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這邊雙十一還未結(jié)束，那邊圣誕已然開場(chǎng)。
最近，John Lewis發(fā)布了全新的圣誕廣告，為2021圣誕季拉開了序幕。作為每年的固定必看項(xiàng)目，讓我們看看，John Lewis又帶來了什么驚喜。
很意外，今年John Lewis再次選擇科幻題材，講述了一個(gè)天外來客的故事。
在圣誕前夕，百無聊賴的小男孩Nathan與意外迫降的Skye相遇了。人類與外星人的初相識(shí)，少不了一點(diǎn)點(diǎn)試探，會(huì)閃光的星星，拉進(jìn)了彼此的距離。一來一往之間，友誼的小船穩(wěn)步航行。
Skye會(huì)用超能力點(diǎn)亮圣誕樹，卻不懂吃蛋撻時(shí)要去掉錫紙，Nathan打雪仗出其不意，卻忘了防備外星科技。
然而，飛船總有修好的一天。離別時(shí)刻，Nathan送上了準(zhǔn)備好的圣誕禮物，Skye也以學(xué)到的地球禮儀表達(dá)謝意。
相逢雖短，這次圣誕卻足以銘記。Skye的飛船航行軌跡，化作圣誕樹頂上的星星，相比傳統(tǒng)HE，這更像是True Ending。結(jié)尾字幕點(diǎn)明了今年的主題：“每一個(gè)圣誕節(jié)，都和初次一樣奇妙”。
在社交網(wǎng)站上，John Lewis提到：“我們正在努力打造今年的圣誕節(jié)氛圍，讓你回想起記憶中第一次過圣誕節(jié)時(shí)感受到的不可思議?！碧貏e是以外星人Skye的視角來再次解讀我們習(xí)以為常的圣誕傳統(tǒng)，一切好像都變得不同。
除了正式TVC投放之外，John Lewis還做了不少相關(guān)營銷。
在線下，John Lewis 在紐卡斯?fàn)栔Z森伯蘭街、倫敦南岸放置了“墜毀的飛船”，還有帶“Christmas is Landing、04/11/21、#UnexpectedGuest”的字牌，為TVC做預(yù)熱。
與TVC同時(shí)上線的，還有一個(gè)名為“Unexpected Guest: The Experience”的 AR 游戲，它模擬了廣告中 Nathan 探索樹林的場(chǎng)景。作為玩家，你需要在真實(shí)世界勇敢探索，發(fā)現(xiàn)星星并兌換獎(jiǎng)勵(lì)。
一套組合拳下來，被John Lewis包圍的濃郁圣誕氣氛，油然而生。
與今年相對(duì)冷色調(diào)的故事不同，去年的John Lewis宛若童話。
故事開頭，小男孩正手足無措地仰頭看著卡在樹上的球，路過的小女孩機(jī)智的用手中的傘幫助了他；隨后，拿下球的小男孩，為給雪人吹了一只心形氣球，幫它環(huán)游城市；雪人又幫助一對(duì)夫妻，給拋錨的汽車特制了一個(gè)心形輪胎；隨后，夫妻給另一個(gè)家庭，送上了禮物……
從真人演繹、到黏土動(dòng)圖、到繪本涂鴉，視頻畫風(fēng)不斷轉(zhuǎn)變，在不同的人與人之間，小小的善舉，開啟了愛的傳遞。
而回到了故事的最開頭，我們驚訝的發(fā)現(xiàn)，幫助小男孩的小女孩，同樣受到了別人的幫助。結(jié)尾的 slogan點(diǎn)明了主旨，“每人分享出一點(diǎn)點(diǎn)愛，加在一起就會(huì)有大大的不同”。
值得一提的是，不僅廣告中滿滿的都是各種愛心，在社交平臺(tái)上所有提到“心”的位置，官方都用的是 emoji 的紅心。
而同樣的愛的傳遞，也發(fā)生在故事之外。
TVC由八位藝術(shù)家聯(lián)合制作，據(jù)悉，這是John希望能在疫情的影響下，為創(chuàng)作者更多機(jī)會(huì)。同時(shí)，John Lewis 和同集團(tuán)下的 Waitrose 還將籌集善款，為需要的家庭提供食物和幫助。而背景音樂是來自Celeste 的《A Little Love》，這是為本次廣告特意制作的曲子。該歌曲每下載一次，就會(huì)有10便士捐贈(zèng)到慈善活動(dòng)中。
細(xì)想來，John Lewis的圣誕廣告，之所以能成為一種文化現(xiàn)象，燒腦君在他們的廣告里，看到了：
1. 精巧，不劍走偏鋒，也不輸出驚人的道理，而是善于發(fā)現(xiàn)生活中那些被忽略的細(xì)節(jié)和愛意，2分鐘講好一個(gè)暖心的小故事，植入適中不惹人煩；
2. 精致，有科幻、有童話、有真人演繹，百花齊放風(fēng)格各異，制作水準(zhǔn)堪比大片；
3. 驚喜，在TVC之外，這家老字號(hào)永遠(yuǎn)在追求新的玩法，比如AR，也永遠(yuǎn)恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)，如2020年的系列善舉。
回到最初，2007的John Lewis推出第一支圣誕廣告，只是全球金融危機(jī)之下，激勵(lì)消費(fèi)者的無奈之舉，何曾想，圣誕廣告效果上佳，這一做就是15年，影響了無數(shù)人和品牌。
而如今，實(shí)體經(jīng)濟(jì)低迷，John Lewis也無法獨(dú)善其身。有報(bào)道顯示，John Lewis自2018年開始虧損，其虧損金額一度達(dá)到了五億英鎊，而每年的圣誕廣告，支出約在800萬英鎊左右。
圣誕廣告自然被寄予厚望，但即便如此，比起帶貨，John Lewis更想向世界傳遞美好的體驗(yàn)、愛心和善意。
希望最會(huì)拍廣告的百貨公司明年繼續(xù)，無論是廣告，還是生意。
-END-
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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