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內(nèi)容是做SEO無(wú)法繞過(guò)的一環(huán)，從相對(duì)比較原始的純文字內(nèi)容，到后來(lái)的圖文，再到音頻、視頻。雖然形式一直在變，但是其本質(zhì)仍然是內(nèi)容的輸出。
無(wú)論到什么時(shí)候，內(nèi)容都是文案的核心。區(qū)別在于內(nèi)容的形式的不斷改變。
那么對(duì)于seo來(lái)說(shuō)，什么樣的內(nèi)容是有價(jià)值的，什么樣的內(nèi)容策略是對(duì)的。這個(gè)說(shuō)法不一，簡(jiǎn)單討論一下，也分享幾個(gè)我個(gè)人的看法。
內(nèi)容的輸出是單純的做關(guān)鍵詞排名，保持活躍度還是公司委派的硬性更新指標(biāo)？
有沒(méi)有想過(guò)在現(xiàn)階段，你輸出內(nèi)容的根本目的是什么？如果這個(gè)都沒(méi)有搞清楚，又怎么做得好內(nèi)容呢？
從seo的角度來(lái)看，內(nèi)容輸出無(wú)非是兩個(gè)目的：
對(duì)搜索引擎，保持網(wǎng)站or賬號(hào)的活躍度；
對(duì)用戶(hù)，通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)生下一步的轉(zhuǎn)化。可以是獲得粉絲、產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為等。
這兩種目的可以共存，也可以單獨(dú)存在。
如果單純的是第一種情況，那么就完全沒(méi)有必要在是否原創(chuàng)上死磕。你的目的就是單純的應(yīng)付算法，只要算法沒(méi)有判定你作弊、抄襲，那批量的輸出內(nèi)容才是你要做的事情。
通過(guò)量再到質(zhì)變，可以去看一下國(guó)內(nèi)一些流量比較大的綜合性網(wǎng)站。他輸出的東西完全談不到任何用戶(hù)體驗(yàn)和質(zhì)量度。完全在復(fù)制粘貼，大量的重復(fù)頁(yè)面，但是通過(guò)量級(jí)的優(yōu)化讓網(wǎng)站獲得搜索引擎更高的友善度，就是能夠獲得更多的流量。
有流量了，還愁沒(méi)生意么？
如果是第二種，希望通過(guò)內(nèi)容觸達(dá)真實(shí)用戶(hù)并且產(chǎn)生后續(xù)轉(zhuǎn)化行為。那需要的就不是草率的復(fù)制粘貼，而是先去研究你的目標(biāo)用戶(hù)在哪里，他們喜歡什么樣的東西，然后針對(duì)性的出內(nèi)容。
這個(gè)時(shí)候，原創(chuàng)與否重要，但不絕對(duì)重要。
我們的目的是促成轉(zhuǎn)化，那么核心需求無(wú)非是兩個(gè)。
內(nèi)容不要被平臺(tái)判定抄襲并且處罰
內(nèi)容可以最大程度的促成商業(yè)轉(zhuǎn)化
這兩個(gè)目的無(wú)論哪一個(gè)，原創(chuàng)都不是唯一的解決方案，或者說(shuō)，可能都不是最佳解決方案。
一個(gè)好的商業(yè)化內(nèi)容，只要是能夠滿(mǎn)足上面兩個(gè)需求，至于是不是原創(chuàng)，除了能滿(mǎn)足某一部分人畸形的精神潔癖欲望之外，沒(méi)有任何作用。
見(jiàn)過(guò)很多總監(jiān)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主管，罔顧公司轉(zhuǎn)化率于不顧，整天在跟新媒體文案小妹妹聲嘶力竭的吼叫做內(nèi)容要原創(chuàng)。
這種人，我一般的處理方式是趁早滾蛋。對(duì)不起，在商言商，公司不是滿(mǎn)足你精神潔癖的地方。如果在你眼里只有原創(chuàng)才是圣潔的，那請(qǐng)你也能夠忍受沒(méi)錢(qián)吃飯的痛苦。
當(dāng)然，我從來(lái)沒(méi)有鼓勵(lì)抄襲，抬杠的請(qǐng)自便。
另一種比較操蛋的情況，就是兩種情況需要兼顧。既需要量，也需要質(zhì)量。
這種情況之下增加團(tuán)隊(duì)配置是目前唯一的解決方案，還沒(méi)有找到其他更好的方法。工作量飽和不等于壓榨員工剩余勞動(dòng)力，雖然資本的本質(zhì)仍然是壓榨，但是我們是文明社會(huì)。
打文明禮貌仗，賺文明禮貌錢(qián)。
從目前接觸到的企業(yè)來(lái)看，對(duì)內(nèi)容價(jià)值的衡量大都會(huì)采用數(shù)據(jù)分析的方法。
一切看起來(lái)井井有條，統(tǒng)計(jì)的維度相對(duì)也比較詳細(xì)。不過(guò)大體上還是會(huì)關(guān)注內(nèi)容輸出之后曝光量有多少，閱讀量有多少，點(diǎn)贊等維度的數(shù)據(jù)。
這個(gè)方法看起來(lái)很完善，一切以數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。但是可能很多時(shí)候大家并沒(méi)有意識(shí)到，數(shù)據(jù)，可能是會(huì)騙人的。
兩個(gè)點(diǎn)
數(shù)據(jù)造假成本過(guò)于低廉，現(xiàn)在只要是你能說(shuō)得出來(lái)的平臺(tái)，都有全套的假數(shù)據(jù)方案。而且假數(shù)據(jù)做的越來(lái)越真，不是簡(jiǎn)單的一個(gè)小時(shí)給你搞十萬(wàn)閱讀。
這種搞法傻子都看得出來(lái)，閱讀，點(diǎn)贊，收藏，評(píng)論，完全可以根據(jù)自己想要的曲線來(lái)做假。這也是很多所謂的內(nèi)容公司在做的事情，做出來(lái)的假數(shù)據(jù)多年的運(yùn)營(yíng)老司機(jī)也有翻車(chē)的風(fēng)險(xiǎn)。
數(shù)據(jù)并不能直接代表你要的效果。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)的閱讀數(shù)量一定代表你的銷(xiāo)量嗎？
流量的大小是預(yù)估銷(xiāo)量的一個(gè)維度，但是也只是一個(gè)維度。造成閱讀量暴增的原因很多，可能是八卦，可能是惡俗，可能是尬蹭熱點(diǎn)。
問(wèn)一下，這幾個(gè)方法拉過(guò)來(lái)的流量，哪一個(gè)對(duì)促成更高的轉(zhuǎn)化有幫助？
如果單純的想拉高閱讀量，是個(gè)挺簡(jiǎn)單的事情，尤其是在當(dāng)下這個(gè)流量市場(chǎng)現(xiàn)狀。只要你沒(méi)有下限，吃個(gè)桃桃，桃桃好涼涼不難吧？
所以對(duì)于決策者來(lái)說(shuō)，把項(xiàng)目的數(shù)據(jù)做細(xì)是個(gè)好習(xí)慣，但是不要完全依賴(lài)數(shù)據(jù)。尤其是內(nèi)容領(lǐng)域，你針對(duì)的是活生生的人，很多東西需要依賴(lài)經(jīng)驗(yàn)去做主觀判斷，而不是完全通過(guò)數(shù)據(jù)可以自動(dòng)得出結(jié)論。
這也是為啥管理崗位經(jīng)驗(yàn)很值錢(qián)，人在江湖，江湖是人情世故，但是AI、數(shù)據(jù)不懂人情世故。
關(guān)于內(nèi)容選題和品牌調(diào)性定位
我不是廣告學(xué)出身，所有的經(jīng)驗(yàn)也都來(lái)自這些年來(lái)經(jīng)手項(xiàng)目的實(shí)際操盤(pán)，所以這部分的理論無(wú)法確保完全適合每個(gè)人，權(quán)作探討。
做內(nèi)容的同學(xué)應(yīng)該都被老板或者主管下過(guò)這樣的命令：去時(shí)刻關(guān)注現(xiàn)在網(wǎng)上有什么熱點(diǎn)，不管是啥，給我蹭！
對(duì)這個(gè)問(wèn)題個(gè)人的看法是完全沒(méi)有必要，品牌本身如果能契合某個(gè)熱點(diǎn)事件，適當(dāng)?shù)恼{(diào)侃一下也就是了。
但是現(xiàn)在我看到的是大部分品牌，包括某些頭部品牌，輸出的內(nèi)容完全是在尬蹭熱點(diǎn)。諧音梗玩的也是不亦樂(lè)乎，不知道各位什么看法，我覺(jué)得除了讓寫(xiě)的人和看的人尷尬之外，還在很大程度上拉低了品牌的格調(diào)。
得不償失，和你有強(qiáng)關(guān)系的熱點(diǎn)不需要你蹭。輸出內(nèi)容的時(shí)候信手拈來(lái)就是了，需要絞盡腦汁去想品牌和熱點(diǎn)能如何發(fā)生關(guān)系的行為，和舔狗無(wú)異。
前幾年的主流聲音是品牌一定需要擬人化，比如微博，微信。寫(xiě)文章的時(shí)候好像不自稱(chēng)某某哥，某某姐就不合格一樣。
這種情況現(xiàn)在也有，個(gè)人認(rèn)為這種做法也一樣不是必須的。
首先來(lái)說(shuō)，每個(gè)品牌的定性都不一樣，也不需要一樣。對(duì)本身經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品比較輕松、平民化的，適當(dāng)?shù)臄M人化尚且可以。對(duì)那些爛大街的東西和領(lǐng)域，還是生硬的自稱(chēng)某哥某姐。
總有點(diǎn)不倫不類(lèi)似是而非的感覺(jué)，團(tuán)結(jié)緊張嚴(yán)肅認(rèn)真都是好品質(zhì)，沒(méi)必要所有人都變成逗比才叫好，也沒(méi)必要所有行業(yè)都變成老師才叫好。
一枝獨(dú)放不是春，百花爭(zhēng)艷才是春。
又是一個(gè)文案同學(xué)和老板打架的點(diǎn)。
做內(nèi)容的同學(xué)總是會(huì)說(shuō)廣告太生硬沒(méi)人看會(huì)傷害粉絲。
老板總是覺(jué)得logo不夠大，廣告不夠明顯。
這里面涉及兩個(gè)問(wèn)題：
廣告內(nèi)容是否需要軟文化？絞盡腦汁把產(chǎn)品信息藏在正常文章里面，個(gè)人覺(jué)得看情況而言，但是做的時(shí)候要以自然為第一要素。
做的不自然，寧可不要。前面一段都是無(wú)關(guān)緊要的話，后來(lái)自作聰明的放個(gè)產(chǎn)品圖片，或者“不小心”的留個(gè)聯(lián)系方式。
永遠(yuǎn)不要和人民群眾的智慧為敵，人民群眾的眼睛是雪亮的。
要么你的產(chǎn)品可以做到和其他內(nèi)容天衣無(wú)縫的對(duì)接，如果不能，我寧可選擇明明白白的告訴讀者這是廣告。
在商人和騙子中間，大家會(huì)更相信商人。
建議還是根據(jù)自己企業(yè)和品牌的實(shí)際情況走，不過(guò)對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，非商業(yè)化內(nèi)容和硬廣的占比建議維持在二八開(kāi)。
兩成硬廣，對(duì)有意向購(gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)足夠了。
目前就這些，對(duì)企業(yè)主和決策者來(lái)說(shuō)做個(gè)參考，對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)同學(xué)也許是個(gè)精神發(fā)泄的入口，不過(guò)看完了暗自爽一下也就是了。
工作不是打打殺殺，那是人情世故，怎么做是對(duì)的是一回事，怎么保住飯碗又是另一回事。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)