚女性用戶青睞。
2.3 路易威登新品體驗店進行流量分發(fā)，豐富垂直平臺的應用場景
3、運動品牌
3.1 奧運和全民健身驅(qū)動國內(nèi)體育經(jīng)濟快速發(fā)展，國潮趨勢下，鴻星爾克、李寧等本土運動品牌微信小程序流量均達百萬量級
3.2 “小程序+直播” 助力品牌直接面對用戶，讓銷售場景更加豐富
1、微信小程序用戶規(guī)模TOP榜
2、餐飲品牌微信小程序用戶規(guī)模TOP榜
3、食品飲料品牌微信小程序用戶規(guī)模TOP榜
4、汽車品牌微信小程序用戶規(guī)模TOP榜
5、服飾品牌微信小程序用戶規(guī)模TOP榜
6、百貨零售品牌微信小程序用戶規(guī)模TOP榜
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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