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賬戶搭建是SEM推廣極其重要的 一環(huán)，它是決定SEM推廣好壞的基石，搭建過程中，各個環(huán)節(jié)的小要點，需要特別注意，今天給大家做個總結。
預算設置：一般建議要高于預期的轉化成本*轉化量的20%左右，預留一定的消耗空間。
地域設置：按需求設置，但建議高競爭城市，調高出價系數
時段設置：初期建議24小時通投，根據轉化數據時段進行調整，一般情況下早8點到凌晨2點時段使用人群較多，轉化效果較優(yōu)。
注意：搜索推廣各個系數是疊加的，可能會造成關鍵詞點擊價格過高，若有發(fā)現(xiàn)該情況，可優(yōu)先檢查各個出價系數。
常見的是從產品維度、地域維度、詞性維度、購買階段維度、客戶需求、活動維度等進行結構搭建，可根據自身需求選擇合適維度進行結構搭建。
但最重要的一點，不同詞性放不同單元，切忌詞性混亂，不利于有針對性撰寫創(chuàng)意，也不利于指向相關落地頁，相關性在更新后的質量度中占據重要影響地位。
很多同學會問，人群要不要設置，人群和關鍵詞是交集關系嗎，會不會造成關鍵詞展現(xiàn)變少？
這個不需要擔心，人群在搜索這里起到的是溢價作用。比如圈定賬戶人群20-40歲女性，不是說除了這個之外，男性搜索關鍵詞就不展現(xiàn)廣告了，而是當20-40歲女性搜索時，會以你設置的系數范圍進行溢價競爭，相當于對高轉化目標人群高價競爭，從而獲得更高轉化可能性。
一般情況下不設置人群定向，但在有非常明確的人群需求時，可進行溢價、排除處理，比如情感糾紛，不針對18歲以下人群推廣，那就將18歲以下人群排除，也是一個很好的將人群精準化的方法，尤其是ocpc中，關鍵詞出價托管后，很難用出價管控關鍵詞，就可以借助排除人群將流量精準化。
提詞方向：不同的用戶搜索不同的關鍵詞，他們的需求是不一樣的。比如搜索種植牙型號，了解的是產品詳細型號和材料；而種植牙價格，了解的點是費用相關。針對不同人群需要提交不同關鍵詞，因此提詞盡可能要覆蓋全面。
出價策略：潛在人群、目標人群、精準人群，用戶搜索的詞是不一樣的，所設置的策略也是不一樣的，潛在人群可以廣泛低價，目標人群建議短語均價，而精準人群建議精確高價。
創(chuàng)意的撰寫方法有很多文章都寫過，這里不再多提，但要提醒大家注意一點，相關度！相關度！相關度！重要的事情一定要說三遍，大家都注意到質量度了嗎，近期很多小伙伴質量度莫名下降或者直接一星警告，其實很大一部分原因在相關度上，質量度改革后，初期主要評估的是歷史點擊率，而中后期主要看相關性，因此，要高相關。
落地頁設計技巧也是老生常談的事兒了，這里不過多談論，但要強調的一點，依然是相關度，這里關乎用戶體驗、關鍵詞質量度，所以還是要高相關。
另外要強調的一點是，整個頁面要有一定邏輯性，舉栗：開頭寫用戶痛點：離婚了如何爭孩子撫養(yǎng)權，接下來放XX律所，獲得多少榮譽，然后律所介紹等等，前言不搭后語，這種情況是很多同學慣常會犯的錯誤，這里最合適的邏輯線應該是痛點-解決方案-相關律師介紹-勝訴案例-給予什么幫助能幫你贏得撫養(yǎng)權-官司流程-公司資質等，當然順序是可以打亂的，但一定前后要有一定邏輯性，切忌亂搭一通。
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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