近日，TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典再度憑一己之力給華語(yǔ)樂(lè)壇招來(lái)了鋪天蓋地的罵聲。其中，“年度十大熱歌”榜單引來(lái)最多非議，一時(shí)間諸如“華語(yǔ)樂(lè)壇要完”、“神仙打架的時(shí)代一去不復(fù)返”的唱衰聲不絕于耳。

而歌手楊坤也再度發(fā)表言論談到自己的看法：“我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，這個(gè)時(shí)代在進(jìn)步，可是音樂(lè)至少倒退了十年，昨天，我忽然發(fā)現(xiàn)我錯(cuò)了，說(shuō)得太保守了。”

事實(shí)上，自2019年TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典開(kāi)始舉辦以來(lái)，關(guān)于歌曲榜單的質(zhì)疑就沒(méi)停過(guò)。所謂的華語(yǔ)唱片行業(yè)步入墳?zāi)?，更不是今天才開(kāi)始的，自騰訊逐步壟斷在線流行音樂(lè)市場(chǎng)就拉響了警報(bào)。

自此之后，版權(quán)則成為了鏈條中的核心競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)，平臺(tái)的版權(quán)壟斷和推薦機(jī)制迫使流行音樂(lè)整體水準(zhǔn)下滑。后來(lái)，短視頻的風(fēng)靡，讓這些榜單上的音樂(lè)變成了15秒的bgm，只不過(guò)是前者的延續(xù)。

如此種種，可以說(shuō)華語(yǔ)唱片行業(yè)的式微，從被壟斷那天開(kāi)始就只是時(shí)間的事。

在線音樂(lè)被壟斷，“殺死”唱片工業(yè)

一首耳熟能詳?shù)囊魳?lè)，往往是一個(gè)時(shí)代留下的印記。

“80后”的隨身聽(tīng)里播放著王菲的《紅豆》，而“90后”用MP3記錄著屬于周杰倫、蔡依林、林俊杰、潘瑋柏的黃金時(shí)代。那些時(shí)代里，專輯發(fā)行數(shù)量超過(guò)30萬(wàn)張的歌手，幾乎都成為了日后的天王天后。

周杰倫是一代人的青春記憶

然而這種靠實(shí)打?qū)嵉膶］嫲l(fā)行來(lái)證明流行度、傳唱度的時(shí)代，隨著在線音樂(lè)市場(chǎng)的版權(quán)壟斷逐步走入陌路，天王天后再難出現(xiàn)，取而代之的是僅由平臺(tái)榜單支配的網(wǎng)絡(luò)神曲。

靠著大手筆的“買買買”，騰訊音樂(lè)先和酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)整盒成立了騰訊音樂(lè)集團(tuán)，又拿下了杰威爾、相信音樂(lè)、英皇音樂(lè)、YG娛樂(lè)等知名版權(quán)公司的獨(dú)家協(xié)議，以及華納、索尼、環(huán)球三大國(guó)際唱片公司的獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。至此，騰訊音樂(lè)對(duì)市場(chǎng)的版權(quán)壟斷地位已經(jīng)基本成型。

只不過(guò)在版權(quán)局的及時(shí)干預(yù)下，2017年和2018年，騰訊音樂(lè)分別與阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成了版權(quán)互授，共享各自99%的獨(dú)家音樂(lè)作品。然而，剩下的1%才是騰訊音樂(lè)牢牢攥在手中的命脈，也是其他共享平臺(tái)難以逾越的鴻溝。

騰訊音樂(lè)的版權(quán)霸主地位毋庸置疑，但這樣的結(jié)局卻以傳統(tǒng)唱片行業(yè)的犧牲為代價(jià)。盡管傳統(tǒng)唱片業(yè)的衰敗并不僅僅因?yàn)樵诰€音樂(lè)的沖擊，但消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變卻讓音樂(lè)制作者的利潤(rùn)空間越來(lái)越薄。意大利唱片制作人Toni很早之前就表達(dá)過(guò)自己的態(tài)度：“在線音樂(lè)縮小了音樂(lè)人的盈利空間，長(zhǎng)此以往，音樂(lè)只能以單曲形式發(fā)布而不會(huì)選擇專輯形式，因?yàn)橹谱鲗］嫼馁M(fèi)的成本太高。”

然而，在線音樂(lè)的發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋，傳統(tǒng)唱片業(yè)不得不硬著頭皮面對(duì)。當(dāng)購(gòu)買專輯的人越來(lái)越少，唱片公司只能通過(guò)出售版權(quán)的方式挽回成本，而原本能夠從專輯銷量中獲得不菲分紅的音樂(lè)人也只能重新尋找新的收益增長(zhǎng)點(diǎn)。

因此音樂(lè)人跑商演、代言產(chǎn)品、銷售周邊的頻次變高，更有一部分音樂(lè)人為了收益一邊跑綜藝靠人設(shè)刷臉，一邊用賺來(lái)的通告費(fèi)養(yǎng)音樂(lè)。不止一個(gè)音樂(lè)人曾抱怨：“這個(gè)時(shí)代的音樂(lè)是不掙錢。”傳統(tǒng)唱片業(yè)失去了原本的風(fēng)光，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)自然開(kāi)始走下坡。

換句話說(shuō)，以騰訊音樂(lè)為代表的在線音樂(lè)平臺(tái)“摧毀”了舊的生產(chǎn)、發(fā)行模式，但壟斷之后卻受限于市場(chǎng)的活力和收支不平衡，難以激發(fā)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力，最終導(dǎo)致音樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體萎縮。

而短視頻的崛起恰恰給了不少原創(chuàng)音樂(lè)人生存空間，技術(shù)的變革使得音樂(lè)以短視頻為媒介構(gòu)建了傳播新場(chǎng)景，也造成了如今被大眾詬病的“神曲時(shí)代”。

可事實(shí)上，今天的抖音神曲時(shí)代與曾經(jīng)的彩鈴時(shí)代、QQ音樂(lè)三大天王時(shí)代、流量明星時(shí)代從本質(zhì)上來(lái)看并沒(méi)有什么區(qū)別。

細(xì)數(shù)曾經(jīng)，《老鼠愛(ài)大米》、《兩只蝴蝶》、《丁香花》三大神曲點(diǎn)燃了中國(guó)彩鈴時(shí)代，有人曾評(píng)價(jià)當(dāng)時(shí)的音樂(lè)市場(chǎng)：“港臺(tái)靠偶像歌手，內(nèi)地靠網(wǎng)絡(luò)歌手?！贝蠼中∠锢镱l繁響起的彩鈴大多是熱播神曲的十幾秒高潮片段，和如今作為短視頻BGM的抖音神曲并無(wú)二致。

QQ音樂(lè)三大天王時(shí)代同樣如此，與過(guò)去含金量十足的天王頭銜不同，由許嵩、汪蘇瀧、徐良組建的“QQ音樂(lè)三大天王”顯然不夠符合大眾心中的天王級(jí)別。時(shí)間回到2009年，周杰倫中斷了連續(xù)八年發(fā)行專輯的記錄，實(shí)體唱片市場(chǎng)不再火爆，曾經(jīng)的熱門歌手在寒流中要么隱退要么減少出專輯的頻率。

而恰逢此時(shí)，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)成為新晉熱門軟件，許嵩、汪蘇瀧、徐良也借此機(jī)會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)歌手中的佼佼者，甚至占據(jù)了一代人的記憶。

再說(shuō)流量明星時(shí)代，以鹿晗、吳亦凡、黃子韜、張藝興為代表的“歸國(guó)藝人四子”帶著當(dāng)時(shí)席卷亞洲市場(chǎng)的“韓流”回歸中國(guó)市場(chǎng)?？胺Q開(kāi)創(chuàng)流量時(shí)代的他們，以流量打敗了一眾音樂(lè)人，頻頻拿下獎(jiǎng)項(xiàng)。

據(jù)鋅刻度不完全統(tǒng)計(jì)，鹿晗歸國(guó)后的首張mini數(shù)字專輯《Reloaded I》獲得了2016QQ音樂(lè)巔峰盛典年度暢銷內(nèi)地?cái)?shù)字專輯獎(jiǎng)，單曲《勛章》奪得音悅V榜和公告牌合作華語(yǔ)榜冠軍，《Reloaded》實(shí)體版獲得國(guó)際唱片協(xié)會(huì)（IFPI）“白金唱片”銷量認(rèn)證；

黃子韜歸國(guó)后首張個(gè)人數(shù)字專輯《T.A.O》一經(jīng)發(fā)行便刷新內(nèi)地?cái)?shù)字音悅專輯首日銷售最高記錄，單曲《Yesterday》還兩次獲得CCTV全球中文音樂(lè)榜上榜周冠軍?！禩he road》專輯在中國(guó)內(nèi)地限量發(fā)行8888張，開(kāi)售一分鐘銷售額破50萬(wàn)；

種種數(shù)據(jù)給“歸國(guó)四子”這幾位的歌手身份鍍了金，讓大眾見(jiàn)識(shí)到了流量的力量。但如果要說(shuō)他們就是給華語(yǔ)樂(lè)壇重新帶來(lái)希望的人，他們的歌就是高質(zhì)量的金曲，恐怕同樣會(huì)有一群人站出來(lái)反駁。

“冰凍三尺，非一日之寒”，整個(gè)音樂(lè)行業(yè)水準(zhǔn)的下滑，也并非短視頻一手造成。結(jié)出惡果的種子，不是今日的神曲，而是昨日的壟斷。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)萎縮后，只有抖音神曲可選？

TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典過(guò)后，除了騰訊音樂(lè)遭到痛罵之外，頻繁出現(xiàn)在榜單上的抖音神曲更是被噴得體無(wú)完膚。但事實(shí)上，在抖音神曲霸占TME熱曲榜單之前，流量明星的歌曲才是榜單的?？汀?/p>

神曲霸榜也不是抖音崛起后才有的事，2019年，第一屆TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典發(fā)布的年度十大金曲獎(jiǎng)項(xiàng)，就曾遭遇廣泛質(zhì)疑。于是次年開(kāi)始將榜單調(diào)整為年度十大金曲和年度十大熱歌。

刷數(shù)據(jù)、沖銷量的粉絲自發(fā)行為使得流量明星能夠輕而易舉地打敗其他歌手。但對(duì)于不追星的人來(lái)說(shuō)，這些活躍在榜單上的流量明星歌曲極為陌生，而如今的抖音神曲，哪怕歌手名不見(jiàn)經(jīng)傳，一旦“黃金15秒”響起，大家或多或少都能夠產(chǎn)生共鳴。

在唱片時(shí)代，從精心制作到營(yíng)銷包裝再到發(fā)行銷售需要經(jīng)歷很長(zhǎng)的時(shí)間，也要承擔(dān)成本無(wú)法收回的風(fēng)險(xiǎn)，但高壓之下也誕生了無(wú)數(shù)經(jīng)典作品。只是在唱片工業(yè)被在線音樂(lè)殺死之后，這種黃金時(shí)代便一去不復(fù)返了。

另一邊，造成如此青黃不接的現(xiàn)狀的在線音樂(lè)平臺(tái)，又疲于搶奪版權(quán)，暗自較勁，無(wú)暇提供優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)創(chuàng)作環(huán)境與市場(chǎng)，因此用戶需求與市場(chǎng)供給長(zhǎng)期處于不平衡狀態(tài)。

盡管抖音上的音樂(lè)較唱片時(shí)代的制作水平而言，更像是個(gè)體戶或小作坊，但在市場(chǎng)萎靡的當(dāng)下，不僅給了年輕創(chuàng)作者一次脫穎而出的機(jī)會(huì)，還在沒(méi)有足夠多優(yōu)秀新歌以供消費(fèi)的時(shí)候，用翻唱的形式將經(jīng)典老歌的第二次生命點(diǎn)燃。

舉例來(lái)說(shuō)，飛兒樂(lè)隊(duì)的《月牙灣》、可麗絲叮的《一百萬(wàn)個(gè)可能》、林俊杰的《醉赤壁》、孫耀威的《愛(ài)的故事上集》、S.H.E的《Ring Ring Ring》、陳小春的《相依為命》、李宇春的《下個(gè)，路口，見(jiàn)》等歌曲紛紛通過(guò)抖音創(chuàng)作者的翻唱或者玩梗迎來(lái)“第二春”。

這些已經(jīng)被封存在記憶深處的經(jīng)典老歌經(jīng)歷不同的創(chuàng)作風(fēng)格后，被搬上了傳播度極為廣泛的短視頻平臺(tái)，與新聞、娛樂(lè)等領(lǐng)域碰撞出了意想不到的火花。并且在版權(quán)壟斷時(shí)代難以實(shí)現(xiàn)的二次創(chuàng)作模式也被打破，因此經(jīng)典老歌更加歷久彌新。

與此同時(shí)，在短視頻制作與分享過(guò)程中，經(jīng)典音樂(lè)既增加了內(nèi)容豐富性，還能夠喚醒一代人的記憶，引發(fā)更多關(guān)注。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的《2020年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告-數(shù)字篇》顯示，一天中大約有10小時(shí)左右，用戶在短視頻平臺(tái)聽(tīng)歌的意愿超過(guò)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，尤其是中午時(shí)間段，在短視頻平臺(tái)聽(tīng)歌的意愿達(dá)到峰值40%。

圖片來(lái)源：艾瑞咨詢

多元的表達(dá)形式結(jié)合日益增長(zhǎng)的日活量，短視頻促進(jìn)原創(chuàng)新曲與經(jīng)典老歌的加速有效傳播。出圈之后，這些神曲也不僅活躍在抖音平臺(tái)上，而是開(kāi)始走向更大的舞臺(tái)。新晉歌手有了更多曝光和機(jī)會(huì)，老歌原唱也能夠重新翻紅。以短視頻平臺(tái)為支點(diǎn)，娛樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)悄悄被撬動(dòng)了一角。

短視頻打破壟斷，未嘗不是對(duì)音樂(lè)的救贖

抖音作為一個(gè)極具開(kāi)放性的平臺(tái)，讓音樂(lè)人在選秀、唱片公司之外增加了一個(gè)展示自己的渠道。

他們不用再眼巴巴地等待演出機(jī)會(huì)，每一則短視頻、每一次直播都是專屬于自己的舞臺(tái)。有了渠道之后，自然激發(fā)了音樂(lè)人的創(chuàng)作**，整個(gè)市場(chǎng)的活力也得到了提升。

在短視頻中，音樂(lè)與內(nèi)容相互作用、相互依賴，只不過(guò)短視頻的低門檻和快速化生產(chǎn)導(dǎo)致音樂(lè)傳播受眾基數(shù)急速增加，“病毒式”裂變給一部分用戶帶來(lái)了抵觸情緒。但不可否認(rèn)的是，從抖音上火起來(lái)的音樂(lè)，并非只有“神曲”。

舉例來(lái)證明，從去年的《海底》到今年的《漠河舞廳》，都算是質(zhì)量不錯(cuò)的作品。如果它們處在唱片工業(yè)時(shí)代，輔以優(yōu)良的團(tuán)隊(duì)，也很有可能成為一代人的記憶。

聽(tīng)過(guò)《海底》這首歌的人大多會(huì)感受到一股濃濃的悲傷氣息，這首寫給抑郁癥患者的歌，道出了抑郁癥患者難以言喻的壓抑與絕望，因此很多人甚至提不起聽(tīng)歌的勇氣。

后來(lái)，這首歌被鳳凰傳奇翻唱，用一種傳遞溫暖的力量感重新演繹之后，反倒給了抑郁癥患者力量。這樣一種網(wǎng)絡(luò)歌手創(chuàng)作、短視頻平臺(tái)傳播、主流歌手翻唱后登上更大舞臺(tái)的方式，事實(shí)上也給了音樂(lè)更寬廣的想象空間。

鳳凰傳奇重新演繹的《海底》給了不少抑郁癥患者力量

更重要的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，用戶可觸達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容信息呈現(xiàn)指數(shù)化升級(jí)。神曲就是視頻時(shí)代的口水歌，主要滿足的是迅速增長(zhǎng)的三四五線音樂(lè)消費(fèi)者們需求，隨著市場(chǎng)的增長(zhǎng)和用戶需求的變化，音樂(lè)市場(chǎng)會(huì)更加細(xì)分。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院梳理的報(bào)告顯示，中國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為44.98%，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。與2020年美國(guó)40%的會(huì)員付費(fèi)比率相比，中國(guó)依然有巨大的增長(zhǎng)空間。

面對(duì)持續(xù)擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模，顯然哪一家平臺(tái)都無(wú)法通過(guò)壟斷的方式獨(dú)享蛋糕。因此，當(dāng)抖音開(kāi)始打破騰訊音樂(lè)的壟斷地位，用戶能夠得到更多符合個(gè)性化需求的音樂(lè)作品，唱片公司和音樂(lè)人也擁有了更好的生存環(huán)境。

“如果沒(méi)有音樂(lè)，生活就是一個(gè)錯(cuò)誤?！睙o(wú)論世事如何變遷，音樂(lè)始終是人們對(duì)生活的詩(shī)意表達(dá)。壟斷是磨滅這份詩(shī)意的元兇，而新平臺(tái)與新表現(xiàn)形式的出現(xiàn)，或許能重新點(diǎn)燃詩(shī)意與浪漫。

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