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汽車品牌在拍廣告的時(shí)候，慣常設(shè)置大量的駕駛場(chǎng)景，營(yíng)造疏離的高級(jí)感。盡管有助于提升格調(diào)，但同質(zhì)化的內(nèi)容看久了卻頗為審美疲勞。
最近，我發(fā)現(xiàn)雷克薩斯卻別出心裁，找來(lái)自家小熊與車共舞，拍了組國(guó)內(nèi)汽車領(lǐng)域罕見的定格動(dòng)畫廣告，又萌又酷。
這場(chǎng)《大雷與小雷的車庫(kù)奇妙夜》，值得我們從以下幾個(gè)方面去細(xì)品：
廣告的目標(biāo)是努力讓大眾看到、認(rèn)可品牌想要傳達(dá)的理念，所以做廣告首先就要做到足夠有趣、足夠好玩。
雷克薩斯這個(gè)故事即是如此。它發(fā)生在車主離開后的車庫(kù)，主角設(shè)定靈感來(lái)源于雷克薩斯精品小熊。
當(dāng)兩只性格迥異鮮明的玩偶熊，遇上三臺(tái)風(fēng)格各具特色的雷克薩斯旗艦車型，會(huì)發(fā)生什么？
大雷是一只有藝術(shù)氣質(zhì)的、會(huì)跳舞的小熊，當(dāng)它醒來(lái)時(shí)發(fā)現(xiàn)自己坐在一輛雷克薩斯LS汽車上，并且很快被舒服的座椅、漂亮的內(nèi)飾、音質(zhì)通透的高級(jí)音響所吸引，伴著悠揚(yáng)的音樂(lè)翩翩起舞。
小雷是一只喜歡激情、夢(mèng)想成為賽車手的小熊，它的座駕則是一輛雷克薩斯LC轎跑，很快它被極具科幻感的內(nèi)飾、座椅、方向盤迷住了。伴隨著動(dòng)感的音樂(lè)，夢(mèng)境中的小雷馳騁公路、暢快夜跑……
然而，兩只興趣迥異的小熊卻被對(duì)方玩耍的動(dòng)靜打擾了。它們化身大雷俠和小雷俠，展開了決斗，卻被一輛意外打開的雷克薩斯LM吸引了。隨后，車內(nèi)豪華的座椅、冰箱和正在播放美食的顯示屏讓它們決定化干戈為吃貨：
打架哪有一起躺平舒服呀！
這組短片情節(jié)簡(jiǎn)單，但因?yàn)橥媾夹芡庑蔚目蓯?ài)和性格的生動(dòng)，有種童話故事似的美好和趣味。
在以故事打動(dòng)人的同時(shí)，短片也通過(guò)小熊的獨(dú)特視角，完成了對(duì)三款雷克薩斯旗艦車型的探索，帶領(lǐng)人們發(fā)現(xiàn)平時(shí)可能注意不到的細(xì)節(jié)，展示品牌想要呈現(xiàn)的汽車的亮點(diǎn)。
比如LS內(nèi)部閃爍變幻的凌光切子、鱗次櫛比的鶴羽折布；
比如LC搭載有3.5升V6發(fā)動(dòng)機(jī)多級(jí)全混動(dòng)系統(tǒng)、裝備雷克薩斯動(dòng)態(tài)操控系統(tǒng)LDH；
又比如LM擁有旗艦型尊享私密屏窗、寬博奢侈的超豪華空間……
雷克薩斯三款旗艦車型優(yōu)越的性能、精美的內(nèi)飾、舒適的體驗(yàn)，都在兩只小熊興致勃勃的游玩中展露無(wú)遺。
由此，短片自然而然地塑造出了雷克薩斯旗艦車型各自的特色與共通的豪華，展現(xiàn)出它們?cè)趯?shí)用性與體驗(yàn)感上的雙重價(jià)值優(yōu)勢(shì)，也促使觀眾形成支持雷克薩斯產(chǎn)品力的高價(jià)值認(rèn)同，以此來(lái)維持雷克薩斯旗艦車型的高聲量。
盡管近些年來(lái)定格動(dòng)畫憑借其打破次元壁的獨(dú)特畫風(fēng)逐漸走入大眾視野，也成為了動(dòng)畫廣告的常見形式，但它在致力于營(yíng)造科技感的汽車營(yíng)銷領(lǐng)域仍不多見。
因此，這種行業(yè)內(nèi)新鮮的創(chuàng)意形式容易激發(fā)受眾的興趣，也增加它在人群內(nèi)的曝光，促進(jìn)TVC在大眾領(lǐng)域內(nèi)的傳播。
與此同時(shí)，和定格動(dòng)畫自己搭建一個(gè)微觀場(chǎng)景的傳統(tǒng)形式不同，雷克薩斯是將場(chǎng)景落在了真實(shí)的汽車內(nèi)部，這也使它能夠在完成創(chuàng)意的同時(shí)很好地呈現(xiàn)產(chǎn)品，可謂一舉兩得。
據(jù)悉，這支廣告是由雷克薩斯聯(lián)合《齊宇時(shí)間》共同創(chuàng)作的，秉持著對(duì)幕后創(chuàng)意和拍攝過(guò)程的好奇，我找來(lái)了它的花絮視頻，了解這支廣告的創(chuàng)意與起源、制作與細(xì)節(jié)。
拍定格動(dòng)畫不容易，把玩偶熊和汽車結(jié)合起來(lái)拍，更是需要耗費(fèi)極大心神。但它出色的效果我們也是有目共睹。
正如幕后花絮中，導(dǎo)演徐寧所說(shuō)，毛茸茸、軟乎乎的小熊與金屬光澤、真皮質(zhì)感的汽車形成了很大反差。
這種鮮明對(duì)比的畫面沖擊力，帶來(lái)矛盾又和諧的視覺(jué)感受，進(jìn)而為受眾釀就了一種奇妙的情感體驗(yàn)。
根據(jù)廣告中的3B原則，可愛(ài)的動(dòng)物會(huì)令人不自覺(jué)地心生好感。擬人化了的小熊活潑靈動(dòng)、個(gè)性鮮明，宛如想象化作現(xiàn)實(shí)，連帶著軟化了座下汽車高冷的氣質(zhì)，也憑借自身的萌感，使得觀眾產(chǎn)生親近感，幫助品牌聚攏關(guān)注、收獲好感。
雷克薩斯小熊早已是用戶的老朋友，尤其受女性和年輕家庭人群的青睞，在小紅書上一搜，便會(huì)發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)友在分享喜提雷克薩斯小熊的快樂(lè)。
圖源·小紅書
這次品牌給它們拍了支大片，通過(guò)定格動(dòng)畫里活靈活現(xiàn)的表演和鮮明的人設(shè)，對(duì)雷克薩斯小熊有了進(jìn)一步的演繹，也讓人對(duì)它們印象更加深刻、親切，相信會(huì)有更多人喜歡上雷克薩斯小熊。
所以，這組廣告不僅宣傳了雷克薩斯旗艦車型的價(jià)值，更直接種草了雷克薩斯的精品小熊。當(dāng)然，如果大眾進(jìn)一步了解雷克薩斯的生活精品系列，會(huì)發(fā)現(xiàn)除了小熊，1：18車模型、小汽車紙巾盒、車元素和紙扇子等也非常讓人心動(dòng)。
由此，也有助于實(shí)現(xiàn)廣告促進(jìn)購(gòu)買，幫助品牌以小熊為代表的精品銷售效益有所提升。
當(dāng)然，我們也不妨?xí)诚耄卓怂_斯小熊在TVC里活了一次，擁有了自己的人設(shè)， 不僅僅為品牌印象增添特色，它也可以是車型的投射。正如這次的兩只小熊，愛(ài)跳舞的大雷、愛(ài)刺激的小雷，以及它們和好后化身一對(duì)安靜的享受熊，都分別與三款旗艦車型的氣質(zhì)相吻合。
最后不由感慨：雷克薩斯，沒(méi)想到你竟然是汽車行業(yè)里隱藏的玩偶大佬？看得我都被大雷、小雷的可愛(ài)折服了。
如果你也和我一樣心動(dòng)，不妨留意雷克薩斯天貓官方旗艦店或線下部分經(jīng)銷商門店上架信息，get《大雷和小雷的車庫(kù)奇妙夜》同款小熊！
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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