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“找對(duì)象嗎？”
“看我合適嗎？”
“你是什么條件？”
在某中老年相親軟件潛水一周后，大約接受了60個(gè)自詡“長(zhǎng)相年輕”、“退休金過(guò)萬(wàn)”、“二環(huán)有房”的大爺們的輪番轟炸與心靈拷問(wèn)。
作者在某中老年相親App上收到的消息
俗話說(shuō)，滿堂兒女不如半路夫妻。年過(guò)半百的中老年群體追逐起真愛來(lái)，既有老司機(jī)的“野”，也有少年人的“純”。前段時(shí)間，《緣來(lái)不晚》《愛的選擇》等定位于中老年的相親節(jié)目相繼出圈，大媽和大爺?shù)慕鹁鋵?duì)話在年輕人占據(jù)主導(dǎo)的社交平臺(tái)上瘋狂傳播。
有人將退休金、房子、工資視作晚年保障，沒(méi)有這些一切免談，“一個(gè)月三千塊錢夠干啥的”；有人要求兩個(gè)人必須要有共同語(yǔ)言，顏值與藝術(shù)細(xì)胞缺一不可，“和我一起出門穿著不能太丟人”；有人將身體健康放在首位，“你癱巴??？伺候你??？”；也有人因?yàn)槔习槿ナ缼资?，只想要一個(gè)余生可以依靠的肩膀，“兩個(gè)人吃飯比一個(gè)人香”。
中老年相親節(jié)目出圈金句
大爺大媽們耿直不忸怩的姿態(tài)、坦率犀利的言語(yǔ)交鋒，成為不少年輕人追捧的相親示范。伴隨著這些金句和名場(chǎng)面的出圈，中老年情感市場(chǎng)也走出了隱秘的角落。
一家專注于老年行業(yè)商業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)投孵化的產(chǎn)業(yè)媒體AgeClub曾估算，“老年人+中年人”有婚戀實(shí)際需求的用戶將在5000萬(wàn)人以上，以人均500-1000元的平均支出計(jì)算，中老年相親市場(chǎng)規(guī)模在300億到500億之間，這還不包含由此產(chǎn)生的衍生消費(fèi)。
至少300億的情感生意中，藏匿著諸多中老年群體的孤獨(dú)、欲望與自我價(jià)值的覺醒。中老年群體此前在婚姻上更多聽從父母之命、媒妁之言，如今年過(guò)半百、兒女成家，不少人選擇擺脫束縛，2020年上海靜安區(qū)法院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，約2/3涉老離婚案件當(dāng)事人年齡在60-70周歲，多為退休不久的老人。此外，第六次人口普查時(shí)還提到了這樣一個(gè)數(shù)據(jù)：老年人喪偶比例占老年人口數(shù)的27%，其中有80%的喪偶老人想再婚。
在社會(huì)老齡化的宏觀背景下，中老年人對(duì)締結(jié)親密關(guān)系的需求絕不遜于年輕男女。
相親是最原始，也是最直接接觸異性、實(shí)現(xiàn)自我情感滿足的一種方式。
相比起霸屏視頻平臺(tái)與社交平臺(tái)的戀愛綜藝，中老年相親節(jié)目并不是那么頻繁地出現(xiàn)在大眾面前，而是在各大地面頻道遍地開花。如北京生活頻道的《選擇》、湖北經(jīng)視《桃花朵朵開》、蘇州電視臺(tái)《幸福來(lái)敲門》，還有前文提到的《緣來(lái)是你》，均是定位于中老年男女的交友真人秀節(jié)目，也頗受老年人歡迎。
在地面頻道播出，一方面可以解決一定的地域差異和異地問(wèn)題，另一方面，也有利于開展線下交友活動(dòng)，為中老年群體再提供一個(gè)線下交友的場(chǎng)所，更利于節(jié)目后的關(guān)系發(fā)展。
北京東二環(huán)的菖蒲河公園，曾是著名的中老年婚戀角，一到周二、周六，這里擠滿了打扮時(shí)髦的中老年人，高談闊論，載歌載舞。陳曉楠《和陌生人說(shuō)話》節(jié)目中，有一期就講述了菖蒲河公園的隱秘情事。
有人會(huì)用電影《葉塞尼亞》中奧斯瓦爾多的臺(tái)詞“你的漂亮是你的過(guò)錯(cuò)”作為搭訕的開場(chǎng)白；也有人看見喜歡的人開門見山地提問(wèn)：“我看你長(zhǎng)得好看，怎么樣？有戲嗎？”；但更多的人，來(lái)到這里，懷抱希望，消磨時(shí)光。
而伴隨著網(wǎng)絡(luò)社交軟件的出現(xiàn)與流行，線上交友的風(fēng)也吹向了中老年群體。
線上交友平臺(tái)面向用戶的情感需求，但并不僅局限于尋找相親對(duì)象，用戶可以根據(jù)自己的情況選擇聊天朋友、靈魂伴侶，自由度更高。
如知己交友、對(duì)伴等都是面向中老年群體的交友App，和年輕人的社交軟件一樣，用戶在登錄時(shí)也需要實(shí)名認(rèn)證、上傳真人頭像并等待審核，保障了一定的安全性，同時(shí)用戶也可以填寫對(duì)聊天對(duì)象的要求，然后系統(tǒng)會(huì)根據(jù)其要求進(jìn)行篩選，包括年齡、身高、最低學(xué)歷、最低收入等。
除了聊天功能，知己交友、對(duì)伴還有動(dòng)態(tài)、廣場(chǎng)功能，用戶可以在這里帶話題發(fā)日常、發(fā)自拍、發(fā)風(fēng)景照，每個(gè)人都可以評(píng)論、點(diǎn)贊，如果想進(jìn)一步了解，還可以點(diǎn)擊“微信”來(lái)獲取對(duì)方的微信號(hào)。而不管是復(fù)制粘貼的心靈雞湯，還是過(guò)度美顏的自拍，這些動(dòng)態(tài)的評(píng)論區(qū)里不乏“熱愛生活的你真美”、“喜歡”等樸實(shí)的夸獎(jiǎng)。
此外，默認(rèn)為年輕人社交App的探探，在重陽(yáng)節(jié)期間發(fā)起了一波夕陽(yáng)紅營(yíng)銷。上海的舞廳里，幾位年過(guò)半百的叔叔阿姨儀態(tài)大方、自信滿滿跳著交際舞，對(duì)于年輕人關(guān)注的“黃金年齡”、“女孩是否該主動(dòng)”、“親密關(guān)系如何保持獨(dú)立”等問(wèn)題都給出了不帶有說(shuō)教意味的、前衛(wèi)的答案。
目前各個(gè)平臺(tái)關(guān)懷中老年用戶的新風(fēng)向，也指向了中老年群體更深一步向互聯(lián)網(wǎng)滲透的大趨勢(shì)，并且他們逐步在傳統(tǒng)以年輕人為主的平臺(tái)中建立起自己的空間。
在社交這一類別中，視頻戀愛相親App伊對(duì)并沒(méi)有對(duì)面向群體所具體的區(qū)分，但從百度指數(shù)的用戶畫像上看，50歲以上人群占比46.5%，超過(guò)其他年齡層，而且，其TGI指數(shù)接近600。（TGI指數(shù)高于100代表該類用戶對(duì)某類問(wèn)題的關(guān)注程度高于整體水平）
去年Blued曾報(bào)道過(guò)一位65歲的老人，自2017年開始每天傍晚堅(jiān)持在blued直播，通過(guò)小小的屏幕聊天、唱歌。在這一方天地中，這位老人打消了活到60歲就自殺的念頭，而且在家人的支持下，他開始為自己而活。
伊對(duì)受眾群體的年齡分布
圖源百度指數(shù)
Blued受眾群體的年齡分布
圖源百度指數(shù)
中老年情感這門生意，也是“明碼標(biāo)價(jià)”。
同年輕人常用的交友軟件類似，中老年交友軟件也設(shè)置了會(huì)員模式與非會(huì)員模式，就使用體感而言，中老年交友軟件引導(dǎo)開會(huì)員的屬性更明顯。
基于作者使用知己交友App七天后的觀察，普通用戶每天只有三次聊天機(jī)會(huì)，如果想深入聊天或者查看對(duì)方信息、查看訪客、索要微信號(hào)，都需要開通會(huì)員；如果心儀對(duì)象是會(huì)員，那么你只有升級(jí)為會(huì)員，對(duì)方才能收到信息，假設(shè)不開通會(huì)員的話，遇到詞不達(dá)意的聊天對(duì)象，那么大概率就是系統(tǒng)自動(dòng)匹配成了機(jī)器人；而且普通用戶在跳轉(zhuǎn)界面時(shí)，開通會(huì)員的彈窗時(shí)不時(shí)跳出，刻意引導(dǎo)消費(fèi)的意圖較為明顯。
點(diǎn)擊會(huì)員服務(wù)，系統(tǒng)分為月會(huì)員、半年會(huì)員、終身會(huì)員三種模式，相比前兩者，終身會(huì)員所擁有的獨(dú)特權(quán)益是“知己微信公眾號(hào)推薦”、“詳細(xì)條件搜索”、“三天戀愛優(yōu)先推薦”，當(dāng)然其價(jià)格也更高，終身會(huì)員價(jià)格為268元，半年會(huì)員為168元，月會(huì)員價(jià)格為68元。
相比起動(dòng)輒上百元、上千元的婚介所手續(xù)費(fèi)，不到三百塊的會(huì)員服務(wù)價(jià)格確實(shí)更為低廉，但這并不意味著毫無(wú)陷阱。
根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的報(bào)道，某視頻相親軟件在直播時(shí)引入了“紅娘”這一功能，紅娘、男嘉賓、女嘉賓開通線上直播間，用戶可以先零成本圍觀，在圍觀時(shí)直播界面也會(huì)跳出“送花”、“邀請(qǐng)上麥”的窗口引導(dǎo)消費(fèi)。送花、上麥都需要充值才能實(shí)現(xiàn)，而這些都會(huì)變成平臺(tái)的現(xiàn)金流，紅娘則可以從中獲得抽成，這也就有可能導(dǎo)致，紅娘只為營(yíng)收而不顧相親成功率。
歸根究底，這一領(lǐng)域還沒(méi)有跑出一個(gè)頭部大平臺(tái)，加之市場(chǎng)監(jiān)管并不嚴(yán)格，中老年相親市場(chǎng)的亂象時(shí)有發(fā)生。想要更好地服務(wù)中老年用戶，中老年線上交友市場(chǎng)還需要進(jìn)一步明晰平臺(tái)規(guī)則、保障用戶權(quán)益。
圍繞“社交”衍生的產(chǎn)業(yè)鏈可不僅是“交友”或者“相親”。處于退休或者半退休狀態(tài)的中老年群體，擁有了更多的閑暇時(shí)光，他們更愿意擁抱多元的休閑方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的提升與情感上的滿足。
興趣班是陶冶情操、打發(fā)時(shí)光的方式之一，目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了專門為中老年群體服務(wù)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)。比如快樂(lè)中老年藝術(shù)學(xué)院是一個(gè)在線音樂(lè)教育機(jī)構(gòu)，主要面向年過(guò)半百的高齡學(xué)員傳授聲樂(lè)和鋼琴的理論知識(shí)，根據(jù)創(chuàng)始人肖亦對(duì)外講述，去年學(xué)員的在線直播課程就超過(guò)了500個(gè)，其中有一場(chǎng)實(shí)時(shí)直播上線不久，就獲得了近10萬(wàn)元的營(yíng)收。
除了舞蹈培訓(xùn)，中老年群體也會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)軟件來(lái)跳跳廣場(chǎng)舞、學(xué)學(xué)養(yǎng)生知識(shí)。比如較早入局的糖豆廣場(chǎng)舞App是以廣場(chǎng)舞內(nèi)容服務(wù)為切入點(diǎn)，逐漸拓展到健康、養(yǎng)生等領(lǐng)域，早在2019年，糖豆所服務(wù)的中老年用戶就突破2億。
注重內(nèi)外兼修的大爺大媽們，自然也不會(huì)忽視外在形象的提升。“形象改造秒變中老年名媛”、“學(xué)會(huì)社交禮儀讓你更優(yōu)雅”等極具誘惑力的詞語(yǔ)常常出現(xiàn)在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，而價(jià)格100元的形象改造體驗(yàn)課程讓人覺得占了大便宜。此外，如時(shí)尚奶奶團(tuán)、末那大叔等專注于中老年精致生活的短視頻賬號(hào)，也在一定程度上對(duì)中老年的審美及生活方式產(chǎn)生了一定的影響。
需求催生了市場(chǎng)。根據(jù)《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的預(yù)測(cè)，從2014年到2050年，中國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從約4萬(wàn)億元增加到約106萬(wàn)億元，其在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重將從8%增加到約33%。
巨大的消費(fèi)潛力背后，值得我們所有人關(guān)注的是，在老齡化越來(lái)越嚴(yán)重的當(dāng)下，除了物質(zhì)保障外，如何滿足中老年群體在精神層面的需求——在創(chuàng)業(yè)公司與投資機(jī)構(gòu)瘋狂追捧Z世代的同時(shí)，這些同樣屬于互聯(lián)網(wǎng)新人群的中老年群體也不應(yīng)被忽視。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)