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下面是此文章的大綱
什么是關(guān)鍵詞
為什么要做關(guān)鍵詞分析
如何使用工具進(jìn)行關(guān)鍵詞分析
分析出來(lái)的關(guān)鍵詞如何篩選
怎么在站內(nèi)進(jìn)行關(guān)鍵詞布局
靜觀其變
在做某件事情之前，我們需要先了解它的本質(zhì)，或者說(shuō)它是什么。所以大家會(huì)發(fā)現(xiàn)我寫的大部分文章，都會(huì)以闡述主題的明確意義為開(kāi)頭。
下面我們進(jìn)入正題
識(shí)別用戶正在搜索的內(nèi)容的單詞和短語(yǔ)
描述你所寫主題的單詞和短語(yǔ)
顧名思義，就是形容你的網(wǎng)站頁(yè)面或者內(nèi)容的單詞，它可以是一個(gè)單詞、兩個(gè)單詞甚至更多。
所以我們回歸做SEO的目的，為了讓我們能有更多的關(guān)鍵詞上線谷歌首頁(yè)，最好的結(jié)果是把那些用戶經(jīng)常搜的，也就是流量大的關(guān)鍵詞做到盡量靠前。
對(duì)谷歌
首先我們要明確，關(guān)鍵字分析是 SEO 的重要組成部分。正確使用關(guān)鍵詞，Google 才能了解你的內(nèi)容是關(guān)于什么，適合什么樣的人群閱讀。用戶在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，Google才能很輕松地把它所認(rèn)為最好的網(wǎng)站展現(xiàn)給用戶。
對(duì)用戶
關(guān)鍵字分析也是可以幫助你自己了解用戶，當(dāng)你知道目標(biāo)受眾正在使用什么關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候，你才可以優(yōu)化你的內(nèi)容以提供用戶需要的答案。
對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位的關(guān)鍵字可以完善我們網(wǎng)站的內(nèi)容策略。在下面我將會(huì)提到一些關(guān)鍵詞工具，可提高大家的工作效率。
調(diào)研關(guān)鍵詞的工具有很多很多，比如Ahrefs、SEMrush、Similarweb、Moz等等。
我今天主要以 SEMrush來(lái)進(jìn)行講解，因?yàn)槲艺J(rèn)為它是一個(gè)非常強(qiáng)大的工具，可能是個(gè)人愛(ài)好問(wèn)題，我比較喜歡用SEMrush。ahrefs我也有會(huì)員，它的數(shù)據(jù)庫(kù)聽(tīng)說(shuō)很強(qiáng)大。但是我只把它當(dāng)作我的外鏈工具（不喜勿噴）
Volume: 每個(gè)月在谷歌上查詢關(guān)鍵字的平均次數(shù)（按照不同的國(guó)家）
Keyword Difficulty: 預(yù)計(jì)此關(guān)鍵詞做seo獲取排名的競(jìng)爭(zhēng)難度。
CPC: 每次點(diǎn)擊廣告的客戶支付谷歌對(duì)他們的PPC廣告點(diǎn)擊該關(guān)鍵字的SERP。
Com: 在全國(guó)范圍內(nèi)的廣告競(jìng)標(biāo)此關(guān)鍵字的密度。1.00 分表示競(jìng)爭(zhēng)水平最高，0.00 分表示沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。
Global Volume: 關(guān)鍵字在所有國(guó)家/地區(qū)數(shù)據(jù)庫(kù)中的每月搜索量的總和
Results on SERP (Search Engine Results Page): 搜索給定關(guān)鍵字的自然搜索結(jié)果中顯示的 URL 數(shù)量。
PLA: 搜索關(guān)鍵字的 SERP 上看到的產(chǎn)品詳情廣告（Google 購(gòu)物）
Ads: 搜索關(guān)鍵字的 SERP 上看到的頂級(jí) Google Ads PPC 廣告
Trend: 在過(guò)去 12 個(gè)月內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)搜索者對(duì)給定關(guān)鍵字的興趣程度。
然后在這里我要特別的說(shuō)明一下
了解搜索量可以讓我們估計(jì)我們選擇的關(guān)鍵字的搜索熱度的高低。但是在選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索熱度不能決定該關(guān)鍵詞的好與壞。
關(guān)鍵字變體：包含原始關(guān)鍵字和其他修飾詞的搜索詞組。關(guān)鍵字變體可幫助我們找到與主關(guān)鍵詞最熱門的搜索。
問(wèn)題： “誰(shuí)、什么、在哪里、何時(shí)、為什么、如何、是、可以等”的搜索詞。這些詞非常適合我們的網(wǎng)站博文中體現(xiàn)、常見(jiàn)問(wèn)題解答和內(nèi)容頁(yè)面生成內(nèi)容創(chuàng)意。
相關(guān)關(guān)鍵詞：就是我們平時(shí)說(shuō)的相關(guān)語(yǔ)義詞和近義詞的意思。使用相關(guān)關(guān)鍵字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)常見(jiàn)的拼寫錯(cuò)誤和主題相關(guān)的搜索詞組。并且可以幫助我們的ppc關(guān)鍵詞定位，因?yàn)樗某鰞r(jià)一般會(huì)更低。
這些關(guān)鍵詞都是支持一鍵導(dǎo)出的。先把相關(guān)的關(guān)鍵詞導(dǎo)出，然后在手動(dòng)刪除與網(wǎng)站不相關(guān)的關(guān)鍵詞。
除了直接輸入關(guān)鍵詞，你還可以去找同行的關(guān)鍵詞，直接把同行網(wǎng)站丟進(jìn)semrush，然后按照上面的步驟執(zhí)行就行。
一般來(lái)說(shuō)，對(duì)特定關(guān)鍵字進(jìn)行排名的難度有 6 個(gè)級(jí)別：
0-14 = 非常簡(jiǎn)單。這些是在沒(méi)有反向鏈接的情況下盡快開(kāi)始在 Google 上對(duì)新網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名的最佳機(jī)會(huì)。 說(shuō)明了就是一些沒(méi)有人搜的詞。
15-29 = 簡(jiǎn)單。這些關(guān)鍵字有一些競(jìng)爭(zhēng)，但在如果在網(wǎng)站剛開(kāi)始，我們最好是能用這些詞做主打，早點(diǎn)渡過(guò)沙盒期。
30-49 = 一般。競(jìng)爭(zhēng)稍微激烈一些。我們需要針對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化的結(jié)構(gòu)良好且獨(dú)特的內(nèi)容。
50-69 = 困難。除了結(jié)構(gòu)良好、有用且經(jīng)過(guò)優(yōu)化的內(nèi)容之外，我們還需要有一些反向鏈接才能在這里競(jìng)爭(zhēng)。
70-84 = 難。甚至更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這些關(guān)鍵字將需要更多的努力來(lái)獲得更高權(quán)限的引用域。（新網(wǎng)站不建議主推）
85-100 = 非常難。絕對(duì)最難競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字，特別是新網(wǎng)站。這些將需要大量的頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化、鏈接建設(shè)和內(nèi)容推廣工作，以最終排名和獲得流量。（新網(wǎng)站不建議主推）
Ahrefs和 SEMrush的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)呈現(xiàn)是不一樣的，比如剛剛我查詢的sports shoes它在Ahrefs上面的數(shù)據(jù)是這樣的
這里我簡(jiǎn)單的說(shuō)一下關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度，這里大字顯示的是76，跟上面的61有一些區(qū)別，但是區(qū)別不是特別大。但是有的情況你會(huì)發(fā)現(xiàn)，SEMush顯示的特別低，但Ahrefs顯示的數(shù)據(jù)特別高。那是因?yàn)樗麄兊脑u(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不一樣。
上圖是ahrefs官網(wǎng)公布的關(guān)于DK的解釋。
如果有細(xì)心的朋友就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字76的下方還有一排字，意思是：你大概需要來(lái)自273個(gè)網(wǎng)站的反向鏈接，才有機(jī)會(huì)獲得前十名的位置。
經(jīng)過(guò)第三方工具，我們是不是已經(jīng)挑選出來(lái)了很多與網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞了。那么此時(shí)，可能幾十個(gè)、幾百個(gè)、甚至幾千個(gè)。
那我們是如何把關(guān)鍵詞布局在網(wǎng)站呢，別慌，我們?cè)僦匦潞Y選一遍。
利于Google 搜索框、Google Trends（谷歌趨勢(shì)）、Google Keywords Planner（關(guān)鍵詞規(guī)劃師）
如果一些針對(duì)B2B用戶，關(guān)鍵詞較少的情況下，我們就直接把我們的關(guān)鍵詞輸入Google 搜索，他就會(huì)出現(xiàn)相關(guān)的關(guān)聯(lián)詞。
或者還可以用Google Trends
當(dāng)然，google trends 查詢你也可以放在第一步。上面紅色框框標(biāo)記的，都是可以更改的。并且它下面還能顯示國(guó)家地域分布。
如果關(guān)鍵詞多的情況下，我們可以直接把關(guān)鍵詞輸入 Google Keywords Planner，確定這些關(guān)鍵詞的價(jià)值。
那我們現(xiàn)在是不是就有了大量的相關(guān)關(guān)鍵詞了。
接下來(lái)我們還需要做一個(gè)動(dòng)作，就是添加網(wǎng)站特定詞。這樣的好處是既提高了用戶的相關(guān)性，又降低了關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度。
我這邊以B2B網(wǎng)站為例：
關(guān)鍵詞加前綴：
China
Cheap
Discount
Buy
Best
Famous
Wholesale
High-Quality
OEM
關(guān)鍵詞加后綴：
Manufacturer/Manufacturers
Supplier/Suppliers
Factory/Factories
Pricelist/Quotes
Exporter/Exporters
Company/Companies
Product/Products
以上這些關(guān)鍵詞的話就基本用于產(chǎn)品分類頁(yè)和產(chǎn)品詳情頁(yè)了。
那我們博客頁(yè)面怎么辦，再推薦大家一款關(guān)鍵詞工具：www.answerthepublic.com
看到這里，你還擔(dān)心你找不到自己想要的關(guān)鍵詞嗎？我再給大家總結(jié)一下：
首頁(yè)：種子關(guān)鍵詞（核心關(guān)鍵詞）
產(chǎn)品分類頁(yè)/產(chǎn)品內(nèi)頁(yè)：種子關(guān)鍵詞/產(chǎn)品相關(guān)詞+網(wǎng)站特定詞/前后綴
博客頁(yè)：問(wèn)答詞/長(zhǎng)尾詞等
看完3000字的你，如果覺(jué)得此文章還不錯(cuò)，可以幫若凡轉(zhuǎn)發(fā)一下，微信私信我一聲，我定將不甚感激，你們的支持是我不斷堅(jiān)持的動(dòng)力。
其實(shí)這一步驟也可以和上面的SEMrush 、Ahrefs 同時(shí)交叉進(jìn)行。因?yàn)槲覀兊哪康氖菫榱苏业阶约合胍年P(guān)鍵詞。而在這里我只是給大家講清楚這個(gè)邏輯。
其實(shí)這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)在我前面的文章就寫過(guò)了，如果想看詳細(xì)的標(biāo)簽布局，可以進(jìn)入站內(nèi)優(yōu)化第一篇：頁(yè)面標(biāo)簽對(duì)于網(wǎng)站SEO的重要性
這里我再精簡(jiǎn)一下：
標(biāo)題標(biāo)簽（Title）
首頁(yè)每個(gè)頁(yè)面都會(huì)有獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)題，而這個(gè)標(biāo)題必須要體現(xiàn)你整個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容概括，也就是相關(guān)性最高的關(guān)鍵詞了。
元描述（descreption）
元描述雖然不會(huì)直接影響Google的排名，但是它可以體現(xiàn)你的頁(yè)面相關(guān)內(nèi)容，更利于Google 識(shí)別你網(wǎng)站的相關(guān)性。所以我們可以在元描述里面包含用戶希望看到的關(guān)鍵詞。
副標(biāo)題（H1-H6）
副標(biāo)題也可以幫助用戶決定內(nèi)容與其需求的相關(guān)性。然后也可能作為精選片段或答案框的一部分出現(xiàn)在 Google 搜索頁(yè)面。所以我們可以把一些相應(yīng)的關(guān)鍵詞布局在里面。一般來(lái)說(shuō)H1-H2會(huì)比較重要
頁(yè)面內(nèi)容
這是比較重要的一塊，正文內(nèi)容是文章的主要部分，它告訴谷歌關(guān)于頁(yè)面的所有信息。Google 查看文本、周圍文本以及頁(yè)面上的所有其他內(nèi)容，以確定與用戶搜索的關(guān)鍵詞相匹配。這里需要注明一點(diǎn)，切勿關(guān)鍵詞堆砌。并且我們還可以用相關(guān)的語(yǔ)義詞去描述相應(yīng)的物品，我們前期分析那些關(guān)鍵詞都可以用上去。
URL
我們可以把需要推廣的頁(yè)面關(guān)鍵詞在每一個(gè)URL中體現(xiàn)，這樣也是有利于Google 識(shí)別的。但是也需要記住，我們最好剪短，不要去填充。
圖片ATL
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是圖片命名，我們把與圖片內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞做上ATL標(biāo)簽，也會(huì)更利于Google 搜錄。
錨文本鏈接
這分為站內(nèi)的錨文本和站外的錨文本。我們也可以把與鏈接頁(yè)面相關(guān)的關(guān)鍵詞作為文本，然后做上超鏈接。這有利于蜘蛛對(duì)你整個(gè)網(wǎng)站的抓取。
如果上述的所有關(guān)鍵詞布局你都已經(jīng)做到，那么恭喜你，在網(wǎng)站基礎(chǔ)這一塊你已經(jīng)領(lǐng)先了別人很多。接下來(lái)你就可以靜觀其變了，這里所說(shuō)的靜觀其變并不是指不用去管他。而是等你做好了內(nèi)容，外鏈之后。去觀察你的流量入口，跳出率等等，做到隨時(shí)待命。
因?yàn)镾EO是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要我們不斷堅(jiān)持，才能見(jiàn)到勝利的果實(shí)。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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