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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
定居中國8年的日本導演竹內(nèi)亮沒想到，在過去短短一年多時間里，他從一位小眾紀錄片導演，變成了一位擁有500多萬粉絲的“微博紅人”，甚至成為對外傳播中國文化的符號。
在此之前，竹內(nèi)亮雖然一直在拍攝有關(guān)中國文化和中國人生活的紀錄片，比如《長江天地大紀行》、《我住在這里的理由》等，但受限于紀錄片題材，并未被大眾廣泛認知。
疫情期間，一部真實記錄南京抗疫的短片讓他通過微博火遍全網(wǎng)。此后一年時間內(nèi)，他和團隊拍攝的紀錄片《好久不見，武漢》上線十天，播放量破億；《后疫情時代》獲得中國外交部原發(fā)言人華春瑩點贊；《走近大涼山》等紀錄片，播放量超千萬…
親身感受到微博出圈紅利的竹內(nèi)亮坦言：“微博是我覺得唯一可以出圈的平臺?！?/p>
在網(wǎng)紅經(jīng)濟愈發(fā)成熟的當下， 網(wǎng)紅概念已不似早年間流行，但人人創(chuàng)作卻成為潮流，越來越多的個體加入到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之中，賽道擁擠，頭部固化，爆款難出。尤其對于以輸出知識和專業(yè)見長的創(chuàng)作者而言，如何獲取流量密碼是一大困境，包括竹內(nèi)亮在內(nèi)的眾多創(chuàng)作者面臨的焦慮也異常突出——如何平衡內(nèi)容質(zhì)量和流量需求？如何在實時變化的輿論環(huán)境中確保不踩紅線，同時保持自身特色？如何進行商業(yè)化合作變現(xiàn)？如何選擇運營平臺實現(xiàn)效果最大化？
二更和微博出品的紀錄片《出圈》，向我們提供了一個觀察創(chuàng)作者困境和破局的樣本，首期鏡頭聚焦在@竹內(nèi)亮導演身上，作為一位從小眾、冷門的紀錄片領(lǐng)域出圈的創(chuàng)作者，欄目中講述了其是如何對抗焦慮，尋找出口，并完成自我價值重構(gòu)的。
但我們關(guān)心的不只是個體，我們更想探討的是，憑什么是微博？
疫情期間，竹內(nèi)亮出鏡拍攝了一部10分鐘的短片——《南京抗疫現(xiàn)場》。片中，他真實記錄了國內(nèi)抗疫的細節(jié)，比如地鐵檢票口“無接觸”溫度計測量、乘客自主掃碼登記身份等等。
當他把視頻發(fā)到微博后，相關(guān)話題快速登上熱搜，引發(fā)日本和世界對中國疫情防控的贊揚，這是他第一次成為媒體和網(wǎng)友眼中的熱點人物。
讓粉絲關(guān)系成為自己的社交資產(chǎn)，讓自己的認知更加大眾化，走出自身所在的人群、內(nèi)容、圈子，是諸多創(chuàng)作者把微博作為主陣地的主要原因。
艾瑞咨詢在2020年的分析報告中指出，微博憑借天然的社交傳播優(yōu)勢，發(fā)揮著輿情發(fā)酵中心、事件記錄中心、力量集聚中心和謠言粉碎中心的作用，社會價值凸顯。
在這種強大的輿論場下，成名后的竹內(nèi)亮，以一個外國人的身份，得以參與到諸多公眾話題的探討中。從武漢疫情、大涼山扶貧、到近期的孟晚舟回家，他都在第一現(xiàn)場拍攝，紀錄片也在隨后獲得全民關(guān)注。
▲圖：紀錄片《出圈》中的竹內(nèi)亮
“微博的話，很多人出圈，不僅是年輕人，年齡大的人，我自己除了微博之外還有玩很多平臺，但是就是在微博上火的話會出圈?！敝駜?nèi)亮感嘆。
12月12日，在抖音爆火的遼寧營口村民“張同學”也迅速入駐微博。他很快就和“中國消防”官微進行互動，合作拍攝視頻，傳播農(nóng)村防火知識，相關(guān)視頻上線短短一天，就獲得了上千萬觀看。不僅是張同學，據(jù)微博統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前九個月已經(jīng)有超過1萬+周邊平臺的頭部作者開通了微博賬號。
各個創(chuàng)作者借助微博的公眾影響力，完成了專業(yè)上的出圈，并引發(fā)跨界討論。創(chuàng)作者的新名片不斷被塑造。
北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任陳少峰稱，微博上的大V公眾認知度普遍更高，影響力、知名度更高。相比之下，其他平臺雖然也有很多超過百萬粉絲的創(chuàng)作者，但影響力更多停留在在平臺內(nèi)。
微博的影響力則與其自身產(chǎn)品形態(tài)密不可分，基因自帶的公開傳播性、跨界的開放性，以及在圖文表達和觀點分享等層面的優(yōu)勢，讓其天然區(qū)分于其他平臺。
比如，微博既有注重社交互動的私域，可以幫助創(chuàng)作者積累社交資產(chǎn)；也有公共廣場，優(yōu)秀創(chuàng)作者可以通過興趣愛好分發(fā)機制，被粉絲之外的更多用戶看見。同時，作為中心化入口的熱搜具有強大的帶動力，對推動大V出圈，有重要作用。過去一年，包括竹內(nèi)亮、丁真、管澤元等人都通過熱搜成為具有公眾影響力的大V。
而隨著私域與公域的關(guān)注度持續(xù)增加，越來越多其他平臺的創(chuàng)作者們選擇在微博陣地完成自我重塑，獲得更大范圍的出圈。
“微博有很多官方媒體和權(quán)威機構(gòu)背書，他們的轉(zhuǎn)發(fā)推薦，加上熱門熱搜機制，可以快速幫助KOL建立全網(wǎng)影響力” 陳少峰認為。
2015年，妻子勸竹內(nèi)亮開通微博平臺時，他并不理解。但現(xiàn)在，他的想法變了。
“微博讓創(chuàng)作者和觀眾距離很近，可以直接溝通、直接交流?！敝駜?nèi)亮說。拍攝紀錄片《好久不見，武漢》之前，竹內(nèi)亮就直接在微博發(fā)帖招募，多位武漢粉絲成為他的拍攝對象。
紀錄片上線后獲得了廣泛好評，很多觀眾被普通武漢人的生活經(jīng)歷感動落淚。
竹內(nèi)亮認為，在這種共創(chuàng)、分享的溝通語境里，他和粉絲逐漸建立起一種更平等的，不再是追隨與被追隨的關(guān)系?，F(xiàn)在，除了回復粉絲微博評論、私信外，他也會通過直播連麥等形式，與大眾交流。
恰如竹內(nèi)亮所言，微博正在打造一個更令人舒適和密切的創(chuàng)作者-用戶關(guān)系。最近一年，直播連麥脫穎而出，成為促進大V跨界交流的渠道，推動了不同大V之間粉絲流動和出圈。
不管你是名人還是素人，是大V或者中小創(chuàng)作者，在微博，甚至細小的垂類創(chuàng)作者，也能獲得出圈的可能性。
泛知識領(lǐng)域博主@閃光少女斯斯 在三年前加入微博，目前微博粉絲超過300萬。今年，她第一次參與直播連麥，選擇了一個很大眾的話題——《單身到現(xiàn)在也是一種勇敢》。
▲圖：連麥中的@閃光少女斯斯
連麥中，她敞開心扉，分享自己的感情經(jīng)歷，也利用專業(yè)知識，為單身人群解惑。這場直播連麥吸引了 500 萬人觀看，讓她在一夜之間漲粉 55 萬。“雖然只聽她講了不到一個小時，但可以看出她是一個很有魅力的人，原地圈粉。”一位粉絲留言。
“這個直播間里不需要大聲吶喊三二一抽獎，而是與粉絲、與朋友們一起聊點什么。這真是用時間換人心。”@閃光少女斯斯 感嘆。
直播連麥帶火了一波來自各個領(lǐng)域的專業(yè)創(chuàng)作者。而過去一年，微博也在財經(jīng)、數(shù)碼、美妝、影視、法律、體育等各個領(lǐng)域發(fā)掘紅人，鼓勵深度知識、生活方式等內(nèi)容創(chuàng)作。
母嬰育兒大V @奶霸知道 能夠出圈，是基于微博的公共影響力。他在乳制品行業(yè)從業(yè)20多年，并積極揭露行業(yè)的弊病，憑借持續(xù)科普、辟謠，他在一眾母嬰創(chuàng)作者中脫穎而出，獲得了大眾的認可。
律師出身的@法山叔，從2017年開始在微博上做法律科普。為了讓內(nèi)容適于傳播，他擺事實、講道理，用專業(yè)的法律知識分析熱點事件，獲得了廣泛關(guān)注。在今年開始，@法山叔 開始在視頻里出鏡，講解各種熱點事件中的法律元素。
最近，他做的一條名為《如何用法律手段拯救塌房男明星？》的視頻登上熱搜，視頻播放量高達722萬，引發(fā)出圈討論。僅僅幾個月，法山叔成功轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作者，并成長為2021微博百大視頻號。
▲圖：視頻中的@法山叔
在法山叔看來，微博一直在為創(chuàng)作者加成。一方面微博鼓勵創(chuàng)作者積極嘗試視頻、直播連麥等新的內(nèi)容制作方式，不斷獲取新粉絲的關(guān)注，提升破圈潛質(zhì)。另一方面，“幾乎所有的熱點事件首先都是在微博‘引爆’的，這就為許多知識類博主提供了非常好的創(chuàng)作環(huán)境?！狈ㄉ绞逶谘葜v中表示。
《出圈》第一期上線后，便引發(fā)了廣泛關(guān)注。正片視頻觀看量超600萬，總博文閱讀量超3500萬，并獲得了包括官媒在內(nèi)的100多家賬號矩陣傳播，億萬級粉絲量的大V賬號轉(zhuǎn)發(fā)互動。這背后，映射的是創(chuàng)作者的焦慮和共鳴。
隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷成熟，紅人不斷涌出，擺在眾多創(chuàng)作者面前的，是流量的焦慮，平臺的抉擇，以及轉(zhuǎn)型的困難等等。他們面臨的困境是全方位的，比如，紅極一時的“朱一旦”團隊因核心成員張策出走而流失粉絲；諸多圖文創(chuàng)作者在與零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）交流過程中，也表達了面對視頻化轉(zhuǎn)型時的不適和掙扎；還有更多創(chuàng)作者面臨停滯不前，無法突破增長瓶頸。
這幾乎成為創(chuàng)作者們的集體困境，即使是竹內(nèi)亮，從22歲入行拍攝紀錄片，哪怕堅持了20多年，也依然像很多創(chuàng)作者一樣，面臨著創(chuàng)作焦慮。
正如他在紀錄片中所說：“現(xiàn)在是比較紅，但是網(wǎng)紅的壽命是很短的，有可能半年后大家都會忘記我?！薄拔乙呀?jīng)做紀錄片二十多年了，但還沒有自己滿意的作品?！?/p>
《好久不見，武漢》的成片61分鐘，當時很多人勸竹內(nèi)亮縮減篇幅，但他出于創(chuàng)作的初心和作品的完整，最終上傳了全片。意想不到的是，一小時多的長片上線不到24小時，播放量就突破2500萬。
▲圖：紀錄片《好久不見，武漢》
這也讓竹內(nèi)亮意識到，微博用戶不只喜歡娛樂、輕松的內(nèi)容，還有消費深度的、有價值內(nèi)容的需求。
號稱“時間殺手”的短視頻、直播等，內(nèi)容多聚焦在娛樂、表演層面，當網(wǎng)友們面臨情感難題、考學壓力、職場困境、經(jīng)濟困難等各式狀況時，從短視頻中或許可以得到一刻的放松，但仍然需要從一些有價值的深度內(nèi)容中尋找解決方案。這為創(chuàng)作者們的創(chuàng)作方向也提供了一種思路。
擁有46個垂類，大眾化討論與深度討論氛圍并存，圖文、視頻、連麥等形式多樣化，大量年輕的消費用戶，旺盛的多元化內(nèi)容消費需求，還是一個基于熱點機制的開放的社交廣場……微博，正為創(chuàng)作者奉上一份答案。
這份答案不局限于輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、解鎖深度話題、捕捉年輕多元的用戶，而是幫助創(chuàng)作者應對焦慮，讓更多“竹內(nèi)亮”出圈。
誠如微博科普領(lǐng)域大V@河森堡所言，“但愿微博能用高品質(zhì)的圖文孕育出嚴肅真誠的平臺調(diào)性，保持中文互聯(lián)網(wǎng)觀點上游的位置?！?/p>
自2009年上線至今，微博已經(jīng)走過十二年，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施。在一眾后起之秀的競爭下，微博在保持自身特色的同時，也在調(diào)整產(chǎn)品和算法機制，創(chuàng)作者通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)的圖文、視頻，設(shè)置更好的話題引導，打造“爆款”作品，不僅視頻播放量實現(xiàn)大幅提升，也促進了粉絲基于話題的討論。
小眾的品類，深度的作品，都能讓大眾看見。毫不夸張的說，更多“竹內(nèi)亮”正在微博誕生。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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