很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近小紅書有點煩，大致情況是有用戶反映，根據(jù)小紅書博主拍的“濾鏡景點”照片去打卡，去到后發(fā)現(xiàn)與預期落差巨大。
小紅書博主拍的照片簡直是人間勝境，實地一看普通的簡直不能再普通了，就是那種馬路上隨處可見的普通建筑。
正是因為出發(fā)前的滿懷憧憬，和被現(xiàn)實狠狠教育了一番，這些人受不了了，就投訴這些濾鏡達人，這件事情到底該怎么看呢？我覺得吧，每個人心中都有自己的答案。
說到底其實就跟買家秀與賣家秀如出一轍，我就沒見到哪個人買到的東西跟賣家秀一模一樣的。
小紅書官方針對用戶的投訴，也表達了自己的歉意，提出了整改意見。
不過里面有一條還是很值得玩味的，這句話是這樣的“《小紅書社區(qū)公約》有過明確倡議：請盡量避免過度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領域?！?/p>
劃重點了，避免過度修飾，意思是不是可以理解為，稍微修飾是可以的，但是不要過度，那么過度的標準如何評判，就是個技術活了。
說起賣家秀，這要從盤古開天辟地，鴻蒙初辟時說起，咳咳，話說淘寶剛剛成立時，為了建立賣家與買家之間的信任，平臺允許買家秀出自己買到的實物，并予以評分。
正是因為有這種第三方監(jiān)管機制，線上購物的鏈路才算跑通。
開始的時候，大家都還很本分，賣家負責提供產品，買家負責評論。時間久了，有機智的賣家發(fā)現(xiàn)，用戶評論會左右銷售數(shù)據(jù)時，就開始在評論上想主意了。于是便有了好評返現(xiàn)的玩法，更有甚者還會自己刷評論。
我記得有個賣口罩的評論，竟然都是穿著暴露的女生，那個鏈接一下子火了，結果不到幾個小時，就被封了。
這是題外話了，可見評論這塊是有多么的重要，直到現(xiàn)在，用戶在決定是否購買這個商品時，起決定作用的依然是用戶的評價。
那什么樣的用戶評價能促使用戶轉化成交呢？當然是好看的照騙和一串彩虹屁似的評價了。
為什么會有賣家秀與買家秀的說法，就是因為有些評論的圖片過于精致，文案過于精美，一看就不是普通人能拍出寫出的東西，從而有了賣家秀與買家秀之分。
我之前做快消品時，還讓小紅書達人去評價過，那照片拍的都不是普通用戶能拍出來的，照片一放上去，成交率指數(shù)級提升。
一切都是為了KPI，一個是能提高銷量的賣家秀，一個是成交存在風險的買家秀，大家選擇放哪個呢？當然是賣家秀咯。
當濾鏡景點事件發(fā)生后，我其實能理解博主的心情，他們不過是一群拍照厲害的達人，即便是一坨屎，也能拍出香噴噴的感覺來，如果你閱歷豐富，自然能識別出其中的門道，如果真的信以為真，那只能說見得少了。
濾鏡景點就好比女生化妝前和化妝后，加了濾鏡的照片猶如化了妝的女生，結果你見到的是別人化妝前的樣子，怎么可能會沒有反差呢？見多了，你就不怪了。
我不止一次聽說過，有的賣家給買家錢，讓買家把買家秀刪掉，因為拍的真的太丑了，放上去會影響銷量。
這點其實能夠理解，咱們做運營的，尤其是內容運營，拍照片、拍視頻是基本功。有拍過照片的話，你就知道，想拍出來一組好看的照片有多難。
我之前找人拍產品圖，一張照片收費200元，拍的還不咋地，拍出好照片的門檻這么高，試想普通買家，怎么可能拍出好看的照片。
我看到那些評價50萬條的產品，評論靠前的放出來的照片，那照片拍的黑的不得了，首先肯定不精致，其次絕對不是專業(yè)人拍出來的。
不過正是因為大家被濾鏡照片，被賣家秀教育了一遍又一遍，相反的這種頗為真實的買家秀倒更能吸引到用戶買單。
我在某東、某寶上買東西，只要看到加了濾鏡的照片，直接pass掉，太假了?？吹侥欠N畫質模糊，背景雜亂的照片，可能還會有買單的可能。有的時候，還會看買家拍的視頻，主要是看款式和真實的顏色。
這么多年的網購經驗告訴我，實物顏色和主圖的顏色大概率是不同的，一切還是以買家拍的買家秀為準。不過話說回來，真的是去做宣傳，促轉化，我還是不敢用買家秀。
有個淘客平臺，我在里面扒素材放到零食群去賣，素材分兩部分，一部分是賣家做的主圖，美輪美奐的；一部分是真實的用戶的買家秀，太黑了。
我有次推一個芒果干零食，用賣家的主圖，顏色亮麗，一下子成交了五單，用買家秀，我覺得懸咯。
不過凡事都有例外，我自己買過一個薯片，拍了自己的買家秀，雖然拍的不咋地，不過竟然還促成了幾單成交，不知道背后的原理到底是怎樣的？是因為信任還是因為真實呢？
如果真的完全放棄賣家秀，我覺得賣家的銷量十有八九會受到影響，正如上文說的盡量不要過度美化，我覺得是可取的。
咱們做運營的，對外的銷售數(shù)據(jù)有沒有美化過？產品的日活數(shù)據(jù)有沒有美化過？公司的形象有沒有美化過？據(jù)我所知，大部分都有美化過。
日活100萬的，說成1000萬；日活1億的，吹成10億；日活10億的，差點說成100億，一算地球上好像沒那么多人，就打住了。
美化可以，但是要適度。在不失真的前提下，對產品做120%的美化是可以接受的，美化的過頭了，一是會有投訴的風險，二是騙來的用戶，復購數(shù)據(jù)會很低。
說到這，就不得不提當下的一些網紅產品了，被各種網絡達人宣傳的神乎其神，美的不要不要的，結果買家買到手里，發(fā)現(xiàn)貨不對板，割了一次韭菜，就再也割不到了，等把市面上的流量都洗了一遍，這個網紅品牌也就壽終正寢了。
其實，賣家的真正出路還是在產品上，做出好的產品，才是王道。產品做到位了，就算買家秀再辣雞也不用擔心，因為真正的鐵桿用戶一定會替你說話的。如果你是靠濾鏡照片割用戶，就另當別論了。
買家秀與賣家秀在生活中太常見了，濾鏡景點是一個，化妝后的男生女生是一個，美食節(jié)目是一個，各種紀錄片又是一個，此情此景的心情，因每個人的閱歷不同而不同。
他人眼中看到的是蜂蜜，你的眼中也許是一坨屎。不過，把一坨屎拍成蜂蜜確實就不對了，不管誰對誰錯，還是那句話：做人要厚道，有一說一。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)