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最近不少用戶發(fā)現(xiàn)公眾號主頁在“消息”和“服務(wù)”之間出現(xiàn)了“視頻號”一欄,但也疑惑該如何設(shè)置才會出現(xiàn)該功能。
其實這是微信前幾天更新的功能,視頻號可一鍵跳轉(zhuǎn)公眾號主頁,公眾號主頁可顯示視頻號內(nèi)容,而用戶點擊視頻號頭像則是直接跳轉(zhuǎn)關(guān)注公眾號。
不過該功能還在內(nèi)測、逐步開放中。我們也有幸被內(nèi)測到,今天就來跟大家講講這個功能。
一鍵跳轉(zhuǎn)關(guān)注
視頻號與其他短視頻平臺最大的區(qū)別,就在于它與微信各場景的互聯(lián)互通,尤其是公眾號。
從不斷更新的功能中,可以看出,視頻號與公眾號的融合更加密切。此次更新的功能,正是在原來綁定的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級。
已綁定視頻號的公眾號,在微信公眾平臺后臺可以看到「新的創(chuàng)作」一欄中新增了「視頻號動態(tài)」這一入口。
點擊「視頻號動態(tài)」則前往視頻號助手發(fā)布動態(tài),這也解決了部分創(chuàng)作者找不到視頻號助手入口的煩惱。
升級后,微信更新至8.0.16版本,視頻號動態(tài)將支持展示公眾號身份,用戶在視頻號觀看視頻時可以直接關(guān)注公眾號,也可以點擊頭像或昵稱信息進(jìn)入公眾號主頁。同時,發(fā)布的視頻號動態(tài)(含歷史視頻)將同步展示在公眾號主頁。
未升級之前,用戶點擊視頻號的頭像或者昵稱,進(jìn)入的仍然是視頻號主頁,關(guān)注的也是視頻號。而升級后,用戶即使通過視頻號,關(guān)注的也是公眾號,如需關(guān)注視頻號,則還要再從公眾號主頁綁定的視頻號進(jìn)入。
當(dāng)然有些人還是想讓用戶跳轉(zhuǎn)關(guān)注的是視頻號,也是可以修改的。
通過「微信公眾號平臺-設(shè)置與開發(fā)-公眾號設(shè)置-視頻號-綁定設(shè)置」進(jìn)行更改。
想進(jìn)行這些操作的前提,是視頻號要與公眾號綁定。至于想讓用戶關(guān)注哪個平臺,創(chuàng)作者可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行設(shè)置。
這個功能對于只做短視頻的創(chuàng)作者來說可能并沒那么重要,但對于公眾號創(chuàng)作者、做個人IP的創(chuàng)作者以及品牌來說,都是一個重磅功能。
(1)加速流量內(nèi)循環(huán)
公眾號發(fā)展至今已有9年多,對于不少創(chuàng)作者來說,都已陷入流量與漲粉的瓶頸。
被調(diào)侃“古典自媒體”的他們,相信有不少也在糾結(jié)要不要做短視頻。但又苦于跨平臺、跨內(nèi)容,難免有所顧慮。
而同在微信生態(tài)內(nèi)的視頻號,與公眾號關(guān)聯(lián)緊密,又能與微信內(nèi)的其他場景互通,正好給了他們邁出第一步的勇氣。
我們也能看到越來越多的公眾號創(chuàng)作者開始入局視頻號,甚至直播。
公眾號是個相對私域的平臺,而視頻號則是個公域與私域結(jié)合的平臺。
通過視頻號,創(chuàng)作者能夠吸引更多的用戶來關(guān)注自己的公眾號。而公眾號關(guān)注用戶多的創(chuàng)作者,也可以借助視頻號不同形式的內(nèi)容與場景,來喚醒那些“沉睡”的用戶。
這是從業(yè)者自身流量的內(nèi)循環(huán),也是微信平臺的流量內(nèi)循環(huán)。
(2)長短內(nèi)容互補
說到這,又不得不提張小龍2020年微信公開課上提到的公眾號的一個小失誤:“我們一不小心把它做成了文章作為內(nèi)容的載體,使得其他的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來,那使得我們在短內(nèi)容方面有一定的缺失?!?/p>
視頻號正好彌補了公眾號的短內(nèi)容。
功能升級后,公眾號的主頁既有文章內(nèi)容,也有視頻內(nèi)容,用戶關(guān)注后可以自由選擇,內(nèi)容形式更加豐富。
而大部分公眾號創(chuàng)作者一天最多只能發(fā)布一篇文章,視頻號則可以不限次數(shù)發(fā)布內(nèi)容。對于部分創(chuàng)作者來說,或許發(fā)布一個視頻比寫一篇文章來得更容易,也就有了更多與用戶互動的機會,給用戶展示的內(nèi)容也會更加豐富。
不用跨平臺鏈接,路徑大大縮短,用戶的停留時間或許也會更長。
(3)個人和機構(gòu)官網(wǎng)雛形初現(xiàn)
張小龍曾表示,希望視頻號成為個人和機構(gòu)的官網(wǎng)。
此次升級后的視頻號,可一鍵跳轉(zhuǎn)公眾號主頁,并且可同時展示公眾號文章與視頻號的視頻內(nèi)容,甚至還有菜單欄的服務(wù),這不就是某種意義上的官網(wǎng)或者名片嗎?
只是這個官網(wǎng),是通過視頻號,最終承載在公眾號上。
無論是通過視頻號的短內(nèi)容,還是公眾號文章相對更深度的長內(nèi)容,最終都整合在公眾號上。
對于做個人IP的創(chuàng)作者來說,這就是一個很好的名片展示櫥窗。這里有豐富的內(nèi)容,也可以有多樣的服務(wù)與產(chǎn)品。
而對于品牌企業(yè)來說,這就是一個官網(wǎng)的雛形,無論是流量還是成交都能形成閉環(huán),營銷鏈路大大縮短,營銷成本也隨之降低。
且愿意關(guān)注的用戶都是比較精準(zhǔn)的,對于日后的廣告營銷或者各種形式的電商帶貨都有很大的想象空間。
“再小的個體,也有自己的品牌”。微信堅持去中心化,但去中心化也讓每個個體或者品牌都有機會成為中心。
視頻號在微信生態(tài)中起著至關(guān)重要的連接作用。而公眾號發(fā)展多年,有著豐富的內(nèi)容與成熟的商業(yè),也有著龐大的創(chuàng)作者和消費群體。
從視頻號誕生到現(xiàn)在,我們也能看到它與微信公眾號的互聯(lián)互通日益緊密,這對于公眾號創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)型將有很大的幫助,而視頻號的內(nèi)容與商業(yè)生態(tài),也會隨著進(jìn)一步的打通而逐步完善。
當(dāng)然,這只是一個開端。日后還會有哪些互通功能,值得期待一下。
能否通過視頻號,盤活微信生態(tài)12億的流量,讓公眾號重?zé)ㄉ鷻C,也有待時間的驗證。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)