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正在熱播的《一年一度喜劇大賽》最近收獲很多觀眾共鳴，有豆瓣網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“終于看到了讓人不尷尬的喜劇節(jié)目”。究其原因，是因?yàn)樗袁F(xiàn)實(shí)生活為創(chuàng)作底色，反應(yīng)當(dāng)下年輕人的生活與文化，因此獲得年輕用戶認(rèn)可，并從中獲得共鳴、慰藉。
大眾傳媒最初始的功能是“文化傳遞”，它們一方面滿足著觀眾內(nèi)心對(duì)于文化的訴求，另一方面也彌補(bǔ)著這個(gè)時(shí)代所匱乏的某些意義與想象。
綜藝在如今年輕文化中占據(jù)著越撈越高的話語(yǔ)權(quán)，它一方面啟迪興趣，引領(lǐng)消費(fèi)，一方面提供壓力釋放和情感的慰藉。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代獨(dú)居的年輕高達(dá)7700萬(wàn)，在沒(méi)有家人和朋友在身邊的日子里，他們?cè)诰C藝節(jié)目里付出了最多的歡笑和淚水。有人因?yàn)榭戳恕稑?lè)隊(duì)的夏天》愛(ài)上了搖滾樂(lè)，有人因?yàn)椤段璧干分胤滴枧_(tái)。
毫無(wú)疑問(wèn)，綜藝是商業(yè)的產(chǎn)物，但是它們卻在某種程度上，在這個(gè)意義稀薄的時(shí)代里，提供月亮。
作為大眾文化的一部分，綜藝節(jié)目不僅有字面意義上的娛樂(lè)這一種功能，而是不斷在輸送公共價(jià)值，反映時(shí)代精神。它的發(fā)展變遷始終與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展同頻，與主流意識(shí)形態(tài)共振。
從價(jià)值觀層面看，綜藝的變遷更是跟社會(huì)意識(shí)形態(tài)息息相關(guān)?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》的成功是踩中了中國(guó)國(guó)力提升、民族自尊心增強(qiáng)的紅利，滿足了人們重溫傳統(tǒng)文化的需求?！镀孑庹f(shuō)》的熱播則是體現(xiàn)了社會(huì)在快速變化中，不同價(jià)值觀之間的碰撞，為很多迷惘的年輕人提供了新的思維框架和角度。
綜藝總是反應(yīng)時(shí)代主流用戶的需求。
相比早年間的“以瘦為美”的審美風(fēng)格，當(dāng)下大眾更傾向于“健康”的價(jià)值取向，大家越來(lái)越關(guān)注自己的身體，悄無(wú)聲息中，人們跳舞、擼鐵，跑馬拉松、報(bào)團(tuán)課，中國(guó)每１４個(gè)人中就有一個(gè)是舞蹈愛(ài)好者，跳舞已成為當(dāng)下都市打工人撫慰心靈的一種方式。因此，綜藝熒幕上出現(xiàn)了《舞蹈生》。
除了自我成長(zhǎng)，人們對(duì)社交的需求一直存在，且不斷升級(jí)，場(chǎng)景、方式、門檻都成了考量因素，當(dāng)KTV、臺(tái)球廳等已經(jīng)無(wú)法滿足愈加挑剔的消費(fèi)者，《奇異劇本鯊》《萌探探探案》這樣的綜藝出現(xiàn)了，它提供一種新型社交方式，讓更多人發(fā)現(xiàn)，原來(lái)智力的碰撞、心無(wú)旁騖的投入、和朋友面對(duì)面的連接依舊是生活里不可替代的樂(lè)趣。
綜藝節(jié)目在為青年人提供娛樂(lè)的同時(shí)，也為一些圈層文化找到了發(fā)聲渠道，促進(jìn)不同圈層之間的理解，彌合社會(huì)、代際間的鴻溝，讓社會(huì)更加和諧。
興趣、學(xué)歷、年齡、職業(yè)、地域等導(dǎo)致的文化分層已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)狀，這也造成了很多溝通中的誤解。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通當(dāng)然是必要的，但非常低效，通過(guò)綜藝這一大眾文化的代表，在公共輿論場(chǎng)中進(jìn)行更大范圍內(nèi)的說(shuō)服，可以達(dá)成圈層文化與主流文化的和解，減少整個(gè)社會(huì)的溝通成本。
在說(shuō)唱綜藝爆火之前，很多人對(duì)說(shuō)唱毫無(wú)概念，以為它是一種地下文化，頹廢、反社會(huì)。但這些節(jié)目改變了人們的認(rèn)知，大家意識(shí)到說(shuō)唱本質(zhì)是積極且正能量的，整個(gè)社會(huì)對(duì)說(shuō)唱的包容度更高。上海說(shuō)唱主題酒吧CLUB WHYFRI的主理人Joe朱親自見(jiàn)證了說(shuō)唱文化伴隨綜藝的熱播，在國(guó)內(nèi)的認(rèn)可度不斷提升，他認(rèn)為，其實(shí)說(shuō)唱在年輕人中的消費(fèi)需求，比人們想象得更高?！?0年之后的孩子跟電子音樂(lè)、Hip-hop樂(lè)隊(duì)是共同成長(zhǎng)的?！敝皇侵爸髁魑幕](méi)有看到這一點(diǎn)，通過(guò)這些節(jié)目，說(shuō)唱文化得以傳播，在大眾文化中獲得一席之地。
同樣的例子還包括沖浪、劇本殺、戲劇等，他們都是一檔檔綜藝被更多人看到。
除了興趣愛(ài)好外，綜藝還增強(qiáng)了人們對(duì)一些身份、關(guān)系的認(rèn)知。譬如愛(ài)奇藝計(jì)劃推出的綜藝《上班啦！媽媽》，是希望探討職場(chǎng)媽媽在面對(duì)職場(chǎng)與育兒雙重挑戰(zhàn)時(shí)是如何應(yīng)對(duì)的。職場(chǎng)媽媽的壓力，外界其實(shí)很難切身理體會(huì)，很多用人單位還會(huì)歧視育齡期的女性。節(jié)目組希望通過(guò)這檔節(jié)目，增強(qiáng)社會(huì)各界對(duì)職場(chǎng)媽媽的理解。這種理解實(shí)際上已經(jīng)可以構(gòu)成社會(huì)公益的一部分。
再比如《我的小尾巴》是在全面二孩的背景下，探索兄妹間的成長(zhǎng)與陪伴。80后一代大都是獨(dú)生子女，并不知道如何面對(duì)有兄弟姐妹的親子關(guān)系，這檔節(jié)目也是希望能夠提供一種建議或引導(dǎo)。
圖說(shuō)：《我的小尾巴》劇照
綜藝節(jié)目具備社會(huì)意義與公共價(jià)值，但具體到年輕用戶個(gè)體而言，他們究竟能從綜藝中獲得什么呢？
與上一代消費(fèi)者相比，年輕消費(fèi)者更難被劃分、被代表。最近熱播的《一年一度喜劇大賽》中，我們發(fā)現(xiàn)其受歡迎的作品風(fēng)格各異，總有一個(gè)作品會(huì)戳中某一部分用戶的笑點(diǎn)與痛點(diǎn)。在社交平臺(tái)上，每一位樂(lè)于分享的年輕人都有可能主導(dǎo)新的流行。
愛(ài)奇藝發(fā)布了一系列主題為“頭號(hào)玩家”的策劃，將主導(dǎo)權(quán)交給用戶，創(chuàng)造了一種年輕人與年輕人對(duì)話的方式，通過(guò)40+“頭號(hào)玩家”的故事，讓同齡人圈層彼此碰撞。透過(guò)個(gè)體論述，我們也看到了青年興趣文化背后蘊(yùn)含的巨大產(chǎn)業(yè)價(jià)值與消費(fèi)價(jià)值，以及愛(ài)奇藝作為“年輕人潮流聚集地”的文化影響力。
為了讓這種溝通更加深度和有效，除了主題視頻外，愛(ài)奇藝還與網(wǎng)易浪潮工作室聯(lián)合推出4篇深度故事，聯(lián)名喜馬拉雅·「故事FM」推出四期聲音紀(jì)錄片，用文字、音頻等形式，傳遞興趣背后的思考與付出，補(bǔ)足理性闡釋。
說(shuō)唱愛(ài)好者READON因?yàn)榭戳斯?jié)目而愛(ài)上說(shuō)唱，最終站到了今年《少年說(shuō)唱企劃》舞臺(tái)上；從事HR和會(huì)計(jì)的困困、悠悠，將“密室遠(yuǎn)征”當(dāng)作旅行的新方式；北大畢業(yè)的李丞汐，因?yàn)閷?duì)舞蹈和舞臺(tái)的眷戀，放棄了金融行業(yè)的高薪工作，重返舞臺(tái)；還有拇指琴、奧特曼、玩具的愛(ài)好者，他們?cè)趷?ài)好領(lǐng)域里傾注心血、源源不斷地付出時(shí)間、金錢，也因此構(gòu)建了社交圈，為單純的愛(ài)好不計(jì)回報(bào)，意想不到地成為了各自領(lǐng)域里的“頭號(hào)玩家。
他們憑借對(duì)興趣愛(ài)好的熱愛(ài)與付出，結(jié)交了朋友、體驗(yàn)了多種人生、發(fā)表了歌曲
愛(ài)好不僅僅是茶余飯后的消遣，它可以關(guān)乎一種職業(yè)之外的身份定義，社會(huì)認(rèn)可和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。好的內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)該緊握時(shí)代情緒變化，洞察觀眾未曾說(shuō)出口的困擾、喜悅和渴望，從而制作內(nèi)容，為觀眾提供一種視角，讓觀眾在這里找到同類和情感慰藉，甚至一種實(shí)現(xiàn)自我的舞臺(tái)。
不管是有意識(shí)還是無(wú)意識(shí)，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的視頻平臺(tái)們已經(jīng)成為傳遞青年文化，啟迪全新生活體驗(yàn)的載體。
結(jié)尾：
從《樂(lè)隊(duì)的夏天》到今年的《奇異劇本鯊》、《舞蹈生》、《少年說(shuō)唱企劃》，再到熱播中的《一年一度喜劇大賽》，一次又一次，愛(ài)奇藝通過(guò)內(nèi)容種草，在年輕人心中撒下一顆顆種子，綜藝節(jié)目既是圈層文化的發(fā)現(xiàn)者、放大者，也是啟迪者和舞臺(tái)本身，讓圈層走向主流的同時(shí)，也引領(lǐng)了消費(fèi)新趨勢(shì)，甚至讓一個(gè)行業(yè)的命運(yùn)在時(shí)代的浪潮中悄然轉(zhuǎn)向。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)