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抖音直播間再現(xiàn)國(guó)貨搶購(gòu)狂潮！
近期女裝品牌“拉夏貝爾申請(qǐng)破產(chǎn)”的消息不脛而走，這個(gè)曾經(jīng)的女裝上市第一股，中國(guó)版的“ZARA”，如今遭遇了申請(qǐng)破產(chǎn)的尷尬境地。
更為魔幻的是拉夏貝爾破產(chǎn)的消息一出，引發(fā)全民搶購(gòu)狂潮，數(shù)萬(wàn)人涌入拉夏貝爾直播間撿漏。
據(jù)媒體報(bào)道，11月24日中午，4萬(wàn)人涌進(jìn)拉夏貝爾淘寶旗艦店的直播間，想要“撿打折貨”。數(shù)據(jù)顯示，11月24日淘寶旗艦店直播觀看量為21萬(wàn)，而此前多數(shù)場(chǎng)次觀看量不超過(guò)10萬(wàn)，而這把火也燒到了抖音直播間。
蟬媽媽顯示，拉夏貝爾官方旗艦店11月25號(hào)的直播間場(chǎng)觀沖破700萬(wàn)人次，是之前直播的好幾倍。
同時(shí)，不少本著來(lái)“薅一把”羊毛的消費(fèi)者，在拉夏貝爾直播間撿漏消費(fèi)讓其直播銷(xiāo)售額一路攀升，25日單日銷(xiāo)售額超過(guò)4000萬(wàn)，銷(xiāo)量逼近20萬(wàn)。
▲蟬媽媽直播分析
在拉夏貝爾官方旗艦店的直播間內(nèi)，單價(jià)299元的雙面絨大衣，單品銷(xiāo)量突破4萬(wàn)，單品銷(xiāo)售額高達(dá)1200多萬(wàn)，是當(dāng)之無(wú)愧的大爆品。
▲蟬媽媽商品分析
不僅拉夏貝爾官方旗艦店實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售爆單，在熱度之下，拉夏貝爾抖音系列矩陣號(hào)、形形色色的各類(lèi)授權(quán)店賬號(hào)都在開(kāi)播中，直播間的在線人數(shù)都是往日的幾倍。
▲圖片來(lái)自抖音
同時(shí)，也有不少不消費(fèi)的“吃瓜群眾”對(duì)拉夏貝爾破產(chǎn)了還在售賣(mài)的情況提出質(zhì)疑，而拉夏貝爾官方旗艦店的回復(fù)是“抖音是單獨(dú)運(yùn)營(yíng)的，財(cái)務(wù)單獨(dú)核算，不受影響，大家放心拍”。
▲圖片來(lái)自抖音
曾幾何時(shí)，拉夏貝爾伴隨著中國(guó)服裝業(yè)的崛起，以時(shí)尚、簡(jiǎn)約的風(fēng)格在市場(chǎng)上大手追捧，成為女裝巨頭，被稱(chēng)為中國(guó)版ZARA。
拉夏貝爾成立于1998年，旗下?lián)碛泄酒煜聯(lián)碛小癓a Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies ”，男裝品牌“La Chapelle Homme”等多個(gè)品牌，主營(yíng)業(yè)務(wù)是自有品牌服裝的連鎖零售經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品包括T恤、外衣、外套、襯衫、裙子、針織衫等。
不同于現(xiàn)在，在那個(gè)服裝市場(chǎng)匱乏、還未起飛的時(shí)代，拉夏貝爾將目標(biāo)用戶(hù)定位在20~30歲群體女性，借助法國(guó)時(shí)尚的概念，并且?guī)缀跽瞻醃ARA所代表的快時(shí)尚模式，加上瘋狂增加直營(yíng)門(mén)店，讓其在女裝行業(yè)成為領(lǐng)跑者。
▲圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
2003年，拉夏貝爾開(kāi)啟多品牌運(yùn)營(yíng)策略，類(lèi)目從女裝拓展到男裝、童裝賽道，子品牌多達(dá)20余個(gè)。同時(shí)，拉夏貝爾的開(kāi)店速度不斷加快。
2011年，拉夏貝爾線下門(mén)店數(shù)量就達(dá)到1841家，到了2017年，這個(gè)數(shù)字膨脹到9488家。同年拉夏貝爾A股上市，成為國(guó)內(nèi)首家在A股和H股上市的服裝企業(yè)，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。而拉夏貝爾的營(yíng)收一度高達(dá)104.46億元，是國(guó)內(nèi)營(yíng)收最高的女裝上市企業(yè)，當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)巨頭。
正是因?yàn)檫^(guò)往的傲人成績(jī)，而今拉夏貝爾的隕落，倍加令人唏噓。拉夏貝爾引以為豪的“多門(mén)店+直營(yíng)”的擴(kuò)張方式，為日后的衰落埋下了伏筆。
隨著外國(guó)品牌的大肆入駐，線上電商的興起，線下服裝市場(chǎng)份額收縮，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量包括價(jià)格都不具備優(yōu)勢(shì)的拉夏貝爾開(kāi)始走下坡路。作為“開(kāi)店狂魔”的拉夏貝爾線下門(mén)店同質(zhì)化嚴(yán)重、單店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢、庫(kù)存積壓等問(wèn)題開(kāi)始爆發(fā)。從2018年開(kāi)始，公司的業(yè)績(jī)即出現(xiàn)了大規(guī)?；隆?/p>
▲圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
在此過(guò)程中，拉夏貝爾并不是沒(méi)想過(guò)自救，實(shí)行關(guān)閉門(mén)店、清倉(cāng)甩賣(mài)等舉措。在2018年直播興起時(shí)，拉夏貝爾也想憑借直播打一場(chǎng)翻身仗，但是隨著直播電商風(fēng)口來(lái)臨，流量、帶貨坑位費(fèi)等諸多直播成本直線上升，讓本身產(chǎn)品力和品牌力不具備的拉夏貝爾，想要靠直播間“清庫(kù)存”的美夢(mèng)破碎。
在知乎拉夏貝爾的相關(guān)話題下，一位前員工似乎道出了一些原因：服飾漲價(jià)、設(shè)計(jì)過(guò)時(shí)、庫(kù)存壓力大、質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重，品牌美譽(yù)度貶值等致命問(wèn)題。
▲圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
2020年9月，拉夏貝爾將運(yùn)營(yíng)模式再進(jìn)行調(diào)整，運(yùn)行“品牌授權(quán)+運(yùn)營(yíng)服務(wù)”的新模式，將采取“輕資產(chǎn)”的運(yùn)營(yíng)模式，卻依然沒(méi)有挽救頹勢(shì)。
截至今年6月30日，拉夏貝爾在財(cái)報(bào)中表示，公司目前只剩下427個(gè)線下經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)。曾經(jīng)的門(mén)店或倒閉，或清倉(cāng)甩賣(mài)，不復(fù)當(dāng)年盛況。
11月24日，“拉夏貝爾被申請(qǐng)破產(chǎn)清算”的話題被沖上熱搜，讓這個(gè)品牌以這種方式回歸大眾視野，繼而有了消費(fèi)者進(jìn)直播間撿漏的消費(fèi)盛況。
拉夏貝爾的隕落令人惋惜，拉夏貝爾此次銷(xiāo)售額大漲，是否能夠挽回頹勢(shì)，大部分業(yè)內(nèi)人士并不看好。一個(gè)服裝品牌想要長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，需要解決庫(kù)存、供應(yīng)鏈管理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等痛點(diǎn)問(wèn)題，國(guó)貨服裝品牌還有很長(zhǎng)的一段路要走。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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