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新平臺與新表現(xiàn)形式的出現(xiàn)，還音樂以詩意
近日，TMEA騰訊音樂娛樂盛典再度憑一己之力給華語樂壇招來了鋪天蓋地的罵聲。其中，“年度十大熱歌”榜單引來最多非議，一時間諸如“華語樂壇要完”、“神仙打架的時代一去不復返”的唱衰聲不絕于耳。
而歌手楊坤也再度發(fā)表言論談到自己的看法：“我曾經(jīng)說過，這個時代在進步，可是音樂至少倒退了十年，昨天，我忽然發(fā)現(xiàn)我錯了，說得太保守了?！?/p>
事實上，自2019年TMEA騰訊音樂娛樂盛典開始舉辦以來，關于歌曲榜單的質疑就沒停過。所謂的華語唱片行業(yè)步入墳墓，更不是今天才開始的，自騰訊逐步壟斷在線流行音樂市場就拉響了警報。
自此之后，版權則成為了鏈條中的核心競爭環(huán)節(jié)，平臺的版權壟斷和推薦機制迫使流行音樂整體水準下滑。后來，短視頻的風靡，讓這些榜單上的音樂變成了15秒的bgm，只不過是前者的延續(xù)。
如此種種，可以說華語唱片行業(yè)的式微，從被壟斷那天開始就只是時間的事。
一首耳熟能詳?shù)囊魳?，往往是一個時代留下的印記。
“80后”的隨身聽里播放著王菲的《紅豆》，而“90后”用MP3記錄著屬于周杰倫、蔡依林、林俊杰、潘瑋柏的黃金時代。那些時代里，專輯發(fā)行數(shù)量超過30萬張的歌手，幾乎都成為了日后的天王天后。
周杰倫是一代人的青春記憶
然而這種靠實打實的專輯發(fā)行來證明流行度、傳唱度的時代，隨著在線音樂市場的版權壟斷逐步走入陌路，天王天后再難出現(xiàn)，取而代之的是僅由平臺榜單支配的網(wǎng)絡神曲。
靠著大手筆的“買買買”，騰訊音樂先和酷狗音樂、酷我音樂整盒成立了騰訊音樂集團，又拿下了杰威爾、相信音樂、英皇音樂、YG娛樂等知名版權公司的獨家協(xié)議，以及華納、索尼、環(huán)球三大國際唱片公司的獨家版權協(xié)議。至此，騰訊音樂對市場的版權壟斷地位已經(jīng)基本成型。
只不過在版權局的及時干預下，2017年和2018年，騰訊音樂分別與阿里音樂、網(wǎng)易云音樂達成了版權互授，共享各自99%的獨家音樂作品。然而，剩下的1%才是騰訊音樂牢牢攥在手中的命脈，也是其他共享平臺難以逾越的鴻溝。
騰訊音樂的版權霸主地位毋庸置疑，但這樣的結局卻以傳統(tǒng)唱片行業(yè)的犧牲為代價。盡管傳統(tǒng)唱片業(yè)的衰敗并不僅僅因為在線音樂的沖擊，但消費方式和消費習慣的轉變卻讓音樂制作者的利潤空間越來越薄。意大利唱片制作人Toni很早之前就表達過自己的態(tài)度：“在線音樂縮小了音樂人的盈利空間，長此以往，音樂只能以單曲形式發(fā)布而不會選擇專輯形式，因為制作專輯耗費的成本太高。”
然而，在線音樂的發(fā)展勢頭不可阻擋，傳統(tǒng)唱片業(yè)不得不硬著頭皮面對。當購買專輯的人越來越少，唱片公司只能通過出售版權的方式挽回成本，而原本能夠從專輯銷量中獲得不菲分紅的音樂人也只能重新尋找新的收益增長點。
因此音樂人跑商演、代言產品、銷售周邊的頻次變高，更有一部分音樂人為了收益一邊跑綜藝靠人設刷臉，一邊用賺來的通告費養(yǎng)音樂。不止一個音樂人曾抱怨：“這個時代的音樂是不掙錢?！眰鹘y(tǒng)唱片業(yè)失去了原本的風光，音樂產業(yè)自然開始走下坡。
換句話說，以騰訊音樂為代表的在線音樂平臺“摧毀”了舊的生產、發(fā)行模式，但壟斷之后卻受限于市場的活力和收支不平衡，難以激發(fā)產業(yè)的生產力和創(chuàng)造力，最終導致音樂產業(yè)整體萎縮。
而短視頻的崛起恰恰給了不少原創(chuàng)音樂人生存空間，技術的變革使得音樂以短視頻為媒介構建了傳播新場景，也造成了如今被大眾詬病的“神曲時代”。
可事實上，今天的抖音神曲時代與曾經(jīng)的彩鈴時代、QQ音樂三大天王時代、流量明星時代從本質上來看并沒有什么區(qū)別。
細數(shù)曾經(jīng)，《老鼠愛大米》、《兩只蝴蝶》、《丁香花》三大神曲點燃了中國彩鈴時代，有人曾評價當時的音樂市場：“港臺靠偶像歌手，內地靠網(wǎng)絡歌手?！贝蠼中∠锢镱l繁響起的彩鈴大多是熱播神曲的十幾秒高潮片段，和如今作為短視頻BGM的抖音神曲并無二致。
QQ音樂三大天王時代同樣如此，與過去含金量十足的天王頭銜不同，由許嵩、汪蘇瀧、徐良組建的“QQ音樂三大天王”顯然不夠符合大眾心中的天王級別。時間回到2009年，周杰倫中斷了連續(xù)八年發(fā)行專輯的記錄，實體唱片市場不再火爆，曾經(jīng)的熱門歌手在寒流中要么隱退要么減少出專輯的頻率。
而恰逢此時，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂成為新晉熱門軟件，許嵩、汪蘇瀧、徐良也借此機會成為網(wǎng)絡歌手中的佼佼者，甚至占據(jù)了一代人的記憶。
再說流量明星時代，以鹿晗、吳亦凡、黃子韜、張藝興為代表的“歸國藝人四子”帶著當時席卷亞洲市場的“韓流”回歸中國市場。堪稱開創(chuàng)流量時代的他們，以流量打敗了一眾音樂人，頻頻拿下獎項。
據(jù)鋅刻度不完全統(tǒng)計，鹿晗歸國后的首張mini數(shù)字專輯《Reloaded I》獲得了2016QQ音樂巔峰盛典年度暢銷內地數(shù)字專輯獎，單曲《勛章》奪得音悅V榜和公告牌合作華語榜冠軍，《Reloaded》實體版獲得國際唱片協(xié)會（IFPI）“白金唱片”銷量認證；
黃子韜歸國后首張個人數(shù)字專輯《T.A.O》一經(jīng)發(fā)行便刷新內地數(shù)字音悅專輯首日銷售最高記錄，單曲《Yesterday》還兩次獲得CCTV全球中文音樂榜上榜周冠軍?！禩he road》專輯在中國內地限量發(fā)行8888張，開售一分鐘銷售額破50萬；
種種數(shù)據(jù)給“歸國四子”這幾位的歌手身份鍍了金，讓大眾見識到了流量的力量。但如果要說他們就是給華語樂壇重新帶來希望的人，他們的歌就是高質量的金曲，恐怕同樣會有一群人站出來反駁。
“冰凍三尺，非一日之寒”，整個音樂行業(yè)水準的下滑，也并非短視頻一手造成。結出惡果的種子，不是今日的神曲，而是昨日的壟斷。
TMEA騰訊音樂娛樂盛典過后，除了騰訊音樂遭到痛罵之外，頻繁出現(xiàn)在榜單上的抖音神曲更是被噴得體無完膚。但事實上，在抖音神曲霸占TME熱曲榜單之前，流量明星的歌曲才是榜單的?？?。
神曲霸榜也不是抖音崛起后才有的事，2019年，第一屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典發(fā)布的年度十大金曲獎項，就曾遭遇廣泛質疑。于是次年開始將榜單調整為年度十大金曲和年度十大熱歌。
刷數(shù)據(jù)、沖銷量的粉絲自發(fā)行為使得流量明星能夠輕而易舉地打敗其他歌手。但對于不追星的人來說，這些活躍在榜單上的流量明星歌曲極為陌生，而如今的抖音神曲，哪怕歌手名不見經(jīng)傳，一旦“黃金15秒”響起，大家或多或少都能夠產生共鳴。
在唱片時代，從精心制作到營銷包裝再到發(fā)行銷售需要經(jīng)歷很長的時間，也要承擔成本無法收回的風險，但高壓之下也誕生了無數(shù)經(jīng)典作品。只是在唱片工業(yè)被在線音樂殺死之后，這種黃金時代便一去不復返了。
另一邊，造成如此青黃不接的現(xiàn)狀的在線音樂平臺，又疲于搶奪版權，暗自較勁，無暇提供優(yōu)質的音樂創(chuàng)作環(huán)境與市場，因此用戶需求與市場供給長期處于不平衡狀態(tài)。
盡管抖音上的音樂較唱片時代的制作水平而言，更像是個體戶或小作坊，但在市場萎靡的當下，不僅給了年輕創(chuàng)作者一次脫穎而出的機會，還在沒有足夠多優(yōu)秀新歌以供消費的時候，用翻唱的形式將經(jīng)典老歌的第二次生命點燃。
舉例來說，飛兒樂隊的《月牙灣》、可麗絲叮的《一百萬個可能》、林俊杰的《醉赤壁》、孫耀威的《愛的故事上集》、S.H.E的《Ring Ring Ring》、陳小春的《相依為命》、李宇春的《下個，路口，見》等歌曲紛紛通過抖音創(chuàng)作者的翻唱或者玩梗迎來“第二春”。
這些已經(jīng)被封存在記憶深處的經(jīng)典老歌經(jīng)歷不同的創(chuàng)作風格后，被搬上了傳播度極為廣泛的短視頻平臺，與新聞、娛樂等領域碰撞出了意想不到的火花。并且在版權壟斷時代難以實現(xiàn)的二次創(chuàng)作模式也被打破，因此經(jīng)典老歌更加歷久彌新。
與此同時，在短視頻制作與分享過程中，經(jīng)典音樂既增加了內容豐富性，還能夠喚醒一代人的記憶，引發(fā)更多關注。
據(jù)艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計的《2020年中國音樂產業(yè)發(fā)展研究報告-數(shù)字篇》顯示，一天中大約有10小時左右，用戶在短視頻平臺聽歌的意愿超過數(shù)字音樂平臺，尤其是中午時間段，在短視頻平臺聽歌的意愿達到峰值40%。
圖片來源：艾瑞咨詢
多元的表達形式結合日益增長的日活量，短視頻促進原創(chuàng)新曲與經(jīng)典老歌的加速有效傳播。出圈之后，這些神曲也不僅活躍在抖音平臺上，而是開始走向更大的舞臺。新晉歌手有了更多曝光和機會，老歌原唱也能夠重新翻紅。以短視頻平臺為支點，娛樂市場已經(jīng)悄悄被撬動了一角。
抖音作為一個極具開放性的平臺，讓音樂人在選秀、唱片公司之外增加了一個展示自己的渠道。
他們不用再眼巴巴地等待演出機會，每一則短視頻、每一次直播都是專屬于自己的舞臺。有了渠道之后，自然激發(fā)了音樂人的創(chuàng)作**，整個市場的活力也得到了提升。
在短視頻中，音樂與內容相互作用、相互依賴，只不過短視頻的低門檻和快速化生產導致音樂傳播受眾基數(shù)急速增加，“病毒式”裂變給一部分用戶帶來了抵觸情緒。但不可否認的是，從抖音上火起來的音樂，并非只有“神曲”。
舉例來證明，從去年的《海底》到今年的《漠河舞廳》，都算是質量不錯的作品。如果它們處在唱片工業(yè)時代，輔以優(yōu)良的團隊，也很有可能成為一代人的記憶。
聽過《海底》這首歌的人大多會感受到一股濃濃的悲傷氣息，這首寫給抑郁癥患者的歌，道出了抑郁癥患者難以言喻的壓抑與絕望，因此很多人甚至提不起聽歌的勇氣。
后來，這首歌被鳳凰傳奇翻唱，用一種傳遞溫暖的力量感重新演繹之后，反倒給了抑郁癥患者力量。這樣一種網(wǎng)絡歌手創(chuàng)作、短視頻平臺傳播、主流歌手翻唱后登上更大舞臺的方式，事實上也給了音樂更寬廣的想象空間。
鳳凰傳奇重新演繹的《海底》給了不少抑郁癥患者力量
更重要的是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與基礎設施建設的完善，用戶可觸達的互聯(lián)網(wǎng)內容信息呈現(xiàn)指數(shù)化升級。神曲就是視頻時代的口水歌，主要滿足的是迅速增長的三四五線音樂消費者們需求，隨著市場的增長和用戶需求的變化，音樂市場會更加細分。
據(jù)中商產業(yè)研究院梳理的報告顯示，中國在線音樂服務的市場規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復合增長率為44.98%，預期2022年將達242億元。與2020年美國40%的會員付費比率相比，中國依然有巨大的增長空間。
面對持續(xù)擴大的市場規(guī)模，顯然哪一家平臺都無法通過壟斷的方式獨享蛋糕。因此，當抖音開始打破騰訊音樂的壟斷地位，用戶能夠得到更多符合個性化需求的音樂作品，唱片公司和音樂人也擁有了更好的生存環(huán)境。
“如果沒有音樂，生活就是一個錯誤?！睙o論世事如何變遷，音樂始終是人們對生活的詩意表達。壟斷是磨滅這份詩意的元兇，而新平臺與新表現(xiàn)形式的出現(xiàn)，或許能重新點燃詩意與浪漫。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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