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礪石導(dǎo)言
11月3日，一支《三體》電視劇的預(yù)告片視頻在微信朋友圈被廣泛傳播，全片超過(guò)3分鐘，紅岸基地、幽靈倒計(jì)時(shí)、古箏行動(dòng)等原著經(jīng)典場(chǎng)景、劇情一一展現(xiàn)，引起科幻迷一片沸騰。
發(fā)布這支視頻的是一個(gè)名叫“三體電視劇”的視頻號(hào)，而這個(gè)視頻號(hào)的主體是上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司。根據(jù)天眼查顯示，該公司的兩個(gè)股東分別是深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司與深圳市世紀(jì)凱旋科技有限公司，二者分別持有95%、5%上海騰旭企鵝影視的股權(quán)。其法人代表孫忠懷是騰訊視頻的負(fù)責(zé)人，同時(shí)任企鵝影視的CEO。
另外，深圳市世紀(jì)凱旋科技有限公司的股東也正是由馬化騰、張志東、陳一丹與許晨曄四位騰訊的早期創(chuàng)始人組成。這一切信息，都顯示《三體》電視劇背后的主導(dǎo)方正是大名鼎鼎的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)騰訊，這也掀開(kāi)了騰訊在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局的冰山一角。
值得一提的是，騰訊發(fā)布這支預(yù)告片時(shí)間，距離奈飛（Netflix）海外版《三體》的演員公布，僅僅過(guò)去五天，這頗有要與奈飛一決高下的意思。
《三體》的翻拍不容易。原著取得的成就實(shí)在太高，就連前美國(guó)總統(tǒng)**和大導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆都是《三體》的書迷。很多資深書迷對(duì)翻拍的立場(chǎng)一直是“求放過(guò)《三體》，放過(guò)大劉（劉慈欣）”?？梢?jiàn)想要達(dá)到書迷的預(yù)期，難度很大。此前孔二狗翻拍的《三體》電影上映一拖再拖，最終不了了之，更讓翻拍之路愁云密布。
好在騰訊最終將電視劇版的《三體》堅(jiān)持了下來(lái)。雖然開(kāi)拍也遇到了疫情等“魔幻體驗(yàn)”，但預(yù)告片出爐還是意味著四年的打磨已經(jīng)勝利在望。
該劇的出品方除了企鵝影視，還有三體宇宙與靈河文化聯(lián)合出品。靈河文化法人白一驄是該劇的編劇。作為《天龍八部》《老九門》《鬼吹燈》的編劇，其實(shí)力值得期待。但也有網(wǎng)友稱“這個(gè)編劇自帶注水”，對(duì)成片提出了擔(dān)憂。
導(dǎo)演楊磊，曾經(jīng)是章子怡主演的故事片《茉莉花開(kāi)》的副導(dǎo)演及剪輯師，年代劇《闖關(guān)東2》的導(dǎo)演，關(guān)曉彤、張若昀主演的《九州·天空城》的導(dǎo)演，題材涉獵比較豐富，對(duì)《三體》這樣復(fù)雜的內(nèi)容應(yīng)該具有一定把控力。
騰訊版《三體》的編劇和導(dǎo)演，雖然也算圈內(nèi)知名人士，但跟奈飛版本主創(chuàng)相比，確實(shí)不在一個(gè)量級(jí)。
從美國(guó)的《紙牌屋》到最近在全球熱播的《魷魚游戲》，已經(jīng)證明了奈飛在國(guó)內(nèi)外超強(qiáng)的內(nèi)容制作能力。另外科幻作為美國(guó)好萊塢的拿手好戲，特效與畫面制作上都是世界翹楚，而且奈飛版《三體》還使用了火遍全球的《權(quán)力的游戲》的制作班底，其編劇和特效的能力無(wú)需多言。
從主創(chuàng)以及內(nèi)容制作角度而言，騰訊版《三體》要與奈飛對(duì)壘，幾乎毫無(wú)勝算。
然而就在10月29日事情出現(xiàn)了些許變化。
這一天奈飛公布了首批演員陣容，包括曾出演《奇異博士》《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的本尼迪克特·王，出演《守望者》的約翰·艾德坡，中國(guó)觀眾較熟悉的周采芹（美籍），以及多位出演《權(quán)力的游戲》的演員。
這一消息在中國(guó)社交媒體平臺(tái)上猶如一顆**，炸出一片不滿。盡管演員大牌云集，但里面卻沒(méi)有一個(gè)中國(guó)人。觀眾們擔(dān)心中國(guó)作家寫的故事，可能會(huì)被灌滿西方價(jià)值觀。
反觀騰訊版《三體》的演員，卻給觀眾吃了一顆定心丸。張魯一、于和偉、陳瑾、王子文、林永健、李小冉的演員陣容，觀眾比較買單。即便是吐槽的網(wǎng)友也普遍不針對(duì)演員陣容。顯然對(duì)演員的好眼緣，是騰訊版劇作成功的第一步。
另外從《三體》預(yù)告片畫質(zhì)上看，頗有高質(zhì)量大片感。在特效處理上，雖然也有網(wǎng)友提出質(zhì)疑，但《三體》第一部里，原著所涉及特效場(chǎng)景較少，而且在《流浪地球》之后，國(guó)內(nèi)科幻作品的技術(shù)手段和藝術(shù)想象力都有目共睹，加上劉慈欣本人在科學(xué)觀點(diǎn)上對(duì)本劇的加持，最后的成片還是值得期待的。
對(duì)此，網(wǎng)友紛紛打氣：“爭(zhēng)點(diǎn)氣，可別輸給奈飛胡說(shuō)八道版”，“一定不能比奈飛拍得差！”
騰訊與奈飛的《三體》翻拍之戰(zhàn)剛剛開(kāi)場(chǎng)，終局尚不可知。
比國(guó)際用戶覆蓋范圍，比作品的全球影響力，奈飛完勝。作為曾經(jīng)FAANG的一員，奈飛與蘋果、facebook、亞馬遜、谷歌齊名，是華爾街的寵兒，市值超過(guò)3000億美元。騰訊的視頻業(yè)務(wù)顯然沒(méi)到這個(gè)體量。論國(guó)際影響力，騰訊視頻跟拿獎(jiǎng)拿到手軟的奈飛，更是相去甚遠(yuǎn)。
但比起產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)度，奈飛卻不是騰訊的對(duì)手。騰訊才是真正有能力把IP價(jià)值發(fā)揮到極致的平臺(tái)。作為科幻題材，《三體》非常適合游戲情境，傳言馬化騰曾親自聯(lián)系劉慈欣，和他探討將小說(shuō)改編成游戲的問(wèn)題，只可惜《三體》游戲的版權(quán)被游族網(wǎng)絡(luò)拿走了。
騰訊作為全球最大的移動(dòng)手游商，一年的網(wǎng)絡(luò)游戲收入可以達(dá)到1561億元，一旦聯(lián)動(dòng)起來(lái)必然爆發(fā)力驚人。劉慈欣作為騰訊的想象力構(gòu)造師，未來(lái)他們?cè)谟螒蝾I(lǐng)域擦出火花應(yīng)是大概率事情。
不只是在后端IP開(kāi)發(fā)的游戲領(lǐng)域，從文學(xué)IP打造，到影視制作、播出到之后的周邊開(kāi)發(fā)，騰訊目前已經(jīng)掌握了整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，并且在各個(gè)領(lǐng)域都初現(xiàn)霸主之勢(shì)。
2011年，為解決游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新乏力、產(chǎn)品雷同等問(wèn)題，騰訊互娛部門的程武提出了“泛娛樂(lè)”的概念，將文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫等多元文化娛樂(lè)內(nèi)容跨產(chǎn)業(yè)整合，拓寬騰訊的娛樂(lè)版圖。
2013年騰訊文學(xué)建立，2015年與盛大文學(xué)合并，成立閱文集團(tuán)。騰訊通過(guò)閱文就拿到了50%的IP儲(chǔ)備，成為網(wǎng)文賽道的絕對(duì)領(lǐng)跑者。
2015年，騰訊影業(yè)、企鵝影視成立，騰訊的泛娛樂(lè)版圖正式形成。
2018年，騰訊提出“新文創(chuàng)”的內(nèi)容戰(zhàn)略，即以IP構(gòu)建為核心，將文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、影業(yè)、新聞資訊、長(zhǎng)短視頻、電競(jìng)、游戲等等結(jié)合，將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條一網(wǎng)打盡。游戲、文學(xué)、電競(jìng)、音樂(lè)領(lǐng)域，騰訊各個(gè)擊破，拿下王者寶座。
長(zhǎng)、短視頻作為其中的重要環(huán)節(jié)，騰訊也開(kāi)始迅猛發(fā)力。
2018年，閱文收購(gòu)擅長(zhǎng)影視制作的新麗傳媒（知名作品有《慶余年》《如懿傳》《我的前半生》《白鹿原》《失戀33天》《西虹市首富》等等30多部），并且不斷在影視制作的賽道上開(kāi)疆拓土。
在影視制作上游，除了新麗傳媒、耀客傳媒、檸萌影業(yè)等影視制作公司，甚至連華誼兄弟、光線傳媒、開(kāi)心麻花背后都有騰訊的投資。騰訊內(nèi)容領(lǐng)域的疆域愈來(lái)愈大。
騰訊視頻已成為首屈一指的長(zhǎng)視頻播放平臺(tái)。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)劇集約有8826部，騰訊覆蓋了53%。國(guó)產(chǎn)過(guò)億的電影互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)有399部，騰訊就有327部。說(shuō)騰訊已經(jīng)坐擁視頻內(nèi)容的半壁江山，都有些謙虛了。
《三體》雖然受到一眾科幻迷的熱捧，成為騰訊視頻的年度預(yù)定之最，但它只是騰訊視頻2022年大劇片單中的一個(gè)。除了《三體》，2022年還會(huì)有《慶余年2》《贅婿2》《歡樂(lè)頌3》以及《無(wú)間》等一批優(yōu)質(zhì)大劇在騰訊視頻播出，騰訊在內(nèi)容上的深耕已經(jīng)初顯成效。
騰訊在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒆兊迷絹?lái)越明顯。2021~2023年，主要長(zhǎng)視頻平臺(tái)新增劇集覆蓋，騰訊占比46%，優(yōu)酷占比29%，愛(ài)奇藝占比21%，芒果tv占比11%。騰訊正在逐漸占領(lǐng)內(nèi)容高地。
唯短視頻領(lǐng)域，騰訊屢屢受挫，成了騰訊內(nèi)容域最美中不足的一點(diǎn)。
沿著TME（騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)）稱霸之路，騰訊視頻繪制著自己的王者版圖。
騰訊音樂(lè)一度月活躍用戶超8億，是中國(guó)音樂(lè)領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的霸主。它跟環(huán)球，索尼，華納，全球三大唱片公司合作，擁有全國(guó)90%的歌曲版權(quán)。離開(kāi)TME，中國(guó)用戶幾乎沒(méi)有音樂(lè)可聽(tīng)。
即便在被約談之后，騰訊將99%的版權(quán)歌曲跟各音樂(lè)平臺(tái)互通，但騰訊依然完勝。整個(gè)曲庫(kù)雖然有3000萬(wàn)首歌，但用戶真正常聽(tīng)的核心曲目只有3萬(wàn)，所以只需要留下這1%，騰訊音樂(lè)就可以傲視群雄。
沿著這條路，騰訊視頻也在構(gòu)建著新的影視帝國(guó)。
但影視領(lǐng)域想要一家獨(dú)大并不容易。首先，影視版權(quán)跟音樂(lè)版權(quán)相比價(jià)格非常昂貴，很難有人一家通吃。其次，視頻內(nèi)容的重復(fù)播放率遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于音樂(lè)，新內(nèi)容才是“吸睛”的王道。再次，影視內(nèi)容生產(chǎn)至今都是一門“玄學(xué)”，即便以數(shù)據(jù)分析見(jiàn)長(zhǎng)的奈飛，也沒(méi)有辦法保證自己的大投入作品百分百成功。所以很難有一個(gè)平臺(tái)將內(nèi)容生產(chǎn)市場(chǎng)一網(wǎng)打盡。
現(xiàn)在大家越來(lái)越清晰地認(rèn)識(shí)到，好內(nèi)容才是留住用戶的根。2019年，任宇昕（騰訊COO、PCG總裁）在演講中說(shuō)：“熱錢逐步褪去，行業(yè)開(kāi)始回歸理性，回歸內(nèi)容為王的時(shí)代。”孫忠懷（騰訊公司副總裁、騰訊視頻CEO）也堅(jiān)定這種趨勢(shì)，“2018年之后，行業(yè)開(kāi)始回歸內(nèi)容的本身，唯IP、唯演員論的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。”
從2018年整體去泡沫、2019年洗牌式調(diào)整、2020年開(kāi)年的沖擊，再到2021年恢復(fù)調(diào)整，影視行業(yè)從“流量為王”向“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變。“做好內(nèi)容”也已經(jīng)沉淀成騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域突圍的“定海神針”。
好內(nèi)容的吸金能力毋庸置疑。2019年企鵝影視、新湃傳媒聯(lián)合制作的《陳情令》，不但捧紅了頂流肖戰(zhàn)、王一博，單一個(gè)大結(jié)局超前點(diǎn)播就賺了一個(gè)億。今年4月騰訊視頻會(huì)員漲價(jià)，會(huì)員費(fèi)最高一檔價(jià)格漲了55元，但只要有好劇就不怕用戶不買單。
只要擁有“更多的流量+更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”，騰訊視頻就會(huì)擁有更寬的護(hù)城河和更大的話語(yǔ)權(quán)。
但抖音的崛起，讓騰訊視頻既定的軌道開(kāi)始“節(jié)外生枝”。2021年第一季度，騰訊音樂(lè)月活用戶數(shù)6.15億，是2018年以來(lái)最低數(shù)字，較去年同期下降了4200萬(wàn)人。這種勢(shì)頭也波及長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。流失用戶涌進(jìn)了短視頻賽道，抖音是最大的受益者。
騰訊短視頻業(yè)務(wù)的孱弱，開(kāi)始拖累長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的增長(zhǎng)。4月15日，騰訊PCG平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，組建“在線視頻BU（On-line Video Business Unit，OVB）”。OVB旗下有五大產(chǎn)品：騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶、騰訊體育、WeTV（騰訊視頻海外版）。
騰訊將長(zhǎng)短視頻結(jié)合，期待激活一直不景氣的短視頻業(yè)務(wù)，利用短視頻的增量為長(zhǎng)視頻增添活力。將它們一盤棋操作后，可以更好地實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”。未來(lái)《三體》的內(nèi)容，必然是長(zhǎng)、中、短視頻的立體分發(fā)，將更多用戶留存在騰訊內(nèi)容平臺(tái)。
以騰訊在長(zhǎng)視頻賽道的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)短視頻發(fā)展，阻擊抖音的侵蝕，不是不可能，但這場(chǎng)流量之仗不好打。
抖音三季度的月活為6.3億人，遠(yuǎn)高于騰訊視頻。抖音雖然包含了大量的視頻切條內(nèi)容，但千萬(wàn)級(jí)別的大V大都是自產(chǎn)內(nèi)容，即便版權(quán)被切斷，它對(duì)視頻平臺(tái)的流量吞噬依然存在。而且在直播、小店打通之后，微視和抖音之間的距離已經(jīng)不簡(jiǎn)單是內(nèi)容本身了。
不過(guò)整體來(lái)看，沿著深耕內(nèi)容的道路奔跑，騰訊雖然不一定能在短視頻領(lǐng)域突圍，但在長(zhǎng)視頻賽道遙遙領(lǐng)先指日可待。而且在全產(chǎn)業(yè)鏈上擁有眾多霸主，當(dāng)這些環(huán)節(jié)被多個(gè)《三體》這個(gè)級(jí)別的IP真正跑通的時(shí)候，全產(chǎn)業(yè)鏈的能量就會(huì)爆發(fā)。那時(shí)候，騰訊一定會(huì)讓大眾再次震驚。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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