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12月的瓜又來了！
繼薇婭偷逃稅款被罰13.41億之后，曾被批評“假洋牌”慕思，被經(jīng)銷商實名舉報偷稅漏稅的事情再次被挖出。
品牌企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)系就像魚和水，然而慕思上市前夕卻被“自己人”發(fā)難。雖然真相如何尚沒有定論，卻引起了外界各種猜測。
早在今年8月份，相關(guān)媒體就有報道，一位來自湖北襄陽的經(jīng)銷商鄭剛實名舉報慕思股份涉嫌天價偷稅。根據(jù)鄭剛的舉報，他做了13年的慕思經(jīng)銷商，累計向慕思公司匯入貨款近3000萬，而慕思開具給他的增值稅**只有一百多萬元。按照這樣計算，慕思在鄭剛一家經(jīng)銷商這里就涉嫌偷稅300多萬元。而慕思在全國有一千多家經(jīng)銷商，十多年的時間，總偷稅金額可能高達數(shù)十億之巨。
湖北襄陽的鄭剛并不是孤例，同樣舉報慕思偷稅漏稅的還有前經(jīng)銷商柳某、新疆庫車代理李某等共7人實名舉報，偷稅漏稅情況基本相似，同時還透露了慕思內(nèi)部腐敗、為沖業(yè)績逼迫經(jīng)銷商開店、對經(jīng)銷商實施二選一政策等。
如果說上面是來自經(jīng)銷商的發(fā)難，而因為“曖昧”宣傳策略，“假洋品牌”的指責在普通網(wǎng)友中也成了一種趨勢。自今年6月向深交所遞交招股書以來，沖擊IPO的慕思就引起多方關(guān)注。而上市審查卻出現(xiàn)新風波，從一些行跡中發(fā)現(xiàn)，慕思宣傳策略帶有很強的誤導(dǎo)性。
天眼查顯示，2004年，慕思品牌創(chuàng)立。原名東莞市慕思寢室用品有限公司，注冊地址廣東省東莞市，是地地道道的中國企業(yè)、中國品牌。但這樣簡單背景下，慕思卻一直營造錯覺，通過有節(jié)奏的打造，持續(xù)給品牌披上“洋外衣”。
慕思官網(wǎng)，其英文名字為De Rucci，聘請法國知名設(shè)計師Maurice作為首席設(shè)計師。據(jù)公開消息可知，在早期宣傳中，慕思稱“De Rucci”是法國慕思的品牌名，由法國設(shè)計師De Rucci創(chuàng)立，顯然是故意混淆視聽。
這種現(xiàn)象并不是孤例，早在2014年12月31日，《紐約時報》就有一篇報道，說很多中國品牌喜歡給自己起 “洋名字”令人費解。
彼時國外品牌在國內(nèi)代表“高大上”，披上洋外衣就能賣高價。一些本土品牌為了快速的賣貨，使用“洋氣”品牌，并有意無意的包裝自己是海外企業(yè)，成為當時“聰明”的做法。
如喬丹體育，蹭著Michael Jordan名氣起家，來自球王的起訴使全球球迷聽聞此事。皮爾卡丹，也是高價拿下的商標使用權(quán)，衣服價格很高，開始引起消費者非議。
靠著類似的包裝，慕思一時風頭無兩。
可好景不長，2021年10月，慕思收到證監(jiān)會“59問”，被質(zhì)問廣告中洋老頭與公司關(guān)系、以及企業(yè)是否存在虛假宣傳。
隨后網(wǎng)友開始憤怒：洋老頭并非代言人，是被買斷肖像權(quán)的大學(xué)外教；慕思不是法國品牌，是地道的東莞企業(yè)。
為什么“假洋牌”們往往會風風光光十余載？這和特定的消費時期是有關(guān)的，彼時消費者更相信海外品牌，造成了這一現(xiàn)象的泛濫。
“需求決定供給”，反過來理解就是，企業(yè)會在品牌形象上耍小聰明，是因為消費者確實買賬。
即便國貨已經(jīng)崛起，部分國人心里，海外品牌的產(chǎn)品力和好感度依舊高于國產(chǎn)品牌。不過，隨著消費文化、中國企業(yè)的努力，一切都將成為歷史。網(wǎng)友對“假洋牌”的痛恨，其實更多的是對某些企業(yè)不自信的反感，而更多中國品牌的崛起，正在改變大眾的偏見，未來這種現(xiàn)象將逐漸退出歷史舞臺。
前不久，人民日報發(fā)文《弘揚企業(yè)家精神 推動高質(zhì)量發(fā)展》，其中寓意，是要重振中國企業(yè)家精神。企業(yè)家精神力量的來源在哪？是自信，是科技、品牌、消費的自信，缺一不可。
藥方明確，剩下的就是對癥治療。
治內(nèi)需，要修煉內(nèi)功。科技為王的時代，企業(yè)緊抓科學(xué)創(chuàng)新、尋求技術(shù)科研領(lǐng)域的突破，不斷提升產(chǎn)品實力，中國制造同樣可以走在全球行業(yè)尖端。
當看到華為把5G基站建到了世界各地，“墨子號”實驗衛(wèi)星上天攬月，**無人機橫掃全球市場，每個國人無不深感驕傲與自豪。
樹風骨，讓品牌走向世界。經(jīng)濟全球化后，中國品牌不僅要站起來，還要走出去，在世界舞臺上展現(xiàn)大國實力，重鑄國貨榮光。
如今，全球三分之一的汽車玻璃都來自中國福耀玻璃制造，全球45億支新冠疫苗試劑產(chǎn)自中國，抖音全球用戶45億，成為2021 年全球收入最高的應(yīng)用……從“輸入”到“輸出”，國貨自信風骨正塑。
強自信，變化中的國人消費觀。從衣食住行到各種生活方式，中國中高端品牌身影越來越密集。國潮風、國貨風，消費觀念正在悄然改變，這個過程會很長，卻不可逆。
未來，中國企業(yè)必將以更加自信的姿態(tài)走出國門，邁向世界。當國貨的符號價值不需要靠國外元素來附加，當品牌更愿意把國產(chǎn)、國貨印在顯眼位置，“假洋牌”們終將偃旗息鼓，國貨也將迎來黃金時代。
相關(guān)參考資料：
《被舉報偷稅、IPO數(shù)據(jù)造假，籌劃上市的慕思攤上事兒了》
《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發(fā)行股票申請文件反饋意見》
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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