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Tech星球（微信ID：tech618）
文 | 陳橋輝
封面來源 | 視覺中國
“去肥增瘦”一詞，一躍成為了脈脈上討論字節(jié)進行業(yè)務(wù)優(yōu)化的高頻率詞。
這并不是空穴來風。有員工爆料，字節(jié)將對商業(yè)化業(yè)務(wù)進行裁員，隨后，字節(jié)方面表示，裁員屬實，系公司正常業(yè)務(wù)調(diào)整。緊接著，字節(jié)最為看重的業(yè)務(wù)之一的游戲，也在這波“去肥增瘦”之列。
2020年，字節(jié)通過收購和組建的方式，成立了4地8大游戲工作室，以及20多款代理、自研游戲在手，1000人團隊規(guī)模的游戲小巨頭，作為字節(jié)游戲負責人的嚴授表示，還會繼續(xù)招聘1000人，看好游戲這個方向，會有耐心地持續(xù)投入。
但一年后的今天，字節(jié)游戲卻面臨著業(yè)務(wù)收縮以及人員裁減。據(jù)悉，此次裁員的對象主要為OHAYOO的2021屆應(yīng)屆生，其中有入職3個月的應(yīng)屆生表示，裁員非常突然，補償為N+1，HR表示可以內(nèi)部轉(zhuǎn)崗，但準備時間只有1個月，根本來不及準備。
一位字節(jié)的員工說道：“字節(jié)終于發(fā)現(xiàn)，iaa游戲（超休閑游戲）變現(xiàn)困難，拉新成本高，廣告休閑手游的發(fā)行是個偽命題，做好流量平臺，直接篩選研發(fā)和產(chǎn)品就好了?！?/p>
除了休閑游戲OHAYOO外，字節(jié)游戲旗下的中重度游戲朝夕光年，業(yè)務(wù)上也在收縮。今年已經(jīng)有多款中重度游戲被下架或者停服，其中包括MOBA類游戲《Strike Royale》、吃雞游戲《終結(jié)戰(zhàn)場》等。
不難看出，今年字節(jié)游戲整體進行了一定程度的優(yōu)化調(diào)整。優(yōu)化的背后，透露著字節(jié)對游戲業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變，意味著此前的一路狂奔按下了放緩鍵。
但同時，字節(jié)在游戲方面也在開辟新的業(yè)務(wù)線。Tech星球獨家獲悉，字節(jié)旗下巨量引擎于近期成立“里游互娛”，嘗試中重度游戲，10月28日會發(fā)布首款卡牌游戲《圣光與榮耀》。
從大環(huán)境看，字節(jié)的多個業(yè)務(wù)都進行了裁員，從今年8月份，教育業(yè)務(wù)大裁員，在到10月份的商業(yè)化業(yè)務(wù)裁員，以及游戲業(yè)務(wù)的收縮?！按罅Τ銎孥E”，以往以大量招人而備受行業(yè)矚目的字節(jié)，似乎放緩了對業(yè)務(wù)人才的招聘進度。
相比于受“雙減”政策影響的教育業(yè)務(wù)，同為一級部門的游戲業(yè)務(wù)在沒有任何征兆的情況下裁員，難免會讓外界疑惑，一年多來，字節(jié)游戲到底發(fā)生了什么？
實際上，OHAYOO在裁員之前就進行了整體業(yè)務(wù)的重組：首先是OHAYOO下設(shè)游戲平臺、研發(fā)中心、發(fā)行三個部門，向趙祺匯報。而原商務(wù)、市場、發(fā)行運營、產(chǎn)品合并到發(fā)行部門，向?qū)O丁匯報。
作為OHAYOO掌舵人，徐培翔則在今年年中時，因“個人原因”突然離職。業(yè)務(wù)架構(gòu)的調(diào)整、負責人的離職，意味著入職的年輕人將面臨不確定性。
一位游戲行業(yè)人告訴Tech星球，前些年，“買買買”“招招招”的字節(jié)，通過用高薪酬、高待遇吸引人才。但人才的引入，并沒能獲得內(nèi)部完整的系統(tǒng)培養(yǎng)，更多的是“任其生長”，使得有些業(yè)務(wù)出現(xiàn)良莠不齊的狀況。而這一系列的操作，篩選出那些會攬活的人，其它人則拿到N+1的裁退補償。
除了休閑游戲業(yè)務(wù)外，字節(jié)的中重度游戲業(yè)務(wù)在國內(nèi)的進展并不是一帆風順。
一位接近字節(jié)游戲的人士透露，字節(jié)游戲負責人嚴授對游戲行業(yè)好奇度很高，但字節(jié)在業(yè)內(nèi)的連接不夠深，很多時候戰(zhàn)略層面出去聊，拿不到什么信息，有些還是過時的。給嚴授很多問題的回答也只能說常識，比如嚴授問《free fire》為什么火，戰(zhàn)略只能給出類似抓住了中低端市場平淡無奇的答案。游戲相關(guān)真正專業(yè)和靠譜的團隊，可能也就是巨量引擎和Ohayoo那邊了。
另外，有媒體報道，字節(jié)的朝夕光年深圳工作室中擔任重度游戲發(fā)行線總負責人，兼電競賽事負責人的那拓已從朝夕光年離職。此前，一零一工作室的負責人楊東邁，則因團隊表現(xiàn)未達到預期而離職。
據(jù)Tech星球了解，在游戲業(yè)務(wù)層上，字節(jié)在今年有多款中重度游戲下架，包括兩款關(guān)注度較高的MOBA類游戲《Strike Royale》、吃雞游戲《終結(jié)戰(zhàn)場》，前款計劃在國內(nèi)上線國服，但此后不了了之。這兩款游戲的失利，間接的加速了字節(jié)對于重度游戲的渴望。
今年3月22日，沐瞳科技CEO袁菁發(fā)表全員信，宣布沐瞳科技與字節(jié)跳動旗下游戲業(yè)務(wù)品牌朝夕光年達成戰(zhàn)略收購協(xié)議。此次并購后，沐瞳科技會保持獨立運營，袁菁將繼續(xù)作為CEO留任，沐瞳的各條匯報線保持不變。
沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang（無盡對決，MLBB）》是由沐瞳自主研發(fā)及發(fā)行的一款MOBA類手游，上線至今全球月活超過了9000萬，成為全球（中國大陸除外）最受歡迎的 MOBA類型手機游戲之一。這款游戲的熱度與吸金能力，在海外堪稱國內(nèi)版的《王者榮耀》。被外界視作是字節(jié)跳動的《王者榮耀》夢終于要實現(xiàn)了。
雖然，并購能夠在一定程度上保證字節(jié)游戲在相關(guān)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先，但自研的進展緩慢和業(yè)務(wù)人員的調(diào)整，對于字節(jié)游戲營造一個穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境而言，并不有利。
實際上，作為OHAYOO的“管理層”巨量引擎，近期也開辟了一條新的業(yè)務(wù)線。
Tech星球獨家獲悉，巨量引擎希望利用自己強大的流量渠道，去探索中重度游戲的可能，于近期成立“里游互娛”，10月28日會發(fā)布首款卡牌游戲《圣光與榮耀》。
注：字節(jié)國內(nèi)游戲的業(yè)務(wù)架構(gòu)
里游互娛的成立，預示著中重度游戲仍然是賺錢的大頭，而廣告休閑手游的發(fā)行是個偽命題。
在中重度游戲方面，字節(jié)形成了國內(nèi)和國外兩條業(yè)務(wù)線，國內(nèi)的游戲業(yè)務(wù)依靠各工作室狂推IP和女性向游戲，其中女性向游戲已有三款，分別為《靈貓傳》、《花亦山心之月》和碧上芳草的《梵花錄》。
國內(nèi)的重度游戲方面則由相對獨立的沐瞳科技進行推進，將在國內(nèi)推出MOBA類游戲《決勝巔峰》，誓要與《王者榮耀》一爭高下。
海外游戲由NUVERSE負責，下轄的PIXMAIN、PIXWUDONG等發(fā)行品牌會對《全明星激斗》、《仙境傳說RO》進行流量曝光。據(jù)SensorTowe數(shù)據(jù)顯示，得益于旗下中重度手游收入大幅提升，本期朝夕光年收入環(huán)比增長23%。其中，來自中國iOS的手游收入占比為38%，海外手游收入占比高達62%。
海外游戲的吸金力度，加速了字節(jié)對于海外游戲業(yè)務(wù)的擴張。Tech星球了解到，字節(jié)的海外游戲?qū)⒃跂|南亞、日本之外，還將在韓國進行業(yè)務(wù)上的拓展，近期在韓國上線了一款放置類的手游《??? ?? ??》，上線3個月，評論就已超1.2萬，在谷歌應(yīng)用商店內(nèi)的評分接近滿分。
此外，Tech星球獨家獲悉，字節(jié)游戲?qū)L試新的商業(yè)模式，旗下的OHAYOO計劃推出一款游戲短視頻App，暫定名字為“鴨魚短視頻”，視頻內(nèi)容或以游戲測評為主。
隨著近段時間元宇宙概念的興起，作為字節(jié)投資的“代碼乾坤”，已于不久前正式上線了元宇宙游戲《重啟世界》，該游戲和騰訊代理的元宇宙游戲《羅布樂思》相類似。
而與元宇宙相關(guān)的互動小說也成為了熱門領(lǐng)域。字節(jié)在互動小說方面一直都很低調(diào)，Tech星球獨家了解到，歷經(jīng)一年多的發(fā)展，字節(jié)旗下的沉浸式互動小說App——“千梨互動”的發(fā)展已經(jīng)步入正軌。
目前，千梨互動已經(jīng)形成玩家、創(chuàng)作平臺、社區(qū)等3大功能，在配置上絲毫不弱于自家OHAYOO這樣的游戲平臺。
從整體上看，業(yè)務(wù)上的有減有增，說明了字節(jié)游戲本身存在著一定的挑戰(zhàn)，但就像張一鳴內(nèi)部講話的那樣，“現(xiàn)在，我們也有一些產(chǎn)品還不夠好，我們歡迎積極吐槽提建議，但不要那么容易放棄希望。我覺得動不動就說“涼涼”是很勢利的?！弊鳛橐粋€還在完善的業(yè)務(wù)，想在短期實現(xiàn)突破，甚至超越行業(yè)頭部企業(yè)并不容易，字節(jié)游戲仍需要嘗試新的方向。、
撇開裁員，近些年，字節(jié)在游戲領(lǐng)域布局非常迅猛。
2020年，字節(jié)像下餃子一般，瘋狂推出了女性向手游“靈貓傳”、“花亦山心之月”，SLG手游“雷霆遠征”、“鏢人”等。
隨后又嘗試通過IP改編，進軍IP游戲的發(fā)行，比如字節(jié)在今年首次嘗試與海賊王、火影忍者等大IP聯(lián)動，推出手游新作《航海王:熱血航線》、《火影忍者:巔峰對決》等。
而字節(jié)在IP方面也不像以前那樣的匱乏，隨著番茄小說的崛起，僅僅今年就有178部原創(chuàng)作品制作了有聲書，而部分作品也改編成微短劇，全網(wǎng)累計播放超過18億次，擴大了作品影響力。
番茄小說正打造網(wǎng)絡(luò)文學多元發(fā)展產(chǎn)品矩陣，得益于自家IP的迅速積累，字節(jié)游戲側(cè)的“千梨互動”也獲得了受益，而相關(guān)人士透露，字節(jié)內(nèi)部謀求對番茄小說中的精品IP進行游戲改編，可見，字節(jié)正在通過泛娛樂強化IP聯(lián)動，打造一條新的游戲開發(fā)道路。
另外，在云游戲方面，字節(jié)也進行了相關(guān)的調(diào)整。此前，Tech星球曾獨家報道，字節(jié)推出了一款名為“嗷哩云游戲”的App，但這款游戲作為試水之作，并未得到太多的關(guān)注，后續(xù)，字節(jié)開始通過在抖音App上測試云游戲，首批測試的游戲包括“貪吃蛇”，第二批開放了“靈貓傳”等中重度手游。目前，云游戲已經(jīng)在抖音游戲中心內(nèi)有一個獨立的窗口，可以看出字節(jié)云游戲希望通過流量龐大的抖音作為重要戰(zhàn)場。
相比于國內(nèi)游戲，海外游戲進展更加順利，字節(jié)朝夕光年的獨立游戲發(fā)行平臺「PIXMAIN」發(fā)行了《伊格利亞戰(zhàn)記》、《迷宮大偵探》等多款游戲，這些游戲主要在Steam平臺進行國內(nèi)國外的發(fā)售，字節(jié)也將通過PIXMAIN探索在STEAM上的發(fā)售能力和強化海外游戲的業(yè)務(wù)銷售能力。
但是，字節(jié)跳動在端游和頁游上還沒有動作。頁游在質(zhì)量上不如手游端游那般精細，但依靠簡單易操作，以及“充值就能變強大”的這種直達用戶爽點的盈利模式，仍然不失為一種吸金模式，或許頁游會成為字節(jié)接下來的一個方向。
隨著PC時代的沒落，端游開始走下坡路，不少端游依靠競技賽的方式重新獲得關(guān)注，有傳聞字節(jié)會入股RNG戰(zhàn)隊，雖然被字節(jié)予以否認，但在電競方面，仍然可以有遐想，目前像B站、京蘇寧都有著自己的電競戰(zhàn)隊，對于品牌的宣發(fā)有著利好。
最后，借用張一鳴說的話，“我們要吸收真正有價值的吐槽，在重要的事情，正確的方向上要有旺盛的熱情、大膽的想象力、堅韌不拔的意志，踏實去嘗試，大力出奇跡。”
游戲“革命尚未成功”之際，字節(jié)仍需努力。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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