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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
11月29日，微信更新了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，宣布在點對點聊天中直接開放訪問外部鏈接，并在群聊下試行開放電商外部鏈接。
這是繼9月17日發(fā)布“關(guān)于《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》調(diào)整的聲明”后，微信在開啟“互聯(lián)互通”上的新動作。
在上一個版本中，微信開放了一對一聊天場景中訪問外部鏈接的功能，不過不少用戶發(fā)現(xiàn)在打開鏈接時需要再次進行安全確認，且在當時電商外鏈也仍未放開。
因此，許多人評價這一幕為“開放了，但又沒完全開放”，直到11月29日的這次更新，才被視作真正意義上邁出了互聯(lián)互通的第一步。
經(jīng)過測試，現(xiàn)在微信無論是私聊或是群聊都可以直接登陸淘寶購物，同時支持在淘寶頁面上使用支付寶購買商品，一對一私聊也能直接打開抖音的鏈接。
微信的這一步將會對中文互聯(lián)網(wǎng)的流量走向和格局分布帶來什么影響？“互聯(lián)互通”政策下，巨頭們的博弈又將走向何方？
這次調(diào)整最受矚目的，莫過于開放電商類外部鏈接，尤其是淘寶鏈接。
自從2013年淘寶和微信兩大流量入口建起圍城之后，淘寶在微信**現(xiàn)的形態(tài)永遠是一堆讓人看不懂的“火星文”，需要用戶復制粘貼后再手動打開手淘App才能跳轉(zhuǎn)到商品頁面。
這個繁瑣的過程，也往往意味著流量的層層流失。有淘寶商家就透露，每多一個步驟用戶都會流失50%，多幾次跳轉(zhuǎn)，導流效果變得微乎其微。
盡管阿里這些年來“社交之心不死”，試圖打造支付寶圈子等社交產(chǎn)品，但無法改變微信成為淘系商家極為依賴的獲客途徑這一事實。
2020年8月，淘寶官方微博發(fā)布了“關(guān)于淘寶的8個冷知識”，其中提到“淘寶每天生成1億個淘口令，都被拿去在閨蜜群里轉(zhuǎn)發(fā)了”，這個“群”大概率指的就是微信群。
而隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失殆盡，獲客成本不斷上漲，阿里對微信這個流量池的需求也更加迫切。
前段時間剛剛公布的Q3季度財報顯示，阿里單季凈利潤下滑39%，營收未達到市場預期，用戶增速接近天花板，不僅需要開拓創(chuàng)新業(yè)務，也要聚焦于用戶的留存和轉(zhuǎn)化之上。
開放淘寶的電商外鏈，對阿里來說是獲取流量最直接的方式之一。為此，在監(jiān)管部門要求“互聯(lián)互通”之后，阿里也做出了些“讓步”。
比如在阿里系A(chǔ)pp中接入微信支付。餓了么、優(yōu)酷、考拉海購等都已接入，社區(qū)電商App“淘菜菜”新增了“找好友微信代付”入口，淘特也上線了“微信掃碼付”。
“餓了么”的支付頁面支持微信支付
因此，當微信宣布開放電商外鏈、并直接支持使用支付寶付款時，有業(yè)內(nèi)人士稱阿里這一把可謂是挖到了微信流量金礦。
“互聯(lián)網(wǎng)怪盜團”創(chuàng)始人裴培發(fā)表評論表示能夠直接點擊淘寶，無疑會大大提升微信內(nèi)數(shù)以萬計淘寶客的用戶轉(zhuǎn)化率。
在業(yè)內(nèi)，也已經(jīng)有淘客開始布局微信生意的消息傳出，雖然阿里和騰訊還未在淘客傭金這件事上達成一致。
不過，從實際體驗來看，阿里雖然從微信獲得流量，但至于獲得多少流量是個未知數(shù)。
目前要想在微信分享淘寶鏈接，首先在淘寶上不能直接選擇分享到微信，否則生成的仍是一段火星文淘口令，需要先選擇“復制鏈接”，然后將這個鏈接分享到微信內(nèi)。
選擇直接分享到微信則是無法出現(xiàn)網(wǎng)址鏈接的
而這個鏈接的顯示形態(tài)，是一段“火星文+網(wǎng)址”的內(nèi)容，點擊網(wǎng)址鏈接后則是以瀏覽器形式訪問淘寶頁面，第一次點擊頁面還需要重新登錄賬號。
這個使用體驗不比有騰訊入股的拼多多、京東那些基于微信API開發(fā)的H5鏈接，只能稱得上是最低限度的開放，還需對網(wǎng)頁的使用體驗進行優(yōu)化，至于能不能獲得微信API權(quán)限或者開發(fā)微信小程序，多方博弈應該還會持續(xù)一段時間。
淘寶分享鏈接
拼多多分享鏈接
目前來看，淘寶在微信生態(tài)內(nèi)才邁出了第一步
對于微信這次調(diào)整，截至發(fā)稿前，阿里方面并未給出回應。
從業(yè)內(nèi)觀點來看，多數(shù)從業(yè)人士都不否認微信開放電商外鏈對于淘寶的利好，同時也在擔憂互聯(lián)互通是否會帶來一些不確定因素。
從業(yè)12年的資深淘客老胡曾在9月份微信初步開放時就發(fā)文展望過：“雖然這些微信私域的最后落地成交還是到淘寶和天貓去，但是商家不需要支出那么多的廣告預算給淘寶了，利用好本身的私域流量把淘寶當成一個成交平臺也不錯?！?/p>
商家和淘客是開心了，但這也意味著淘寶有可能成為一個純粹的供貨和交易平臺。各種淘客App的生存空間也會被大量擠壓，畢竟新App的使用成本遠高于微信。
如果互聯(lián)互通進一步深入，微信支付能接入淘寶，淘寶小程序也可以入駐微信，那將會帶來更多變局。
電商行業(yè)分析師張雅坤表示，一旦微信支付進入淘寶，支付寶很有可能“至少流失50%的用戶和體量”，時刻文化創(chuàng)始人木易認為淘寶小程序能入駐微信，用戶在“微信點開淘寶小程序會間接降低淘寶App的打開和使用”。
流量閉環(huán)幾乎宣告“破產(chǎn)”，騰訊系產(chǎn)品受到的沖擊也不會小。
在騰訊互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟中的拼多多和京東被認為是可能受影響最大的，在過去它們比淘寶多了騰訊流量的加持，現(xiàn)在這一局面正在被打破。
而騰訊本身也在電商上持續(xù)發(fā)力，相繼上線了智慧零售、小程序商店等，淘系的進入可能會使這些平臺的訂單產(chǎn)生分流。
不過也有業(yè)內(nèi)人士指出，目前微信在中文互聯(lián)網(wǎng)的份額持續(xù)下跌，淘系通過微信能給京東拼多多這些平臺帶來的沖擊有限，而且這些平臺已經(jīng)有了電商基建優(yōu)勢，相比之下，抖音電商和快手電商可能受到的沖擊會更大。
電商之外還有流量沖擊，首當其沖受影響的可能就是視頻號。
雖然抖音視頻還不能直接分享到微信，但在微信里能夠直接打開鏈接觀看，抖音的熱門內(nèi)容就能借助微信的渠道更快傳播，視頻號的發(fā)展可能更為艱難。
目前這種壓制還沒有明顯體現(xiàn)，原因在于抖音視頻鏈接還無法像微信公眾號一樣被分享到群聊，一定程度上降低了傳播性，后續(xù)微信群聊是否會開放短視頻外鏈仍未可知。
也有一些對此看好的觀點。比如微信生態(tài)內(nèi)的創(chuàng)作者，對他們來說或許意味著新的機會。
公眾號打開率下滑、視頻號前路迷茫，困擾著許多創(chuàng)作者。說起商業(yè)化，微信內(nèi)電商生意不好做，而在品牌都追求ROI轉(zhuǎn)化的今天，一定程度上帶來了轉(zhuǎn)化受限。
這波開放之后，在微信生態(tài)內(nèi)做效果廣告或許會打開新的局面，需要帶貨的商家可以直接放出自己的淘寶店鋪鏈接而不再過于糾結(jié)層層跳轉(zhuǎn)的流量折損，創(chuàng)作者的合作推廣也可能會出現(xiàn)新的高峰期。
有流量、有錢賺，才能吸引更多人的聚集，從而刺激出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生，再循環(huán)復始，形成良性生態(tài)。
淘客老胡認為，互聯(lián)互通的這些舉措，短期是利好淘寶抖音，長期來看還是會利好微信本身。
互聯(lián)網(wǎng)流量主要來自于社交和內(nèi)容，這也是微信的根本。群響創(chuàng)始人劉思毅在文章里稱“因為流量最多的時間、最信任的關(guān)系鏈還是在微信，所以微信成為流量的盡頭”，而把握住流量本身，無論如何發(fā)展，微信都始終是不可或缺的重要“管道”工具。
互聯(lián)網(wǎng)的潘多拉魔盒正在逐步打開。
中文互聯(lián)網(wǎng)“不聯(lián)網(wǎng)”的時間太久，解封的熱鬧也不僅僅只屬于微信和淘寶。
早在今年6月，抖音在官方公眾號發(fā)布《字節(jié)跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》，控訴騰訊三年間如何屏蔽字節(jié)系產(chǎn)品，曾一度刷屏。此前2月份抖音還起訴過騰訊通過微信和QQ限制用戶分享來自抖音的內(nèi)容。
在監(jiān)管部門要求“互聯(lián)互通”之后，事情出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機。11月12日，抖音公開了一份來自騰訊創(chuàng)作服務平臺申請抖音開放平臺的商務郵件，表態(tài)希望騰訊能夠?qū)Φ乳_放。
無獨有偶，10月份彭博社傳出消息稱有關(guān)方面正在試圖讓騰訊和字節(jié)兩家公司將其內(nèi)容向百度等搜索引擎開放，也就是說讓用戶直接通過百度搜索到微信和抖音的內(nèi)容。
不過這個消息并未得到證實，關(guān)于是否利好百度的爭議倒是一波接著一波。到現(xiàn)在我們也沒看到真的開放，百度是否會真的“狂喜”自然也無從考證。
每一個消息都能激起千層浪的背后，其本質(zhì)都是互聯(lián)網(wǎng)長期畫地為牢之后的后遺癥。
互聯(lián)網(wǎng)紅利期即將過去，Q3財報季可以看出不少企業(yè)的虧損擴大、增長乏力，甚至陷入停滯，裁員消息也是頻出。
打通流量、互相流通，成為盤活這波死水的解決方式。這不僅是監(jiān)管的要求，也是中文互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然需求。有媒體評價稱其為另一種“抱團取暖”方式。
在這個過程中，平臺需要斟酌每一次打通是否會對已有商業(yè)布局產(chǎn)生影響，又如何最大化盤活流量；用戶們一邊喜迎更方便快捷的上網(wǎng)體驗，一邊也陷入了糾結(jié)之中，開始擔心該如何面對鏈接轟炸。
“電商鏈接眼看泛濫，沒有人能逃離”“垃圾鏈接也會越來越多”……這段時間也出現(xiàn)了很多類似這樣的評論和觀點。
微信在這次外鏈管理規(guī)范更新中專門提到了一條“后續(xù)計劃開發(fā)自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能”，將選擇權(quán)交還給信息接收端的用戶，他們是“互聯(lián)互通”的直接體驗者，也需要擁有選擇的權(quán)利。
在實現(xiàn)真正的“互聯(lián)互通”之前，像這樣的爭議、焦慮不會少，只會越來越多。但隨著互聯(lián)網(wǎng)拆墻范圍的擴大，真正意義上開放協(xié)作的中文互聯(lián)網(wǎng)才得以新生。
那時候會變得更好嗎？答案無人知曉，但應該不會比現(xiàn)在更壞。
作者 | 松露
編輯 | 張潔
校對 | DX
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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