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EDG奪冠！
11月7日凌晨，英雄聯(lián)盟S11總決賽上，中國大陸賽區(qū)EDG擊敗韓國賽區(qū)DK，成功奪冠。
圖源：PentaQ刺猬電競社
消息一出，就以摧枯拉朽之勢席卷互聯(lián)網(wǎng)。電競迷們紛紛高呼，我的青春燃起來了。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至11月7日00:15，僅EDG和S11的相關(guān)話題詞就占據(jù)了微博熱搜榜前50中的17個(gè)，從11月6日晚開始，一直到EDG奪冠前，話題詞#EGD奪冠flag#都牢牢守住了熱搜第一的位置。
隨著消息進(jìn)一步發(fā)酵，EDG奪冠相繼成為微博、微信、抖音、快手等平臺(tái)的熱門話題，新媒體人起床追熱點(diǎn)，吃瓜群眾則各種轉(zhuǎn)發(fā)評論。
這個(gè)熱點(diǎn)發(fā)酵得怎么樣了？有哪些追熱點(diǎn)角度？今天就讓我們一起來盤一盤。
EDG奪冠，火遍微博、微信、抖音、快手……
在電競迷眼中，S11（英雄聯(lián)盟全球總決賽）是所有英雄聯(lián)盟賽事中榮譽(yù)最高、含金量最高、競技水平最高、知名度最高的比賽 。
昨晚EDG（全稱EDG電子競技俱樂部）奪得的正是中國賽區(qū)的第三個(gè)世界賽冠軍。值得注意的是，在過去10年比賽中，出現(xiàn)的3次中韓對決均以中國賽區(qū)失敗告終。這些都為EDG奪冠后引起輿論狂歡埋下了伏筆。
在經(jīng)過一夜的發(fā)酵后，EDG奪冠熱度不減，截至11月7日09:05，共計(jì)有包括#EDG奪冠##王一博S11總決賽特別舞臺(tái)##7號的EDG##我們是冠軍#等8個(gè)話題仍停留在微博熱搜榜上，累計(jì)閱讀34億。其中，話題#EDG奪冠#閱讀量18.1億，討論161.7萬。
截至發(fā)稿，官方賬號@EDG電子競技俱樂部 發(fā)布的官宣博文獲32.7萬轉(zhuǎn)發(fā)，23.8萬評論，357萬贊，而且轉(zhuǎn)評贊還在快速增長中。此外，包括@央視新聞 等官媒，@朱一龍 等明星也發(fā)文表示恭喜。
話題#王一博S11總決賽特別舞臺(tái)#下方，@UNIQ-王一博 的一條相關(guān)博文更是轉(zhuǎn)發(fā)100萬+。
可以說，在EDG奪冠事件中，微博成為了輿論傳播的主要陣地，大量消息通過微博進(jìn)行傳播、放大。
而在微信，不少新媒體人凌晨加班報(bào)道EDG奪冠。
據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，截至11月7日10:15，第一波報(bào)道EDG奪冠的賬號以新京報(bào)、廣州日報(bào)等媒體賬號為主，公眾號“北美留學(xué)生日報(bào)”則以一篇情緒飽滿的慶祝文章，成為EDG奪冠10個(gè)小時(shí)后第一篇微信10萬+文章。
圖源：賽事直播截圖畫面
文章《EDG的決賽為何刷爆朋友圈？游戲是虛擬的，但青春與熱血是真實(shí)的》以一句“游戲也許是虛擬的，但青春和熱血，永遠(yuǎn)是最真實(shí)存在”收尾，評論下方，有網(wǎng)友留言，“我是被對面男生寢室樓嚇醒的，我以為地震了”。
公眾號“快手”也于凌晨1:22發(fā)文慶祝，截至目前閱讀量10萬+，可以說是最勤奮的官方賬號了。
考慮到公眾號的特點(diǎn)，相信還有一大波有關(guān)EDG奪冠的文章正在趕來的路上。
事實(shí)上，早在EDG奪冠前夕，就有一波熱點(diǎn)文章出現(xiàn)。據(jù)新榜每日持續(xù)監(jiān)測的百萬公眾號樣本數(shù)據(jù)，搜索查看關(guān)鍵詞“EDG”在10月31日-11月6日的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，11月1日是第一個(gè)小高峰，11月6日再次明顯上揚(yáng)，目前共計(jì)有6篇10萬+，累計(jì)閱讀超380萬。
圖源：新榜
EDG正式確認(rèn)將對戰(zhàn)DK，爭奪S11全球總冠軍的寶座后，相關(guān)文章《EDG，不破不立！S11決賽再現(xiàn)中韓大戰(zhàn)》閱讀量10萬+，一網(wǎng)友留言：EDG能奪冠，我穿EDG的隊(duì)旗去校長辦公室喝酒。
此外，除了相關(guān)賬號，各大互聯(lián)網(wǎng)社群同樣成為EDG奪冠消息的傳播重地。
因?yàn)閵蕵肪褡?，蹭熱點(diǎn)速度快，虎撲的爹味兒海報(bào)，和杜蕾斯的內(nèi)涵海報(bào)，成為最早出圈的品牌海報(bào)，一大早就開始在各大互聯(lián)網(wǎng)社群傳播。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
可以發(fā)現(xiàn)，在EDG奪冠10小時(shí)后，微信公眾號基本以新聞報(bào)道文章為主，大量體現(xiàn)新媒體人腦洞、抒發(fā)各種情緒的文章尚未大量發(fā)布；而在各大互聯(lián)網(wǎng)社群，傳播主題也以各種碎片化、有趣味的段子、圖片、視頻為主。
在抖音，EDG相關(guān)話題超過最近在抖音爆火的柳夜熙，登上抖音熱榜第一。
截至11月7日09:23，包括#為EDG立的flag兌現(xiàn)了嗎##EDG奪冠##S11總決賽高校有多燃#等共計(jì)14個(gè)話題登上抖音熱榜。
圖源：抖音
用關(guān)鍵詞搜索“EDG”，可以發(fā)現(xiàn)包括#edg##edg奪冠##edg加油#等多個(gè)播放破億的話題。
其中，話題#為EDG立的flag兌現(xiàn)了嗎#下方，包括“小遠(yuǎn)哥（兌現(xiàn)楊大爺）”、“林七七”“冬冬和37”等博主發(fā)布的視頻均獲贊超百萬。
“小遠(yuǎn)哥（兌現(xiàn)楊大爺）”在視頻中（開玩笑）說，“EDG要是能奪冠，我就把閨女嫁給你，彩禮我都不要了”，超10萬人次歡樂回復(fù)。
在“四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院團(tuán)委”發(fā)布的一條視頻中，一學(xué)生手持EDG戰(zhàn)旗，環(huán)游學(xué)校操場慶祝，獲贊超53萬。此外，高校學(xué)生們有的在宿舍“群魔亂舞”，全宿舍窗外都掛上了EDG戰(zhàn)旗；有的用無人機(jī)讓EDG戰(zhàn)旗飛上天空；武漢音樂學(xué)院的學(xué)生更是吹嗩吶表示慶祝。
圖源：抖音
同樣，包括#中國戰(zhàn)隊(duì)EDG獲S11全球總冠軍##EDG團(tuán)滅DK#等4個(gè)話題登上快手熱榜，EDG奪冠相關(guān)視頻也播放量不俗。
可以發(fā)現(xiàn)，與微博不同，在EDG奪冠相關(guān)事件中，抖音、快手的內(nèi)容更加娛樂化，更多是網(wǎng)友圍繞該事件表達(dá)自己激動(dòng)的心情，各種整活兒，各種歡樂。
從不斷上漲的數(shù)據(jù)，不斷發(fā)出的海量視頻、圖片、文章可以確認(rèn)，EDG奪冠這個(gè)話題是真火了。那么，新媒體人是如何追熱點(diǎn)的呢？
通過梳理各大社交平臺(tái)的用戶評論，以及各路新媒體人率先發(fā)布的內(nèi)容，我們盤點(diǎn)了幾種最熱的追熱點(diǎn)姿勢。
昨晚，EDG奪冠可以說是點(diǎn)燃了無數(shù)人的熱情，僅在bilibili平臺(tái)，S11總決賽的直播便吸引了3.5億人氣，滿屏都是“EDG加油”的彈幕。
圖源：B站
官媒@央視網(wǎng) 更是蓋章寫下了“'不破不立'這個(gè)主題實(shí)在太符合EDG的奪冠之路——突破自己、打破邊界、沖破壓力，才能成為真正的強(qiáng)者，立于高手之林！”的評論。
可以說是非常正能量了。
沿著這條路，把視角放到EDG身上，新媒體人可以渲染EDG奪冠背后的青春、熱血，進(jìn)而獲得粉絲的共鳴、
如果把視角放到電競迷以及其他用戶身上，則可以盤點(diǎn)各路激情澎湃的慶祝方式。
網(wǎng)友們的flag到底有多么搞笑，多么充滿青春氣息，這些都是值得切入的點(diǎn)。
另外，圍繞慶祝flag這個(gè)點(diǎn)，還有一個(gè)延伸話題。
因?yàn)殡姼偡劢z以男性居多，不少電競粉立下了EDG奪冠就表白、求婚的flag；女生們也有的畫EDG戰(zhàn)旗幫男朋友慶祝，有的借此發(fā)現(xiàn)了電競粉的可愛之處。
圖源：抖音
如果從秀恩愛、喂狗糧的角度切入，也不失為一個(gè)輕松的角度。
EDG奪冠雖然在社交媒體上掀起了不小的波瀾，但并不是每個(gè)人都玩英雄聯(lián)盟，也不是每個(gè)人都知道EDG。比如一位網(wǎng)友就一臉懵逼地發(fā)問：“這是個(gè)啥游戲。”
圖源：公眾號
為了給網(wǎng)友答疑解惑，方便參與社交話題，相關(guān)科普就顯得非常必要。
而從科普角度，這又可以詳細(xì)劃分為3個(gè)流派：
第一，資料整合流。重點(diǎn)就是速度要快，資料要全，要第一時(shí)間讓網(wǎng)友明白“這是個(gè)啥游戲”。
比如公眾號“都市快報(bào)”的《EDG，半夜是不是刷滿了你的朋友圈？他們是一群什么人？做了一件什么事？讓年輕人那么激動(dòng)！》，第一時(shí)間就把EDG是什么，S11是什么，英雄聯(lián)盟是什么，EDG奪冠意味著什么盤點(diǎn)了一圈。
第二，硬核技術(shù)流。對于想深入社交話題的選手，單純科普不夠用，這時(shí)候就需要把比賽背后的技術(shù)分析擺出來，方面用戶取用。
比如微博博主@尹天CLANG 的萬字長文《S11決賽EDGvsDK萬字全復(fù)盤：教你怎么硬核吹EDG！》就顯得非常有專業(yè)氣質(zhì)，截至發(fā)稿，閱讀量超380萬。
第三，行業(yè)復(fù)盤流。部分用戶不會(huì)滿足于聚焦EDG這個(gè)單一事件，他們希望把視角放在更廣闊的視角下。
比如“世界華人周刊”的《EDG奪冠！這7年，中國電競經(jīng)歷了什么？》，就把重點(diǎn)放在了中國電競身上。
當(dāng)然，不論什么流派，都是為了給用戶提供社交貨幣，這樣用戶才愿意轉(zhuǎn)發(fā)收藏。
當(dāng)網(wǎng)友對事件全貌有了基礎(chǔ)了解后，深挖事件背后的故事就成了應(yīng)有之義。
比如話題#Meiko是LPL首位大滿貫選手#不僅登上了微博熱搜，截至發(fā)稿，話題閱讀量也超2.7億。
圖源：微博
從粉絲的評論反饋來看，對于EDG中的冠軍選手，完全可以按照偶像明星的套路，來一波人物故事稿給粉絲們解饞。能成為冠軍的人，每個(gè)人身上肯定都有滿滿的故事。
目前，不少吃瓜群眾可能連EDG中的選手都認(rèn)不清，如果能發(fā)掘出其中的話題人物，對于粉絲也是一種不錯(cuò)的內(nèi)容。
除了冠軍選手外，我們也能看到一些更聚焦的角度。
比如深挖電競選手故事，公眾號“品玩”在《在英雄聯(lián)盟手游里尋找第二春的人》中提到，電競職業(yè)選手的成材率只有不到萬分之一，這種極致的榮耀和殘酷的競爭之間的對比，非常有故事感。
比如切入財(cái)經(jīng)等專業(yè)角度，公眾號“投資界”在《昨晚，中國EDG驚險(xiǎn)奪冠：這是屬于年輕人的一夜》中，以EDG背后老板愛德朱為引子，聊了聊電競與資本。
比如聚焦不同用戶在不同熱點(diǎn)話題上的代溝。11月6日進(jìn)博會(huì)期間，李佳琦王冰冰夢幻聯(lián)動(dòng)；11月7日正值立冬，北京下起2021年的第一場雪；同時(shí)，張偉麗vs羅斯二番戰(zhàn)。這些話題都登上了微博熱搜。這種不同用戶對不同話題的反饋也值得分析。
總而言之，要不斷挖掘新信息，捕捉新情緒。
當(dāng)然，沉浸在EDG奪冠的喜悅之余，我們同樣能在社交媒體上看到一些不一樣的聲音。
考慮到EDG官方賬號粉絲相對單一，我們以@央視網(wǎng) 發(fā)布的一條有關(guān)EDG的博文為例。
通過觀察發(fā)現(xiàn)，該博文評論區(qū)除了青春熱血派的慶祝外，也能看到不少反對的聲音。
一種聲音是不認(rèn)可電競項(xiàng)目，認(rèn)為慶祝有點(diǎn)過火。這基本與之前各路媒體討論游戲危害時(shí)的論調(diào)一致。不過，這種聲音并不算多。
圖源：微博
另一種聲音則主要反對社交媒體上的各種慶祝行為，包括但不限于裸奔、擾民、發(fā)色情視頻、穿黑絲等。這些慶祝行為不僅引起了部分網(wǎng)友的反感，電競粉對此也表示不滿，認(rèn)為這些行為抹黑了電競形象。
圖源：微博
從這些評論反饋出發(fā)，既可以盤點(diǎn)網(wǎng)上的慶祝方式，評論EDG奪冠背后的慶?，F(xiàn)象；也可以分析網(wǎng)友跟風(fēng)背后的行為動(dòng)機(jī)，幫助被騷擾用戶把情緒發(fā)泄出來。
這可能是各大互聯(lián)網(wǎng)社群流傳最廣的段子 圖源：網(wǎng)絡(luò)
公眾號“乙方別開槍是我”在文章中犀利吐槽了EDG奪冠后部分網(wǎng)友的種種迷惑行為，吐槽“EDG帶走水晶的同時(shí)，也帶走了一部分人的腦子”。
事實(shí)上，截至發(fā)稿，話題#理性慶祝EDG奪冠#微博閱讀超7466萬，官方賬號@英雄聯(lián)盟賽事 也發(fā)文呼吁“遵守秩序”。
整體來看，只要抓住熱點(diǎn)背后的輿論情緒，基本都能找到一個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。
從整體輿論傳播方向觀察，我們也可以發(fā)現(xiàn)一些熱點(diǎn)傳播的規(guī)律。
雖然自昨晚奪冠以來，EDG就成為中文互聯(lián)網(wǎng)最熱最潮的話題，無論是官媒還是營銷號，明星還是素人，男生還是女生，都似乎卷入了EDG奪冠的輿論浪潮中，不少網(wǎng)友更是動(dòng)情地寫下“這輩子沒有遺憾了”的“情書”。
但仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，在這波浪潮中，一半是激動(dòng)不已的電競粉絲，一半是一臉懵逼的吃瓜群眾。
這實(shí)際上也體現(xiàn)了現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)的一大特點(diǎn)，很少有能夠無障礙全網(wǎng)破圈的話題，即使是吳亦凡事件這樣集合了娛樂、民生、財(cái)經(jīng)、狗血以及陰謀論的話題，也仍然有不少網(wǎng)友因?yàn)閷α髁棵餍菬o感而無法參與到相關(guān)話題中。
微博第一時(shí)間發(fā)酵輿論、傳播新聞點(diǎn)；抖音、快手整活展示各種周邊段子；微信則先在社群積攢八卦和情緒，再由各大公眾號引爆，最終，全網(wǎng)傳播，達(dá)到高潮，直至下一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)。
一個(gè)話題能否全網(wǎng)破圈，很大程度上取決于它能否沖破互聯(lián)網(wǎng)的重重圍墻，在核心粉絲之外，獲得吃瓜群眾的關(guān)注、傳播，在微博、抖音、快手、微信等平臺(tái)遍地開花。
在這個(gè)過程中，正向評論也好，相關(guān)爭議也罷，都是話題能夠破圈的資糧。可以預(yù)見，隨著各路媒體、明星、網(wǎng)紅博主對EDG奪冠的加工再創(chuàng)造再傳播，EDG奪冠這個(gè)話題將會(huì)進(jìn)一步破圈。
截至發(fā)稿，微博話題#EDG奪冠#閱讀增長至27億，抖音話題#edg#播放增長至75億，累計(jì)閱讀量超百億。
因?yàn)镋DG奪冠，估計(jì)今晚，還會(huì)有一波新媒體人加入熬夜追熱點(diǎn)的大軍。
作者 | 云飛揚(yáng)
編輯 | 張潔
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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